國際著名設(shè)計(jì)大師

畢業(yè)于美國Cooper州立藝術(shù)學(xué)院

1954年創(chuàng)立著名的”波什平（Pushpin）”集團(tuán)公司

國際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI、AIGA會(huì)員

Cooper州立藝術(shù)學(xué)院、視覺藝術(shù)學(xué)院客座教授

江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院國際廣告研究設(shè)計(jì)中心名譽(yù)主任

工作廣泛涉及動(dòng)畫片、書籍裝幀、插圖、

企業(yè)形象設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝等領(lǐng)域

導(dǎo)向了20世紀(jì)新美國視覺設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)

他與福田繁雄（日）、崗特蘭堡（德）并稱“世界三大平面設(shè)計(jì)師"

20世紀(jì)50年代，攝影的發(fā)展和普及、紙張與印刷技術(shù)的改進(jìn)和提高，使得平面設(shè)計(jì)發(fā)展到一個(gè)新的平臺(tái)。美國出現(xiàn)了這樣一批設(shè)計(jì)家，他們拋棄了以往刻板的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重視畫面感性思維的投入。他們?cè)O(shè)計(jì)的平面作品，重視新媒介的使用以及注重表達(dá)個(gè)人觀念，成為美國設(shè)計(jì)中觀念形象設(shè)計(jì)派別的發(fā)起者。西摩·切瓦斯特就是其中的重要代表人物之一，他以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了美國社會(huì)的廣泛贊譽(yù)和喜愛。觀念形象設(shè)計(jì)，“是指第二次世界大戰(zhàn)后在歐洲和美國形成的平面設(shè)計(jì)的新流派，與強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)準(zhǔn)確的、理性主義的、比較刻板的瑞士國際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格注1、比較講究規(guī)則性的紐約派相比，這個(gè)流派更加強(qiáng)調(diào)視覺形象，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和藝術(shù)的結(jié)合，是與以上兩個(gè)流派同時(shí)發(fā)展的一個(gè)設(shè)計(jì)發(fā)展方向�！盵1]（P.268）

西摩·切瓦斯特（Seymour Chwast，1931～）是美國觀念形象設(shè)計(jì)的代表人物之一，他的設(shè)計(jì)理念及其設(shè)計(jì)作品所取得的成就，對(duì)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)界都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。切瓦斯特是除德國的崗特·蘭堡、日本的福田繁雄之外的現(xiàn)代世界平面設(shè)計(jì)大師之一，國際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI、AIGA會(huì)員。1931年切瓦斯特出生于美國紐約，早在7歲時(shí)他就展現(xiàn)出對(duì)藝術(shù)的熱愛和天賦，尤其喜歡插圖繪畫。1947年（16歲）便在《十七歲》的雜志上發(fā)表了他最早的插圖作品。1948年（17歲）畢業(yè)于紐約林肯中學(xué)，隨后進(jìn)入美國庫柏州立藝術(shù)學(xué)院（Cooper Union）學(xué)習(xí)插圖和平面設(shè)計(jì)。

1953年（22歲）切瓦斯特與愛德華·索勒（Edward Sorel，1929～）、雷諾茲·魯芬斯（Reynolds Ruffins，1930～）共同出版了《圖釘年鑒》（The Push Pin Almanac），這是他們?cè)?954年（23歲）成立著名的“圖釘設(shè)計(jì)事務(wù)所”（The Push Pin Studio）注2之前，用于推銷三人插圖作品的小冊(cè)子，旨在推廣他們前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，[2]（P.132）他們熱衷于折衷主義版式設(shè)計(jì)的插圖設(shè)計(jì)，并發(fā)起了一場(chǎng)與瑞士理性主義風(fēng)格相對(duì)應(yīng)的裝飾風(fēng)格運(yùn)動(dòng)。[2]（P.134）“圖釘”設(shè)計(jì)集團(tuán)中的每個(gè)人都有非常鮮明的風(fēng)格，切瓦斯特關(guān)注的并不只限于作品的本身，還注重個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)，并結(jié)合平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)功能，實(shí)現(xiàn)作品的個(gè)人價(jià)值�！皥D釘”設(shè)計(jì)集團(tuán)形成的這種自由的、綜合的、統(tǒng)一的和藝術(shù)的風(fēng)格被稱為“圖釘風(fēng)格”（Push Pin Style），并得到世界的廣泛流傳和模仿，對(duì)美國戰(zhàn)后的平面設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了重要的影響。1970年（39歲），切瓦斯特被邀請(qǐng)參加巴黎盧浮宮裝飾藝術(shù)博物館舉辦的、為時(shí)兩個(gè)月的、主題為“圖釘風(fēng)格”的回顧展，得到了法國藝術(shù)界的高度肯定。之后，這個(gè)展覽在巴西、日本、歐洲等地繼續(xù)展出，奠定了他及“圖釘”設(shè)計(jì)集團(tuán)在國際上的地位。他的設(shè)計(jì)作品被永久收藏于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、庫柏休伊特史密森學(xué)會(huì)博物館、美國國會(huì)圖書館、古騰堡博物館和以色列博物館等。

