一、旺仔企業(yè)的背景

　　旺旺公司于1992年正式投資大陸市場，是第一個(gè)在大陸注冊商標(biāo)并且擁有最多注冊商標(biāo)的公司，于1994年在湖南設(shè)立第一家工廠，1996年在新加坡上市。旺旺秉持著“緣、自信、大團(tuán)結(jié)”的經(jīng)營理念，立志成為“綜合消費(fèi)食品王國”，向著“中國第一，世界第一”的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

　　大部份集團(tuán)設(shè)/據(jù)點(diǎn)分布在中國大陸，其次在集團(tuán)之產(chǎn)品銷售分布個(gè)地，以中國大陸市場為主；其次為及其它市場如東南亞國家。

　　二、 旺仔的主要受歡迎產(chǎn)品

　　1. 旺仔QQ糖

　　① 產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品添加果汁(還原量≥5%)及維生素，強(qiáng)化營養(yǎng)同時(shí)，使風(fēng)味更加純正自然，深受各年齡層消費(fèi)者喜愛，銷量穩(wěn)居市場首位，并獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號。旺仔QQ糖口味純正自然，顆粒晶瑩剔透，結(jié)合獨(dú)特咬感，Q到剛剛好。

　�、� 優(yōu)勢：品牌效應(yīng)、口感純正、Q勁十足

　　③ 風(fēng)格：主要以品牌形象旺旺為主，包裝上顏色、口味十分分明，整體有一定的卡通趣味。

　�、� 廣告語：旺仔QQ糖的廣告語為“oh~我的寶貝” “你也要來一顆嘛？”

　　2. 旺仔牛奶

　�、� 產(chǎn)品特征：旺仔系列牛奶口感純正，富含人體每日必須的多種氨基酸、鈣、脂肪、維生素等營養(yǎng)成份，是一種適合小孩子飲用的營養(yǎng)品。

　　② 優(yōu)勢：迷你瘦身型更受低年齡層次兒童喜愛；禮袋輕量裝，是贈(zèng)送親朋好友的理想選擇；更易于家庭整箱消費(fèi)。

　　③ 風(fēng)格：輕便、紅色旺旺經(jīng)典卡通形象、罐裝

　�、� 廣告語：“再看，再看就把你吃掉！”

　　三、 消費(fèi)群體

　　1.消費(fèi)受眾群體

　　圖一：旺仔產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體

　　由此可見，消費(fèi)群體主要以兒童和青少年為主，這也符合旺旺產(chǎn)品的營銷策略。

　　2.消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品包裝事物

　　表一：消費(fèi)群體主要喜愛的事物

　　3.產(chǎn)品色彩

　　主要以紅色為主、個(gè)別旺仔產(chǎn)品以產(chǎn)品本身特色適當(dāng)選擇顏色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的顏色。

　　四、 競爭對手分析

　　1. 彩虹糖

　　① 主要消費(fèi)群體：青年學(xué)生

　�、� 包裝：以彩虹色的糖果圖案為主，紅色或綠色打底、沒有人物形象。

　　③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的勁酸味。 ④ 色彩：一道彩虹為主，紅色和綠色陪襯。 ⑤ 圖形：長方形為主，也有長方盒包裝。

　　⑥ 廣告語：“完美無限，彩虹糖！”

　　⑦ 對比：相比旺仔產(chǎn)品，彩虹糖更多的是有一份青春的活力，在脆皮糖果外衣內(nèi)有各式各樣的糖果口味。

　　2. 金絲猴

　　① 主要消費(fèi)群體：學(xué)生、成人

　�、� 包裝：以卡通金絲猴作為產(chǎn)品主要形象，奶糖包裝的外面是透明的，里面的糖果一粒一包裝。除此之外，也有不透明包裝。

　　③ 材料：由于金絲猴糖果種類十分的多，具體材料由不同種類的糖果來決定。

　�、� 色彩：主要形象金絲猴是以紅色為主的，其他包裝色彩都根據(jù)產(chǎn)品的口味種類做出相應(yīng)變化。如棗味的奶糖，色彩就是以棗的顏色為主。

　　⑤ 圖形：外包裝大長方形，內(nèi)包裝小橢圓形

　�、� 廣告語：“三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶�！� ⑦ 比較：相比旺仔產(chǎn)品，金絲猴的糖果系列種類更為豐富，口味更多。