品牌戰(zhàn)略與管理、營銷戰(zhàn)略與管理、顧客心理與購買行為、工業(yè)與服務營銷、國家與城市品牌等。

中山大學中國品牌研究中心（CBC）主任、首席專家；

中山大學市場營銷與品牌管理教授、博導；

中山大學市場營銷學科帶頭人。

2005年，清華大學經濟管理學院，市場營銷博士后

2002年，中山大學，管理學博士

1992年，四川大學，法學碩士

1989年，西南財經大學，經濟學學士

2008.12至今，中山大學中國品牌研究中心主任；首席專家、教授、博導

2008.12至今，中山大學管理學院市場學系主任

2005.09至今，中山大學管理學院 市場營銷教授、博導

2003.08—2005.09，清華大學經管學院市場營銷博士后

1996.05—2003.12，廣東商學院工商管理學院，講師、副教授；副院長

1992.07—1996.04，四川大學南亞研究所，講師

1989.09—1990.09，四川省成都市彭縣軍樂鄉(xiāng)人民政府

2009.08—2010.07，美國密西根大學Ross商學院訪問學者

2007.01， 美國哈佛商學院案例教學研修班(PCMPCL)結業(yè)

營銷戰(zhàn)略與管理（EMBA、MBA、EDP）

品牌戰(zhàn)略與管理 (EMBA、MBA、EDP)

地區(qū)與城市營銷（EMBA、EDP）

市場營銷經典文獻選讀（博士生）

高級市場營銷（學術型碩士生）

高級品牌管理（學術型碩士）

[1] 國家教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“加快中國企業(yè)國際知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究”（08JZD0019，2008-2011；全國市場營銷學界首個教育部重大課題攻關項目）。

[2]國家自然科學基金面上項目，“基于時間導向的社會排斥對友好性消費的影響”（71572207，2017-2020）。

[3]國家自然科學基金面上項目，“品牌原產國刻板印象反轉機制研究”——基于刻板表征理論中的亞分組和去個性化模式（71172164，2012-2016）。

[4]國家自然科學基金面上項目，“公司形象維度及其對市場網絡成員長期關系導向的影響機制”（70772081，2008-2010）。

[5]國家自然科學基金面上項目，“消費者民族中心傾向對國產品牌購買意向的影響機制及效用研究”（70472011，2004-2006）。

[6]國家自然科學基金重點項目“中國本土品牌成長與創(chuàng)新研究”子項目（70632003，2007-2010）。

[7]廣東省軟科學項目，“公司品牌形象影響消費者產品購買的機制及其戰(zhàn)略借鑒”（2007B070900045，2007-2008）。

[8]教育部人文社會科學研究項目，“中國消費者民族中心主義模型構建及其營銷應用研究”（03JD630014，2003-2005）。

[9]清華大學小林實中國經濟研究基金項目，“經濟全球化環(huán)境下中國消費者民族性消費傾向對企業(yè)營銷決策的借鑒研究”，2004-2006。

[1] 王海忠，高級品牌管理（清華大學MBA精品教材），清華大學出版社，2014

[2] 王海忠，品牌管理（全國市場營銷精品教材），清華大學出版社，2014

[3] 王海忠，重構世界品牌版圖——中國企業(yè)國際知名品牌戰(zhàn)略，北京大學出版社，2013.1

[4] 王海忠等，中國金融品牌營銷創(chuàng)新，廣州：南方日報出版社，2013

[5] 王海忠，品牌杠桿——贏得品牌領導的資源整合戰(zhàn)略，北京：人民郵電出版社，2009

[6] 王海忠，品牌測量與提升，北京：清華大學大學出版社，2006

[7] 王海忠，消費者民族中心主義，北京：經濟管理出版社，2002

[1] 王海忠，再度尋找中國的“可口可樂”，胡潤百富，2011年6月

[2] 王海忠，見證中國品牌五年演繹，胡潤百富，2010年10月

[3] 王海忠，秦深，聲望品牌，可以燎原，中歐商業(yè)評論，2011年5月

[4] 王海忠，中華老字號不應淪為博弈犧牲品，中國經營報，2011年5月2日

[5] 王海忠，多品牌病癥——以科龍為例，北大商業(yè)評論，2008年3月

[6] 王海忠，陳增祥，若即？若離？公司品牌與產品品牌關聯(lián)，北大商業(yè)評論，2008年6月

[7] 王海忠，江紅艷，民族身份營銷雙刃劍，《中歐商業(yè)評論》2012年3月

[8] 王海忠，國產奢侈品牌三原則：有故事，有內涵，守得住，《中歐商業(yè)評論》2013年3月

2015年

[1] Haizhong WANG, Rajeev BATRA, Zengxiang CHEN, The moderating role of dialecticism in consumer responses to product information, Journal of Consumer Psychology (conditionally accepted，國際知名期刊，SSCI影響因子2.561)

