姓名：季曉磊

       職位：總編輯

       所在公司：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 

       行業(yè)：媒體

       季曉磊，1988年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院研究生院新聞系，法學(xué)碩士。1988年加入人民日報(bào)社至今。作為人民日報(bào)資深編輯，先后從事文藝、要聞和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的編輯和報(bào)道工作，多次獲全國各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)任人民日報(bào)社主管主辦的《中國經(jīng)濟(jì)周刊》雜志社總編輯。

       2002年起，擔(dān)任《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的前身《中國經(jīng)濟(jì)快訊》總編輯。通過對刊物名稱、定位、報(bào)道內(nèi)容到運(yùn)營機(jī)制的一系列大膽改革，使該刊從一個(gè)機(jī)關(guān)化的內(nèi)部信息類刊物，演變成為具有市場化機(jī)制的、國內(nèi)外公開發(fā)行的、經(jīng)濟(jì)新聞?lì)愔芸�。作為目前國�?nèi)唯一一份經(jīng)濟(jì)周刊，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在中國經(jīng)濟(jì)和社會領(lǐng)域享有廣泛的品牌影響力�，F(xiàn)任人民日報(bào)社主管主辦的《中國經(jīng)濟(jì)周刊》雜志社總編輯

       1  一般的媒體包括財(cái)經(jīng)媒體，都是靠廣告來盈利的，靠廣告來支撐運(yùn)轉(zhuǎn)、盈利。但是我們《中國經(jīng)濟(jì)周刊》從一開始就有一個(gè)特點(diǎn)，我們是靠發(fā)行，來保證我們的資金需求，靠發(fā)行來不斷地做大規(guī)模，這是我們的一個(gè)特點(diǎn)
        2  只要我們以一種對社會負(fù)責(zé)對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度扎扎實(shí)實(shí)地去做，就一定會越做越好。做媒體不能太急功近利、心浮氣躁。
       3  中國正處在重大的社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，有許多重大的基礎(chǔ)性的問題，需要關(guān)注，需要探討。中國需要嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)媒體，踏踏實(shí)實(shí)做就一定能做好，也一定會有市場

中國經(jīng)濟(jì)周刊總編季曉磊：把報(bào)道、品牌做好

        做政經(jīng)刊物與做財(cái)經(jīng)刊物有什么樣的異同點(diǎn)？

　　[主持人]:這本周刊從地位上確定了自己的讀者群，很多網(wǎng)友感覺這個(gè)雜志在市面上很難買到。網(wǎng)友“板凳長扁擔(dān)寬”：我怎么感覺市面上還有個(gè)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》��？這是怎么回事，此周刊與彼周刊如何區(qū)別？在未來這個(gè)問題如何解決？ 網(wǎng)友“道路曲折”問：你們的雜志可以在網(wǎng)上看到嗎？網(wǎng)友“今天就為這一笑”：好象在人民網(wǎng)以及現(xiàn)在新華網(wǎng)、新浪、搜狐、163都能看到，就是在市面上買不到。網(wǎng)友“開心時(shí)刻時(shí)時(shí)開心”：周刊現(xiàn)在的發(fā)行量是多少，有效發(fā)行是多少？從哪些渠道能購買到周刊？

　　[嘉賓季曉磊]:我們在網(wǎng)絡(luò)上的影響比較大，在很多主流網(wǎng)站都可以看到我們的《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，包括新華網(wǎng)。我們在新浪、搜狐等網(wǎng)站都有鏈接，轉(zhuǎn)載量是80％，重復(fù)轉(zhuǎn)載量達(dá)到了40％，現(xiàn)在我們的網(wǎng)友可以很輕易的在各大網(wǎng)站免費(fèi)的閱讀我們《中國經(jīng)濟(jì)周刊》�，F(xiàn)在《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的確在市面上不多見，因?yàn)槲覀兊淖x者主要是企、事業(yè)機(jī)關(guān)的人群，這就決定了目前我們的發(fā)行方式是以訂閱為住，如何訂閱呢？我們可以通過全國各地的郵局進(jìn)行，我們的郵發(fā)代號是2－977。大家也可以直接和我們雜志社的發(fā)行部聯(lián)系，我們《中國經(jīng)濟(jì)周刊》自己的網(wǎng)頁www.zgjjzk.cn ，大家在人民網(wǎng)上也可以看到。

