人物經(jīng)歷
早年經(jīng)歷
伊提帕原本只是個(gè)愛(ài)逃學(xué)打電玩的叛逆少年，雖然當(dāng)時(shí)父母經(jīng)營(yíng)的事業(yè)受1997年金融風(fēng)暴波及，但靠著販賣在線游戲的寶物，月賺40萬(wàn)泰銖，他不必向家里拿錢就能過(guò)活。然而隨著家境每況愈下，2002年家中不但宣告破產(chǎn)，負(fù)債更高達(dá)4,000萬(wàn)泰銖，伊提帕再也不能“置身事外”，這才激發(fā)他休學(xué)創(chuàng)業(yè)、扭轉(zhuǎn)家中經(jīng)濟(jì)的抱負(fù)。
他在接受新加坡媒體采訪時(shí)，曾回憶人生中最難受的一天，是回家看到媽媽因債主追上門來(lái)而痛哭，他忍不住自問(wèn)：“我該做什么，才能讓媽媽不再掉眼淚？”
當(dāng)時(shí)18歲的伊提帕有天走在曼谷中國(guó)城，觀察到自己和不少華裔泰國(guó)人喜歡吃的“糖炒栗子”，竟只有在中國(guó)城才買得到。身為泰國(guó)華僑第二代的他尋思，如果將糖炒栗子引進(jìn)大家常去的量販店，要買就方便多了，這讓他有了第一次創(chuàng)業(yè)的點(diǎn)子。
伊提帕決定針對(duì)華裔泰國(guó)人營(yíng)銷，果然一炮而紅。一年半之內(nèi)，他的糖炒栗子商店在泰國(guó)最大幾間量販店，如TESCO Lotus和Big C，開了30間連鎖店，除了現(xiàn)炒糖炒栗子，還兼賣其他零嘴。
只是好景不長(zhǎng)，2003年，TESCO Lotus的新執(zhí)行長(zhǎng)勒令伊提帕不得在賣場(chǎng)炒栗子，讓氣味影響環(huán)境。迫于無(wú)奈，他只好請(qǐng)人先在外面炒好后，再送進(jìn)賣場(chǎng)。但不是現(xiàn)炒的栗子，滋味不好，營(yíng)業(yè)額因此瞬間減半。被迫另尋出路的伊提帕，轉(zhuǎn)而注意到店里有種“炸厚片海苔”賣得特別好，于是決定再接再厲，瞄準(zhǔn)泰國(guó)剛起步的海苔消費(fèi)市場(chǎng)。
一個(gè)20歲的大男孩，面對(duì)接二連三的變故，努力站起，卻又不斷摔倒，伊提帕沒(méi)有失志投降。他告訴自己以正面的態(tài)度看待：“這些挑戰(zhàn)對(duì)我來(lái)說(shuō)都是u2018機(jī)會(huì)u2019，讓我開發(fā)自己的能力、學(xué)會(huì)長(zhǎng)大�！�
從糖炒栗子轉(zhuǎn)到海苔，伊提帕的商人眼光再次淋漓盡致地發(fā)揮。為擴(kuò)大客群，他決定另創(chuàng)品牌，并鎖定泰國(guó)便利商店龍頭7-ELEVEn作為通路首選。
“小老板”（Tao Kae Noi）之名，則來(lái)自爸爸當(dāng)時(shí)的取笑：“我們兒子要當(dāng)小老板啦！”伊提帕解釋。
發(fā)現(xiàn)商機(jī)
小老板海苔在臺(tái)灣的代理商，優(yōu)協(xié)賣場(chǎng)協(xié)銷企劃公司總經(jīng)理高柏雄觀察，伊提帕的努力與鍥而不舍，和其他成功企業(yè)家沒(méi)什么兩樣，但在泰國(guó)能有上億規(guī)模，7-ELEVEn是他重要的貴人及推手。
2008年，伊提帕接受暹羅商業(yè)銀行和朱拉隆功大學(xué)薩新商學(xué)院合頒的“優(yōu)秀在地企業(yè)精神”獎(jiǎng)項(xiàng)（來(lái)年獲獎(jiǎng)的包括臺(tái)灣人熟知的曼谷包品牌NaRaYa）。得獎(jiǎng)前，伊提帕受邀參加泰國(guó)商務(wù)部與7-ELEVEn合辦的講座，對(duì)外分享自己向7-ELEVEn提案無(wú)人理會(huì)，還慘遭批評(píng)“包裝太丑”的經(jīng)歷。
