背景
四年前北京奧運(yùn)會時，臉書的使用者只有1億，而如今則有9億；推特用戶600萬，然而則超過6億。這是一個真正的全民參與的時代，有利就有弊。國際奧委會新聞發(fā)言人在2012年7月31日的新聞通氣會上說，盡管社交網(wǎng)絡(luò)為本屆奧運(yùn)會帶來了一些麻煩，但國際奧委會對當(dāng)初“擁抱”社交網(wǎng)絡(luò)的決定并不感到懊悔。
首屆
倫敦奧運(yùn)會舉行之際，由全球領(lǐng)先研究集團(tuán)益普索進(jìn)行的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，越來越多的被訪者表示他們將采用更新的方式來觀看比賽，其中包括互聯(lián)網(wǎng)(23%)、移動設(shè)備(6%)、平板電腦(4%)。調(diào)查顯示，來自中國的被訪者最有可能通過不太傳統(tǒng)的方式來觀看奧運(yùn)會比賽。94%的中國被訪者作此表示：67%在互聯(lián)網(wǎng)上觀看，16%通過手機(jī)觀看，11%通過平板電腦觀看。
除了觀看方式的多樣化，更重要的是觀眾接受信息的渠道和談?wù)搳W運(yùn)的途徑也更加多樣化，而以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)無疑是最重要的一個，所以倫敦奧運(yùn)也被稱為“社交網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)”。法新社在一篇文章中介紹說，雖然中國軍團(tuán)在奧運(yùn)獎牌榜上滑落到了第二的位置，但中國微博用戶對于奧運(yùn)會的熱情絕對是世界第一。
據(jù)中國主要的微博網(wǎng)站介紹，其用戶在奧運(yùn)會兩周的時間里發(fā)布了3.93億奧運(yùn)微博，這個數(shù)字比推特的1.5億高出一倍還要多。引起廣泛關(guān)注的中國體育明星如游泳金牌選手葉詩文等是奧運(yùn)微博熱門話題的�？�，其中有超過3000萬人在劉翔倒在第一欄后發(fā)布了微博。
