1966年7月畢業(yè)于北京大學(xué)政治系

1967年回到日本

1973年加入日本電通公司

1979年底再次回到中國，擔(dān)任日本電通北京事務(wù)所所長，2004年退休

現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院國際交流室主任，北京奧維真公關(guān)顧問有限公司董事長

2019年1月14日，榮獲中國廣告四十年紀(jì)念代表人物。

中國廣告尚未復(fù)蘇

1973年中國還在文革的年代，但日中間的貿(mào)易沒有間斷，量也很大，于是我們以中國商品需要在日本宣傳為由不斷地給中方去信，但都是石沉大海。

1975年10月31號至11月2號日本工業(yè)技術(shù)展覽會在北京舉行。電通期待在這次展會上讓中國了解廣告從而打開中國市場，于是在展會上自己買展位，自己布展，展示介紹中國商品在日本的情況。具體的是電通對日本消費(fèi)者、流通進(jìn)行調(diào)查，并將數(shù)據(jù)總結(jié)成宣傳冊發(fā)給中國消費(fèi)者�？梢哉f，電通是做了非常充分的準(zhǔn)備，想要重點(diǎn)打開中國市場。但最終由于當(dāng)時(shí)中國社會的種種特殊原因，電通的商品不能展出，我去找相關(guān)部門協(xié)調(diào)，如果不能面向一般觀眾的話，電通希望和以下重點(diǎn)單位交流：對外貿(mào)易部國際貿(mào)易研究所、出口局、中國糧油食品進(jìn)出口公司、輕工、紡織、廣告等等。聯(lián)系上了之后我們和這些單位接觸，把資料發(fā)給他們，告訴這些單位要強(qiáng)調(diào)廠家和商標(biāo)的重要性，要以推銷中國特有的商品為主，形成有中國元素的商品。我就是這個(gè)時(shí)候和姜弘先生認(rèn)識的，他當(dāng)時(shí)是北京工藝品進(jìn)出口公司宣傳科的。這些都反映出1975年之后到1977年中國的廣告尚未復(fù)蘇，但是我們一直在和中方聯(lián)系，如上海廣告公司等。

電通北京事務(wù)所成立

1978年中國進(jìn)入改革開放，中日簽定了和平友好條約，兩國領(lǐng)導(dǎo)人互訪，其它行業(yè)都開放了，廣告卻還沒有，絕望中的我想離開電通了。原電通負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)的長繩源太郎部長、負(fù)責(zé)調(diào)查的玉木徹志部長堅(jiān)持讓我再等半年，也就是這半年，中國的廣告全面開花。上海廣告公司、包裝公司來訪，希望馬上派代表去上海。

1979年底我們找到了程春先生——當(dāng)時(shí)北京廣告公司籌備委員會負(fù)責(zé)人。當(dāng)我向程春先生提出希望在北京成立電通事務(wù)所的想法時(shí)，馬上得到程春先生的贊同，于是1980年1月14號我從日本到北京調(diào)查和籌備成立電通北京事務(wù)所。同時(shí)程春先生協(xié)助我們同步進(jìn)行審批等工作。當(dāng)時(shí)的事務(wù)所設(shè)在北京飯店，還沒等審批就掛牌了。

1980年2月1號電通總部任命我為北京事務(wù)所所長并給我派來了助手�？偛款I(lǐng)導(dǎo)于1980年4月1號正式訪問北京主持開業(yè)典禮。審批是開業(yè)的前一天才批下來的。對此，程春先生和北京廣告公司籌委會的各位付出了很大的努力。電通在北京成立事務(wù)所，宣告著中國的廣告己經(jīng)全面開放。1994年電通總部在中國成立合資公司--北京電通廣告有限公司的時(shí)候，總部認(rèn)為北京只要5-6人即可，把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在上海。我們頂著壓力組成30多人的公司，后來北京業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，業(yè)績很快地遠(yuǎn)超上海，事實(shí)說明我們的判斷是對的。緣份就是這么偶然，我留在了電通，走進(jìn)了中國廣告，并和中國廣告結(jié)下不解之緣，回想起來并不是我選擇了廣告，反而是那個(gè)時(shí)代的廣告選擇了我。

