譚曼玲，她是一個擁有中國和馬來西亞血統的混血女郎，1975生于吉隆坡。家中四口：當TAXI司機的父親和當裁縫的母親，還有正在上學的妹妹。這只是一個普通的家庭，譚曼玲自幼接受傳統的中國式的教育，養(yǎng)成了中國人特有的品質：謙和而有韌性。家學嚴謹的傳統華僑家庭和兼容并蓄的多元文化環(huán)境，令她從小就養(yǎng)成了樂觀、隨和、細致嫻靜卻又堅定的個性。

　　譚曼玲現在已經成為一名炙手可熱的超級名模了，但她最開始并不是作天橋模特的。17歲那年，剛剛中學畢業(yè)的譚曼玲正在一家酒店的大廳里等一位朋友，沒想到被一位廣告執(zhí)行人看中，得到一份虎牌廣告的演出合同。這廣告令她在幕前嶄露頭角，她溫婉的儀態(tài)和絕佳的造型，更給來自美國的制作人員留下了深刻的印象，他們建議譚曼玲到紐約尋求發(fā)展。更值得一提的是：譚曼玲因這次拍攝結識了現在的男友，當時廣告片的制作人DannyWolf，給這部廣告片平添一段羅曼蒂克的佳話。現在Danny充當譚曼玲的職業(yè)顧問，兩人既是生活中的伴侶，又是事業(yè)上的伙伴，真是羨煞旁人。18歲時，譚曼玲和許多愛尋夢的女孩子一樣，懷著一份美好的憧憬和向往，來到紐約，開始了一種完全不同的生活。開始她一邊學習語言，一邊適應新環(huán)境,并很快結識了許多新朋友。“我和其他模特相處得很愉快，”她活潑地說：“也許大家都是離家在外，獨自來到大都市，相處起來也就比較容易�！弊T曼玲在紐約的第一場服裝表演是94年9月ZangToi的春夏時裝發(fā)布會。ZangToi曾擔任94年亞洲模特選拔賽的評委，而譚曼玲曾以“黑馬”的姿態(tài)贏得了這場比賽的冠軍。當然，譚曼玲事業(yè)的發(fā)展并非一帆風順。與許多亞裔女模一樣，在西方美女充斥的時裝舞臺上，想要拼出一片天地實屬不易。有人曾認為譚曼玲的長相氣質太過于中國化，恐怕不會有太大發(fā)展。但譚曼玲并沒有因此氣餒，更憑借國際時裝舞臺上近年刮起的“東方風”迅速竄紅。短短幾年時間里，譚曼玲那富于南中國風情的面孔傾倒了整個世界。憂郁失神的丹鳳眼，倔強的嘴唇，突出的顴骨，還有纖弱的體態(tài)，都顯示了一種東方貴族少女靈異氣質。更被西方媒體稱為“新一代的KateMoss”“第一個具有國際知名度的亞洲模特”。許多國際知名的大牌紛紛將鏡頭對準她，她的簽約公司曾說：“她正好是目前需要的模特�！毕螅篏ucci、Armani、Guess、紐約Bloomingdaleu2019s百貨公司的廣告（我國名模李昕也曾拍過該廣告）、及EsteeLauder旗下的化妝品Prescriptive都請她做形象代言。今季更成為紐約“好女孩”VivienneTam的品牌形象。雜志方面，除了曾成為新加坡版《VOGUE》的封面女郎外，法國版的《ELLE》、美國版的《VOGUE》都選用她擔當彩頁的開季模特，頗具聲望的意大利版的《VOGUE》（該雜志曾捧紅了新生代名模StellaTenant、KarranElson、ErinOu2019Connor）更是動用了12頁的篇幅來報導她。其他雜志象：Harperu2019sBazzar、MarieClaire都非�？春肔ing。他們說：“她十分好相處，待人有禮，工作認真，冰雪聰明，并能毫不費力的適應任何工作環(huán)境。我們喜歡和這樣敬業(yè)的人一起工作，這樣大家都很快樂�！笨梢�，Ling的成功并不是僅僅由于幸運，更在于她的聰穎和努力。

　　盡管譚曼玲現時仍在不斷地與頂級的設計師、攝影師、還有編輯們合作，她仍不斷地發(fā)掘自己的潛能：攝影，拍MTV（曾和GeorgeMichael合作過《FastLove》）。最后干脆和四個來自不同地區(qū)和不同文化背景的女孩（兩個新加坡人，一個香港人和一個澳洲人）組成了一個名為“Jungk”（jungle-punk）的樂隊。她說，“Jungk”有一個意思為香港的大帆船，暗喻中西合壁。既然敢組織樂隊，必然有兩把刷子，據說：Ling在學校的時候就常代表學校去參加唱歌比賽，相信歌聲一定不俗。

