安玉剛先生是國內電影行業(yè)頗具影響力的一位營銷推廣人士，現(xiàn)任北京影行天下文化傳播有限公司總經(jīng)理。

其所在公司經(jīng)營至今，先后與20多位港臺導演建立合作關系，包括陳可辛、李仁港、葉偉信、麥兆輝、莊文強、唐季禮、張一白、寧浩、徐靜蕾、滕華濤、黃磊、烏爾善、李少紅、陸川、管虎、張楊、盛志、尚敬、高群書等知名導演。

安玉剛及其團隊先后參與推廣電影項目共計100多部，其中部分項目在營銷領域具有范例效應，如《錦衣衛(wèi)》、《杜拉拉升職記》、《葉問2》、《西風烈》、《關云長》、《將愛情進行到底》、《哈利·波特與死亡圣器》、《大偵探福爾摩斯1、2》、《饑餓游戲》、《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》等。其中，2011年度票房黑馬《失戀33天》更使得其所在團隊為業(yè)內所熟知，一舉奪得BTV北京電視臺年度盛典“完美工作派80團隊新偶像”榮譽稱號，被視作中國最具發(fā)展?jié)撡|的專業(yè)影視營銷推廣團隊。

三次高考? 人生改變的第一步

1999年，安玉剛迎來了人生的第一個重大轉折點——高考。壯志雄雄，渴望踏上高考跳板改變命運的他，卻遭遇了一場突如其來的大病，而高考失利的安玉剛還來不及悲痛就必須面對一個艱難又揪心的決定——復讀。頂著巨大壓力的他踏上了復讀之路，而讓他沒有料到的卻是又一個“晴天霹靂”攔在了他第二次高考的征途上。

家里的巨大變故再一次阻攔了安玉剛前進的步伐。接連兩次的高考失利，使親朋好友們分成了兩派，除了媽媽和姐姐鼓勵他繼續(xù)復讀外，其他人甚至連老師也站到了勸阻的一方�！吧綎|是個高考大省，復讀的壓力很大，作為一個農村孩子，要改變自己的狀況只有考大學，走出去�！卑灿駝偦貞浀�，正是憑借這樣一股不屈的毅力，2001年經(jīng)歷了第三次高考的安玉剛終于如愿以償，順利考入北京廣播學院（現(xiàn)中國傳媒大學）信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)。

時刻充實自己? 迎接機會的垂青

進入大學后的安玉剛并沒有像大多數(shù)人那樣把精力放在各種課外活動上，而是把重點放在了學習知識上。在他看來，邁入大學校門，學校的所有資源都可以用來學習、吸收�！霸趯W習本專業(yè)的課程之余，我還輔修了電視編導，旁聽了廣告學、新聞學等廣播學院的優(yōu)勢課程。”除此之外，他還經(jīng)常到圖書館翻看這些專業(yè)的相關書籍。安玉剛告訴記者，大學期間他過著寢室、圖書館、食堂三點一線的枯燥生活，看電影是他生活的最大樂趣，也正因為如此，他深深地愛上了電影。

大四剛開學的時候，安玉剛在學校的論壇“核桃林”上無意中看到了一個電影項目在招實習生，由于興趣使然，安玉剛便投了簡歷�！懊嬖嚂r，我一股腦的把自己學到的市場營銷、制片管理、公共關系學等相關知識統(tǒng)統(tǒng)表達出來�！闭�是這一出色的表現(xiàn)，讓他獲得了實習機會。而這個電影項目就是2004年由陳可辛導演，金城武、周迅、張學友主演的電影《如果愛》。安玉剛說：“在機會來臨之前，我們唯一能做的就是充實自己，讓自己很厲害，因為只有這樣，機會來臨時你才能抓得住。如果當年沒有蹭那些課。不去研究那么多本專業(yè)以外的知識，那么我在面試《如果愛》那個職位時，可能就成了Loser。”也正是這次偶然的實習經(jīng)歷，開啟了安玉剛的電影營銷之路。

《北京愛情故事》：經(jīng)典的成功案例

《北京愛情故事》的營銷現(xiàn)金投入約為1500 萬元，營銷價值核算高達15 億元。安玉剛表示，由于片方萬達影業(yè)鼎力支持，影行天下此前對于該片的所有想法幾乎全部實現(xiàn)。安玉剛介紹，《北愛》的營銷主線為“情人節(jié)定制愛情片”，及時收集網(wǎng)友反饋做動態(tài)調整，用安玉剛的話說，與觀眾的互動就像一個“滾雪球”的過程。抓住觀眾對物質的需求興趣點后，影行天下利用萬達為該片提供的大量電影兌換券，在微博上聯(lián)合蘇寧易購等合作方與觀眾進行了多輪互動，而“大溪地”提供的一個情侶旅游機會通過導演陳思誠的微博發(fā)布當天，轉載量即過萬條。通過從都市報購買廣告版面，《北愛》成功將海報、文案的廣告投放做成了事件投放，影響力頗大。