當(dāng)時(shí)，他提案帶去的海苔“只用塑料袋裝、外面貼上貼紙，就像菜市場(chǎng)賣的一樣”，當(dāng)然不得7-ELEVEn青睞�；�2個(gè)月徹頭徹尾修改后，再次叩關(guān)才傳來(lái)捷報(bào)，“7-ELEVEn說(shuō)他們很感興趣，問(wèn)我愿不愿意在他們的3,000家超商中販賣？”
拿到7-ELEVEn這個(gè)超大通路的訂單，伊提帕卻沒(méi)能松一口氣，因?yàn)楫a(chǎn)品“量產(chǎn)”的考驗(yàn)立刻接踵而至。完全沒(méi)有食品生產(chǎn)線管理經(jīng)驗(yàn)的他，必須在2個(gè)月內(nèi)籌錢、設(shè)立工廠，并設(shè)法讓產(chǎn)品通過(guò)7-ELEVEn要求的GMP認(rèn)證。
他寫好營(yíng)運(yùn)企劃書提出貸款申請(qǐng)，銀行卻以他太年輕為由拒絕，他只好賣掉糖炒栗子的事業(yè)來(lái)籌資。而在工廠營(yíng)運(yùn)與食品認(rèn)證這兩門課上，伊提帕完全是靠自學(xué)、發(fā)問(wèn)、不斷打聽(tīng)，才一步一步過(guò)關(guān)，讓小老板海苔在3,000家7-ELEVEn成功上架。
宛如“摸著石頭過(guò)河”的過(guò)程，考驗(yàn)的不僅是伊提帕的經(jīng)營(yíng)智慧，更是膽識(shí)與堅(jiān)持。
“最重要的是，要有正確的心態(tài)。你必須相信自己辦得到，并愿意為它掙扎。假如等錢都到位才創(chuàng)業(yè)，也許我根本不會(huì)再有如此大好的機(jī)會(huì)，”伊提帕說(shuō)，這也是他當(dāng)時(shí)在講座上留給有意創(chuàng)業(yè)者最衷心的建議。
也就是這股信念，深深觸動(dòng)導(dǎo)演松耀司，讓他決定以鏡頭重新詮釋伊提帕走過(guò)的軌跡。
發(fā)展之路
“做這些決定時(shí)，他腦子里究竟在想些什么？”松耀司談起拍攝動(dòng)機(jī)時(shí)說(shuō)。誰(shuí)說(shuō)一定要當(dāng)醫(yī)生、做律師才能賺大錢？他希望讓觀眾看到即使只憑著斗志，主角小塔（Tob，伊提帕的昵稱）也可以靠海苔揚(yáng)名立萬(wàn)。
對(duì)這部電影，伊提帕表示，雖然只有7成符合事實(shí)，不過(guò)更要緊的是，觀眾能從他的故事中找到靈感�！爸鹘亲鲞^(guò)好事、也做過(guò)壞事，這就是長(zhǎng)大的過(guò)程，”伊提帕最想分享的是：人生很短，要盡快找到自己喜歡的事情，而且不要一味聽(tīng)別人的話，“要傾聽(tīng)自己的聲音，永遠(yuǎn)不要失去自己的心�！�
在沒(méi)人認(rèn)同他從大學(xué)休學(xué)、或是糖炒栗子事業(yè)受阻時(shí)，伊提帕都一度想過(guò)放棄，但他對(duì)事業(yè)的熱情和家人的支持，讓他最后終于沒(méi)有退縮�！白錾饩拖翊螂娡嬉粯樱魂P(guān)一關(guān)打上去，想成為最高等級(jí)的贏家，就必須持續(xù)玩下去，”伊提帕說(shuō)。