西摩·切瓦斯特的設(shè)計(jì)創(chuàng)作與當(dāng)時(shí)他的生活背景有著密切的關(guān)系。受二戰(zhàn)的影響，世界各國均受到不同程度的創(chuàng)傷，使遠(yuǎn)離戰(zhàn)火的美國因?yàn)槊馐軕?zhàn)爭破壞而迅速發(fā)展。戰(zhàn)后的美國占有著天時(shí)地利，經(jīng)濟(jì)達(dá)到新的高峰，并促進(jìn)了設(shè)計(jì)的繁榮，美國設(shè)計(jì)基本沿著兩個(gè)不同的路徑發(fā)展：第一個(gè)是國際主義的大企業(yè)行為，它代表資本主義的、主流的發(fā)展方向；另一個(gè)發(fā)展方向是獨(dú)立的設(shè)計(jì)事務(wù)所的迅速增加。在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)繁多的背景下，切瓦斯特開始丟棄工業(yè)化的刻板的設(shè)計(jì)面貌，重視畫面感性思維的投入及注重表達(dá)個(gè)人觀念，重視把藝術(shù)表現(xiàn)引入到平面設(shè)計(jì)中去，達(dá)到藝術(shù)性和功能性同時(shí)兼顧的效果。

縱觀切瓦斯特的設(shè)計(jì)作品，可以看到他在平面設(shè)計(jì)作品里注重個(gè)人觀念的表達(dá)，追求藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的自由性。他關(guān)心的焦點(diǎn)是如何能夠把個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格和具有視覺傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)結(jié)合在一起。他的作品通俗易懂，常常以幽默、活潑的形式來表現(xiàn)。線描和色彩平涂是他平面設(shè)計(jì)作品中十分常見的創(chuàng)作手法，他還擅長于運(yùn)用頗具美國式幽默的色彩風(fēng)格，與此同時(shí)，他還熱衷采用各種不同的媒介來混合使用表現(xiàn)作品主題，以達(dá)到特殊的視覺效果。

3.1 觀念與形象的融合

二站后，政治的需求、經(jīng)濟(jì)的騰飛，促使了海報(bào)和其他具有政治宣傳目的的平面設(shè)計(jì)作品的發(fā)展，這個(gè)非商業(yè)化的平面設(shè)計(jì)發(fā)展在戰(zhàn)后是一個(gè)非常突出和特殊的現(xiàn)象。這個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)，不僅僅是為了傳達(dá)政治的某種具體內(nèi)容，同時(shí)也包含著某種理想、某種觀念。這種設(shè)計(jì)，往往以文稿內(nèi)容來確定創(chuàng)作設(shè)計(jì)的傾向，并將文稿濃縮為簡潔的標(biāo)語，以形象來突出思想內(nèi)容，突出觀念，使之更具有藝術(shù)性。切瓦斯特在創(chuàng)作中不僅局限于把藝術(shù)上的形式表現(xiàn)引入到平面設(shè)計(jì)中來，而是將藝術(shù)與設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，將觀念通過不同形象的體現(xiàn)來表達(dá)。

如圖2《消除口臭》（End Bad Breath）是切瓦斯特在1968年（37歲）設(shè)計(jì)的反戰(zhàn)海報(bào)，反對(duì)美國在越南戰(zhàn)爭（1959年～1975年）中對(duì)河內(nèi)進(jìn)行轟炸。這幅海報(bào)以濃郁的色彩、簡潔的標(biāo)語、漫畫的形式來表現(xiàn)反戰(zhàn)主題，只要我們仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)海報(bào)里男子口中描繪的正是飛機(jī)轟炸的戰(zhàn)爭場(chǎng)面，而標(biāo)語“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是“口臭”的意思，以“消除口臭”來影射“反對(duì)戰(zhàn)爭”，傳遞熱愛和平的愿望。海報(bào)以標(biāo)志美國的“星條旗”為背景，以此來諷刺美國對(duì)越南的無理干涉，并激發(fā)美國民眾考慮受戰(zhàn)爭侵襲的越南人民的感受，從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術(shù)家其熱愛民主、和平的人文主義情懷。