據(jù)了解，《北愛》營銷周期持續(xù)很長，影片上映后三周仍屬于影片營銷周期內，連影片的終極預告片都是在影片上映后發(fā)布，并在網(wǎng)絡上得到了觀眾們踴躍轉發(fā)。萬達還為影片營銷提供了足夠的資源，《北愛》所有物料在萬達地產(chǎn)商業(yè)體系內擁有長達半年的投放周期。以上只是部分操作，更多“結果導向”的動作，待到后續(xù)項目一一再為甲方呈現(xiàn)。

最終《北京愛情故事》收獲4.02 億票房，創(chuàng)造了內地影史2D 華語片最高開畫成績、2D 華語片工作日最高票房紀錄、內地影史情人節(jié)檔華語片工作日最高票房紀錄、情人節(jié)當日愛情片最高票房紀錄、華語愛情片首周末票房冠軍、史上最快過億華語愛情片、最快破兩億華語愛情片、內地14:00 上映影片最高票房紀錄等多項票房紀錄。

理念支撐夢想 開拓全新行業(yè)

2005年，大學畢業(yè)后的安玉剛留在星美傳媒集團從事電影宣傳方面的工作。剛入社會的他，感到周圍一切都是新鮮的，全新的生活、全新的工作，那時候的安玉剛猶如一塊兒丟到大海中的海綿，拼命地汲取著營養(yǎng)。

在電影宣傳方面從事多年后，安玉剛覺得應該可以有一家第三方公司介入電影這個行業(yè)，用第三只眼睛來觀察行業(yè)動向。正是本著這個理念，2008年，安玉剛和自己的好友張文伯一起聯(lián)合創(chuàng)辦了北京影行天下文化有限公司，專心致力于電影營銷。

“我們公司頭兩年做的項目幾乎都是在當年的國產(chǎn)電影市場中性價比很好的，接手的第一批案子就有《葉問2》、《錦衣衛(wèi)》以及《杜拉拉升職記》，之后便做《將愛》、《失戀33天》等低成本的國產(chǎn)影片，票房回報都很不錯�！卑灿駝傉f，“影行天下真正的做到了小成本，大回報�！�

“我接手的電影在票房上幾乎沒有失敗過”安玉剛自信地說。

的確，從目前的成績上來看，跟影行天下合作的電影幾乎就沒有賠錢的�！秾�愛》、《失戀33天》、《分手合約》、《私人訂制》、《北京愛情故事》這些電影屢破華語市場票房紀錄。當國外影片在中國市場普遍經(jīng)營慘淡時，年度票房前三名的國外影片的營銷也均出自影行天下之手。“去年海外影片前三名都是我們公司做的，分別是《鋼鐵俠》、《環(huán)太平洋》、《地吸引力》�！卑灿駝偟臓I銷策略造就了這些電影的閃耀，而這些電影票房的成功也成就了安玉剛今天的輝煌。

成功秘訣：把事業(yè)做成行業(yè)標準

“在我的眼里，電影就是一種產(chǎn)品，跟手機、汽車等一樣，營銷只不過是用一種觀眾樂于接受的東西告訴他們，從而讓他們選擇消費。電影是一個比手機、汽車等產(chǎn)品更加快速的消費品，它更殘忍，市場反應特別快。如果在上映的第一天沒有人觀看，那么在第二天就不會有影城拍檔了�！�

安玉剛告訴記者，將電影用營銷的方式推向市場，其實等于短時期內建立起一個品牌�！半娪暗拿�字就是這個商品的品牌，要在很短的時間推出去并且讓觀眾接受。我覺得這個過程挺有挑戰(zhàn)的，我對自己目前從事的職業(yè)還是懷有敬意的。”目前的電影營銷產(chǎn)業(yè)還遠未成熟，存在許多不規(guī)范，但在安玉剛看來，正是因為這些不規(guī)范，年輕人才有機會創(chuàng)業(yè)�！耙粋�事物在發(fā)展過程中總是會出現(xiàn)一定的問題，但他的發(fā)展方向是好的。不應該消極，而應該積極，要把自己變成這個行業(yè)內最好的，做成標準�！�

