大米是日常生活必需品，人們一般選擇就近購(gòu)買(mǎi)，所以銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋直接影響市場(chǎng)占有率的提高，銷(xiāo)售渠道的建設(shè)是金健米拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大米的品牌的關(guān)鍵。
日前，金健米業(yè)在長(zhǎng)沙成立了樂(lè)米樂(lè)家庭營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司，建立的渠道是自力更生的區(qū)域蠶食法，并在城區(qū)建立了近40家樂(lè)米樂(lè)配送中心，實(shí)施了區(qū)域化的直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，有選擇地占領(lǐng)了居民比較集中的消費(fèi)市場(chǎng)。
活動(dòng)主題：倡導(dǎo)國(guó)人吃好米，金健端午大行動(dòng)
付 標(biāo) 題：（1）金健米和面，您不滿(mǎn)意我退錢(qián)；
（3）米博士談米，專(zhuān)家論談現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)；
活動(dòng)時(shí)間：2000年6月3日——2000年6月18日
活動(dòng)內(nèi)容：端午節(jié)快到了，金健米業(yè)股份有限公司為抓住良好的市場(chǎng)契機(jī)，有效的占領(lǐng)市場(chǎng)份額，快速增加銷(xiāo)售額度，在長(zhǎng)沙市和常德地區(qū)針對(duì)金健系列產(chǎn)品對(duì)廣大消費(fèi)者實(shí)施“質(zhì)量承諾服務(wù)”活動(dòng)，并推出“買(mǎi)五贈(zèng)一”酬賓活動(dòng)。
A．報(bào)紙
隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，新習(xí)慣的養(yǎng)成，追求品質(zhì)、關(guān)注健康的長(zhǎng)沙人越來(lái)越多。平面和軟文兩種廣告角度進(jìn)行金健產(chǎn)品質(zhì)量承諾服務(wù)的廣告宣傳。
市場(chǎng)告知：金健米和面，您不滿(mǎn)意我退錢(qián)；
優(yōu)惠大酬賓，買(mǎi)五送一大贈(zèng)送；
米博士談米，專(zhuān)家論談現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)；
刊登時(shí)間：2000年5月30 日；刊登版面：半版套彩
3．軟文：產(chǎn)品好不好，對(duì)比見(jiàn)分曉
B．售點(diǎn)宣傳
目前，樂(lè)米樂(lè)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布居民區(qū)，目標(biāo)顧客較為集中，這樣，給售點(diǎn)宣傳帶來(lái)幾個(gè)好處；一是針對(duì)性強(qiáng)，提高了宣傳效率；二是宣傳費(fèi)用較少；三是能夠直接起到產(chǎn)品促銷(xiāo)的作用。
1． 宣傳招貼（店鋪門(mén)口）
a．突出活動(dòng)主題：倡導(dǎo)國(guó)人吃好米，金健端午大行動(dòng)
b．突出金健產(chǎn)品特色，
c．制造端午節(jié)賣(mài)點(diǎn)；
d．力求新穎別致。
2．吊旗（店鋪內(nèi)懸掛）
a．傳遞信息：買(mǎi)金健米，到樂(lè)米樂(lè)
3．質(zhì)量承諾卡
a．說(shuō)明金健米的質(zhì)量管理的科學(xué)性和嚴(yán)密性，能夠從根本上保證品牌米質(zhì)量的穩(wěn)定性。
b．質(zhì)量承諾，如果遇到含砂、含雜、含碎超標(biāo)、米品霉變、品感不好，免費(fèi)上門(mén)調(diào)換。
c．傳授米品質(zhì)量鑒別方法，旨在提高消費(fèi)者對(duì)大米質(zhì)量的認(rèn)識(shí)水平。
POP分發(fā)要注意以下幾點(diǎn)：
一是要有計(jì)劃性、最好是同一地區(qū)一次性發(fā)布，以求規(guī)模效果；
二是必須親自監(jiān)督張貼懸掛，以求一致性；
4． 橫幅
金健對(duì)您的承諾，您不滿(mǎn)意我退錢(qián)
5．汽球
a．金健米，真的好想你
b．買(mǎi)金健米，到樂(lè)米樂(lè)
C．宣傳發(fā)布
拱門(mén)：金健對(duì)您的承諾，您不滿(mǎn)意我退錢(qián)
汽球：a．金健米，真的好想你
b．買(mǎi)金健米，到樂(lè)米樂(lè)
c．今年端午節(jié)，流行金健米
d．科技振興農(nóng)業(yè)，金健米業(yè)
D．電視專(zhuān)題
優(yōu)勢(shì)：制作成本底，播出費(fèi)用低，傳遞信息詳盡，準(zhǔn)確；播出頻次高，到達(dá)高�！ ≈谱髦黝}：長(zhǎng)沙有個(gè)樂(lè)米樂(lè)------買(mǎi)金健米，到樂(lè)米樂(lè)
規(guī)格：1分鐘
詳細(xì)介紹湖南樂(lè)米樂(lè)家庭營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司的概況，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的分布，營(yíng)銷(xiāo)體系的完善，經(jīng)營(yíng)模式的規(guī)范，質(zhì)量的承諾，以及遍布居民網(wǎng)點(diǎn)的方便和實(shí)惠。
E．交通電臺(tái)
A男聲“今年端午節(jié)，流行吃什么”
B女聲“今年端午節(jié)，流行金健米。夏日炎炎，湖南金健米業(yè)股份有限公司在長(zhǎng)沙成立的樂(lè)米樂(lè)配送中心將為您濃情奉獻(xiàn)質(zhì)量承諾：‘您不滿(mǎn)意我退款’活動(dòng)。先送質(zhì)量承諾，再送實(shí)惠多多，別忘了，買(mǎi)金健米，到樂(lè)米樂(lè)，還有許多贈(zèng)品等著您哦！”
熱線(xiàn)電話(huà)：[略]
專(zhuān)題片創(chuàng)意：
場(chǎng)景 畫(huà)面內(nèi)容 旁 白 音效
一 廚房，奶奶帶著眼鏡選沙、淘米
二 門(mén)開(kāi)，年輕的媳婦歡快地進(jìn)來(lái) “媽?zhuān)挥锰粤�，我買(mǎi)了免淘的金健米�！ g快的音樂(lè)
三 奶奶帶著眼鏡，手拿金健米
四 金健米特寫(xiě)
“她經(jīng)過(guò)電腦篩選，不含沙石，雜質(zhì)，還是綠色環(huán)保食品呢！”
五 飯廳，孩子端著飯碗，天真的望著媽媽。 “媽媽?zhuān)裉斓娘堈嫦�！” �?br>六 鏡頭切換，小區(qū)環(huán)境示意（清爽的綠色調(diào)） ” 輕音樂(lè)、鳥(niǎo)語(yǔ)花香
七 媽媽和奶奶帶著小孫子，樂(lè)米樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)配送中心門(mén)口 “您看多方便，樂(lè)米樂(lè)配送中心在我們小區(qū)旁邊，米、面、油、食品、飲料什么都有！”
八 企業(yè)LOGO（樂(lè)米樂(lè)標(biāo)版） 購(gòu)金健米到樂(lè)米樂(lè)（話(huà)外音） 明快的旋律
九 字幕：熱線(xiàn)電話(huà) 購(gòu)金健米到樂(lè)米樂(lè)（字幕）