XX有股份有限公司
13周年慶典暨品牌工程啟動儀式
策劃書
200X年9月16日
第一部分 策劃背景
一、活動開展需求背景
隨著XX公司穩(wěn)健的成長，其公司品牌在行業(yè)中的地位日漸突出，成為了中國證券行業(yè)中一支獨具魅力的勁旅，發(fā)展態(tài)勢喜人。但是，與快速發(fā)展的業(yè)績不相匹配的，是XX品牌體系的不完整性，為符合市場競爭的規(guī)律，XX適時導入品牌工程，力圖通過品牌整合規(guī)劃后，將“XX”這一百年品牌的強大優(yōu)勢與“XX”做好最有利的嫁接，在保持“XX”品牌固有優(yōu)勢的同時再次將XX品牌在證券業(yè)里做最有效的文化提升。因為，隨著行業(yè)競爭格局的變化，中國證券行業(yè)將面臨著國際與國內(nèi)雙重競爭的壓力，迫使全行業(yè)進入品牌競爭時代，要在這種競爭格局下勝出，必須前瞻性地將品牌體系及早完善，做到與時俱進。時逢XX十三周年慶典，如何實現(xiàn)“司慶”與品牌工程“啟動儀式”兩件大事的優(yōu)勢互補，成為本年度XX的一件大事。
二、活動開展應 遵循的原則 與 重要任務
原則：
1、 本次活動必須辦得富有特色、節(jié)約儉樸；
2、 必須表現(xiàn)公司精神、品牌文化；
3、 司慶與品牌工程啟動儀式優(yōu)勢互補，內(nèi)外結合，以最經(jīng)濟的方式對外傳播；
4、 活動整體過程中，要從宣傳實效性（新聞點）、趣味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。
任務：
1、 激發(fā)員工在XX工作的自豪感，并讓他們在公司司慶之時體現(xiàn)出來，讓全公司成員一起分享、讓社會認可。
2、 XX十幾年來發(fā)展起來的經(jīng)營作風、產(chǎn)品特色、服務概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀，將這些無形資產(chǎn)進行有效整合后使之化解可以為XX品牌經(jīng)營使用的有效動力。
3、 借著XX十三周年司慶的東風，順勢以最快速度向社會公布、向企業(yè)內(nèi)部員工滲透。
4、 形成XX內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對內(nèi)、對外操作模式；
三、活動開展的簡要框架說明
舉辦時間： 二零零四年十月十八日下午（或另定）
地點及方式： 待定
參與人員： 客戶代表、新聞記者、公司總部領導、各部門領導、優(yōu)秀員工等
注：客戶代表為深圳地區(qū)與 XX 長年合作的重要客戶
舉辦宗旨： 對內(nèi)強化企業(yè)文化建設 對外推廣品牌建設成果
簡要說明：
1
企業(yè)文化是所有企業(yè)成功因素中唯一無法克隆的一個重要因素，企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營活動過程均可從中找到企業(yè)文化的影子。
2
同時，企業(yè)文化的建設因企業(yè)而異，各有特色，這是企業(yè)在每一個成長過程中累積下來的一種行為、心理思維模式；而對外，面對市場而言，產(chǎn)品同質(zhì)化后面臨的競爭模式即是品牌力競爭，品牌力的核心因素亦是品牌文化，XX領行業(yè)之先進行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營資源的攏聚。
3
品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變偉大！兩者結合統(tǒng)一建設，將為XX長遠戰(zhàn)略發(fā)展打下堅實的基礎。
活動舉辦口號： 創(chuàng)新文化 品牌制勝
簡要說明：
1
創(chuàng)新文化是XX一貫以來保持的經(jīng)營作風，更為具體的是，XX在IT方面的創(chuàng)新歷經(jīng)十數(shù)年的發(fā)展，依然在行業(yè)中保持著領先的地位，特別的X卡的推出，更是使無形的IT技術形象化，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，XX一切的成功均來源于企業(yè)創(chuàng)新精神的著力發(fā)揮。新格局下，如何通過活動的形式將企業(yè)原來較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)發(fā)展息息相關的一切事務中去，成為新時期每一位XX人共同面對的問題。
2
品牌制勝，則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競爭力時代發(fā)展到技術競爭力時代后再將要走向的一種格局，由于中國證券業(yè)市場發(fā)展并無經(jīng)驗可談，僅能遵循市場規(guī)律進行戰(zhàn)略規(guī)劃，證券業(yè)品牌競爭力時代必將來臨，不斷地將品牌進行規(guī)劃與提升，正是XX適應時代發(fā)展的重要戰(zhàn)略表現(xiàn)之一。
第二部分 司慶活動規(guī)劃
n
規(guī)劃一：最佳效果
一、
前期活動
策劃一： “輝煌 XX 時代同步”杯有獎知識大賽
1
