?吳桂謙，畢業(yè)于中大嶺南學(xué)院EMBA，拉芳家化有限公司董事長。

　　吳桂謙出身于潮南區(qū)臚崗鎮(zhèn)，父母務(wù)農(nóng)、自己也曾務(wù)過農(nóng)。由于從小受到做實業(yè)的鄰居影響，吳桂謙立志將來要有自己的產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)八十年代在廣州經(jīng)濟干部管理學(xué)院畢業(yè)后，吳桂謙一走進社會就想盡一切辦法與做生意的人接觸，自己也到商海中去搏擊風(fēng)浪，從蚊帳、塑料花等日用品、工藝品做起，一步一步堅定了辦企業(yè)的信心。?

　　上世紀(jì)八十年代末，吳桂謙與合作伙伴嘗試辦起了磁帶廠。一個沒有接觸過的領(lǐng)域，一項全新的挑戰(zhàn)，困難是不言而喻的�！耙�么不做，要做一定要對這件事負(fù)責(zé)”，憑借這樣一種信念吳桂謙在音像出版業(yè)闖出了名堂，京、滬、穗的知名出版社紛紛與其簽約。?

　　到了上世紀(jì)九十年代中期，中國的音像業(yè)已大不如前，吳桂謙再次走上了探索之路。代理化工原料使他認(rèn)識了日化行業(yè)并與當(dāng)時國際上生產(chǎn)皂基最好的馬來西亞有利凱瑪公司打上了交道。兩、三年后，吳桂謙萌發(fā)了自己辦廠的念頭。?

　　位于廣東特區(qū)城市汕頭的拉芳國際集團是一家中外合資的日化企業(yè)。拉芳國際集團憑借卓越品質(zhì)，堅持誠信經(jīng)營、共同發(fā)展、科技創(chuàng)新、關(guān)愛社會的經(jīng)營理念，贏得了廣大消費者和社會各界的高度任知。集團旗下分別有“拉芳”、“雨潔”、“繽純”、“漢詩”、“圣峰”等著名品牌，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)護發(fā)、清潔洗滌、皮膚護理、口腔護理等多個領(lǐng)域。其中“拉芳”品牌作為最早推廣的重點品牌，并且多次榮獲“消費者最喜愛的十佳品牌”、“消費者最喜愛的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品”、“消費者信得過產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”等榮譽稱號。“愛生活、愛拉芳!”系列產(chǎn)品憑借優(yōu)異的品質(zhì)和強有力的傳播快速成為全國洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域最著名的品牌之一。?

清晰的發(fā)展定位——面對激烈的市場競爭，拉芳人說：拉芳從來沒有將誰當(dāng)作競爭對手，在一個行業(yè)，更多的是朋友而不是對手，更多的是共同利益而不是矛盾。拉芳的發(fā)展一直堅持走自己的道路，與整個行業(yè)的發(fā)展同一方向。對自身發(fā)展方向的認(rèn)識，體現(xiàn)了拉芳人的務(wù)實態(tài)度和長遠目光。拉芳董事長吳桂謙表示，拉芳走出的每一步都經(jīng)過縝密的考慮，不會盲目擴張，在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，拉芳國際集團將立足于個人護理產(chǎn)品市場，堅持行業(yè)內(nèi)的多品牌經(jīng)營策略。

立足本領(lǐng)域，堅持多品牌經(jīng)營——吳桂謙說：“漢詩和圣峰的推出都是本著這個出發(fā)點進行的具體步驟。值得一提的是，我們必須進行品牌及產(chǎn)品線的延伸，以提供更多的利潤增長點，才能讓企業(yè)得以持續(xù)健康地發(fā)展。”眾所周知，品牌是開啟市場之門的鑰匙。全球品牌營銷，現(xiàn)已成為許多企業(yè)“全球化”的最大挑戰(zhàn)。拉芳國際集團取得成功的關(guān)鍵因素就是有效地實施了品牌戰(zhàn)略，使不同品牌分別占領(lǐng)市場，以鞏固自己在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。從目前來看，多品牌發(fā)展路線不僅吻合市場的發(fā)展方向，也是拉芳集團實力的一個體現(xiàn)。?