[2] Haizhong Wang et al , Effects of Fit, Consumer Involvement and the Number of Celebrities on Consumer Behavior in an Emerging Market, Journal of International Consumer Marketing, 2015, B類

[3] Chen Yang, HaiZhong Wang, & Ke Zhong,The Moderation Role of Processing Mindset on the Negative Country of Origin Effect, Social Behavior and Personality, Vol.43 (8), 2015 , forthcoming (SSCI，通訊作者).

[4] Lianxi Zhou, Patrick Poon and Haizhong Wang, Consumersu2018 reactions to global versus local advertising appeals: A test of culturally incongruent images in China, Journal of Business Research, Vol. 68, March 2015, Pages 561u2013568 (SSCI)

[5] Hongyan Jiang, Jianping Liang and Haizhong Wang, The Interplay of Emotion, Elaboration, and Ambivalence on Attitudeu2013Behavior Consistency, Journal of Consumer Behavior, forthcoming (SSCI)

[6] 王海忠（2015），中國品牌歷史演進階段的劃分及其公共政策借鑒[J].中山大學學報，第3期

[7] 鐘科、王海忠(2015).品牌拉伸效應：標識形狀對產品時間屬性評估和品牌評價的影響[J].南開管理評論，第1期

[8] 楊晨，王海忠等，支付方式對產品偏好的影響研究，管理學報，2015年2月，第12卷第2期

[9] 江紅艷，王海忠，何云，朱力，公司形象和產品屬性超越的協(xié)同效應：基于刻板印象內容模型，心理學報，2015年第11期

2014年

[1] 鐘科，王海忠，楊晨，感官營銷戰(zhàn)略在服務失敗中的運用：觸覺體驗緩解顧客抱怨的實證研究，《中國工業(yè)經濟》2014年第1期

[2] 何瀏，王海忠，品牌組合代言溢出效應研究，《商業(yè)經濟與管理》2014年第4期

[3] 楊光玉，王海忠，中國企業(yè)品牌國際化升級路徑研究，《科技進步與管理》2014年第3期

[4] 柳武妹，王海忠，王靜一，消費行為領域的觸覺研究：回顧、應用與展望，《外國經濟與管理》2014年第4期

[5] 田陽，王海忠，柳武妹，何瀏，黃韞慧，品牌承諾能抵御負面信息嗎？《心理學報》2014年第6期,46(6): 864-875

[6] 王靜一，王海忠，企業(yè)社會責任活動中感知偽善的結構與量表開發(fā)，《心理科學進展》2014年第7期

[7] 江紅艷, 王海忠, 鐘科. 2014. 品牌丑聞對國家形象的溢出效應：原產國刻板印象內容的調節(jié)作用.商業(yè)經濟與管理.6:55-64.

[8] 鐘科, 王海忠, 楊晨. 人們?yōu)楹沃С秩跽�？營銷中的劣勢者效應研究述評[J]. 外國經濟與管理. 2014第9期

[9] 于正東，王海忠，柳武妹，負面宣傳背景下消費者信任重構策略的有效性：道歉，否認還是沉默？中大管理研究，2014年第9卷

[10]柳武妹;王海忠;何瀏，人之將盡，消費國貨？死亡暴露增加國貨選擇的現(xiàn)象、中介和邊界解析，《心理學報》，2014年第10期

[11]柳武妹，王海忠，陳增祥，補償性消費研究回顧與展望，《外國經濟與管理》2014年第9期

2013年

[1] 王海忠，楊光玉，江紅艷，黃磊，跨國品牌聯(lián)盟中國家典型性對原產國效應的稀釋作用，《營銷科學學報》2013年第1期

[2] 楊晨，王海忠，鐘科，“示弱”品牌傳記在“蛇吞象”跨國并購中的正面效應，《中國工業(yè)經濟》2013年第2期

[3] 江紅艷，王海忠，陳增祥，心理加工模式對品牌原產國刻板印象逆轉的影響，《中山大學學報》2013年第3期

[4] 田陽，黃韞慧，王海忠，何瀏，品牌丑聞負面溢出效應的跨文化差異研究，《營銷科學學報》2013年第9卷第2輯

[5] 范孝雯，史冰，王海忠，何瀏，柳武妹，消費者敵意對青少年國產品牌購買意愿的影響機制，《營銷科學學報》2013年第9卷第3輯

[6] Cui, Geng, Xiaoyan Yang, Hongyan Liu and Haizhong Wang (2013), ] Culture, cognitive style and consumer response to informational vs. transformational advertising among East Asians: Evidence from the PRC, Asia Pacific Business Review,2013，19（1）：16-31. (SSCI).