目的： 從知識競賽開始入手，促使總部成員從學習的角度深入開展對公司企業(yè)文化、發(fā)展歷程的回顧。對公司開展企業(yè)文化建設工程進行預熱。
2
效果預期： 使XX公司部分員工從活動過程中較為系統(tǒng)地掌握XX十三年來發(fā)展、沉淀出來的企業(yè)文化，并在此基礎上產(chǎn)生自發(fā)的研究與創(chuàng)造精神，為XX系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的準備工作。
3
開展模式： 以本部部門為單位，由總裁辦統(tǒng)一組織、命題、主持，各部門委派代表參與并建立啦啦隊，展開現(xiàn)場問答為主、活動為輔的證券知識、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)經(jīng)營中涉及的問題等的知識問答比賽�；顒娱_展之前，由顧問公司統(tǒng)一召開各部門活動參與指導會議，講解活動開展的全過程、介紹活動參與的隊伍精神策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)，普及教育企業(yè)文化活動開展的重要意義。
4
注意事項： 活動要求公司高層領導全程參與，使各部門高度重視本次活動。
策劃二： “穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展” XX 員工代表蓮花山采風活動
1
目的： 內(nèi)部交流，活化機制，縮小公司領導與普通員工、中層干部之間距離。
2
效果預期： 通過活動本身，讓公司領導與員工在同一時間參與同一項活動，使領導們作為“普通人”的身份與員工們交流，了解員工，同時也可達到基層員工理解領導的效果。
3
開展模式：
3.1
拓展游戲，讓員工與領導共同參與到同一游戲中，成為富有寓意的活動的一部分；
3.2
“同心XX”活動，全體成員共同組成XX標志，一起喊出XX品牌口號；
3.3
全體成員聚餐活動。
4
注意事項： 活動要求公司高層領導全程參與，各部門均應有代表參與。
二、現(xiàn)場活動
現(xiàn)場活動一： XX 十三周年司慶慶典儀式舉辦
1
目的： 發(fā)展回顧、展望未來�？偨YXX十三年來走過的歲月，回顧公司在這些年里取得的累累碩果，在新形勢下向公司全體說明公司的發(fā)展前景，促進公司內(nèi)部團結，從一定高度上加強企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化建設。
2
效果預期：
2.1
全體參會人員再次重溫XX十三年來的風雨歷程，激起公司全體的再創(chuàng)業(yè)激情；
2.2
演繹式的活動過程活絡公司氣氛，使公司內(nèi)部洋溢在喜慶的氛圍之內(nèi)；
2.3
為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹；
2.4
傳達公司高層戰(zhàn)略發(fā)展方向，統(tǒng)一公司全體員工思想，朝著公司既定的策略方向前進。
3
開展模式：
3.1
“日出東方紅勝火，XX冉冉升神州”XX十三周年慶回顧與展望講話（XX公司領導）
3.2
“十三載XX節(jié)節(jié)高，十三幅重彩繪佳績”，將XX歷史發(fā)展過程中的十三個重大事宜作為會議中的重點進行回顧，同時表現(xiàn)形式可以是將發(fā)展過程中的十三件重大事件繪成形意逼真的十三幅畫（統(tǒng)一命名為“讓我們一起感動”系列XX風云寫真），并在畫上注明事由。會上，按報告進度將每一幅畫抬上主席臺與大家共賞。
3.3
“讓我們一起感動！”系列XX風云寫真企業(yè)文化展覽牌頒發(fā)儀式。
3.4
在該展板制作過程中制作兩種版式，一種針對公司本部，另一種針對各營業(yè)部；
3.5
各部門提煉本部門精神信條及組織好本部門方隊
�。ㄒ环N營業(yè)部按一個部門列），在大會上，由公司領導向各部門頒發(fā)寫真畫，每個部門共同喊出自己的口號及對公司或客戶的承諾以迎接本部門得到的寫真畫。
3.6
各部門取公司風云寫真后，在每個部門結合各部門文化與理念形成XX企業(yè)文化走廊，隨時向員工、顧客傳播XX企業(yè)文化。
現(xiàn)場活動二： 新聞發(fā)布及新 X 卡首發(fā)式（品牌新理念發(fā)布、品牌承諾、 X 卡推介）
1
目的： 對XX品牌進行首輪的社會傳播；
2
效果預期 ：在企業(yè)內(nèi)部、社會與客戶口碑中先行確立公司品牌理論體系，完成公司內(nèi)部第一次的品牌基礎教育；同時以感情化、表演化的方式將XX品牌的全新理念及倡導的價值觀、理財觀簡易有效地傳達給現(xiàn)場觀眾，使參會者感受到XX是一個創(chuàng)新力很強、很有活力的一個品牌，加強、強深XX品牌與消費者之間的感*交流；
3
開展模式：
3.1
品牌新理念發(fā)布（配合PPT講解）
3.2
品牌承諾儀式（演繹式，主要演員為公司領導層）
3.3
X卡推介及新X卡首發(fā)式（配合PPT講解及首發(fā)），表現(xiàn)方式為：結合X卡的特點、XX的創(chuàng)新精神做前提性的輔塹說明，再以演繹的方式由公司營業(yè)部員工推出首發(fā)新X卡的面市（SHOU場），緊接著是由XX董事長或總裁為第一位客戶換卡的儀式。最后由該客戶代表發(fā)表對XX的評價。
