過去幾年中國電影市場快速增長，但今年以來增速明顯放緩，令不少業(yè)內人士擔憂中國電影市場的未來。對于國內影視公司加速擁抱好萊塢影視公司，企圖解鎖中國電影市場的“內容瓶頸”等問題，多位業(yè)內人士表示，“資本跟著內容走，中國企業(yè)有資本，但缺少好作品;而好萊塢電影公司亟需進入中國市場，合作是大勢所趨。
眾多資本積極出海
業(yè)內人士介紹，美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，電影技術、制作發(fā)行團隊在全球領先。中國電影市場空間大，但存在不少短板，需要借鑒好萊塢成熟的商業(yè)模式。
在此背景下，眾多資本積極出海，積極探索中國電影的發(fā)展之路。以萬達院線為例，萬達近年來對于全球影視資產(chǎn)布局不斷加碼。據(jù)媒體報道，萬達以約10億美元收購好萊塢公司Dick Clark Productions，并補貼制作費用，以吸引好萊塢電影公司來華拍攝。
騰訊與好萊塢公司STX娛樂達成合作。STX娛樂計劃到2017年底投資、拍攝發(fā)行18部電影，并引入外部單片投資合伙人。在這些電影投資項目中，STX持股55%，華誼兄弟投資25%，騰訊和沈南鵬投資的Tang Media Partners持股20%。此外，聯(lián)想控股的弘毅資本是STX的股東。
同時，騰訊通過Tang Media Partners基金收購好萊塢制片公司IM Global的控股權，雙方將組建一家合資電視公司;騰訊與好萊塢經(jīng)紀公司W(wǎng)ME-IMG達成合作，成為這家經(jīng)紀公司在中國開設的合資公司投資方。
事實上，此前已有眾多中國資本進駐好萊塢。2015年，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金與美國好萊塢電影公司華納兄弟宣布，將共同出資成立旗艦影業(yè);復星則投資了好萊塢的Studio8公司。復星集團影視投資部董事總經(jīng)理、Studio8董事黃競彥介紹，引入好萊塢電影工業(yè)體系，并非僅限于單一內容研發(fā)和制作環(huán)節(jié)，復星在電影產(chǎn)業(yè)致力于打造世界級的IP，同時覆蓋影視藝人和粉絲經(jīng)濟，進一步將制片、發(fā)行、放映以及衍生品等環(huán)節(jié)全部打通。
業(yè)內人士介紹，中國資本進駐好萊塢的方式包括參、控股;與好萊塢團隊成立合資公司;投資影片參與全球票房分成;投資優(yōu)質IP等。在具體運作上，中國文化與美國電影工業(yè)技術結合，有利于打開中國市場。同時通過合作，推進中國電影的海外發(fā)行、好萊塢電影在中國市場的發(fā)行，以及衍生品市場開發(fā)等。
上市公司方面，以印紀傳媒為例，公司宣布，獲得奇幻IP作家布蘭登·山德森(Brandon Sanderson)的系列作品影視版權。目前公司正和好萊塢著名編劇Patrick Melton及Marcus Dunstan就相關項目展開合作。上述二位編劇曾因獅門影業(yè)的《電鋸驚魂》系列的出色編劇而在圈內形成較大影響。
合拍片的“水土不服”
中國資本加速進軍好萊塢，與快速發(fā)展的中國電影市場密不可分。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國電影市場、北美電影市場分別實現(xiàn)累計票房40.4億美元、102.27億美元;2015年，中國電影市場、北美電影市場分別實現(xiàn)累計票房64.69億美元、109.52億美元。兩大市場規(guī)模差距進一步減小。北美電影市場票房規(guī)模較為穩(wěn)定，而中國電影市場快速增長潛力巨大。
不過，今年以來，國內電影市場票房增速明顯放緩。業(yè)內人士認為，缺少內容、缺少人才等成為制約電影市場發(fā)展的重要因素。
對此，影視公司通過多種途徑探索內容建設。其中，嘗試中美合拍片是重要的方式之一。根據(jù)電影總局的規(guī)定，中美合拍片經(jīng)官方認定后，可以享受國產(chǎn)影片分賬比例待遇，制片方可以獲得43%的比例，大大高于進口片的25%。同時，中美合拍片可以免受進口片數(shù)量規(guī)定，以及七、8月份的國產(chǎn)電影“保護月”等限制。對于好萊塢公司而言，利潤的誘惑使其愿意嘗試合拍片的形式;對于國內影視公司而言，從觀望學習到參與其影視作品生產(chǎn)，國內影視公司似乎更靠近些好萊塢大片的制作標準。
業(yè)內人士認為，中美文化在電影產(chǎn)業(yè)中的融合未必能產(chǎn)生同時符合兩國受眾胃口的影片;文化在電影中的融合想“無縫對接”并非易事，有時對影片情節(jié)的完整性、敘事等都有一定程度影響;此外，好萊塢公司還會考慮全球其他市場的發(fā)行收益。在多種因素的作用下，近年來多部“合拍片”票房慘淡。
數(shù)據(jù)顯示，中影集團、萬達影視、美國環(huán)球影業(yè)公司等聯(lián)合制作的電影《太極俠》，投資約2500萬美元，國內票房僅為2732萬元;華誼兄弟、美國韋恩斯坦公司、美國TWC Asian FilmFundPhoenix Pictures等聯(lián)合制作的電影《諜海風云》，投資金額約5000萬美元，國內票房僅為4830萬元。據(jù)業(yè)內人士測算，《太極俠》、《諜海風云》的虧損分別在1.4億元、4500萬美元以上。
“嘗試過中美合拍，但沒有什么成功的作品，不想再浪費時間�！比A誼兄弟總裁王中磊表示，華誼的戰(zhàn)略把對中國與美國的市場計劃分開實施，分別尋找合適的作品。在美國市場，華誼與STX娛樂簽約投資了多部中小型成本的作品，包括今年暑期票房黑馬《壞媽媽》(Bad Moms)。
今年以來，探討電影市場內容建設的熱詞已從“中美合拍”轉變?yōu)椤爸袊Y本注入好萊塢”。通過資本注入的方式，在電影拍攝中成為主導方，在投資影片享有全球票房收益之余，同時致力于網(wǎng)羅好萊塢優(yōu)秀人才和先進電影技術，以制造出“中國內容”精品，逐鹿全球市場。同時，好萊塢公司借助中資踏板走進中國市場。
以阿里影業(yè)為例，Amblin Partners和阿里影業(yè)通過整合資源、技術和人才，共同制作面向中國及全球市場的電影;阿里影業(yè)還將以聯(lián)合投資的形式參與到Amblin Partners其他電影項目。阿里影業(yè)將充分利用其全產(chǎn)業(yè)鏈上各項業(yè)務優(yōu)勢，包括互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行、在線售票、院線服務和影院運營及娛樂電商系統(tǒng)，成為Amblin Partners在中國地區(qū)電影項目的營銷、發(fā)行及衍生品伙伴，并為Amblin Partners打通阿里巴巴集團4.34億活躍用戶的通道等。
不過，也有業(yè)內人士表示，要根本上解決中國電影市場的內容、技術、人才瓶頸等問題，還得從國內市場找原因。中國市場發(fā)展快，但電影人浮躁、缺乏專業(yè)人才。好萊塢資源利用是一方面，但人才培養(yǎng)才是長久之計。更多相關電影行業(yè)資訊分析請查閱由中國報告大廳發(fā)布的電影行業(yè)市場調查分析報告。