在中國(guó)，非主流形象代言還沒(méi)有到達(dá)顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費(fèi)者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會(huì)走向理性，明星代言潮自然會(huì)回落，啟用普通模特將成為主流；同時(shí)，感性形象代言人將異軍突起并逐漸走向成熟。最近在韓國(guó)暴紅的青年形象代言明星張庾玄，成為非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韓國(guó)的一家服裝品牌，出場(chǎng)價(jià)僅為1.6萬(wàn)韓元，也是他決定在中國(guó)尋找到更多的機(jī)遇，同時(shí)避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)明星效應(yīng)和炒作之風(fēng)盛行的年代。筆者在對(duì)形象代言人按照“準(zhǔn)確營(yíng)銷”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，把形象代言人的角色細(xì)分，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)形象代言人基本特性，但在張庾玄的形象代言生涯中也是曲折的，并非一凡風(fēng)順，也證實(shí)了他所做的努力，是改變中國(guó)的形象代言走向世界化，他的品牌形象代言，亦即以形象代言的方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹(shù)立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。他通過(guò)一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場(chǎng)中樹(shù)立和打造個(gè)性化的品牌形象。他或者通過(guò)品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心；或者通過(guò)影視明星、社會(huì)名人極具親和力的形象代言，令品牌產(chǎn)品迅速對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)買施加影響；或者通過(guò)虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同；或者通過(guò)漫畫式卡通動(dòng)物的形象代言，塑造活潑可愛(ài)、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對(duì)品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識(shí)，真正融入這個(gè)企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會(huì)凸現(xiàn)張庾玄的“子弦”效應(yīng)。

　　新人第一張唱片，風(fēng)格通常都會(huì)比較多元化，樣樣試試，看看什么最適合自己。這張也不例外，“一人同樂(lè)日”走BoyBandpopsong路線，編曲和旋律都很似Nu2019Sync的“ByeByeBye”，商業(yè)味極重�！翱旎睢眳s是清新的guitarpop，展現(xiàn)他的另一面。其實(shí)梁浩賢的聲底真的不錯(cuò)，聽(tīng)著聽(tīng)著，更覺(jué)得有點(diǎn)似其師兄蘇永康和梁漢文，尤其是演譯“含蓄”和“樂(lè)園”這兩首R(shí)&Bballad的時(shí)候，但當(dāng)然在火喉方面(他唱ad-lib時(shí)有些造作)仍有待改進(jìn)。曾經(jīng)在工作上接觸過(guò)這位年青人，態(tài)度親切有禮，如果選對(duì)音樂(lè)路線，加以發(fā)揮(個(gè)人覺(jué)得R&B很適合他)，應(yīng)該大有可為。

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