是公共關(guān)系學(xué)科化的先驅(qū)者。出身維也納的奧地利裔美國人愛德華·伯尼斯是著名心理學(xué)家佛洛伊德的外甥，1912年大學(xué)畢業(yè)后從事新聞工作，1913年他21歲時受聘擔(dān)任福特汽車公司公關(guān)部經(jīng)理；1919年他和夫人在紐約開辦了一家正式的公共關(guān)系公司。1923年，他以教授的身份首次在紐約大學(xué)講授公共關(guān)系課程，同年出版了被稱為公共關(guān)系理論發(fā)展史的"第一個里程碑”的專著──《公眾輿論的形成》。在書中，愛德華·伯尼斯詳細(xì)地闡述了"公共關(guān)系咨詢”這一概念，并提出了公共關(guān)系的原則、實務(wù)方法和職業(yè)道德守則等；1928年，他寫出了《輿論》一書；1952年，他又寫出了《公共關(guān)系學(xué)》教科書。愛德華·伯內(nèi)斯在其將近80年的公關(guān)生涯中撰寫的公共關(guān)系書籍達(dá)16部之多，他的主要貢獻(xiàn)就在于，他一生都致力于公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科化建設(shè)；他把公共關(guān)系學(xué)理論從新聞傳播領(lǐng)域中分離出來，并對公共關(guān)系的原理與方法進(jìn)行較系統(tǒng)的研究，使之系統(tǒng)化、完整化，最終成為一門相對獨(dú)立完整的新興學(xué)科。

　　愛德華·伯內(nèi)斯公關(guān)理論的核心是明確提出了"投公眾所好”的公關(guān)原則，即：一個組織在決策之前，應(yīng)先去了解公眾的需求和興趣，然后有針對性地展開有科學(xué)理論指導(dǎo)的說服性宣傳，在在迎合公眾要求中爭取其支持。這被稱為"雙向非對稱”的公共關(guān)系模式。愛德華·伯尼斯不僅是一位公共關(guān)系理論家，同時又是一位公共關(guān)系的實踐家。他與妻子合作進(jìn)行公共關(guān)系咨詢，接受過多位美國總統(tǒng)和實業(yè)界巨頭的委托，運(yùn)用公共關(guān)系實務(wù)成功地幫助他們塑造良好的社會形象，他一生也成功地策劃過很多著名的公共關(guān)系活動（如為提高美國的全民素質(zhì)而倡導(dǎo)的"讀書運(yùn)動”；為美國P&G公司的"象牙”牌香皂策劃的贊助廣播輕喜劇的活動——這種輕喜劇后來被人們稱之為"肥皂劇”；為紀(jì)念愛迪生發(fā)明燈泡15周年組織策劃的"燈光佳節(jié)”活動等)。鑒于他對公共關(guān)系事業(yè)的貢獻(xiàn)，1990年，美國《生活》雜志把他列為影響20世紀(jì)社會進(jìn)程的100個重要人物之一，盛贊他"構(gòu)想并設(shè)計了現(xiàn)代公關(guān)業(yè)”。��