譚曼玲，女，1970年出生。 碩士，副教授, 碩士生導師。曾任職于湖南工業(yè)大學，2004年獲英國胡佛漢頓大學藝術設計學院圖像傳播碩士學位。

主要研究方向：數字藝術、包裝設計、設計教育。目前參與并主持一項國家及多項省部級課題科研項目，獲兩項部級科技進步三等獎。著作兩本，在國內外權威刊物和國際會議上發(fā)表論文十幾篇。

作　　者：譚曼玲 著

叢 書 名：

出 版 社： 湖南人民出版社

ＩＳＢＮ：9787543849808

出版時間：2007-08-01

版　　次：1

頁　　數：112

裝　　幀：平裝

開　　本：

　　包裝設計是一門獨立的學科，它受經濟發(fā)展規(guī)律的支配，是科學與藝術、物質與精神相互聯系、相互滲透的綜合體�，F代包裝直接為大眾的生活服務，是溝通企業(yè)與消費者之間的情感紐帶。因此，作為一名包裝設計人員，一定要系統地、全面地掌握包裝設計理論及方法，具備敏銳的觀察力，緊跟不斷變化的商業(yè)市場，培養(yǎng)創(chuàng)新、開拓的設計能力。

　　為增進交流，發(fā)展我國的包裝設計教育事業(yè)，我們積多年的包裝設計社會實踐和包裝設計教學經驗，并不斷加以歸納、總結，撰寫了此書。目前，我國的包裝設計教材種類繁多，但本書有著與眾不同的優(yōu)勢和特色：

　　第一，本書內容豐富，結構合理。專業(yè)知識面廣信息量大，許多知識點有作者的獨到見解。

　　第二，對現代包裝設計現狀及發(fā)展趨勢作了有側重點的介紹和分析，使包裝設計師學會站在一個制高點觀察一切，在比較中尋求解決問題的最佳方案。

　　第三，在現今品牌競爭年代，包裝的重要意義已遠遠超出了其基本功能價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素�；�于此點，本書將包裝設計的策略與打造品牌緊密相連，不是單一地提出包裝視覺設計解決方案，而是從營銷學的角度來探討包裝樹立品牌視覺形象的方法，使該書更具有理論研究價值和實踐指導作用。

　　第四，本書用了專門印篇幅介紹國際上常用的包裝設計專業(yè)應用軟件，包括圖形處理軟件和包裝造型及結構設計軟件，使讀者能更加全面地了解包裝設計制作程序和方法。

　　還有一點同樣值得一提，為了幫助讀者較好地理解本書的理論觀點，開闊視野，因此采用了大量的包裝圖片加以注釋。這些圖片中的很大一部分是本文作者旅居國外或出國考察時所收集，還有一部分借鑒了其他資料。因收集時間和背景較為復雜，故在書中無法標明出處，在此特向作者表示歉意和謝意。

　　第一部分　現代包裝設計概論

　　一、包裝的定義

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　　包裝是人類社會發(fā)展的必然產物，是實現商品價值和使用價值的一個重要手段。我國在《包裝通用術語國家標準》（GB4122-83）中對包裝的定義是：“為在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。”

　　可以說自從有了產品的那一天起就有了包裝，包裝經歷了由原始到文明、由簡易到繁榮的發(fā)展過程。今天，包裝已融合在各類商品的開發(fā)設計和生產之中，幾乎所有的產品都需要通過包裝才能成為商品進入流通市場。包裝的作用已不僅僅是保護產品、促進銷售，它是用有形的、感性與理性交織的特點，得到消費者的關注，并成為溝通產品與消費者之間的重要橋梁。

　　（二）什么是包裝設計

　　包裝設計是一門獨立的學科，它受經濟發(fā)展規(guī)律的支配，也是設計藝術與其他學科內容的相互補充與綜合。簡單地說，包裝設計就是將各類不同的商品加以保護及美化，將商品的形象及優(yōu)點盡量展示于消費市場，以吸引消費者關注，從而促進商品銷售的行為。

　　包裝設計不僅關系到材料的選擇，容器的結構，包裝的方法，以及圖形、色彩、文字、造型等視覺語言的傳達，除此之外，還涉及印刷工藝、成型工藝、消費心理學、市場營銷學、人體工程學、技術美學等多方面的知識運用，以便更科學、更合理地適應商品特點，符合市場規(guī)律，滿足消費者的需求。

　　包裝設計直接為生活服務，并連接著產品與消費者問的情感。許多優(yōu)秀的包裝設計，正是科學與藝術、物質與精神的各種因素相互聯系、相互貫通、相互滲透的綜合體�？梢姡�包裝設計已超越了單純對圖形、色彩、文字、造型等形式美的研究。要準確把握包裝設計的方向，必須了解產品的特性，掌握市場發(fā)展趨勢，適應生產條件的制約，才能創(chuàng)造出新穎獨特的藝術樣式。