　　“愛生活、愛拉芳” 大眾化親民的品牌定位——“愛生活、愛拉芳”，拉芳的廣告語體現(xiàn)了拉芳親近生活，貼近生活，關(guān)愛生活的品牌理念。拉芳產(chǎn)品能給人們帶來美好的生活，美好的心情以及人們對美好未來的向往。拉芳代表一種健康、時尚、熱愛生活、追求美好的消費群體。?

　　國際化的道路讓拉芳眼界開闊——從最早的拉芳香皂開始，拉芳便主要采用進口原料進行生產(chǎn)。到 2003年底，拉芳的國際合作已經(jīng)從單一的原材料合作發(fā)展成為集市場研究、技術(shù)研發(fā)、原材料合作、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、經(jīng)營管理等全方位合作，配合集團多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，拉芳集團提出了“國際品質(zhì)，與您分享“的口號。其中，2004年初拉芳國際日化研究中心的成立，是集團國際化道路上具有里程碑意義的一步。這一舉措表明：拉芳致力于為中國的廣大消費者奉獻全球范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)的日化用品和服務(wù)。?

穩(wěn)扎穩(wěn)打 不懈努力 07年拉芳在路上

　　2007年對于拉芳來說并非一個風(fēng)起云涌的多事之年，但在日化行業(yè)這個競爭激烈的年份，企業(yè)的發(fā)展有如逆水行舟不進則退。多年打下的堅實基礎(chǔ)并沒有讓拉芳人驕傲，與吳桂謙的謙和穩(wěn)重一樣，拉芳人選擇踏踏實實的走好每一步。安全生產(chǎn)、建設(shè)企業(yè)文化、堅持定期培訓(xùn)、配合相關(guān)部門打假，這一切帶給拉芳的是成長，帶給消費者的是信任。07年11月6日在長沙舉辦的中國商標(biāo)節(jié)上拉芳被評為“中國消費者喜愛的商標(biāo)”，也是此次入圍100個“中國消費者喜愛的商標(biāo)”的三個日化商標(biāo)之一。?

　　正是這樣平凡的一年，卻讓我們感受到“拉芳快車”正向現(xiàn)代化、國際化方向進發(fā)，沉穩(wěn)的“主駕駛” 吳桂謙在不斷調(diào)校方向與速度。車前方或許有艱險，或許有障礙，但在一個善于凝聚力量的領(lǐng)頭人和一個正日臻成熟的團隊面前，可以預(yù)見一定會有坦途，一定會有笑聲……

拉芳家化股份有限公司

　　拉芳家化，中國最具專業(yè)水準(zhǔn)的國際化妝品公司。拉芳家化是一家現(xiàn)代化中外合資股份制企業(yè)，生產(chǎn)和銷售拉芳、雨潔、繽純、漢詩、圣峰等著名暢銷品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及洗發(fā)露、香皂、沐浴露、啫喱水、洗手液、膏霜、花露水、牙膏等眾多種類。拉芳家化已成為國內(nèi)日化行業(yè)中的一個大型企業(yè)。公司引進世界一流的設(shè)備及配套設(shè)施，嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001質(zhì)量體系，采用先進技術(shù)、科學(xué)配方生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良健康時尚的產(chǎn)品深受消費者的喜愛。“拉芳lafang”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。產(chǎn)品榮譽：拉芳品牌——“國家免檢產(chǎn)品”、“廣東省著名商標(biāo)”、“中國十大公眾喜愛商標(biāo)”；雨潔品牌——“中國著名暢銷品牌”、“中國消費市場知名品牌”、中華環(huán)境保護基金會“綠色產(chǎn)品獎”；繽純品牌——中華環(huán)境保護基金會“綠色產(chǎn)品獎”；漢詩品牌——中華環(huán)境保護基金會“綠色產(chǎn)品獎”；圣峰品牌——中華環(huán)境保護基金會“綠色產(chǎn)品獎”；拉芳品牌(洗發(fā)露、沐浴露)—— “廣東省名牌產(chǎn)品”、“洗發(fā)液質(zhì)量放心品牌七強企業(yè)”、“產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)達標(biāo)企業(yè)”、“消費者信得過商品”等等。