他的名字在20世紀(jì)變得家喻戶曉,他的作品世人皆知."可口可樂"瓶型與標(biāo)志;殼牌石油標(biāo)志;流線型汽車、火車、飛機(jī);肯尼迪總統(tǒng)座機(jī)"空軍一號";登月宇航員的飛船座艙等等,由他主持、參與的設(shè)計達(dá)數(shù)千項.他,就是曾被美國<時代>周刊推崇的封面人物、20世紀(jì)最偉大的工業(yè)設(shè)計師--雷蒙·羅維(Raymond Loewy).

　　世紀(jì)初，歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計探索與實驗進(jìn)行得如火如荼的時候，在世界設(shè)計史上一直默默無名的美國設(shè)計家卻異軍突起，開始了以企業(yè)為服務(wù)導(dǎo)向的工業(yè)設(shè)計運動，他們的設(shè)計以市場為導(dǎo)向，在工業(yè)化程度最高的國家進(jìn)行了一場偉大的現(xiàn)代設(shè)計革命，涌現(xiàn)出了一批世界級的現(xiàn)代設(shè)計大師，創(chuàng)造了工業(yè)設(shè)計的奇跡，創(chuàng)立了世界最大的設(shè)計公司的雷蒙．羅維（Raymond Loeway，1889-1986）便是其中之一。

　　美國第一代設(shè)計師與歐洲第一代設(shè)計師不同。歐洲第一代設(shè)計師的背景基本上都是建筑師，同時他們都有堅實的高等專業(yè)教育基礎(chǔ)，大部分是建筑專業(yè)畢業(yè)的，并且有長期的建筑設(shè)計經(jīng)驗，如德國的貝倫斯、格羅佩斯、米斯、芬蘭的阿圖、比利時的威爾德等；美國第一代設(shè)計師的專業(yè)背景各異，不少是曾經(jīng)從事與展示設(shè)計有關(guān)的行業(yè)，直接與市場銷售有關(guān)，而且教育背景也參差不齊，不少人甚至沒有正式的高等教育背景。他們的設(shè)計對象繁雜，設(shè)計缺乏社會因素思考，而長于市場競爭。他們也沒有什么設(shè)計理論和設(shè)計哲學(xué)，也不像他們的歐洲同行那樣有那么多的理論著作，但是他們設(shè)計了數(shù)量驚人的產(chǎn)品、包裝、企業(yè)形象。他們的目的是做設(shè)計生意，而不是研究設(shè)計的社會功能。

　　無論他們與歐洲設(shè)計的差別有多大，但是通過他們的努力，工業(yè)設(shè)計卻終于成為市場促銷、市場競爭的一個重要組成部分，被美國市場、美國企業(yè)界所接受。從此以后，工業(yè)設(shè)計就在美國生根了。

　　美國早在二十年代就已經(jīng)是世界上工業(yè)化程度化最高的國家了，經(jīng)過羅斯福新政，特別是二戰(zhàn)后，美國更成為世界上最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)大國。高度發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)下，設(shè)計與市場掛鉤，是機(jī)器大工業(yè)社會發(fā)展的必然，在這種情況下，約束美國早期工業(yè)設(shè)計發(fā)展的力量，不是歐洲知識分子的理想主義，也不是社會民主，而是十足的商業(yè)競爭。

　　在機(jī)器工業(yè)大發(fā)展的社會里，一切是由市場競爭機(jī)制決定的，雖然它充滿了金錢的味道，但是它卻有著調(diào)節(jié)供求關(guān)系的不可否認(rèn)的魔力。市場機(jī)制決定了社會需要什么，不需要什么，為了符合市場的需求，企業(yè)不得不提供盡可能多的產(chǎn)品樣式、包裝等，并利用各種各樣的手段來促進(jìn)銷售。