現(xiàn)場活動三： “畫 X 點睛”著名畫家與 XX 公司領導現(xiàn)場獻藝
1
目的： 向社會宣布：XX從今天起，將以X的精神自勵勵人，打造以文化為主要競爭力的品牌形象。
2
效果預期： “X文化”初步定為XX企業(yè)文化與品牌文化的啟源點，經(jīng)過此儀式，XXX文化在企業(yè)內(nèi)部傳播將起到重大突破，對外傳播也有達到一個較高的起點。
3
開展模式： 慶典當日，正式拉開“百X圖”（品牌象征）的創(chuàng)作儀式。邀請國內(nèi)著名畫家與公司領導共同在輔開的宣紙上點下“百X圖”第一筆。
現(xiàn)場活動四： 記者招待會（主題為 X 卡）
1
目的： 向社會推介X卡（由于慶典會上記者們處于被動地位，如要將XXX卡系統(tǒng)傳播，還需要為所者們創(chuàng)造一個主動發(fā)問的機會，以滿足他們各自不同的評論角度需求，也可以促進社會傳播最為有效）。
2
效果預期： 讓記者們多角度了解XX品牌及X卡，為XX的全方位宣傳作貢獻。
3
開展模式： 由公司領導代表、營銷代表、營業(yè)代表出席，邀請當天與會記者參與，并于招待會之前將擬定問題交由記者，請記者們現(xiàn)場提問。
現(xiàn)場活動五： 招待宴會（以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲）
1
目的： 招待宴會主要目的是希望客戶代表與XX員工們有一個近距離接觸的機會，相互交流各自在理財、證券等方面的需求、建議。
2
效果預期： 在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由交流，達成對各自價值觀的認可。
3
開展模式： 在整個宴會過程中，開展一些豐富多彩的簡單型的拓展活動與游戲，讓領導與客戶們與員工們同堂而樂，一方面展示企業(yè)文化，一方面增加現(xiàn)場的氣氛，為整體活動的結束畫上一個圓滿的句號。
三、后續(xù)活動： 營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動開展
1
目的： 激勵公司全體將“創(chuàng)新”的精神發(fā)揚到公司的經(jīng)營軟環(huán)境建設中來；
2
效果預期： 在公司以開展企業(yè)文化活動為方式的活動將公司服務品牌建設的工作擺在議事日程上來，為下一階段服務品牌的打造建立基礎。
3
開展模式：
3.1
配合品牌規(guī)劃工程，在對外的服務過程中不斷創(chuàng)新，鼓勵各營業(yè)部及總部經(jīng)營部門員工仔細研究優(yōu)勢競爭對手們的優(yōu)秀之處，結合公司實際情況，傳承公司“穩(wěn)健”的作風，不斷創(chuàng)新服務模式與挑戰(zhàn)實踐經(jīng)營過程中遇到的問題。
3.2
在品牌工程的組織下展開各營業(yè)部創(chuàng)新服務模式大比拼，拉開公司內(nèi)部軟環(huán)境建設的帷幕。經(jīng)由XX公司統(tǒng)一評判后統(tǒng)一確定若干種服務模式，結合形成獨具特色的XX品牌服務模式，在總體的證券行業(yè)里獨樹一幟的創(chuàng)建XX品牌新的競爭優(yōu)勢。
（以下為活動脈絡附圖）
招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀 式
前期活動
“輝煌招商 時代同步”杯有獎知識大賽
“穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風
現(xiàn)場活動
招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦
新聞發(fā)布及新 X 卡首發(fā)式
“畫 X 點睛”著名畫家與招商證券公司領導現(xiàn)場獻藝
記者招待會（主題為 X 卡）
招待宴會（以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲）
后期活動
營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動開展 附圖：活動脈絡圖
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規(guī)劃二：簡約效果
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開展前期活動：（擇其一）
1.1
策劃一：“輝煌XX 時代同步”杯有獎知識大賽
1.2
策劃二：“穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風活動
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開展現(xiàn)場活動：活動一：XX十三周年司慶慶典儀式（簡化操作）
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開展后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動