世界照相史上的一次轟動
1963年2月28日這一天，是世界照相史上值得紀念的日子。因為，這一天，柯達公司經(jīng)過10年漫長的歲月，終于向近30個國家同時推出了大眾化的“自動式”照相機，這一創(chuàng)舉轟動了全世界。
100多年，“柯達”早已成為一個世界性的名字。如今，僅其商標的價值就超過20億美金，而“請你按下快門，其他的事由我們來做”這句推銷界的名言，便是在1888年6月小盒型照相機“柯達第一號”投放市場時，所采用的第一句柯達廣告語。當時，這種小盒型照相機的售價只有20美金，人人都可以買得起，所以吸引了無數(shù)攝影愛好者。
“請你按下快門，其他的事由我們來做”，“留住精彩瞬間”——這些美麗動人的廣告詞，都是出自伊斯曼?柯達這家擁有200多億美元資產(chǎn)總額的世界最大攝影器材公司。柯達公司生產(chǎn)的彩色膠卷，被幾乎是全世界的攝影師和攝影愛好者使用，完全達到了大眾化的程度。
柯達的創(chuàng)始人喬治·伊斯曼以他腳踏實地的作風和過人的遠見卓識導演了一幕幕柯達公司的精彩瞬間，用其畢生的精力開創(chuàng)了“照相機簡單化”、“攝影大眾化”的哲學，這個傳統(tǒng)的積累，促成了柯達公司現(xiàn)在的高技術(shù)，也促使其創(chuàng)造了令世人驚嘆的輝煌業(yè)績。
George Eastman和柯達的傳奇
14歲的童工抱負——研究干版攝影
喬治·伊斯曼1854年生于美國紐約州，8歲的時候，父親就去世了，他和母親及兩個姐姐相依為命，生活貧困，常常食不果腹，但他的母親還是努力讓他繼續(xù)念書。這—切，都在幼小的伊斯曼心中打下了深深的烙印，伊斯曼從小便被灌輸了獨立的意識。在14歲那一年，為了貼補家用，伊斯曼只得輟學去幫人做工。
在伊斯曼20歲時，他被紐約羅契斯特的一家儲蓄銀行錄用為一名辦事員，年薪是800美金。至此，伊斯曼的家境才稍有好轉(zhuǎn)。
有了固定的工作以后，對攝影有濃厚的興趣的伊斯曼，便節(jié)衣縮食把省下來的錢用來研究相機干版攝影。
1881年1月，27歲的伊斯曼把自己節(jié)衣縮食省下的5500美元積蓄，在羅契斯特創(chuàng)立了照相機干版制造公司，主要生產(chǎn)干版膠片。在伊斯曼有這個想法的以前，攝影一直是在使用濕片，十分麻煩，但是濕片的制造卻比干版的制造要簡單得多。對攝影十分著迷的伊斯曼卻沒有退縮，他相信他一定會成功的。這個干版制造公司便是伊斯曼?柯達公司的前身。
伊斯曼一邊制造干版，一邊對照相機的構(gòu)造及性能進行仔細研究，他一直想制造出一種操作簡單的照相機。蒼天不負苦心人，七年之后，伊斯曼終于研制成了一種小型口袋式照相機，命名為“柯達第一號”。
柯達聚焦全球踏平世界
1889年，公司改名為伊斯曼公司，兩年后，開始啟用伊斯曼·柯達公司這個名稱。
創(chuàng)業(yè)之初，伊斯曼便確定了4條經(jīng)營原則，即成本低廉、大批生產(chǎn)、大做廣告、面向世界。
為了貫徹他的經(jīng)營原則，廣泛推廣其產(chǎn)品，1889年，喬治·伊斯曼開始在英國倫敦開設(shè)伊斯曼照相器材公司。19世紀末，他大舉進軍世界市場，在德國、法國、意大利等歐洲國家設(shè)立了銷售機構(gòu)，并很快在歐洲建立了一個銷售網(wǎng)。
1895年，柯達公司以口袋式相機售價5塊美金，驚動了整個社會，更進一步奠定了伊斯曼·柯達飛速發(fā)展的基礎(chǔ)。
20世紀初，柯達的產(chǎn)品已打入南美洲和亞洲。
1927年，伊斯曼先后在英國、德國、加拿大、法國、澳大利亞5國建立了工廠，后來又在巴西建立了子公司，專門生產(chǎn)感光紙，并在墨西哥建立了生產(chǎn)設(shè)施；同時，透過五大洲的銷售公司或代理商，把商品賣給115個國家以上。此時，柯達公司的全體員工已超過10萬人，而伊斯曼的代理商及推銷機構(gòu)，幾乎遍及世界各地。
柯達第二大市場——中國
2003年10月28日，全國人大常委會委員長吳邦國在人民大會堂會見了美國伊斯曼柯達公司董事長兼首席執(zhí)行官鄧凱達一行。
吳邦國積極評價柯達公司為發(fā)展中美貿(mào)易和技術(shù)合作所作的努力，贊賞柯達公司與中國樂凱集團公司達成合作協(xié)議。他說，柯達與樂凱的合作不僅有助于推動中國感光材料技術(shù)的發(fā)展，促進企業(yè)的重組，也為柯達帶來了利益。希望柯達公司向中方合作伙伴提供最新的技術(shù)和先進的管理經(jīng)驗，通過雙方的努力，不斷增強合資企業(yè)的競爭能力，達到雙贏的目的。
鄧凱達對柯達公司與中國的合作表示滿意。他說，在中國開展業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢，一是中國政府提供的良好投資環(huán)境，二是當?shù)貑T工的優(yōu)秀素質(zhì)。與樂凱的合作使柯達找到了對華合作的切入點和新的契機�？逻_公司將一如既往，在感光材料、數(shù)碼相機、醫(yī)學遙距診斷等方面擴大與中國的合作。
伊斯曼柯達作為一家有著124年歷史的美國公司，在短短10年間迅速占領(lǐng)中國60%的市場份額，連鎖店達到9000家，中國成為柯達的第二大市場，是什么能讓柯達這么迅速地發(fā)展，百年公司又有著怎樣的危機，令人們關(guān)注和深思……
未來
面對當前數(shù)碼照相對傳統(tǒng)相機業(yè)的沖擊，柯達公司面臨巨大的壓力。人們在關(guān)注柯達的轉(zhuǎn)型，期待柯達再次騰飛�！ �
