2006年，祁康豐創(chuàng)建了開心米奇（福建）兒童用品有限公司，旗下的開心米奇品牌是中國(guó)健康兒童用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌。早在2006年之前，祁康豐就一直從事兒童用品行業(yè)，最早有做過(guò)批發(fā)和零售，而后也做過(guò)品牌代理。隨著時(shí)間的推移，祁康豐的經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，在發(fā)現(xiàn)兒童用品行業(yè)的巨大潛力后，他毅然決定投身這個(gè)行業(yè)。

早在接觸到兒童用品市場(chǎng)時(shí)，祁康豐就一直懷揣著”為中國(guó)兒童成長(zhǎng)創(chuàng)造健康的產(chǎn)品“的夢(mèng)想，立志引領(lǐng)中國(guó)兒童健康用品行業(yè)的發(fā)展。2006年，中國(guó)兒童用品市場(chǎng)雖然火熱，但在健康兒童用品仍有很大的市場(chǎng)空白。以為中國(guó)兒童提供健康兒童用品為理想，利用健康兒童用品市場(chǎng)空白的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇拼搏實(shí)干。祁康豐適時(shí)地創(chuàng)辦了開心米奇（福建）兒童用品有限公司，專注于兒童健康鞋及兒童健康用品的研發(fā)生產(chǎn)。

在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索與前期準(zhǔn)備后，2009年，開心米奇正式進(jìn)軍兒童健康用品市場(chǎng)，引入日本技術(shù)，采用日本鞋型楦頭研發(fā)兒童健康鞋。但由于產(chǎn)品推廣不到位，新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度并不高。然而祁康豐并不氣餒，他找到中國(guó)皮革與制鞋研究院、臺(tái)北科技大學(xué)機(jī)械系3DT實(shí)驗(yàn)室、臺(tái)灣旭鋒科研中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行不斷的合作嘗試。功夫不負(fù)有心人，2010年，開心米奇健康鞋項(xiàng)目終于取得成果，有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。開心米奇專業(yè)實(shí)驗(yàn)室正式建立，多項(xiàng)科研專利獲得國(guó)家認(rèn)證，成為中國(guó)健康兒童用品行業(yè)領(lǐng)先品牌。

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)而言，每一次的發(fā)展都是在理想指導(dǎo)下默默實(shí)干的成果�！彼枷胧切袆�(dòng)的指南“，這是馬克思主義哲學(xué)的重要理論，實(shí)干是理想達(dá)成的必要途徑。想要理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，就一定少不了實(shí)干的默默付出。對(duì)于開心米奇總經(jīng)理祁康豐而后言，這正是他在健康兒童用品行業(yè)多年奮斗的真實(shí)寫照。

企業(yè)簡(jiǎn)介

開心米奇（福建）兒童用品有限公司創(chuàng)辦于2006年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化兒童用品企業(yè)。經(jīng)過(guò)近十年的快速發(fā)展，旗下BB.MIQI(開心米奇)已成為中國(guó)健康兒童用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，并在市場(chǎng)上獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

公司與國(guó)際專業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心，專注研發(fā)具有國(guó)際一流科技水平的健康兒童用品。多年來(lái)，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，公司已建立了強(qiáng)大的立體化產(chǎn)供銷體系，在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌建設(shè)、終端布局等多個(gè)層面均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

十多年來(lái)，開心米奇一直秉承“誠(chéng)信為本?和諧共贏”的經(jīng)營(yíng)方針，“追求卓越品牌致勝”的事業(yè)理念，以守護(hù)“中國(guó)兒童開心、健康成長(zhǎng)”為己任，專注中國(guó)健康兒童用品事業(yè)，讓中國(guó)兒童享受快樂、健康、舒適的成長(zhǎng)樂趣。

品牌形象

2010年，開心米奇走上了打造中國(guó)知名品牌的道路。2010年到2013年，開心米奇持續(xù)擴(kuò)張，不斷打造品牌的知名度和影響力。同時(shí)，通過(guò)與更多專業(yè)科研機(jī)構(gòu)的深度合作，持續(xù)性提升開心米奇的研發(fā)能力和科技含量。

祁康豐表示：“開心米奇對(duì)品牌的價(jià)值極其重視，2013年，開心米奇和央視少兒頻道、金鷹卡通、嘉佳卡通合作，品牌影響力得到了極大的提高，全國(guó)銷售業(yè)績(jī)也突飛猛進(jìn)，同時(shí)也成為了”中國(guó)童鞋十大品牌“。12、13年，開心米奇攜手多家國(guó)內(nèi)的專業(yè)機(jī)構(gòu)成立了開心米奇“健康舒適兒童鞋研究中心”與“兒童足鞋科技實(shí)驗(yàn)中心”，我們和臺(tái)灣旭鋒科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)的兒童醫(yī)療矯正鞋更是獲得臺(tái)灣衛(wèi)生福利部門認(rèn)證�！�

