背景
四年前北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，臉書(shū)的使用者只有1億，而如今則有9億；推特用戶(hù)600萬(wàn)，然而則超過(guò)6億。這是一個(gè)真正的全民參與的時(shí)代，有利就有弊。國(guó)際奧委會(huì)新聞發(fā)言人在2012年7月31日的新聞通氣會(huì)上說(shuō)，盡管社交網(wǎng)絡(luò)為本屆奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了一些麻煩，但國(guó)際奧委會(huì)對(duì)當(dāng)初“擁抱”社交網(wǎng)絡(luò)的決定并不感到懊悔。
首屆
倫敦奧運(yùn)會(huì)舉行之際，由全球領(lǐng)先研究集團(tuán)益普索進(jìn)行的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，越來(lái)越多的被訪者表示他們將采用更新的方式來(lái)觀看比賽，其中包括互聯(lián)網(wǎng)(23%)、移動(dòng)設(shè)備(6%)、平板電腦(4%)。調(diào)查顯示，來(lái)自中國(guó)的被訪者最有可能通過(guò)不太傳統(tǒng)的方式來(lái)觀看奧運(yùn)會(huì)比賽。94%的中國(guó)被訪者作此表示：67%在互聯(lián)網(wǎng)上觀看，16%通過(guò)手機(jī)觀看，11%通過(guò)平板電腦觀看。
除了觀看方式的多樣化，更重要的是觀眾接受信息的渠道和談?wù)搳W運(yùn)的途徑也更加多樣化，而以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是最重要的一個(gè)，所以倫敦奧運(yùn)也被稱(chēng)為“社交網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)”。法新社在一篇文章中介紹說(shuō)，雖然中國(guó)軍團(tuán)在奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜上滑落到了第二的位置，但中國(guó)微博用戶(hù)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的熱情絕對(duì)是世界第一。
據(jù)中國(guó)主要的微博網(wǎng)站介紹，其用戶(hù)在奧運(yùn)會(huì)兩周的時(shí)間里發(fā)布了3.93億奧運(yùn)微博，這個(gè)數(shù)字比推特的1.5億高出一倍還要多。引起廣泛關(guān)注的中國(guó)體育明星如游泳金牌選手葉詩(shī)文等是奧運(yùn)微博熱門(mén)話題的�？停渲杏谐^(guò)3000萬(wàn)人在劉翔倒在第一欄后發(fā)布了微博。
