沈紅兵，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、全球網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)與網(wǎng)絡(luò)零售整合營銷聯(lián)合創(chuàng)始人、《網(wǎng)絡(luò)零售支付與結(jié)算》新書發(fā)布會(huì)中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程講師團(tuán)成員、中國最大創(chuàng)意服務(wù)交易平臺“豬八戒網(wǎng)”咨詢專家組成員、中小企業(yè)網(wǎng)上生意經(jīng)“億邦動(dòng)力網(wǎng)”專欄作家、重慶百樂購網(wǎng)絡(luò)科技公司總經(jīng)理、重慶本地最大團(tuán)購網(wǎng)站“美廉團(tuán)購網(wǎng)”獨(dú)立董事、全球最大網(wǎng)絡(luò)零售交易平臺淘寶網(wǎng)最大男裝網(wǎng)店之一“重慶康樂百貨有限公司”高級顧問、重慶工商大學(xué)mba高級經(jīng)理班網(wǎng)絡(luò)零售與營銷、電子支付專家、重慶渝中區(qū)電子商務(wù)培訓(xùn)中心講師、電子商務(wù)及供應(yīng)鏈系統(tǒng)重慶市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)零售與支付研究所所長、長江上游經(jīng)濟(jì)研究中心兼職研究員、重慶市級重點(diǎn)學(xué)科“零售學(xué)”教學(xué)團(tuán)隊(duì)核心成員、重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員，重慶衛(wèi)視財(cái)經(jīng)頻道特約專家評論員。

沈紅兵老師先后就職于重慶最大的房地產(chǎn)企業(yè)重慶南方集團(tuán)公司。在網(wǎng)絡(luò)零售、營銷、電子支付實(shí)戰(zhàn)方面，2012年參觀阿里巴巴總部重慶百樂購網(wǎng)絡(luò)科技公司旗下網(wǎng)絡(luò)購物平臺：百樂購網(wǎng)即將上線運(yùn)營。目前兼職于“美廉團(tuán)購網(wǎng)”高級顧問、“重慶康樂百貨有限公司”高級顧問。2011年上半年策劃、協(xié)助“美廉團(tuán)購網(wǎng)”推出重慶具有獨(dú)特優(yōu)勢的資源重慶溫泉產(chǎn)品團(tuán)購，連續(xù)推出四期，不到三個(gè)月時(shí)間，總交易人數(shù)達(dá)到5000余人，總銷售達(dá)到30余萬元；5月份策劃、協(xié)助推出“四海一家”海鮮自助餐，不到一個(gè)月時(shí)間總交易超過1000人，交易金額近20萬元；6月份策劃、協(xié)助推出“水魔方”玩水活動(dòng)，只用兩天時(shí)間成交人數(shù)達(dá)到1000人，交易金額近4萬元……2011年7月，策劃、協(xié)助“重慶康樂百貨有限公司”推出“七匹狼高檔商務(wù)休閑西服”淘寶網(wǎng)上團(tuán)購，僅三天時(shí)間，交易人數(shù)即超過1223人，總交易金額超過25萬元。

沈紅兵老師著述頗豐，著有《網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)零售支付與結(jié)算》、《網(wǎng)絡(luò)零售整合營銷》專著，在《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《當(dāng)代財(cái)經(jīng)》、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》、《數(shù)字通信》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇；參編《零售學(xué)》（第二版）等教材兩部；參與國家級、省部級及橫向課題多個(gè)�！秵柖�21世紀(jì)零售商業(yè)全球霸主――淘寶網(wǎng)崛起之路》獲第三屆中國MBA 100篇優(yōu)秀案例獎(jiǎng)，并入選加拿大IVEY商學(xué)院案例庫。電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)零售與營銷、電子支付著述近150萬字。