目前，小老板海苔在泰國(guó)曼谷已擁有18間品牌旗艦店，為了打響國(guó)際知名度，今年首度找韓國(guó)團(tuán)體BEAST代言廣告。高柏雄透露，小老板海苔已準(zhǔn)備在泰國(guó)股票上市，預(yù)計(jì)今年到明年間完成作業(yè)。
從電玩小子到海苔億萬(wàn)富翁，伊提帕再次改寫一般人對(duì)創(chuàng)業(yè)之路的既定想象，“小老板”正一步一步邁向他的“大老板”之路。
人物軼事
電影制作
海苔億萬(wàn)富翁
更多中文片名：億萬(wàn)少年的最高機(jī)密、億萬(wàn)少年 更多外文片名： 上映日期：2012-03-02 類 型：歷史/傳記、劇情 片 長(zhǎng)：2時(shí)10分 導(dǎo) 演：《鬼宿舍》松耀司舒克馬卡納尼（Songyos Sugmakanan） 演 員：《音為愛(ài)》帕查拉奇拉錫瓦特（Pachara Chirathivat）、《正妹新人》瓦凌蕾康蘇文（Walanlak Kumsuwan）、《泰國(guó)重量級(jí)導(dǎo)演》松布舒克奈揚(yáng)斯里（Somboonsuk Niyomsiri） 發(fā)行公司：采昌國(guó)際多媒體
劇情介紹
★泰國(guó)「小老板海苔」少年富豪傳奇故事改編 ★蟬聯(lián)泰國(guó)本土票房雙周冠軍 ★《音為愛(ài)》男主角 帕查拉 演技突破代表作 即使以為游戲結(jié)束，依舊永不放棄希望 16歲，小塔超認(rèn)真玩線上游戲，靠賣寶物月賺40萬(wàn)銖 17歲，無(wú)心念書的他，寧愿逃學(xué)去賣糖炒栗子 18歲，全家破產(chǎn)，負(fù)債4000萬(wàn)銖 19歲，他創(chuàng)立了「小老板海苔」，成為泰國(guó)第一大海苔品牌 如今，小塔已經(jīng)27歲，這位滿腦子生意經(jīng)的年輕人，沒(méi)有家族背后傲人的名聲地位，卻憑藉自己非比尋常的毅力與永不放棄的努力，成為國(guó)際知名海苔品牌「小老板」創(chuàng)辦人，旗下員工超過(guò)2500人，27個(gè)國(guó)家、6000多家7-11據(jù)點(diǎn)均有販?zhǔn)鬯暮ＬΞa(chǎn)品，并囊括全泰國(guó)85%以上的海苔消費(fèi)市場(chǎng)，一年賺進(jìn)8億泰銖…。 改編自真人真事的《海苔億萬(wàn)富翁》，將讓您知道小塔這位讓老師們都很感冒的游戲王，如何搖身一變，成為炙手可熱的青年億萬(wàn)富翁。 《海苔億萬(wàn)富翁》獻(xiàn)給每一位執(zhí)著夢(mèng)想、勇往直前的朋友 如果你覺(jué)得可以致富，你就一定可以致富，如果你自信可以成功，你就絕對(duì)能夠成功！
【關(guān)于電影】 《海苔億萬(wàn)富翁》是以《小情人》、《鬼宿舍》等片享譽(yù)國(guó)際影壇的泰國(guó)導(dǎo)演：松耀司舒克馬卡納尼（Songyos Sugmakanan）最扣人心弦的最新作品，集結(jié)以《音為愛(ài)》紅透半邊天的潛力新人帕查拉（Pachara Chirathivat）領(lǐng)銜主演，透過(guò)溫暖而細(xì)膩的筆調(diào)，娓娓道出一位年僅27歲的青年實(shí)業(yè)家，究竟如何打造出泰國(guó)第一大海苔品牌，邁向億萬(wàn)富翁之路？這是一部關(guān)于失去而再度擁有，感人至深并激勵(lì)人心的故事，不僅體現(xiàn)人們追求夢(mèng)想時(shí)都曾經(jīng)歷過(guò)的挫敗與掙扎，更讓我們看到逆境中求生存的堅(jiān)毅勇氣。在您仍有機(jī)會(huì)成為億萬(wàn)富翁時(shí)，就進(jìn)戲院一窺《海苔億萬(wàn)富翁》的致富秘辛吧！