品牌發(fā)展

對(duì)于深耕于健康兒童用品行業(yè)近十年的開心米奇來(lái)說(shuō)，“科技”、“健康”?這兩個(gè)品牌的關(guān)鍵元素早已深深的扎根于品牌的基因當(dāng)中。但是，在2006年品牌創(chuàng)立之初，兒童運(yùn)動(dòng)、休閑鞋類產(chǎn)品是當(dāng)時(shí)開心米奇的主營(yíng)產(chǎn)品。在2006—08年的兒童鞋服行業(yè)高速發(fā)展環(huán)境中，開心米奇品牌逐漸發(fā)展成為國(guó)內(nèi)較為具有影響力的童鞋品牌。

然而2008年，以鞋服行業(yè)為代表的中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)低迷的浪潮也影響了處于兒童鞋服行業(yè)的開心米奇品牌。行業(yè)大環(huán)境的持續(xù)低迷以及競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷增大，同質(zhì)化嚴(yán)重的兒童鞋服品牌紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)。面對(duì)如此嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境，開心米奇總經(jīng)理祁康豐決定尋找新的出路。“當(dāng)時(shí)很多兒童品牌都沒有提出一個(gè)很明確的品牌理念，大家都在追求產(chǎn)品外觀的時(shí)尚美觀，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。最后拼的是價(jià)格、是渠道，這樣就容易形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。”回憶起當(dāng)時(shí)的行業(yè)環(huán)境，祁康豐總經(jīng)理這樣總結(jié)道。?

在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化的定位就成為了品牌必然的出路。針對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)兒童品牌多數(shù)定位于休閑時(shí)尚產(chǎn)品的情況，2009年開心米奇總經(jīng)理祁康豐正式?jīng)Q定帶領(lǐng)品牌走向健康兒童用品的道路。祁康豐表示：“我們針對(duì)健康兒童用品這個(gè)市場(chǎng)空白提出健康兒童用品的發(fā)展方向，主要也是想真正的腳踏實(shí)地的做有關(guān)兒童健康的事情�！�

2013年，開心米奇全面導(dǎo)入服裝產(chǎn)品體系，在豐富產(chǎn)品品類的同時(shí)也為中國(guó)兒童提供了更多的健康兒童用品。2014年，開心米奇正式開啟品牌提升戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌的全面升級(jí)，為品牌賦予了”開心“這一文化內(nèi)涵，力求通過(guò)開心文化豐富科技、健康產(chǎn)品的人文氣息，培育真正屬于開心米奇品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體。?

2015年是開心米奇品牌提升戰(zhàn)略的重要階段。祁康豐表示：”我們將投入重金在健康鞋科研項(xiàng)目上。開心米奇已和中國(guó)皮革制鞋工業(yè)研究院、臺(tái)北科技大學(xué)、臺(tái)灣醫(yī)學(xué)院等多家專業(yè)機(jī)構(gòu)展開足部生物力學(xué)的戰(zhàn)略合作，導(dǎo)入健康鞋項(xiàng)目，通過(guò)專業(yè)儀器驗(yàn)?zāi)_配鞋，為孩子正確選鞋提供重要參考依據(jù)，保障孩子們健康成長(zhǎng)，同時(shí)也提升我們的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。我們賣的不單是產(chǎn)品，更是服務(wù)與價(jià)值的延伸。”

伴隨著鞋服市場(chǎng)大環(huán)境的變化，兒童健康用品行業(yè)也“漸入佳境”。商機(jī)四射的同事，競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，給予了企業(yè)無(wú)限壓力。面對(duì)這種局勢(shì)，要發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，可差異化品牌路線，方可市場(chǎng)中嶄露頭角。

對(duì)于未來(lái)，祁康豐則顯得頗具信心�！拔覀冮_心米奇要做百年品牌，不會(huì)只注重短期效益。相反，我們更希望通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育，獲得消費(fèi)者對(duì)于開心米奇在健康產(chǎn)品、在開心文化方面的認(rèn)同。未來(lái)兒童產(chǎn)業(yè)必將朝著個(gè)性化、科技化、健康化的方向發(fā)展，我相信開心米奇憑借著科技、健康產(chǎn)品與開心文化這一顯著的品牌標(biāo)識(shí)，必然能夠經(jīng)受住未來(lái)市場(chǎng)的考驗(yàn)”。

“未來(lái)，我希望開心米奇能夠成為中國(guó)健康兒童用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，為中國(guó)兒童提供更多、更好的健康兒童用品�！逼羁地S總經(jīng)理對(duì)于開心米奇的未來(lái)發(fā)展?jié)M懷期許。

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