“別看這幾年電影營銷挺火，但說實話，在這個圈里大家都沒有老師，都是摸著石頭過河。所以，我們的智慧全是觀察其他行業(yè)而來，比如facebook干了什么，微信、阿里干了什么，小米手機干了什么。”像《失戀33天》、《鋼鐵 俠》 、 《地心引力》、 《私人訂制》 、《北京愛情故事》，完全是按照國際通行的營銷理念，將產(chǎn)品本身進行分析、定位，直到找到精準化的目標受眾。

如今，年輕的安玉剛還依舊行走在電影營銷的道路上，青春，在安玉剛眼中就是“堅持努力”，朝著自己想要的目標奮進�！扒啻浩谧铍y的事情，就是想清楚自己喜歡什么，想要什么。如果你不在年輕的時候做這些事情，到以后想明白了其實就來不及了�！币宦纷邅�，安玉剛的關鍵詞也可以歸納為“堅持努力”。正是對夢想的堅持，他才能在屢次高考失利中站起來，走出陰霾；正是對未來的堅持，他才能不懼大學的紛繁誘惑，一心向學；而正是對理想信念的支持，他在電影亂世脫穎而出，創(chuàng)辦公司造就營銷奇跡。

2005年：《如果·愛》

2006年：《門》

2007年：《畫皮》、（前期）、《葉問》、（前期）

2008年：《白銀帝國》

2009年：《錦衣衛(wèi)》、《葉問2》、《杜拉拉升職記》

2010年：《西風烈》、《哈利·波特與死亡圣器》、《盜夢空間》、《馴龍高手》、《怪物史瑞克4》、《諸神之戰(zhàn)》、《大偵探福爾摩斯》等。

2011年：《武林外傳》、《將愛情進行到底》、《關云長》、《哈利·波特：最后一戰(zhàn)》、《失戀33天》、《綠燈俠》等。

2012年：《大偵探福爾摩斯2：詭影游戲》、《地心歷險記2：地心游記》、《快樂的大腳2》、《諸神之戰(zhàn)2：諸神之怒》、《殺生》、《饑餓游戲》、《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》等。

《新亮劍》、《精忠岳飛》、《心術》、《失戀33天》等。

《杜拉拉升職記》

日期：2010.4.15

票房：1.09億人民幣

電影營銷新范本，藝恩電影產(chǎn)業(yè)獎，“年度最佳電影植入廣告”，“年度最佳創(chuàng)新營銷案例”執(zhí)行。

執(zhí)行亮點：整合優(yōu)勢資源，跨界合作。在時尚、職場、商務等領域持續(xù)制造關注12次落地活動，打造電影盛事，引爆社會話題利用媒體資源，強勢霸占超過10本一線大刊封面，制造“杜拉拉”現(xiàn)象。

《葉問2》：

上映日期：2010.4.29

票房：2.34億人民幣

2010上半年國產(chǎn)片票房冠軍，2010年全年票房NO.8，國產(chǎn)片歷史排名NO.15，藝恩電影產(chǎn)業(yè)獎，“年度最佳票房營銷案例”。

執(zhí)行亮點：十家衛(wèi)視聯(lián)動宣傳造勢，888家影院票房護航，葉問故里盛大開機儀式及尋找李小龍活動吸引關注，制造期待三大電影節(jié)活動及超前放映，贏盡口碑與人氣 。

《武林外傳》

上映日期：2011.1.26

票房：2.02億人民幣（投資回報率達到11.88倍）

尚氏喜劇經(jīng)典不敗，原班人馬重裝賀歲，打造新世紀華語電影第一喜劇品牌撥亂反正的最佳喜劇片。

執(zhí)行亮點:經(jīng)典電視劇晉級熱門電影，凸顯大片氣質有懷舊心，更有新鮮感抓住大腕聚首時機，爭取每次曝光的最大化。

《將愛情進行到底》

上映日期：2011.2.12

票房：2.03億人民幣（投資回報率達到6.77倍）

華語電影史上最成功的愛情影片營銷案例”，主題曲視頻微博轉發(fā)量近千萬。

執(zhí)行亮點：發(fā)掘新媒體資源巧打懷舊牌：微情書、校園情侶、微影評15次創(chuàng)意落地活動+病毒營銷經(jīng)典“將愛體”迅速蔓延，全民瘋狂傳播音樂營銷神話：《等你愛我》&《因為愛情》俘獲聽眾為潛在觀眾。

