楊真鑒個人簡介

姓 名：楊真鑒

國 籍：中國

民 族：回族

現(xiàn)任職務(wù)：麒麟影業(yè)副總裁 ，藝術(shù)總監(jiān)、營銷總監(jiān)

代表作品：《畫皮》、《畫皮II》

2008年，擔(dān)任電影《畫皮》的藝術(shù)總監(jiān)、營銷總監(jiān)，為電影《畫皮》2.3億的票房奇跡作出了卓越貢獻(xiàn)。《畫皮》的營銷模式被中國多家學(xué)術(shù)究機構(gòu)、大學(xué)和著名影視投資公司列為重點研究案例，并被多家影視公司的影片所模仿。其本人被業(yè)內(nèi)人士譽為集電影藝術(shù)、市場營銷于一身的中國電影第一人。

2012年，由其擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)、營銷總監(jiān)的電影《畫皮Ⅱ》創(chuàng)造了1.15億美金的票房神話，打破了中國電影13項票房紀(jì)錄，成為第一部突破1億美金電影票房的中國電影。

2018年，監(jiān)制、制片的電影《阿修羅》上映。

中央電視臺《贏在中國》欄目總策劃之一、電影《畫皮》營銷總監(jiān)楊真鑒今天在西安出席了陜西電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，向陜西的影視界分享他對電影營銷的認(rèn)識。

2008年年度大戲，上映6天票房過億，19天沖過兩億元大關(guān)，電影《畫皮》成為中國內(nèi)地有票房統(tǒng)計以來，第六部突破2億元票房的國產(chǎn)大片，這也是有史以來國慶檔上映的最高票房的影片。這部電影不但收獲了完美票房，同時導(dǎo)演和主演的身價也紛紛見漲。這樣傲人的成績，離不開營銷團隊的策劃與推廣。

楊真鑒說，一部電影的營銷工作，應(yīng)該從資金規(guī)劃時就開始，立足基礎(chǔ)，才能贏在中國。電影的選材和劇本很重要，要找準(zhǔn)當(dāng)今社會的脈搏和走向，想象空間有多大，成功的可能就有多大。以電影《畫皮》為例，這個題材非常獨特，它是一個家喻戶曉的古典名著，又涉及到人鬼情緣，所以如何把握這個度，如何適應(yīng)中國的審查制度，包括觀眾的需求，欣賞口味，包括宣傳的節(jié)奏，他事先做了大量的研究和準(zhǔn)備。最終宣傳與推廣都做得非常好，所以才有后來的成績。

《畫皮》的宣傳推廣可以說做到了，按照一個標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代營銷的理念，做到了從籌備、緣起、選材、劇本，包括傳戰(zhàn)略的制定、宣傳細(xì)節(jié)的規(guī)劃，以及前期、中期、后期發(fā)力的節(jié)奏，都是電影上映半年前就安排好的�！懂嬈ぁ飞嫌澈蟮拿恳豁椈顒佣际前凑瞻肽昵爸付ê玫膽�(zhàn)略計劃實施的。就連《畫皮》女主角趙薇也說，這部電影的營銷手段，足以出一本書。（記者：王歡；新聞來源：西部網(wǎng)）

藝術(shù)總監(jiān)楊真鑒表示，之所以三位“大牌”答應(yīng)出演《畫皮2》，“因為他們喜歡不斷挑戰(zhàn)自我，目前劇組所有演員都被劇本打動，都處于超激發(fā)狀態(tài)�！睂τ谠撈�是否會延續(xù)前作的人物角色？楊真鑒稱，“新版《畫皮2》是一部全新創(chuàng)造的電影，劇中每個角色都有極致的人生態(tài)度，人妖問題并不重要，各類角色需要過一段時間才能公布。因電視劇《宮》的熱播，馮紹峰和楊冪迅速走紅。此番二人“高調(diào)”加盟《畫皮2》，再度演繹一段“生死情劫”�！八麄兪潜弧懂嬈�2》的故事所打動，這也是二人第一次同時參演一部電影，二人演繹的角色會讓所有粉絲更加瘋狂�！睏钫骅b介紹。（作者：李佳佳；來源：搜狐）

豐富的傳統(tǒng)文化資源是不是文化產(chǎn)品呢？

在本次論壇上，中央電視臺《贏在中國》欄目總策劃楊真鑒認(rèn)為，要對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化的解讀、現(xiàn)代化的表達(dá)、通俗化的傳播。

楊真鑒說，傳統(tǒng)文化必須進行現(xiàn)代化的解讀，為今天的人所理解所喜愛，不能把傳統(tǒng)文化的素材直接看做是文化產(chǎn)品，而且獨特的東西是否具有商業(yè)價值，往往是表現(xiàn)形式獨特，但表現(xiàn)的核心價值是普世和現(xiàn)代的。

在楊真鑒看來，傳統(tǒng)文化與流行文化之間要架起一座橋梁。

楊真鑒說，在流行文化領(lǐng)域，我國現(xiàn)在還缺乏一種能夠為世界普遍接受的文化產(chǎn)品，進而使我們的文化核心價值觀失去了一個有效的傳播載體，我國的主流文化產(chǎn)品更多地體現(xiàn)了一個時期的社會政治的需要，并沒有彰顯出來應(yīng)當(dāng)具備的傳播國家文化軟實力的長久作用。

一個國家的文化影響力，有時更多的體現(xiàn)在流行文化領(lǐng)域。中國的儒學(xué)、佛學(xué)、道家文化都是舉世公認(rèn)的文化瑰寶，是人類精神的巨大財富，但是在流行文化領(lǐng)域，我們?nèi)鄙僖环N標(biāo)準(zhǔn)化或者系列化的文化消費產(chǎn)品。

現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)按照一種流行的文化元素配置來制定我們電影的制作常規(guī)，來搭建中國電影產(chǎn)業(yè)化的平臺，所以我們除了依靠商業(yè)化的營銷策略來進行市場的發(fā)行之外，還要考慮電影觀眾在文化消費層面的一些基本選擇。

比如說，韓國并沒有把他們的傳統(tǒng)藝術(shù)長鼓舞推向世界，他們更多的是把表現(xiàn)文化精神的電影電視劇推向海外。

日本沒有把日本文化的國粹藝術(shù)比如歌舞伎推向美國去，他們而是把最時尚的動漫產(chǎn)品打入美國市場，日本現(xiàn)在的動漫銷售總額在美國已經(jīng)超過50億美元，是日本鋼鐵在美國銷售額的4倍。

所以中國人了解很多的日本文化都是通過動漫這樣來自流行領(lǐng)域的形式，日本的這些作品從來不會追求孤傲的哲理和深邃的精神，他們只是把那種容易讓人們識別和認(rèn)同的文化意向表達(dá)出來。

這些成功經(jīng)驗都告訴我們，要構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)化的平臺，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高國家的軟實力，就要對流行文化和傳統(tǒng)文化資源進行對接。（編輯：凌雁；來源：寧夏日報）