時(shí)間：20XX年10月1日-------10月15日

地點(diǎn)：女子醫(yī)院

分析：女子醫(yī)院在前期已經(jīng)做了大量宣傳，并已經(jīng)造成了一定的影響，但就目前而言，就診量并不理想，原因是更多女性就醫(yī)者，還在抱著一種猶疑的態(tài)度，更多是將女子醫(yī)院當(dāng)作是一種“新事物”看待，提升醫(yī)院的就診量，有效的做法就是要盡快通過一定的活動(dòng)，引發(fā)女性就醫(yī)者對女子醫(yī)院的“就醫(yī)體驗(yàn)”。

目的：按照以上分析，我們認(rèn)為10月國慶的活動(dòng)宣傳，不能繼續(xù)停留在打知名度的一個(gè)告之性策略上，而是通過活動(dòng)來引發(fā)女性就醫(yī)者進(jìn)行“就醫(yī)體驗(yàn)”，從而直接拉動(dòng)醫(yī)院的就診量。

活動(dòng)操作：

一、前期準(zhǔn)備：

(一)報(bào)紙廣告宣傳：

1、媒體建議：《都市快報(bào)》、《錢江晚報(bào)》、《青年時(shí)報(bào)》

2、版面選擇：《都市快報(bào)》可考慮半版，其它報(bào)紙通欄廣告為主，以選擇時(shí)尚版塊為佳;

3、報(bào)紙廣告預(yù)告文案：

(1)廣告主題：尋找10月出生杭州女性，女子醫(yī)院有禮有情。

-------女人，國慶放假了，也該歇歇了。

(2)廣告正文：

金秋10月，國慶大假，為家為事業(yè)奔忙的女人最值得呵護(hù)。

女子醫(yī)院自開業(yè)以來，以“呵護(hù)女性健康”為己任，現(xiàn)尋找在10月間生日的女性，屆時(shí)持身份證就可以到醫(yī)院享受“免費(fèi)體檢和專家健康咨詢”的超級大禮(非10月出生的女性，也可以到本醫(yī)院接受專家健康咨詢)。

地址：

電話：

網(wǎng)站：

公交路線：

4、廣告刊登時(shí)間：9月25---28日之間為宜。

(二)其它準(zhǔn)備：

1、醫(yī)院戶外場地，搭建專家咨詢臺(tái);

2、醫(yī)院門樓，制作巨幅廣告;

3、醫(yī)院入口處，懸掛橫幅。

4、大廳，需明示“導(dǎo)醫(yī)臺(tái)”，并有專人導(dǎo)醫(yī)。

5、對來體檢的女性，做好名單記錄;

6、活動(dòng)參與人員：包括相關(guān)醫(yī)生，導(dǎo)醫(yī)人員，體檢科室，現(xiàn)場布置人員，廣告策劃制作人員，在前期需安排一次培訓(xùn)。

7、邀請相關(guān)人員，包括媒體記者，現(xiàn)場拍照和做一定的新聞宣傳。

二、活動(dòng)執(zhí)行：

(一)10月1日當(dāng)天，9點(diǎn)之前，所有戶外活動(dòng)布置完成。包括廣告橫幅懸掛，巨幅懸掛，咨詢臺(tái)的布置等;

(二)9點(diǎn)，所有參加咨詢的醫(yī)生按照指定位置就坐;禮儀小姐在入口處兩側(cè)平行站立，歡迎來賓。

(三)9點(diǎn)以后，活動(dòng)正式開始。

(四)活動(dòng)中，大廳設(shè)“院長交流臺(tái)”。

三、活動(dòng)后期的相關(guān)宣傳：

(一)活動(dòng)花絮，通過相關(guān)媒體(主要為報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體)刊登;

(二)醫(yī)院設(shè)置活動(dòng)圖片展區(qū)，作為醫(yī)院文化的重要內(nèi)容之一;

四、活動(dòng)新聞可關(guān)注點(diǎn)(新聞主題擬)：

《10月生日的女性有福，女子醫(yī)院有禮》

《國慶大假，10月出生的女性，女子醫(yī)院免費(fèi)體檢》

《女子醫(yī)院國慶有禮，有問題院長就在身邊》

五、活動(dòng)基本預(yù)算：

(一)宣傳費(fèi)用：15萬元左右

(二)活動(dòng)物品準(zhǔn)備：2000元左右

(三)邀請相關(guān)人員的勞務(wù)費(fèi)用：10000元左右

(四)不可預(yù)測費(fèi)用：15000元。

總計(jì)：17.7萬元