日中廣告發(fā)展的腳印

早期廣告工作讓我記憶深刻的有：1979年3月文匯報(bào)、工人日報(bào)、解放日報(bào)等刊登了精工、美能達(dá)整版廣告；戶外廣告有東芝、日立、豐田、松下櫥窗等。1981年北京電視臺精工表的報(bào)時(shí)；1981年在北京工人體育館由中華全國青年聯(lián)合會接待，舉辦電通與北京廣告公司承辦的兩場大型日中歌星聯(lián)合演唱會。

在這個(gè)演唱會上，阿里斯3人組合谷村新司（現(xiàn)為上海音樂學(xué)院教授，代表作《星》）等，和殷秀梅、劉小麗、宋麗華、王潔實(shí)、謝麗斯、牟玄甫等當(dāng)紅歌星一起同臺演出，阿里斯組合演唱的中國歌曲是《軍港之夜》，中國的歌手也紛紛演唱日本歌曲，兩場演出都異�；鸨�，很值得一提；1987至1988年和八一電影制片廠合作拍攝電影記錄片《敦煌》；電通的廣告最初進(jìn)入中國時(shí)，可以說鋪天蓋地，來得很強(qiáng)勢，中國的群眾還沒來得及反應(yīng)。由于對廣告的認(rèn)識不夠、廣告信息的獲取、問題協(xié)調(diào)上的認(rèn)識不深，導(dǎo)致一個(gè)廣告牌剛立起來就倒掉了，北京廣告公司姜弘總經(jīng)理和我一起去日本向企業(yè)道歉，這些經(jīng)歷正是中國廣告發(fā)展的一個(gè)個(gè)腳印。

中國商品在日本的宣傳有一個(gè)例子：日本大相撲每年舉行六次，非常受民眾歡迎。當(dāng)時(shí)電通市場營銷的玉木徹志部長（現(xiàn)為日本宮崎女子大學(xué)教授）給北京工藝品進(jìn)出口公司的景泰藍(lán)商品策劃了“日本大相撲中日友好景泰藍(lán)杯”的營銷創(chuàng)意。具體的是要景泰藍(lán)冠名贊助，將“中日友好景泰藍(lán)杯”作為給優(yōu)勝者的獎(jiǎng)品，在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場大聲讀出景泰藍(lán)的名字，全場幾千名觀眾都能看到這個(gè)場面，電視媒體也現(xiàn)場直播，宣傳力度極大。電通與日本大相撲協(xié)會聯(lián)系使之成行。這項(xiàng)宣傳活動(dòng)從1981至今仍在繼續(xù)。

要說我為中國廣告做了什么，在上世紀(jì)70年代，作為電通的一員，我確實(shí)為中國的廣告開放做出過努力，這也是電通工作的需要，我個(gè)人也只是起了小小的促進(jìn)作用。當(dāng)時(shí)，上海廣告公司的丁允朋副經(jīng)理、北京廣告公司籌備委員會的程春先生以及像姜弘先生等老一輩中國廣告人都盼望著中國廣告早日開放和發(fā)展，并為此做出了巨大的貢獻(xiàn)。

敬仰毛澤東主席

我在大學(xué)學(xué)的是中共黨史，因此對中國共產(chǎn)黨的歷史非常關(guān)注，非常敬仰毛澤東主席。雖然我沒有從事與專業(yè)（中共黨史）相關(guān)的工作，可是在那個(gè)時(shí)代的背景下，能在電通和眾多的電通人及中國廣告人一起，為日中廣告的發(fā)展交流共同努力，我很榮幸。如果不是那樣的時(shí)代，我可能無法做到。我覺得為日中兩國人民的友好貢獻(xiàn)自己的力量是很光榮的，也是很幸運(yùn)的，我無怨無悔。

未來與希望

21世紀(jì)是亞洲的世紀(jì)，是日中友好不斷發(fā)展的世紀(jì)。目前日中兩國政治、經(jīng)濟(jì)方面的友好合作有了大大的改觀。但是，我認(rèn)為兩國國民感情還存在著很大的問題。據(jù)調(diào)查顯示，有相當(dāng)比例的中國人不喜歡日本，同樣也有相當(dāng)比例的日本人不喜歡中國。因此，我認(rèn)為進(jìn)一步發(fā)展日中兩國人民的友好關(guān)系、促進(jìn)相互理解仍然是十分重要的。讓我們?nèi)罩袃蓢�的廣告人攜手共進(jìn)，為促進(jìn)日中兩國友好的偉大事業(yè)發(fā)揮自己的力量。