　　雷蒙．羅維是一個高度商業(yè)化的設(shè)計家，他宣揚現(xiàn)代設(shè)計最重要的不是設(shè)計哲學(xué)、設(shè)計概念，而是設(shè)計的經(jīng)濟(jì)效益問題，這自然引起了一些設(shè)計理論家的批評，對此，雷蒙．羅維不置可否，并做出了進(jìn)一步的解釋："對我來說，最美麗的曲線是銷售上升的曲線"。作為美國第一代的工業(yè)設(shè)計師，雷蒙．羅維沒有任何的學(xué)究味，也沒有所謂知識分子的理想主義成份，設(shè)計的目的僅僅是為了促銷，充滿了濃厚的實用主義色彩的商業(yè)氣息。他把設(shè)計高度專業(yè)化和商業(yè)化，使他的設(shè)計公司成為20世紀(jì)世界上最大的設(shè)計公司之一。

　　雷蒙．羅維

　　羅維出生于法國巴黎，一戰(zhàn)后移居美國，是美國工業(yè)設(shè)計的重要奠基人之一，一生從事工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計及平面設(shè)計（特別是企業(yè)形象設(shè)計），參與的項目達(dá)數(shù)千個，從可口可樂的瓶子直到美國宇航局的"空中實驗室"計劃，從香煙盒到"協(xié)和式"飛機(jī)的內(nèi)艙，所設(shè)計的內(nèi)容極為廣泛，代表了第一代美國工業(yè)設(shè)計師那種無所不為的特點，并取得了驚人的商業(yè)效益。

　　羅維剛到美國時，根據(jù)當(dāng)時市場的情況和需求，從事雜志插圖和櫥窗設(shè)計，它設(shè)計的轉(zhuǎn)折點是1929年，他接受企業(yè)家格斯特納設(shè)計復(fù)印機(jī)的委托，當(dāng)時的復(fù)印機(jī)四腳外露，他采用全面簡化外型的方式把原來張牙舞爪的機(jī)器設(shè)計成一個整體感很強(qiáng)、功能良好的機(jī)械。由于外型簡單、方便批量生產(chǎn)，而且造型整體、形式現(xiàn)代，因此取得了良好的市場效果。

　　他維西爾斯百貨公司設(shè)計的"冷點"冰箱，是他設(shè)計的進(jìn)一步提高，基本上改變了傳統(tǒng)電冰箱的結(jié)構(gòu)，變成了渾然一體的白色箱型，奠定了現(xiàn)代冰箱的基本造型。在冰箱內(nèi)部，也作了合乎功能要求的設(shè)計調(diào)整，使這種冰箱的銷售在五年內(nèi)，從15000臺急劇上升到275000臺。從格斯特納復(fù)印機(jī)，到電冰箱、賓夕法尼亞鐵路公司的火車頭、可口可了玻璃瓶和企業(yè)形象設(shè)計等等，短短幾年內(nèi)成為美國最出名的設(shè)計師。

　　羅維在20世紀(jì)30年代開始設(shè)計火車頭、汽車、輪船等交通工具，引入了流線型，從而引發(fā)了風(fēng)靡世界的流線型風(fēng)格，三十年代興起的流線型風(fēng)格一直到戰(zhàn)后還有一定的影響。1939年在紐約舉辦的十屆博覽會上，羅維展出了他的"工業(yè)設(shè)計師工作室"的樣品間。不但引入了新的概念，而且第一次把工業(yè)設(shè)計師這個職業(yè)正式提出來，對戰(zhàn)后工業(yè)設(shè)計師的職業(yè)化過程有著積極的作用。

　　羅維一直到1988年去世前不久，還在從事設(shè)計活動，是當(dāng)代工業(yè)設(shè)計師中設(shè)計生涯最長的一個。羅維一生有無數(shù)殊榮，他是第一位被《時代》周刊作為封面人物采用的設(shè)計師，羅維對于美國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展起到了非常重要的促進(jìn)作用。他的一生，是美國的工業(yè)設(shè)計開始、發(fā)展，到達(dá)頂峰和逐漸衰退的整個過程的縮影和寫照。

　　憑著觸角進(jìn)行設(shè)計

　　雷蒙．羅維對于源自歐洲的包豪斯、新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動深感興趣，并從中吸取了不少的東西，但他從來沒有試圖建立自己的設(shè)計體系或者學(xué)派，他甚至不喜歡"流線型"這個字眼，甚至類似相關(guān)的東西�？梢哉f，他一生都沒有確立自己的設(shè)計哲學(xué)，很少投身于所謂設(shè)計觀念上的理論探索，而是一個完全憑借敏銳的直覺進(jìn)行設(shè)計的大師。盡管如此，他還是有自己的基本的設(shè)計原則的，那就是：簡練、典雅或者美觀、經(jīng)濟(jì)和容易保修，產(chǎn)品必須通過其形狀表述使用功能，不言而喻，這也是符合其實用主義的。