[7] 于軍勝，王海忠，何瀏，奮斗者符號的營銷價值及其作用機制研究，中國軟科學，2013年第12期

2012年

[1] 王海忠，秦深，劉笛，奢侈品品牌標識顯著度決策：張揚還是低調，《中國工業(yè)經濟》2012年第11期

[2] 王海忠，王駿旸，要素品牌策略與產品獨特性評價：自我建構和產品性質的調節(jié)作用，《南開管理評論》2012年第4期

[3] 王海忠，王子，歐洲品牌演進研究，《中山大學學報》2012年第6期

[4] 王駿旸，王海忠，田陽，聯(lián)合要素品牌情境下信息加工策略對于產品評價的影響：延伸距離的調節(jié)作用，《營銷科學學報》2012年第1期

[5] 王靜一，王海忠，虛擬品牌社群娛樂價值對品牌忠誠的作用機制研究，《經濟經緯》2012年第3期

[6] 劉紅艷，李愛梅，王海忠，衛(wèi)海英，不同促銷方式對產品購買決策的影響：基于解釋水平理論視角的研究，《心理學報》2012年第8期

[7] 王駿旸，王海忠，要素品牌策略：突破產品線延伸典型性制約的新途徑，《科技進步與對策》2012年第5期

[8] 王靜一，田陽，王海忠，虛擬品牌社群如何創(chuàng)造品牌忠誠，《中大管理研究》2012年第3期（第7卷）

[9] CUI Geng, YANG Xiaoyang, WANG Haizhong and LIU Hongyan, Culturally Incongruent Messages in International Advertising, International Journal of Advertising, 2012年第31卷第2期

2011年

[1] 王海忠, 陳增祥,司馬博. 跨國并購中品牌重置策略對新產品評價的影響機制研究.中國工業(yè)經濟, 2011(11):100-108（人民大學復印報刊資料《市場營銷》2012年2月轉載）

[2] 王靜一, 王海忠. 基于控制幻覺的消費者幸運迷信決策研究, 營銷科學學報, 2011(3): 51-58.

[3] 江紅艷, 王海忠. 原產國刻板印象逆轉研究前言探析.外國經濟與管理,2011(7): 34-40.

[4] 何瀏,王海忠,朱幫助,田陽.名人多品牌/產品組合代言溢出效應機制探析—一項基于網絡信息理論視角的研究.管理世界.2011(4):111-121.

[5] 何瀏,王海忠,田陽.品牌身份差異對品牌并購的影響.中國軟科學. 2011(4):145-153.

[6] 王駿旸,王海忠,梁劍平,陳增祥. 品牌原產地聯(lián)結的時空維度對負面信息的抑制作用.中大管理研究,2011,6(3):1-14.

2010年

[1] 王海忠，陳增祥，中國品牌國際市場新定位研究[J]，中山大學學報，2010(3):175-183

[2] 王海忠，江紅艷，江瑩，張實，品牌承諾與自我建構影響消費者對產品傷害危機的反應，營銷科學學報，2010(1):24-40

[3] 王海忠，田陽，胡俊華，品牌聯(lián)合中的負面溢出效應——基于選擇通達機制視角，營銷科學學報，2010(2):32-41

[4] 黎小林，王海忠.品牌權益影響股東價值的實證研究.管理科學，2010(4):60-68

[5] 黎小林，王海忠.品牌國籍識別及其對企業(yè)和國家的戰(zhàn)略啟示.財經問題研究，2010(6):93-99

[6] 何瀏，王海忠，基于感知的品牌丑聞對明星代言人評價的影響.商業(yè)經濟與管理，2010(3)：72-79

[7] 田陽，王海忠，王靜一，虛擬品牌社群與品牌依戀之間關系的實證研究.經濟管理，2010(11):106-114

[8] Jianping Liang, Zengxiang Chen and Haizhong Wang, Is There a Universal Positivity Effect? A Cross-Cultural Perspective, Advances in Consumer Research, Vol. 38, 2010