　　[主持人]:在市面上老百姓買不到的雜志，在網(wǎng)上卻可以很輕松的閱覽，這對于你們的經(jīng)濟(jì)收入有沒有影響？

　　[嘉賓季曉磊]:我們免費(fèi)給網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容，可以讓更多的網(wǎng)友了解我們。從《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的使命來說，是為了推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只要能夠達(dá)到最終的目的，都是可以的。

　　[主持人]:其實(shí)也是打開市場的手段。

　　[嘉賓季曉磊]:可以這么說。

　　[主持人]:我們的網(wǎng)友“華夏一絕”：請問：做政經(jīng)刊物與做財(cái)經(jīng)刊物有什么樣的異同點(diǎn)？

　　[嘉賓季曉磊]:主要是報(bào)道內(nèi)容的范圍不同，政經(jīng)和財(cái)經(jīng)這兩個(gè)概念相比較，政經(jīng)更大，財(cái)經(jīng)相對小一點(diǎn)。我們并不是專門報(bào)道財(cái)經(jīng)，我們把經(jīng)濟(jì)類的媒體都統(tǒng)稱為財(cái)經(jīng)媒體，所以財(cái)經(jīng)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)媒體來說，既包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)也包括宏觀經(jīng)濟(jì)等。而政經(jīng)是更大的概念，它包括政治和經(jīng)濟(jì)�，F(xiàn)在在中國我們在提倡“和諧社會、全面小康”的指導(dǎo)下，經(jīng)濟(jì)是和社會與國家政府緊密聯(lián)系的，所以我們要試圖用政經(jīng)的眼光來看待這個(gè)現(xiàn)象，這樣就會更全面一些。

    財(cái)經(jīng)傳媒業(yè)的格局是什么？

       [主持人]:板凳長扁擔(dān)寬：季總領(lǐng)導(dǎo)的《中國經(jīng)濟(jì)周刊》現(xiàn)在處在一個(gè)什么位置？現(xiàn)階段，財(cái)經(jīng)傳媒業(yè)的格局是什么樣的？這種格局會給《中國經(jīng)濟(jì)周刊》帶來哪些機(jī)會？

       [嘉賓季曉磊]:在我們香港地區(qū)有一個(gè)刊物叫做《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，它是在香港注冊的月刊，我們自己稱為《香港經(jīng)濟(jì)周刊》，在國內(nèi)不可能有和我們重名的《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。因?yàn)榇蠹抑�道�?chuàng)辦一家媒體，中華人民共和國有一個(gè)唯一的登記主管部門是國家新聞出版總署，我們申請做一家媒體，國家新聞出版總署就會給你一個(gè)期刊許可證，它在審批的時(shí)候最重要的原則就是名字的唯一性。新聞出版總署不可能在國內(nèi)批準(zhǔn)兩家《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

        [嘉賓季曉磊]:現(xiàn)在近幾年的確有很多不法分子，利用在國外注冊國際刊號，然后在國內(nèi)市場進(jìn)行銷售、發(fā)行等非法手段壟斷市場。所以新聞出版總署和中央的宣傳部門對這個(gè)事情非常重視，態(tài)度也很堅(jiān)決，從2004年以來加大了對境外非法刊物的打擊力度，共取締了4批169種這樣的非法刊物。政府有明確的界定，在境外注冊后，又到國內(nèi)從事非法廣告、經(jīng)營、銷售的刊物，就叫非法刊物，所以廣大的讀者和消費(fèi)者要提高鑒別非法刊物的能力。香港的《中國經(jīng)濟(jì)周刊》和我們構(gòu)成不了經(jīng)濟(jì)沖突，就像香港的《文匯報(bào)》和我們大陸的《文匯報(bào)》沒有沖突一樣。

