譚曼玲，她是一個(gè)擁有中國和馬來西亞血統(tǒng)的混血女郎，1975生于吉隆坡。家中四口：當(dāng)TAXI司機(jī)的父親和當(dāng)裁縫的母親，還有正在上學(xué)的妹妹。這只是一個(gè)普通的家庭，譚曼玲自幼接受傳統(tǒng)的中國式的教育，養(yǎng)成了中國人特有的品質(zhì)：謙和而有韌性。家學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)華僑家庭和兼容并蓄的多元文化環(huán)境，令她從小就養(yǎng)成了樂觀、隨和、細(xì)致嫻靜卻又堅(jiān)定的個(gè)性。

　　譚曼玲現(xiàn)在已經(jīng)成為一名炙手可熱的超級(jí)名模了，但她最開始并不是作天橋模特的。17歲那年，剛剛中學(xué)畢業(yè)的譚曼玲正在一家酒店的大廳里等一位朋友，沒想到被一位廣告執(zhí)行人看中，得到一份虎牌廣告的演出合同。這廣告令她在幕前嶄露頭角，她溫婉的儀態(tài)和絕佳的造型，更給來自美國的制作人員留下了深刻的印象，他們建議譚曼玲到紐約尋求發(fā)展。更值得一提的是：譚曼玲因這次拍攝結(jié)識(shí)了現(xiàn)在的男友，當(dāng)時(shí)廣告片的制作人DannyWolf，給這部廣告片平添一段羅曼蒂克的佳話�，F(xiàn)在Danny充當(dāng)譚曼玲的職業(yè)顧問，兩人既是生活中的伴侶，又是事業(yè)上的伙伴，真是羨煞旁人。18歲時(shí)，譚曼玲和許多愛尋夢的女孩子一樣，懷著一份美好的憧憬和向往，來到紐約，開始了一種完全不同的生活。開始她一邊學(xué)習(xí)語言，一邊適應(yīng)新環(huán)境,并很快結(jié)識(shí)了許多新朋友�！拔液推渌�模特相處得很愉快，”她活潑地說：“也許大家都是離家在外，獨(dú)自來到大都市，相處起來也就比較容易。”譚曼玲在紐約的第一場服裝表演是94年9月ZangToi的春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)。ZangToi曾擔(dān)任94年亞洲模特選拔賽的評(píng)委，而譚曼玲曾以“黑馬”的姿態(tài)贏得了這場比賽的冠軍。當(dāng)然，譚曼玲事業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。與許多亞裔女模一樣，在西方美女充斥的時(shí)裝舞臺(tái)上，想要拼出一片天地實(shí)屬不易。有人曾認(rèn)為譚曼玲的長相氣質(zhì)太過于中國化，恐怕不會(huì)有太大發(fā)展。但譚曼玲并沒有因此氣餒，更憑借國際時(shí)裝舞臺(tái)上近年刮起的“東方風(fēng)”迅速竄紅。短短幾年時(shí)間里，譚曼玲那富于南中國風(fēng)情的面孔傾倒了整個(gè)世界。憂郁失神的丹鳳眼，倔強(qiáng)的嘴唇，突出的顴骨，還有纖弱的體態(tài)，都顯示了一種東方貴族少女靈異氣質(zhì)。更被西方媒體稱為“新一代的KateMoss”“第一個(gè)具有國際知名度的亞洲模特”。許多國際知名的大牌紛紛將鏡頭對(duì)準(zhǔn)她，她的簽約公司曾說：“她正好是目前需要的模特�！毕螅篏ucci、Armani、Guess、紐約Bloomingdaleu2019s百貨公司的廣告（我國名模李昕也曾拍過該廣告）、及EsteeLauder旗下的化妝品Prescriptive都請(qǐng)她做形象代言。今季更成為紐約“好女孩”VivienneTam的品牌形象。雜志方面，除了曾成為新加坡版《VOGUE》的封面女郎外，法國版的《ELLE》、美國版的《VOGUE》都選用她擔(dān)當(dāng)彩頁的開季模特，頗具聲望的意大利版的《VOGUE》（該雜志曾捧紅了新生代名模StellaTenant、KarranElson、ErinOu2019Connor）更是動(dòng)用了12頁的篇幅來報(bào)導(dǎo)她。其他雜志象：Harperu2019sBazzar、MarieClaire都非�？春肔ing。他們說：“她十分好相處，待人有禮，工作認(rèn)真，冰雪聰明，并能毫不費(fèi)力的適應(yīng)任何工作環(huán)境。我們喜歡和這樣敬業(yè)的人一起工作，這樣大家都很快樂�！笨梢姡琇ing的成功并不是僅僅由于幸運(yùn)，更在于她的聰穎和努力。

　　盡管譚曼玲現(xiàn)時(shí)仍在不斷地與頂級(jí)的設(shè)計(jì)師、攝影師、還有編輯們合作，她仍不斷地發(fā)掘自己的潛能：攝影，拍MTV（曾和GeorgeMichael合作過《FastLove》）。最后干脆和四個(gè)來自不同地區(qū)和不同文化背景的女孩（兩個(gè)新加坡人，一個(gè)香港人和一個(gè)澳洲人）組成了一個(gè)名為“Jungk”（jungle-punk）的樂隊(duì)。她說，“Jungk”有一個(gè)意思為香港的大帆船，暗喻中西合壁。既然敢組織樂隊(duì)，必然有兩把刷子，據(jù)說：Ling在學(xué)校的時(shí)候就常代表學(xué)校去參加唱歌比賽，相信歌聲一定不俗。