[9] Yong Li and Haizhong Wang, Bayesian Analysis for Finite Mixture in Non-Recursive Non-Linear Structural Equation Models, British Journal of Mathematical and Statistical Psychology (SSCI), Vol. 63, No. 2, 2010

2009年

[1] 王海忠，陳增祥，尹露，公司信息的縱向與橫向溢出效應：公司品牌與產品品牌組合視角，南開管理評論，2009(1):84-89

[2] 王海忠，劉紅艷，品牌杠桿，外國經濟與管理，2009(5):23-29

[3] 田陽，王海忠，陳增祥，公司形象對消費者信任和購買意向的影響機制，商業(yè)經濟與管理，2009(9):65-72

[4] 劉紅艷，王海忠.產品質量變化對母子品牌名-質量聯(lián)結關系的影響.商業(yè)經濟與管理，2009(3):74-81

2008年

[1] 王海忠、趙平，公司品牌形象對經銷商關系導向的影響機制.中國工業(yè)經濟，2008(3):93-100

[2] 王海忠.不同品牌資產測量模式的關聯(lián)性.中山大學學報，2008(1):162-168

[3] 劉紅艷，王海忠，鄭毓煌.微小屬性對品牌評價的放大效應.中國工業(yè)經濟，2008(12):103-112

[4] 黎小林，王海忠.消費者心理違約對品牌權益的影響機制研究.數理統(tǒng)計與管理，2008(6):979-991

[5] 陳增祥，王海忠.忠誠計劃中不同感知價值與計劃忠誠和品牌忠誠的關系.管理科學，2008(1):65-71.

2007年

[1] 王海忠，王晶雪，何云.品牌名、原產國、價格對感知質量與購買意向的暗示作用.南開管理評論，2007(6):19-25.獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2007）

[2] 王海忠，陳增祥.零售店選擇的民族中心主義行為及其營銷戰(zhàn)略意義.商業(yè)經濟與管理，2007(12):21-25

[3] 王海忠.完全品牌定位的中國經驗.經濟管理,2007(21):49-52

2006年

[1] 王海忠，于春玲，趙平. 品牌資產的消費者模式與產品市場產出模式的關系.管理世界，2006(1):106-119. 獲“中國市場學會優(yōu)秀論文一等獎”（北京：2006）. 獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2005）

[2] 王海忠，消費行為中的民族中心與民族淡漠傾向.南開管理評論，2006(6):107-112

[3] 王海忠，于春玲，趙平.銀行服務質量與顧客滿意度的關系.中山大學學報，2006(6):107-113

[4] 王海忠.中國消費者品牌知識結構圖及其營銷管理內涵.財經問題研究，2006(12):59-66

2005年

[1] 王海忠，于春玲，趙平. 消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰(zhàn)略意義 [J]. 管理世界， 2005(2):96-107. 獲廣東省人民政府頒發(fā)“廣東省哲學社會科學優(yōu)秀成果獎”（2007）.

[2] 王海忠.中國消費者世代及其民族中心主義輪廓研究. 管理科學學報，2005(6):88-96

[3] 王海忠，趙平. 中資保險公司顧客服務質量實證研究. 保險研究，2005(8)

[4] 于春玲，王海忠，趙平，林冉.品牌忠誠驅動因素的區(qū)域差異分析.中國工業(yè)經濟，2005(12):115-121.

[5] 于春玲，王海忠，趙平. 品牌權益理論及其實證研究評述. 財經問題研究. 2005(7):14-18

2002-2004年

[1] 王海忠，趙平. 基于消費者民族中心主義傾向的市場細分研究]. 管理世界 ，2004(5):88-96.

[2] 王海忠，趙平 . 品牌原產地效應及其市場策略建議 -- 基于歐美日中四地品牌形象調查分析. 中國工業(yè)經濟， 2004(1):75-82

[3] 王海忠. 消費者民族中心主義的中國本土化研究. 南開管理評論，2003(8):31-36

[4] 王海忠 . 國際市場產品來源地形象及其規(guī)避策略. 中國工業(yè)經濟，2002(5):91-96

學術獎勵

[1] 王海忠, 陳增祥,司馬博. 跨國并購中品牌重置策略對新產品評價的影響機制研究.中國工業(yè)經濟, 2011(11):100-108. 獲第八屆JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2011）

[2] 王海忠，于春玲，趙平. 消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰(zhàn)略意義 [J]. 管理世界， 2005年第二期（京）. 獲廣東省人民政府頒發(fā)“廣東省哲學社會科學優(yōu)秀成果獎”（2007）.