       [嘉賓季曉磊]:在格局里面我們是一個(gè)后來者，但是我們有自己的理想和目標(biāo)，我們想盡量發(fā)揮自己的優(yōu)勢，更大程度的彌補(bǔ)自己的劣勢�，F(xiàn)在的財(cái)經(jīng)媒體競爭很激烈，也存在一些不足之處，現(xiàn)在財(cái)經(jīng)媒體的都市化的傾向不好，財(cái)經(jīng)媒體越來越像都市報(bào)了，當(dāng)然這也是可以理解的，他們要和都市報(bào)“搶眼球”。因?yàn)樨?cái)經(jīng)媒體歸根到底是一個(gè)嚴(yán)肅類的媒體，這也算是市場分工，但是現(xiàn)在有的財(cái)經(jīng)媒體也有了一些“八卦化”。  

　　[主持人]:網(wǎng)友“道路曲折”：我不是財(cái)經(jīng)界人士，但經(jīng)濟(jì)問題確實(shí)關(guān)系到我生活的方方面面，請問你們雜志適合我這樣的普通百姓看嗎？

        [嘉賓季曉磊]:雖然企事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)是我們《中國經(jīng)濟(jì)周刊》核心的讀者群，但是所有關(guān)心中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)重大問題的讀者，都會對我們《中國經(jīng)濟(jì)周刊》感興趣。經(jīng)濟(jì)的本意是“經(jīng)世濟(jì)民”，所以我們的刊物也是懷著這種使命感，報(bào)道的都是中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在面臨的一些現(xiàn)實(shí)的、重大的、與百姓經(jīng)濟(jì)利益息息相關(guān)的問題。我們希望對各級政府的決策者產(chǎn)生一些影響，提供一些咨詢和思路。同時(shí)，我們感覺這些問題也是老百姓關(guān)心的問題，與大家的聯(lián)系是非常密切的，所以這個(gè)是不矛盾的。

　　[主持人]:網(wǎng)友“墻頭開花無處香”：以高端的眼光認(rèn)識和分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)類媒體應(yīng)該做的，但是由于經(jīng)濟(jì)的專業(yè)性，也導(dǎo)致了受眾的局限性，怎樣能夠把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題形象化，生活化，以一般投資者或是大眾的眼光來解讀經(jīng)濟(jì)政策，傳播經(jīng)濟(jì)信息，分析市場變化，從而把中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀更好地傳遞給關(guān)心它需要它的讀者呢？

        [嘉賓季曉磊]:這個(gè)說的是財(cái)經(jīng)記者的報(bào)道手法的問題，如何把重大的問題變得更有貼近性。其實(shí)這方面我們也一直在探索，手法就是我們立足于去報(bào)道重大的線索問題，但是我們在方式上不提倡大而空、大而遠(yuǎn)。我們強(qiáng)調(diào)“實(shí)而透”，如何才能做到“實(shí)”呢？應(yīng)該遵循三貼近的原則“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”。我們《中國經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道過很多重大的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)題材的報(bào)道，但是我們切入點(diǎn)是很具體的，比如我們報(bào)道的04年《中國離農(nóng)民義務(wù)教育還有多遠(yuǎn)》這么一篇文章，講的是中國農(nóng)村的義務(wù)教育，這個(gè)是中國目前很重大的社會問題，我們對它的報(bào)道是很具體的。通過報(bào)道數(shù)據(jù)，我們對現(xiàn)在農(nóng)村義務(wù)教育的差距做了深刻的分析。這個(gè)就會給我們讀者提供一個(gè)非常詳盡的報(bào)道，他就不會覺離自己的生活很遠(yuǎn)。

        [主持人]:網(wǎng)友“小耗子上燈臺”：我看過你們的雜志，好像挺宏觀的，你們目前最關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問題是什么？

