人物經(jīng)歷
1985年以佛山順德文科狀元的成績考取當時中國唯一的廣告專業(yè)——廈門大學廣告學。早年接受的藝術熏陶、良好的家庭教育、優(yōu)秀的文化素質為其奠定了成功的基礎。畢業(yè)后即從事品牌策劃,1996年加盟東一廣告,1998年底組建天進品牌管理機構。曾服務海爾十年,被譽為服務海爾的多家公司中最有毅力、最卓有成效的。馮女士現(xiàn)為廣州市天進品牌管理有限公司董事長,從事二十幾年中國品牌策劃及管理,先后為兩百多個中國本土品牌提供策略服務,業(yè)績顯著,成為中國著名的品牌策劃管理專家。用做學問的心態(tài)去做品牌生意,用做生意的眼光去做品牌學問是其追求的境界。
個人榮譽
廣州市天進品牌管理有限公司董事長
中國廣告協(xié)會學術委員會常委
連續(xù)六屆艾菲獎中國區(qū)終審評委
廣東省南方品牌戰(zhàn)略促進中心 會長
廈門大學廣州校友會名譽會長
事業(yè)成就
馮幗英帶領天進全體員工,秉承深度品牌管家的先進理念,幫助中國本土企業(yè)擺脫種種困境,創(chuàng)造了一個又一個品牌奇跡:
▲海爾10年成長25倍,整套家電整合營銷更讓品牌躍上新臺階;
▲幫助慕思搶占"健康睡眠系統(tǒng)"定位,成功建立高端寢具領導品牌;
▲“有家,有愛,有歐派”,讓中國廚房充滿充滿了浪漫與優(yōu)雅;
▲綠色照明新定位讓歐普照明擺脫行業(yè)同質化的困擾;
▲"人文衛(wèi)浴"定位讓箭牌衛(wèi)浴三年崛起,引領本土衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新潮流;
▲“為居者構筑輕松生活”讓聯(lián)塑管業(yè)保持行業(yè)領先價值;
▲康升家具化繁就簡,三個品牌聚焦統(tǒng)一,成就簡約創(chuàng)意家居新氣象;
▲建立持久的吉祥歡樂文化,幫助王老吉從一個區(qū)域品牌成長為中國的可口可樂;
▲嘉里糧油集團品牌戰(zhàn)略讓金龍魚、胡姬花、香滿園、鯉魚呈現(xiàn)活力,各領風騷;
▲"補水看得見"品牌承諾讓丹姿成為日化行業(yè)黑馬;
▲恒安集團衛(wèi)生巾七度空間、安樂、安爾樂新的品牌規(guī)劃,贏得不同群體女性的青睞;
▲卡士“經(jīng)典滋味,源于歐陸”成就華南區(qū)域頂尖酸奶品牌;
▲“真的·愛你”讓燕塘牛奶重獲新生;
▲為威豹箱包建立勇敢創(chuàng)新精神價值,大大提升品牌形象;
▲“從容人生,行走無界”讓路寶皮鞋在商務休閑皮鞋領域踏上新征程;
▲浪漫春天內衣品牌建立舒尚新定位,“無壓力,好自在”;
▲招商銀行公司金融系列推廣,讓銀企關系譜寫新篇章;
▲“微管理時代”讓艾科電子成為行業(yè)黑馬;
▲綠色供應鏈讓象嶼集團成為物流行業(yè)新的領軍品牌;
▲成功打造多彩貴州品牌戰(zhàn)略模式,讓品牌帶動文化產業(yè)飛躍而起;
▲2009年服務六大家居巨頭組成的冠軍聯(lián)盟更成為中國金融危機下品牌營銷的一個典范!
學術著作
專業(yè)需要沉淀與傳承,十年的海爾服務經(jīng)歷,馮幗英編著了《海爾背后》、《海爾終端》;2006年,又憑借多年的品牌服務經(jīng)驗積累,完成書籍《品牌資產積累十八法》;2007年再次出版《中國品牌十大病根》,多本著作都成為營銷界不少高管與廣告界眾多同仁的案上范本。2009年,馮幗英主編的《品牌重新定位:十種方法十個案例》深深影響了金融危機下不少中國企業(yè)高管的思想與行為。2014年,推出重磅著作《高端占位:就這么做品牌》。馮幗英的名字也常常出現(xiàn)在業(yè)內知名雜志上,成為天進品牌自身最好的代言。