八卷俊雄（やまき としお，Yamaki Toshio），日本著名廣告學(xué)者，1932年山梨縣出生，1955年東京大學(xué)法學(xué)部畢業(yè)，先后任日本經(jīng)濟(jì)新聞社企劃調(diào)查部部長、日本經(jīng)濟(jì)新聞社理事、日經(jīng)廣告研究所常務(wù)理事，曾于東京大學(xué)新聞研究所、筑波大學(xué)、早稻田大學(xué)等多所高校任教。1987年起為東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)專任教授，現(xiàn)為東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)名譽(yù)教授。四川大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、江南大學(xué)等�？妥�教授。八卷先生是日本廣告學(xué)會理事、美國廣告學(xué)會會員、歐洲廣告學(xué)會會員。曾任日本廣告制作協(xié)會技能審查中央委員會委員長，現(xiàn)為日本廣報學(xué)會理事。他是將“《日本經(jīng)濟(jì)新聞》由一張小報成長為世界第一大經(jīng)濟(jì)日報的功臣，在國際傳播學(xué)界享有崇高的地位”。

　　八卷俊雄先生有著50年的廣告實務(wù)和學(xué)術(shù)研究的專業(yè)經(jīng)歷，被譽(yù)為“日本廣告業(yè)界和學(xué)界的泰斗性人物”。1962年以來先后主持開發(fā)出廣告注目率調(diào)查等一系列廣告及品牌傳播效果評估體系。主要學(xué)術(shù)研究方向為廣告效果研究、企業(yè)形象研究、廣告史和世界廣告比較研究等。1958年以來完成著述50余部，發(fā)表論文100余篇，訪問過50多個國家，足跡遍及歐洲、美洲、非洲和亞洲，進(jìn)行過100多次演講。目前，在日本有人把八卷先生的生平、學(xué)術(shù)思想等寫成論著進(jìn)行研究。

　　研究方向：

　　廣告效果測定論、廣告調(diào)查、報業(yè)廣告經(jīng)營、品牌傳播、廣告文化的國際比較、廣告史

　　簡歷：

　　1955年3月至1987年3月 ，歷任日本經(jīng)濟(jì)新聞社企劃調(diào)查部部長、日本經(jīng)濟(jì)新聞社理事

　　1967年5月至1987年3月 ，歷任日經(jīng)廣告研究所研究員、主任研究員、常務(wù)理事

　　1970年4月至2003年3月，先后在東海大學(xué)、青山學(xué)院大學(xué)、筑波大學(xué)、東京大學(xué)新聞研究所、常盤大學(xué)、早稻田大學(xué)、埼玉大學(xué)、中央大學(xué)、放送大學(xué)任教。

　　1987年4月至2003年3月，歷任東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)經(jīng)營學(xué)部、傳播學(xué)部以及研究生院專職教授

　　2003年5月至今，東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)名譽(yù)教授

　　1997年9月至今，江南大學(xué)（中國無錫）客座教授

　　2006年11月至今，中央財經(jīng)大學(xué)、暨南大學(xué)客座教授

　　八卷俊雄和中國廣告界

　　八卷俊雄先生和中國廣告界的學(xué)術(shù)交流已有30多年的歷史。中國、韓國、泰國等國家翻譯出版的八卷俊雄著作中，在中國大陸和臺灣出版的就有6部。其中由廣東人民出版社出版的《廣告學(xué)》（采湘、毓朗譯，1986）是八卷俊雄先生第一部中文版著作，也是改革開放后我國最早引進(jìn)的國外廣告學(xué)著作之一。

　　主要中文版著作有：

　　1. 《廣告學(xué)》（譯自《広告読本》）八卷俊雄、梶山皓著，采湘、毓朗譯，廣州：廣東人民出版社，1986年

　　2. 《日本最新廣告戰(zhàn)略研究》八卷俊雄原著，曾淑慧編譯，臺北：故鄉(xiāng)，1987

　　3. 《企業(yè)形象戰(zhàn)略》八卷俊雄著，臺北：藝風(fēng)堂出版，1988年

　　4. 《有效廣告的知識與實務(wù)：從構(gòu)想、企劃到效果測實》（譯自《やさしい広告入門》）八卷俊雄著；黃南斗譯，臺北：臺華工商圖書出版公司，1988年（初版），1992年（第二版）

　　5. 《廣告創(chuàng)意：表現(xiàn)的科學(xué)》八卷俊雄等著，日經(jīng)廣告研究所編、李永清譯 臺北：朝陽堂文化事業(yè)股份有限公司，1993年