       [嘉賓季曉磊]:我們關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問題有很多，最近有兩個(gè)報(bào)道引起很大的反響，有一篇文章叫做《廉價(jià)勞動(dòng)力之�！�，文章說的是我們在關(guān)注中國勞動(dòng)力的價(jià)值問題，全世界都知道中國勞動(dòng)力價(jià)格低廉，我們普遍的認(rèn)識是我們自己的勞動(dòng)力廉價(jià)是我們參與國際競爭的一個(gè)優(yōu)勢。但是這個(gè)問題應(yīng)該辯證的看，我們提出這個(gè)問題得到了中央有關(guān)部門的重視。這個(gè)問題是一個(gè)根本的問題，勞動(dòng)力低廉不光是農(nóng)民工的問題，也包括我們自己。我們中國相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)目標(biāo)是全面建設(shè)小康社會，每個(gè)公民的收入是一個(gè)很重要的標(biāo)志，我們不能簡單的把認(rèn)識停留在“勞動(dòng)力越廉價(jià)越好”，這不利于我們建設(shè)小康社會。

       [嘉賓季曉磊]:從去年底我們關(guān)注中國不良資產(chǎn)處置的問題，有篇封面文章叫做《不良資產(chǎn)處置，國外投行的盛宴》，我們有四大資產(chǎn)管理公司把這些不良資產(chǎn)處置，從公司成立到現(xiàn)在基本的處置辦法就是打包賣給國外的投行，由國外的投行再去賣。我們要考慮的是，這個(gè)是否是我們目前不良資產(chǎn)處置的最好的辦法？是不是我們自己直接處理這個(gè)東西，就不如國外投行處理的好呢？我們也是通過大量的調(diào)查分析作出一個(gè)結(jié)論：不是這樣。所以我們提出了自己的看法，我們這個(gè)問題的提出也是在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了很大的影響。前天我在網(wǎng)上看到了一個(gè)推測，就是四大資產(chǎn)管理公司有可能關(guān)閉。我們經(jīng)常會關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)重大的現(xiàn)實(shí)問題，我們希望能多多少少為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做一點(diǎn)事。

        [主持人]:網(wǎng)友“散發(fā)扁舟”：現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)雜志很多啊，你們覺得自己的特色和優(yōu)勢是什么呢？

       [嘉賓季曉磊]:現(xiàn)在財(cái)經(jīng)媒體很多，而且強(qiáng)手如林。我們只是一個(gè)后來者、新手。我們《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的優(yōu)勢有兩個(gè)方面：首先從體制上說，目前的財(cái)經(jīng)媒體分兩類，一類是市場化、一類是機(jī)關(guān)化。市場化發(fā)展的好的往往是財(cái)大氣粗型的，因?yàn)樗�有資本的介入。我們暫時(shí)處于機(jī)關(guān)化的媒體，也有一定的優(yōu)勢，比如我們作為人民日報(bào)主辦的刊物，在新型資源、權(quán)威性方面有一些優(yōu)勢，因?yàn)橐劳辛四笀?bào)的資源，《環(huán)球日報(bào)》之所以發(fā)展成功，就是因?yàn)橐劳辛巳嗣袢請?bào)的資源和權(quán)威性。其次在政治上也有一些優(yōu)勢，肯定有網(wǎng)友會有不同的看法，但我不這么認(rèn)為，我覺得這個(gè)恰恰是自己的政治優(yōu)勢，因?yàn)橛写罅縼碜杂诟邔拥男畔�，這些恰恰使我們更容易把握方向、把握報(bào)道熱點(diǎn)、把握未來趨勢，這就是我們的優(yōu)勢。

　　 [主持人]:網(wǎng)友“十六歲綻放的煙花”：對于華東和華南兩塊媒體必爭之地，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》將如何尋求更大突破？