又如圖3《三分錢的歌劇》（The Three Penny Opera）是切瓦斯特的一幅畫冊(cè)封面作品，他利用平面設(shè)計(jì)中不同的風(fēng)格，如德國表現(xiàn)主義的木刻、超現(xiàn)實(shí)主義的空間布局以及大膽的色彩表現(xiàn)[1]（P.274）與畫冊(cè)的宣傳功能、歌劇的音樂調(diào)性相呼應(yīng)。這種打破以往傳統(tǒng)刻板的寫實(shí)面貌，將個(gè)人的歌劇觀念通過形象來體現(xiàn)，正是其觀念與形象融合的魅力所在。3.2 卡通化的漫畫造型

在切瓦斯特的設(shè)計(jì)作品中有一個(gè)突出的共性——即卡通化的漫畫造型。他在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上運(yùn)用已經(jīng)簡化了的卡通化的漫畫造型來表現(xiàn)他的思維，使其平面設(shè)計(jì)作品幽默、詼諧，又具有良好的裝飾效果。他在設(shè)計(jì)上大量地從兒童讀物的插圖、連環(huán)畫等吸取參考養(yǎng)分，并力求作品通俗易懂、充滿生機(jī)。他善于把握美國社會(huì)和生活中某些沉積的文化和象征，以藝術(shù)家敏銳的視角捕捉流行文化，并以卡通化、幾何化的漫畫形式表達(dá)大眾熟悉的文化符號(hào)。圖4是切瓦斯特為在美國科羅拉多州的阿斯彭（ASE ASPEN）舉辦的設(shè)計(jì)會(huì)議所創(chuàng)作的海報(bào)。他很巧妙地將形式與主題進(jìn)行融合，會(huì)議本是正式的場(chǎng)合，但他卻運(yùn)用卡通化的漫畫造型來表現(xiàn)，將會(huì)議主題與設(shè)計(jì)表現(xiàn)巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了形式為主題服務(wù)的功能。如圖5《圖釘與未來》（Pushpin and Beyond）是切瓦斯特在1997年為“圖釘”設(shè)計(jì)集團(tuán)在日本大阪三得利美術(shù)館設(shè)計(jì)的展覽海報(bào)。海報(bào)以卡通化、幾何化的機(jī)器人來表現(xiàn)主題，用鮮明的色彩和簡單的線條勾勒出卡通的人物外形，有意思的是機(jī)器人還叼著煙斗，漫畫的造型活潑、幽默，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者天馬行空般的藝術(shù)表現(xiàn)才能。

切瓦斯特卡通化的漫畫造型是已經(jīng)經(jīng)過簡化了的，在手法上并不是簡單地進(jìn)行刪除或拼湊，而是把握住主題，將主題元素在形式上進(jìn)行縝密地簡化抽象，通過卡通化的漫畫造型來表現(xiàn)主題思想。

3.3 異質(zhì)同構(gòu)的應(yīng)用

“異質(zhì)同構(gòu)是圖形創(chuàng)意中的一種表現(xiàn)語言，它用一種元素的形去破壞或去嫁接另一種元素，使兩者之間產(chǎn)生沖突和連接，從而產(chǎn)生新的視覺形態(tài)，削弱形的作用而強(qiáng)調(diào)意的存在。”[3]。異質(zhì)同構(gòu)是將物體中的某一部分被其他相似形或不相似形所置換或相加的異常組合，并不是簡單的相加或置換，而是利用元素與元素之間的聯(lián)系才形成的同構(gòu)，相互協(xié)調(diào)之后產(chǎn)生的一個(gè)完整的新形象，使作品引發(fā)回味和思考。

在切瓦斯特的設(shè)計(jì)作品中，異質(zhì)同構(gòu)是十分常見的表現(xiàn)手法。他似乎十分熱衷于忽略對(duì)象的外形，將組合要素中的內(nèi)部材質(zhì)的改變或影響來塑造出人意料的視覺效果和心理震撼。如圖6是切瓦斯特異質(zhì)同構(gòu)應(yīng)用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構(gòu)，兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象，以形容作家筆尖下的紐約城市就是故事素材的源泉。又如圖7是切瓦斯特為“圖釘”集團(tuán)所做的宣傳海報(bào)，他用一個(gè)公雞頭置換穿著西裝的紳士的頭部，將主題元素進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，說明“圖釘”集團(tuán)是一只敢斗的雄雞，追求標(biāo)新立異、敢于創(chuàng)新、雄起執(zhí)著的精神。