基本內(nèi)容
2012年，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦的第十屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽結(jié)果揭曉。“MLB美職業(yè)棒球大聯(lián)盟在華推廣”案例從眾多參賽者中脫穎而出，一舉斬獲文化體育類最佳公關(guān)案例銀獎。
基于“四屏合一”的戰(zhàn)略，MLB中國與樂視進(jìn)行深度合作。樂視既是MLB的最高級別市場合作伙伴，同時也是媒體合作伙伴、賽事版權(quán)合作伙伴、IPTV渠道合作伙伴，以及棒球樂園全國路演的贊助商，這些多重身份本身也代表了O2O的特點。
2014年，MLB和樂視合作了一檔真人秀節(jié)目《一球成名》，長達(dá)250天不間斷播出，通過“四屏合一”的傳播獲得了非常好的效果。王鵬憑借《一球成名》2014季成功整合O2O線上線下資源，完成了MLB在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的一次重大體育營銷變革和嘗試，從而獲得本刊“2014年度中國營銷標(biāo)志人物”大獎�！兑磺虺擅穼⒋蛟熘黝}為“玩轉(zhuǎn)棒球，發(fā)現(xiàn)加州”的升級版，核心理念是發(fā)現(xiàn)和顛覆，引導(dǎo)大家通過棒球這項運動發(fā)現(xiàn)不一樣的自己。
2015年，王鵬希望MLB能夠借助風(fēng)口，顛覆固有�！拔覀円恢痹诹捏w育產(chǎn)業(yè)大潮、風(fēng)口、O2O、移動化這些新鮮概念，對于我們這些在前線打仗的人來說，也是最為受益的人。”
2016年3月25日，MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(中國)2016年推廣大使授牌儀式在北京舉行，MLB美國職棒大聯(lián)盟中國區(qū)高級總監(jiān)王鵬為劉建宏和唐勇授牌，正式成為2016美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(中國)棒球推廣大使，并于當(dāng)天進(jìn)行了2016《MLB一球成名》的宣傳片拍攝。
MLB正式牽手樂視體育，雙方成為全面戰(zhàn)略合作伙伴。自2016年1月開始，樂視將在未來3年享有MLB在中國大陸、澳門和香港地區(qū)的獨家媒體權(quán)益，以及相關(guān)品牌授權(quán)。
1月6日，樂視和MLB在拉斯維加斯舉行了一場聲勢浩大的媒體發(fā)布會，以FOX電視臺為代表的美國多家媒體，及國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭相報道。雖然，多數(shù)民眾并不會在意這場發(fā)生在北京時間大清早的發(fā)布會，但對于國內(nèi)超過400萬的棒球愛好者來說，這無疑是一個盼望已久的喜訊。
曾任職于NBA(中國)的王鵬如今是MLB美國職棒大聯(lián)盟中國區(qū)高級總監(jiān)，同時也是此次合作MLB方主談判手。此番戰(zhàn)略合作，樂視利用線上資源對MLB的線下基礎(chǔ)進(jìn)行了整合，既完成了對球迷粉絲的聚攏，又豐富了棒球在國內(nèi)的發(fā)展脈絡(luò)，對處在高速上升期的樂視體育和穩(wěn)步發(fā)展中的MLB(中國)，均有重要意義。
作為一位從事營銷行業(yè)長達(dá)15年的體育營銷專家，王鵬是MLB美國職棒大聯(lián)盟在中國的核心團隊成員之一。就讀于意大利UWC世界聯(lián)合學(xué)院以及北京大學(xué)時，就是高材生，并因為在北大學(xué)生會表現(xiàn)突出，參與策劃北大百年校慶等很多活動，讓尚未畢業(yè)的他就被當(dāng)年蓬勃發(fā)展的聯(lián)想集團看中，畢業(yè)后免面試直接進(jìn)入聯(lián)想集團。
王鵬的市場推廣和體育營銷功底，也要感謝7年聯(lián)想集團的事業(yè)部產(chǎn)品營銷經(jīng)驗、海外大區(qū)銷售營銷經(jīng)驗以及品牌推廣部的品牌管理經(jīng)驗。2004年，王鵬因為意大利留學(xué)經(jīng)歷，被聯(lián)想派駐到意大利都靈冬奧會負(fù)責(zé)項目管理。聯(lián)想冬奧會都靈項目獲得了2006年全國五一勞動獎?wù)聢F隊表彰。之后，王鵬加入到全球最大的礦業(yè)公司必和必拓，主持了2008年北京奧運會“金鑲玉”奧運獎牌的設(shè)計和發(fā)布以及制作工作。后來，又就職于NBA中國。
不論是奧運會嚴(yán)謹(jǐn)體系，還是NBA專業(yè)化營銷、專業(yè)化的管理、專業(yè)化的贊助商服務(wù)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，這些經(jīng)歷，都使得王鵬進(jìn)入MLB后，工作起來更加游刃有余，帶領(lǐng)市場營銷團隊形成獨特有效的棒球體育營銷思路。
2016年，王鵬牽頭完成了MLB美國職棒大聯(lián)盟與樂視體育戰(zhàn)略合作伙伴的談判，首次將MLB全年125場高清正版賽事引進(jìn)中國大陸、香港和澳門地區(qū)。圍繞核心賽事直播IP，王鵬領(lǐng)導(dǎo)MLB整合營銷團隊同樂視體育一起構(gòu)建了4屏合一（手機，電視，PAD，電腦）的生態(tài)系統(tǒng)。
MLB看好了樂視體育“四屏合一”的終端入口和“互聯(lián)網(wǎng)+”的思路，可以在移動端入口、互聯(lián)網(wǎng)端入口、甚至家庭入口和超級電視的入口，形成一個棒球生態(tài)鏈。這些粉絲通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與彈幕等形式在收看直播的過程中參與互動，并訪問樂視體育商城最終達(dá)成對MLB商品的購買，形成生產(chǎn)鏈的閉環(huán)。
為了給粉絲們提供更好的觀賽體驗，MLB也不惜血本，與中國電信合作，投入了上百萬美金為樂視體育直播專門構(gòu)建了一條越洋光纖，從美國橫跨太平洋直通樂視體育直播室。這種專線VIP待遇在中國體育直播領(lǐng)域是罕見的。
與樂視體育合作之后，有效地放大了粉絲數(shù)量。從4月份正式播出MLB棒球賽事開始，全明星賽平均每場賽事的在線觀看人數(shù)已經(jīng)突破110萬，這個數(shù)字遠(yuǎn)超出MLB之前對整個賽事的預(yù)期。共播出50多場比賽，總觀看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3000萬。樂視體育MLB粉絲俱樂部也迅速增長到10多萬人。
以棒球運動為主題的的青春勵志成長校園劇《我們的少年時代》7月5日在北京舉辦開播發(fā)布會，這部影視作品攜手時下當(dāng)紅明星組合TFBOYS，旨在推廣棒球運動在中國的影響力。
5月13日，位于成都市金牛區(qū)的凱德廣場交大路店人頭攢動，由MLB美國職棒大聯(lián)盟與樂視體育共同出品的大型時尚體育真人秀《MLB一球成名2017》隆重啟航，同場進(jìn)行的還有MLB成都培訓(xùn)中心揭幕儀式，中國區(qū)董事總經(jīng)理王鵬等出席了此次活動。