       [嘉賓季曉磊]:我們要加大對廣州、深圳等地的報(bào)道力量，大家知道人民日報(bào)社在華東和華南都是分社，在上海和廣州是設(shè)的分社，我們?nèi)嗣袢請?bào)社很重視這兩塊地區(qū)。所以作為《中國經(jīng)濟(jì)周刊》來說，下一步會更多的集合我們現(xiàn)有的華南、華東分社力量來加強(qiáng)自己的報(bào)道，同時(shí)，在市場上《中國經(jīng)濟(jì)周刊》也想有所探索。

       [主持人]:網(wǎng)友“開心時(shí)刻時(shí)時(shí)開心”：你覺得我現(xiàn)階段需要向國外的同類媒體學(xué)習(xí)什么？比如在內(nèi)容上、發(fā)行、廣告等方面。

       [嘉賓季曉磊]:作為我們還算是機(jī)關(guān)化的媒體來說，需要向國外媒體學(xué)習(xí)的地方很多，尤其是在媒體經(jīng)營方面有很多需要學(xué)習(xí)的東西，在報(bào)道上也有需要學(xué)習(xí)的東西。但是中國有中國的國情，我們不能簡單的借鑒國外，中國經(jīng)濟(jì)很大的問題是“三農(nóng)”問題，美國就沒有這個(gè)問題，所以我們要更好的向國外學(xué)習(xí)經(jīng)營方面的經(jīng)驗(yàn)。

       本課題研究的現(xiàn)狀、意義，研究的主要問題、重點(diǎn)和難點(diǎn)，研究方法和步驟、預(yù)期結(jié)果：

       1.研究的現(xiàn)狀、意義： office:office" />

濰坊是一個(gè)近十年飛速發(fā)展的新興城市，隨著濰坊經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，其裝飾業(yè)也開創(chuàng)了裝飾行業(yè)的金色年代，但這絲毫掩蓋不了表面繁榮下存在的種種問題，中小城市的裝飾企業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)。競爭白熱化的關(guān)頭，沒有正確的營銷策略就像一艘失去了方向的船，擱淺和沉沒是遲早的事。與時(shí)俱進(jìn)的營銷策略，是一個(gè)企業(yè)的核心，使策略符合未來的環(huán)境狀況，對環(huán)境的變化進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的預(yù)測是非常有必要的，也是戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵因素之一。改善裝飾公司的營銷策略對盛裕不斷調(diào)整自己如何積極適應(yīng)市場的變化，不斷增強(qiáng)競爭力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著很大的影響，并且有利于住宅裝飾裝修質(zhì)量的提高。所以，研究盛裕營銷策略問題是時(shí)代的需要，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。

       2.研究的主要問題、重點(diǎn)和難點(diǎn)：

       對盛裕市場環(huán)境作了簡要分析，了解了濰坊家裝業(yè)的競爭態(tài)勢，然后又系統(tǒng)地分析了盛裕當(dāng)前的營銷策略，揭示了盛裕營銷策略的優(yōu)勢、劣勢與面臨的機(jī)會、威脅，最后針對以上分析給出營銷策略上的一些建議。所以本課題研究的重點(diǎn)在于盛裕的營銷策略作出分析，難點(diǎn)在于如何根據(jù)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷提出適合盛裕長遠(yuǎn)發(fā)展的的營銷策略建議。

       3.研究方法和步驟、預(yù)期結(jié)果：

       本課題采用舉例論證、理論分析，通過理論聯(lián)系實(shí)際的方法對盛裕市場環(huán)境作了簡要分析，并分析了盛裕的營銷策略，揭示了盛裕營銷策略的優(yōu)勢、劣勢與面臨的機(jī)會、威脅，最后針對以上分析給出營銷策略上的一些建議。我僅通過本篇論文對自己四年來的學(xué)習(xí)與工作作一個(gè)總結(jié)，這種宏大商業(yè)景象的描述和分析雖勉力為之，但很多仍是力所不逮的。希望本論文能給盛裕的營銷策略一些啟示，從而有利于提高盛裕的市場競爭力。