1983年畢業(yè)于四川財經(jīng)學(xué)院（現(xiàn)為西南財經(jīng)大學(xué)）工業(yè)經(jīng)濟系后留校任教。先后在經(jīng)濟系價格教研室、貿(mào)易經(jīng)濟系市場營銷教研室、工商管理學(xué)院市場營銷教研室從事教學(xué)科研工作。1995-1997年間,任貿(mào)易經(jīng)濟系市場營銷教研室主任，1997年8月至2007年5月任工商管理學(xué)院副院長，現(xiàn)任市場營銷研究所所長、市場營銷博士生導(dǎo)師。

先后在加拿大皇后大學(xué)、香港理工大學(xué)、德國柏林經(jīng)濟學(xué)院、美國華盛頓州立大學(xué)作訪問學(xué)者、高級訪問學(xué)者。

多年來，為本科生、MBA、碩士研究生、博士研究生分別講授《市場營銷學(xué)》、《營銷研究》、《營銷研究文獻》、《消費者行為研究》、《營銷渠道》等課程。在《經(jīng)濟學(xué)動態(tài)》、《經(jīng)濟學(xué)家》、《財貿(mào)經(jīng)濟》、《消費經(jīng)濟》等核心學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表相關(guān)論文逾60篇，出版學(xué)術(shù)專著一部，參著學(xué)術(shù)專著一部，參編教材若干本。參研國家社課基金課題、國家自然科學(xué)基金課題各1項，主持教育部規(guī)劃課題1項，主持省社科重點課題1項，一般項目1項，完成政府機構(gòu)課題、學(xué)校“211”課題、校管課題10余項，主持完成企業(yè)橫向課題數(shù)十項。曾獲四川省優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎2項，其他科研獎項若干項。

曾先后擔任成都市委政策研究室特約研究員、企業(yè)管理顧問，上市公司獨立董事。