[3] 王海忠，于春玲，趙平. 品牌資產的消費者模式與產品市場產出模式的關系[J].管理世界，2006年第一期，106-119. 獲“中國市場學會優(yōu)秀論文一等獎”（北京：2006）. 獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2005）

[4] 王海忠，王晶雪，何云.品牌名、原產國、價格對感知質量與購買意向的暗示作用[J].南開管理評論，2007年第六期. 獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2007）

[5] 陳增祥，王海忠，張國輝.不同公司信息對產品組合評價的非對稱性效應，JMS中國營銷科學博士生論壇優(yōu)秀論文一等獎（2008，西安，第一作者為指導的博士研究生）

[6] 鐘科，王海忠，品牌拉伸效應：標識形狀的長寬比對產品時間屬性評估和品牌評價的影響，JMS中國營銷科學博士生論壇優(yōu)秀論文一等獎（2014，廈門，第一作者為指導的博士研究生）

[7] 鐘科，王海忠，Perceived Softness Enhances Perceived Fit: Exploring the Impact of Haptic Experiences on Brand Extension Evaluation，JMS中國營銷科學博士生論壇優(yōu)秀論文三等獎（2014，廈門，第一作者為指導的博士研究生）

[8] 陳增祥，王海忠，梁劍平，楊光玉. 消費者如何應對丑聞：品牌承諾與思維方式的調節(jié)作用，JMS中國營銷科學博士生論壇優(yōu)秀論文二等獎（2009，天津，第一作者為指導的博士研究生）

[9] 江紅艷，王海忠.原產國刻板印象逆轉機制研究：基于亞型化和亞群化的心理加工模式視角，JMS中國營銷科學博士生論壇優(yōu)秀論文二等獎（2011，廣州，第一作者為指導的博士研究生）

[10] 楊晨，王海忠，整體還是局部：思維模式對新興國家產品負面原產國效應的影響及其機制研究，JMS中國營銷科學2014年度優(yōu)秀論文獎（2014，廈門，第一作者為指導的博士畢業(yè)研究生）

[11] 江紅艷，王海忠，負面原產國刻板印象逆轉的心理機制研究，JMS中國營銷科學2012年度優(yōu)秀論文獎（2012，大連，第一作者為指導的博士畢業(yè)研究生）

[12] 劉紅艷，王海忠，產品-質量聯(lián)結的理論模型及其實證，JMS中國營銷科學博士生論壇優(yōu)秀論文二等獎（2007，上海，第一作者為指導的博士研究生）

[13] Wumei Liu and Haizhong Wang, Lack of Control, Touch and Willings to Pay, JMS中國營銷科學博士生論壇優(yōu)秀論文獎（2013，北京，第一作者為指導的博士研究生）

大學服務

中山大學中國品牌研究中心主任（2008年至今）

中山大學管理學院市場學系主任（2008年至今）

中山大學管理學院學位委員會委員（2009年至今）

中山大學管理學院職稱評審委員會委員（2009年至今）

中山大學管理學院學術委員會委員（2011年至今）

中山大學資訊管理系職稱評審委員會委員（2007年至今）

中山大學心理學職稱評審委員會委員（2011年至今）

目前社會兼職與名譽

國家工信部“工業(yè)企業(yè)品牌培育專家委員會”成員；

國家質檢總局首席質量官品牌管理主講教授（第一批）

中國教育部重大課題首席專家；

國家商務部品牌專家；

獲“品牌.十年”卓越貢獻人物（2003-2013，《21世紀經濟報道》）；

“全球品牌峰會”發(fā)起人兼組委會主席；

中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專業(yè)委員會副主任委員（2008-2009）；

《營銷科學學報》品牌管理專業(yè)主編（2007至今）；

中國市場學會學術委員會委員，副秘書長；常務理事；

法國格勒諾貝爾管理大學DBA導師；

中國高校市場學研究會學術委員會委員；

廣藥集團營銷顧問；

省廣股份品牌顧問；

浙江甬商研究會品牌顧問；

中國杰出營銷獎評審專家；

中國品牌價值論壇評審專家；

中國金融金象獎評審專家；

廣東省品牌標準化委員會資深專家；

廣東省企業(yè)品牌建設促進會副會長；

廣東省營銷學會副會長。