　　雷蒙．羅維敏銳地察覺到了美國大工業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性能和粗劣外形之間的差距，確定了自己的設(shè)計思維方向。他認(rèn)為好的功能應(yīng)該有好的外形，好的外形又可以更好地體現(xiàn)它的優(yōu)越功能。對于他來說，功能和外形的圓滿統(tǒng)一，是達(dá)到使用目的的唯一手段，更重要的是，好的外形同時還能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，體現(xiàn)其商業(yè)價值。于是，他認(rèn)定產(chǎn)品設(shè)計是一個潛在的巨大的市場。從本世紀(jì)二十年代開始，他便致力于現(xiàn)代機(jī)器大工業(yè)產(chǎn)品外形的設(shè)計開發(fā)工作，并以此為終生努力的目標(biāo)。

　　現(xiàn)代傳媒造就雷蒙．羅維

　　需要指出的是，所謂雷蒙．羅維的設(shè)計不是他個人的設(shè)計，而是一個整體的設(shè)計。他從三十年代開始建立自己的設(shè)計公司，當(dāng)時的業(yè)務(wù)包括三個方面：交通工具設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計，之后，公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，人數(shù)不斷遞增，到五六十年代達(dá)到頂峰，雇員達(dá)到兩百人。業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)規(guī)模都擴(kuò)大了，但公司內(nèi)所有設(shè)計師的產(chǎn)品設(shè)計作品，包括包裝、標(biāo)志以及形象策劃方案等，都要署上"羅維設(shè)計"的標(biāo)志，以他個人的名義出品。后來他的員工分離出去成立了自己的設(shè)計事務(wù)所，但仍然采用他的名義進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計活動。當(dāng)然，曾經(jīng)有部分雇員表示過抗議，但是，通過這種管理和經(jīng)營運作方式，極大地提高了設(shè)計公司的知名度。

　　此外，作為一個優(yōu)秀的設(shè)計家，雷蒙．羅維有著獨特的管理經(jīng)驗。他個人舉止得體，言行謹(jǐn)慎，同時善于在公司里營造一種充滿幽默、快樂的氣氛，完美地樹立了一個歐洲紳士的形象。他深知新聞媒介的力量，深知在美國這個高度商業(yè)化的社會中成功，必須借助新聞媒體的宣傳輿論作用。因此，他頻繁出現(xiàn)在各種新聞媒介上，報紙、雜志、電視，發(fā)表演講，盡可能地提高自己和公司的知名度，使他的名字達(dá)到了家喻戶曉的地步。此外，他的著作《不要把好的單獨留下》被譯成多種文字，暢銷歐美，為他的設(shè)計活動開辟道路，收到了良好的宣傳效果。可以說它在公共關(guān)系方面是不遺余力、不惜工本的，這也是他之所以取得成功的重要原因。

　　雷蒙．羅維有著高遠(yuǎn)而深邃的設(shè)計眼光，通過一系列的努力，羅維設(shè)計事務(wù)所到80年代成為世界上經(jīng)濟(jì)實力、經(jīng)濟(jì)效益最好的設(shè)計事務(wù)所，成為世界上最大的設(shè)計公司。

　　如果說德國人對于設(shè)計的最大貢獻(xiàn)是建立了現(xiàn)代設(shè)計的理論和教育體系，并進(jìn)行了大量的試驗，把社會利益當(dāng)作設(shè)計教育和設(shè)計本身的目的，那么美國現(xiàn)代設(shè)計對于世界設(shè)計的最重大的貢獻(xiàn)就是發(fā)展了工業(yè)設(shè)計，并且把它職業(yè)化，完成了現(xiàn)代設(shè)計的商業(yè)化。自然，作為美國現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計奠基人之一的雷蒙．羅維確實功不可沒。