這是凝結(jié)沈紅兵博士多年商貿(mào)流通教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與科研成果精華的精心力作，《網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》以當(dāng)今商貿(mào)流通領(lǐng)《網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》域前沿風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)零售為研究對象網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)生雖然只有短短二三十年時(shí)間，但其發(fā)展速度驚人，中國2007年至2009年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售額年均增幅達(dá)117.10，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展速度。憑借后發(fā)國家優(yōu)勢，中國網(wǎng)絡(luò)零售與發(fā)達(dá)國家?guī)缀跆幱谕�一起跑線上，在網(wǎng)絡(luò)零售某些領(lǐng)域，中國甚至走在了世界前列，預(yù)計(jì)2010年中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將超過美國居世界第一位�！毒W(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》研究了網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)生、發(fā)展的歷史，并試圖探索、總結(jié)生產(chǎn)廠商產(chǎn)成品通過網(wǎng)絡(luò)媒介從“產(chǎn)品”到“商品”“驚險(xiǎn)一跳”收回貨款并實(shí)現(xiàn)贏利，“網(wǎng)貨網(wǎng)貨款”這一循環(huán)的內(nèi)在規(guī)律性，《網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》既研究全球網(wǎng)絡(luò)零售的普遍規(guī)律，又重點(diǎn)研究中國網(wǎng)絡(luò)零售的自身特點(diǎn)和規(guī)律，由于中國網(wǎng)絡(luò)零售本身在世界的領(lǐng)先性，無疑使得《網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》的研究走在了世界的前列，這對于促進(jìn)全球其他地區(qū)包括發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展和學(xué)術(shù)研究具有重要的借鑒和參考價(jià)值，《網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》內(nèi)容全面，以“本體論”“供給論”“需求論”“中介論”“監(jiān)管論”“五論”為骨架，另加“導(dǎo)論”共同構(gòu)成“網(wǎng)絡(luò)零售”核心命題完整系統(tǒng)的邏輯結(jié)構(gòu)《網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)》按照教材體例編寫，形式統(tǒng)一，集文字、圖表、模型、數(shù)據(jù)、案例、附錄、術(shù)語等表達(dá)于一身，適合各類高等院校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)本科及以上層次學(xué)生學(xué)習(xí)

《網(wǎng)絡(luò)零售支付與結(jié)算》研究了以清償通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的商業(yè)交易主體之間、商品交換或勞務(wù)活動(dòng)引起的債《網(wǎng)絡(luò)零售支付與結(jié)算》權(quán)債務(wù)貨幣關(guān)系所有權(quán)，從付款人賬戶轉(zhuǎn)移至收款人賬戶，并在收、付款人金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行賬務(wù)處理、賬簿記錄，以完成貨幣所有權(quán)的最終轉(zhuǎn)移的過程和行為及其特殊運(yùn)動(dòng)規(guī)律�！毒W(wǎng)絡(luò)零售支付與結(jié)算》內(nèi)容全面，以“原理論”“工具論”“產(chǎn)業(yè)論”“發(fā)展論”“監(jiān)管論”“五論”為骨架，另加“導(dǎo)論”共同構(gòu)成“網(wǎng)絡(luò)零售支付與結(jié)算”核心命題完整系統(tǒng)的邏輯結(jié)構(gòu)。

《網(wǎng)絡(luò)零售整合營銷》豐富實(shí)用，集文字、圖表、模型、數(shù)據(jù)、案例于一身，適合各類高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)大專及以上層次學(xué)生學(xué)習(xí)使用，也適合作為網(wǎng)絡(luò)零售交易平臺運(yùn)營商或獨(dú)立零售網(wǎng)站工作人員的工具書；同時(shí)適合希望開設(shè)網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)致富或?qū)�網(wǎng)絡(luò)零售感興趣的各類機(jī)構(gòu)和相關(guān)人士參考使用�！毒W(wǎng)絡(luò)零售整合營銷》

本書通過還原網(wǎng)絡(luò)零售交易的實(shí)際發(fā)生過程，按照“平臺營銷→注冊營銷→搜索營銷→品類管理營銷→展示營銷→IM營銷→價(jià)格營銷→支付營銷→物流營銷→信用營銷→促銷→CRM營銷”的鏈條依次展開，詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)零售交易中常用的各種基于互聯(lián)網(wǎng)的工具、方式、渠道和技巧。這一鏈條構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)零售整合營銷完整系統(tǒng)的邏輯整體，簡稱為網(wǎng)絡(luò)零售整合營銷12ERM理論。

本書內(nèi)容豐富實(shí)用，集文字、圖表、模型、數(shù)據(jù)、案例于一身，適合各類高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)大專及以上層次學(xué)生學(xué)習(xí)使用，也適合作為網(wǎng)絡(luò)零售交易平臺運(yùn)營商或獨(dú)立零售網(wǎng)站工作人員的工具書；同時(shí)適合希望開設(shè)網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)致富或?qū)�網(wǎng)絡(luò)零售感興趣的各類機(jī)構(gòu)和相關(guān)人士參考使用。

沈紅兵老師曾為商務(wù)部中國電子商務(wù)中心重慶代表處、重慶外經(jīng)貿(mào)委、重慶市工商局、重慶市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、重慶鹽業(yè)公司、重慶商社集團(tuán)公司、重慶大學(xué)、西南大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、北方民族大學(xué)、西南大學(xué)育才學(xué)院、重慶工商大學(xué)派斯學(xué)院、重慶市網(wǎng)站聯(lián)盟等多家國家機(jī)關(guān)、企業(yè)、媒體、高校培訓(xùn)，培訓(xùn)、輔導(dǎo)超過10家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售、營銷與電子支付，并多次接受重慶電視臺“財(cái)經(jīng)時(shí)間”欄目、MBA中國網(wǎng)、華西都市報(bào)、華龍網(wǎng)、重慶商報(bào)、重慶市渝中區(qū)報(bào)等媒體專訪。