侯惪夫（惪 dé，同“德”），1972年生，華中科技大學哲學碩士，東南大學工學學士，自1997年起開始從事銷售與市場工作，先曾在新飛、TCL、科龍等家電企業(yè)一線搏殺，后又跨行業(yè)到科健、遠鈴、寶鋼歷經(jīng)磨礪，期間還有兩次遭遇挫折的短期創(chuàng)業(yè)生涯，十年的營銷實踐，經(jīng)驗很多，困惑更多，直到2004年接觸里斯和特勞特的著作，對許多問題才有了比較明晰的認識，由此被“定位論”深深吸引，并切身感到中國企業(yè)亟需定位，中國營銷界亟需對傳統(tǒng)營銷進行反思，并重塑競爭觀念，從而找到了自己的“定位”——做“定位論”在中國的傳播者和實踐者。

著有全球第一部定位論集大成之作－－《重新認識定位》和定位論聯(lián)系中國實際的創(chuàng)新之作－－《超越科特勒》等，并在《銷售與市場》《新營銷》《管理學家》《成功營銷》《銷售與管理》《中國中小企業(yè)》等雜志發(fā)表文章數(shù)十篇。

北京大學著名學者孔慶東教授力捧其書，并于2010年被聘為《新營銷》特邀研究員。