潘劍鋒，1973年10月出生于瑞安藝術世家。其父親是瑞安著名的書法家、文博專家潘知山。1991年，他畢業(yè)于瑞安中學；1992年，考入中國美術學院，成為瑞中早期為數不多考取國內頂級美術院校的人之一；他后來分別獲得英格蘭中央大學伯明翰設計藝術學院和中國美術學院視覺傳達設計碩士學位；并曾在頂級之4A廣告公司任職：在麥肯光明廣告公司擔任設計部主管；在智威湯遜中喬廣告公司擔任設計總監(jiān)。

字研所創(chuàng)始人、現任他其設計公司總監(jiān)。字研所視自己為多元化的設計顧問機構，專注于中文字體、跨文化視覺品牌溝通和革新設計。字研所于2005年由潘劍鋒創(chuàng)建。

你設計的商品有價值嗎？

首先，載錄一段美國著名思想家托尼·朱特的著作《沉疴遍地》中的開篇文字與各位讀者共勉：“我們今天生活的方式中有某種根本性的謬誤。30年來，我們追求物質上的自我利益變成了一種美德：確實，恰恰是這種追求，如今構成了我們唯一幸存的集體目的意識。我們知道各種東西的價錢是多少，但對它們的價值幾何卻一無所知。我們不再質疑一項司法判決或立法行為：它善嗎，公平嗎，正確嗎？它會帶來一個更好的社會或更好的世界嗎？這些問題曾經是根本的政治問題，盡管它們不能輕易回答。我們必須再次學習提出這些問題�！� 　　對于許多忙于“生產”的朋友而言，可能還來不及思考這些問題。因為我們的大部分產業(yè)尚且處在拷貝的階段，連版權和質量都得不到保證的時候，自然更談不上“高高在上”的價值了。今天我們身處五花八門的廣告轟炸中，普羅大眾很容易迷失自己的判斷，難怪很多人十分熱衷于昂貴的商品，似乎擁有了高價格便擁有了高品質，我相信他們中的一些人也知道這只是一種短暫的滿足和快感，但出于思想的懶惰，他們有可能沉迷其中，可怕的是逐漸失去本真對世界的認知能力和客觀態(tài)度。在這里暫且不討論為了消費這些“價值”，我們和這個環(huán)境是否需要付出怎樣的代價， 但請想想，這些商品有多少是我們真實的需要，又有多少是通過廣告催生出來的無端欲望！ 　　我覺得，作為設計師，尤其需要反思：面對日益嚴峻的環(huán)境問題和社會商品缺乏誠信的今天，我們都做了什么？我們還能夠做點什么？30多年經濟發(fā)展的今天，許多人已經意識到：填飽肚皮已經不是件難事，但如何讓人們的生活過得更健康，如何讓生命更有尊嚴成為新的人生課題。我們應該不再是簡單地滿足于客戶委托的商業(yè)設計，而開始思考人類造物的初衷，如何通過設計創(chuàng)造可持續(xù)性發(fā)展的未來，成為設計師必須面對的挑戰(zhàn)。 　　前幾日與一位日本設計師也聊到類似的問題，大家感到人的幸福感實際上可以通過很少的物質就可以得到，而且許多東西是不需要用金錢來購買的，或者根本沒有辦法用金錢來衡量，比如清新的空氣，怡人的自然環(huán)境。像日本這樣一個自然資源缺乏的國家對此的理解更是深刻。他們通過全民教育，在全社會范圍內達成共識：遵循可持續(xù)性社會發(fā)展。同時還頒布了嚴厲的政策和法規(guī)來規(guī)范企業(yè)的行為。在這種社會共識的約束下，企業(yè)和設計師在創(chuàng)造產品的一開始，就會將使用功能之外的環(huán)保價值考慮在內，也因此有了越來越良性的循環(huán)。 　　你設計的產品有價值嗎？20年后我們再來看！

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