人物評(píng)價(jià)
《Cheers雜志》專訪，作者葉彥君：你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)伊提帕u2027柯彭溫奇（Aitthipat Kulapongvanich），但你八成認(rèn)得帶著瓜皮帽的紅衣小人偶、吃過(guò)來(lái)自泰國(guó)的“小老板海苔”
28歲的伊提帕，正是“小老板海苔”創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長(zhǎng)，不僅是泰國(guó)No.1的海苔品牌，外銷20多國(guó)，創(chuàng)業(yè)故事更被搬上大屏幕�！禖heers》雜志搶先獨(dú)家專訪“小老板”，一探他的海苔億萬(wàn)傳奇之路。
說(shuō)到年輕創(chuàng)業(yè)家，目前全球名號(hào)最響亮的莫過(guò)于Facebook創(chuàng)辦人馬克．佐克柏（Mark Zuckerberg）；2010年的電影《社群網(wǎng)戰(zhàn)》改編自他20歲成立Facebook的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，更是造成話題。佐克柏寫下美國(guó)版的創(chuàng)業(yè)傳奇，相隔半個(gè)地球的泰國(guó)，卻無(wú)獨(dú)有偶，也有一則年輕企業(yè)家崛起的歷程，與佐克柏幾乎同步發(fā)生。現(xiàn)在，他的故事也被拍成電影《海苔億萬(wàn)富翁》，3月底即將在臺(tái)上映。
今年28歲的伊提帕．柯彭溫奇（Aitthipat Kulapongvanich），是泰國(guó)最知名的海苔品牌“小老板海苔”創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長(zhǎng)。他不僅與佐克柏同年，兩人也同時(shí)選在2004年創(chuàng)辦手上的明星事業(yè)。2010、2011年，小老板海苔的總營(yíng)業(yè)額都超過(guò)10億泰銖（泰銖與新臺(tái)幣幣值接近1：1），2010年至今，成長(zhǎng)率更高達(dá)30%。
20歲時(shí)，伊提帕從泰國(guó)傳統(tǒng)小店和中國(guó)引進(jìn)炸厚片海苔，將它變身為泰國(guó)零食中的新面孔，售價(jià)比進(jìn)口的日韓海苔便宜，所以在泰國(guó)的7-ELEVEn一上架便廣受歡迎，來(lái)年甚至開始外銷至新加坡。目前除了在泰國(guó)同類型產(chǎn)品中市占率高達(dá)80%，海外市場(chǎng)也增加至20幾個(gè)國(guó)家。
電影在臺(tái)上映前，伊提帕獨(dú)家接受《Cheers》雜志越洋專訪，談起品牌雄心：“近期目標(biāo)，是5年內(nèi)讓亞洲人知道u2018小老板u2019是第一名的海苔；長(zhǎng)遠(yuǎn)且最大的目標(biāo)，則是讓全世界都認(rèn)識(shí)u2018小老板u2019！”
相較于《社群網(wǎng)戰(zhàn)》把重心放在描述佐克柏如何從哈佛大學(xué)的計(jì)算機(jī)天才到創(chuàng)立Facebook，執(zhí)導(dǎo)《海苔億萬(wàn)富翁》的泰國(guó)導(dǎo)演松耀司．舒克馬卡納尼（Songyos Sugmakanan）相中的，其實(shí)是伊提帕在20歲前更令人意外的成長(zhǎng)背景。