譚曼玲，女，1970年出生。 碩士，副教授, 碩士生導(dǎo)師。曾任職于湖南工業(yè)大學(xué)，2004年獲英國胡佛漢頓大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院圖像傳播碩士學(xué)位。

主要研究方向：數(shù)字藝術(shù)、包裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)教育。目前參與并主持一項(xiàng)國家及多項(xiàng)省部級(jí)課題科研項(xiàng)目，獲兩項(xiàng)部級(jí)科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)。著作兩本，在國內(nèi)外權(quán)威刊物和國際會(huì)議上發(fā)表論文十幾篇。

作　　者：譚曼玲 著

叢 書 名：

出 版 社： 湖南人民出版社

ＩＳＢＮ：9787543849808

出版時(shí)間：2007-08-01

版　　次：1

頁　　數(shù)：112

裝　　幀：平裝

開　　本：

　　包裝設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它受經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的支配，是科學(xué)與藝術(shù)、物質(zhì)與精神相互聯(lián)系、相互滲透的綜合體�，F(xiàn)代包裝直接為大眾的生活服務(wù)，是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感紐帶。因此，作為一名包裝設(shè)計(jì)人員，一定要系統(tǒng)地、全面地掌握包裝設(shè)計(jì)理論及方法，具備敏銳的觀察力，緊跟不斷變化的商業(yè)市場，培養(yǎng)創(chuàng)新、開拓的設(shè)計(jì)能力。

　　為增進(jìn)交流，發(fā)展我國的包裝設(shè)計(jì)教育事業(yè)，我們積多年的包裝設(shè)計(jì)社會(huì)實(shí)踐和包裝設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，并不斷加以歸納、總結(jié)，撰寫了此書。目前，我國的包裝設(shè)計(jì)教材種類繁多，但本書有著與眾不同的優(yōu)勢和特色：

　　第一，本書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)合理。專業(yè)知識(shí)面廣信息量大，許多知識(shí)點(diǎn)有作者的獨(dú)到見解。

　　第二，對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢作了有側(cè)重點(diǎn)的介紹和分析，使包裝設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)站在一個(gè)制高點(diǎn)觀察一切，在比較中尋求解決問題的最佳方案。

　　第三，在現(xiàn)今品牌競爭年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素�；�于此點(diǎn)，本書將包裝設(shè)計(jì)的策略與打造品牌緊密相連，不是單一地提出包裝視覺設(shè)計(jì)解決方案，而是從營銷學(xué)的角度來探討包裝樹立品牌視覺形象的方法，使該書更具有理論研究價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)作用。

　　第四，本書用了專門印篇幅介紹國際上常用的包裝設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用軟件，包括圖形處理軟件和包裝造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)軟件，使讀者能更加全面地了解包裝設(shè)計(jì)制作程序和方法。

　　還有一點(diǎn)同樣值得一提，為了幫助讀者較好地理解本書的理論觀點(diǎn)，開闊視野，因此采用了大量的包裝圖片加以注釋。這些圖片中的很大一部分是本文作者旅居國外或出國考察時(shí)所收集，還有一部分借鑒了其他資料。因收集時(shí)間和背景較為復(fù)雜，故在書中無法標(biāo)明出處，在此特向作者表示歉意和謝意。

　　第一部分　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)概論

　　一、包裝的定義

　�。ㄒ唬┦裁词前�裝

　　包裝是人類社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。我國在《包裝通用術(shù)語國家標(biāo)準(zhǔn)》（GB4122-83）中對(duì)包裝的定義是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)�！�

　　可以說自從有了產(chǎn)品的那一天起就有了包裝，包裝經(jīng)歷了由原始到文明、由簡易到繁榮的發(fā)展過程。今天，包裝已融合在各類商品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進(jìn)入流通市場。包裝的作用已不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售，它是用有形的、感性與理性交織的特點(diǎn)，得到消費(fèi)者的關(guān)注，并成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的重要橋梁。

　�。ǘ�）什么是包裝設(shè)計(jì)

　　包裝設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它受經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的支配，也是設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他學(xué)科內(nèi)容的相互補(bǔ)充與綜合。簡單地說，包裝設(shè)計(jì)就是將各類不同的商品加以保護(hù)及美化，將商品的形象及優(yōu)點(diǎn)盡量展示于消費(fèi)市場，以吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而促進(jìn)商品銷售的行為。

　　包裝設(shè)計(jì)不僅關(guān)系到材料的選擇，容器的結(jié)構(gòu)，包裝的方法，以及圖形、色彩、文字、造型等視覺語言的傳達(dá)，除此之外，還涉及印刷工藝、成型工藝、消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、人體工程學(xué)、技術(shù)美學(xué)等多方面的知識(shí)運(yùn)用，以便更科學(xué)、更合理地適應(yīng)商品特點(diǎn)，符合市場規(guī)律，滿足消費(fèi)者的需求。

　　包裝設(shè)計(jì)直接為生活服務(wù)，并連接著產(chǎn)品與消費(fèi)者問的情感。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，正是科學(xué)與藝術(shù)、物質(zhì)與精神的各種因素相互聯(lián)系、相互貫通、相互滲透的綜合體�？梢�，包裝設(shè)計(jì)已超越了單純對(duì)圖形、色彩、文字、造型等形式美的研究。要準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計(jì)的方向，必須了解產(chǎn)品的特性，掌握市場發(fā)展趨勢，適應(yīng)生產(chǎn)條件的制約，才能創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的藝術(shù)樣式。