《失戀33天》

上映日期：2011.11.8

票房：3.5億人民幣（投資回報率達到23.44倍）

上映四天破億，力壓同期四部好萊塢大片。年內最具投入產(chǎn)出比的電影，2011年最成功電影營銷案例。北京電視臺“完美工作派80團隊新偶像”榮譽稱號。

執(zhí)行亮點：捆綁“圣光棍節(jié)”制造社會熱議話題，個性定制內地首部“情感療傷治愈系”愛情電影概念，運用新媒體營銷，官方微博粉絲近十萬，百度指數(shù)、微博搜索量居首位，創(chuàng)造微博口碑營銷新高度歷時三個月遍及全國八大城市征集“失戀故事”錄制《失戀物語》，視頻點擊率過百萬。

曾出演一系列瓊瑤電視劇的“小婉君”金銘日前被爆戀愛了，而與金銘傳婚訊的是電影宣傳安玉剛，安玉剛曾因成功推廣了《失戀33天》《將愛情進行到底》《饑餓游戲》等電影為業(yè)界熟知。

在兩人的戀情被知情人士爆料之后，網(wǎng)絡上一片祝福之聲，隨后搜狐記者也聯(lián)系上了當事人安玉剛，對于這段戀情，他并未否認，他表示自己不是明星，所以也不會為被人爆料而生氣，但他稱自己不想過多談及此事，只是表示：“大家祝福就好”。 對于金銘、安玉剛傳出婚訊，金銘經(jīng)紀人張先生稱“金銘和安老師是很好的朋友”，下周日舉辦婚禮的消息并不屬實。

　2012年9月28日下午5點左右，知名電影預告片制作人魏楠上傳了一張金銘和安玉剛的親密合影照，并附言：“安玉剛、金銘，怎么感謝我呢?”童星金銘和電影新貴安玉剛的戀情也因此正式曝光。

魏楠首先透露了自己的媒人身份，表示發(fā)微博是因為想“趕緊促成這事兒，我也算干了件好事兒�！倍�此舉也是在幫靦腆的安玉剛公開戀情，對于兩人接下來的戀情發(fā)展，他表示，兩人最合拍的地方除開雙方都是很有才華的人之外，最重要的就是“以后肯定金銘說了算�！�

安玉剛曝兩人甜蜜照

2012年11月19日，是瓊瑤劇童星金銘的23歲生日，其緋聞男友安玉剛也首次在微博中上傳了于金銘的親密合照，照片中安玉剛摟著金銘共慶生日，兩人看起來幸福甜蜜，戀情更加升溫。

安玉剛在大學時期首度接觸了電影行業(yè)，一開始他意外地在《如果愛》的劇組當實習生，雖然那時候對電影還懵懵懂懂，但他一切從基礎做起，從會議機要、資料搜集、文案整理等工作都有涉獵，最后劇組安排他負責對外媒體的一切接洽，這也開啟了他的影片營銷之路。

安玉剛認為當年的工作最多只能稱為宣傳，還不到營銷的程度。提到這兩種工作在近幾年的差別？安玉剛解釋說：“是這樣的，以前宣傳是傳達創(chuàng)作組、導演、制片人與宣傳人員的表達過程。但營銷是反過來的，主要是從用戶的角度來出發(fā)，例如用戶在想什么、需求點是什么。你這個項目本身的東西能不能跟用戶的需求結合在一起，結合的越多，最后的票房結果就會越好。我覺得是這個變化是歸根到底是營銷理念的變化�！倍鵂I銷理念的變化其實跟媒介平臺的進步也有偌大的關系，過去想要曝光只能透過電視、廣播與平面媒體，但隨著新媒體的出現(xiàn)與自媒體的創(chuàng)新，營銷人員也必須跟上時代，從各個渠道來打通任督二脈。安玉剛笑著表示：“現(xiàn)在每一個人的生活幾乎用手機可以完成，比如微博移動端可以讓大家自產(chǎn)與分享信息；微信朋友圈的一些東西，都可以引發(fā)所有的營銷方式的變化。這全是因為你的用戶在使用手機，那我就用手機來傳遞訊息，他用什么東西我就用什么東西，只不過在這東西里面會有一些基本的操作模式在里面，無非有兩種，一種就是你不斷的去表達你的東西，鋪設品牌；另外一種就是他身上有什么，還是用戶本身發(fā)來什么東西能顯示這個人什么特點，或者是能研究出他的需求來，我就去滿足他的需求。”