系井重里，他創(chuàng)作的小說《不思議、大好き》、《おいしい生活》成為暢銷書籍，系井還長期客串擔(dān)任NHK電視臺“幕府的埋藏金”綜藝節(jié)目的主持人。愛好廣泛，曾經(jīng)取得強手游戲世界大賽第八名的成績并擔(dān)任日本強手愛好者協(xié)會會長，此外釣魚、上網(wǎng)、游戲等也是他的強項。系井重里與任天堂的合作純屬偶然，88年初系井為自己開辦的廣告事務(wù)所的業(yè)務(wù)前往一家名為“一休哥”的大型電玩專賣店聯(lián)系業(yè)務(wù)，店堂正中的電視里正播放著任天堂最新大作《超級馬里奧3》的廣告，出于本職愛好他駐足欣賞了很久，對任天堂他本來毫不了解，在向店員打聽了以后對這家神秘的京都企業(yè)產(chǎn)生了濃厚興趣，在試玩了《超級馬里奧3》后，他對那個名叫宮本茂的制作人非常欽佩，認為這是個非常懂得娛樂本質(zhì)的人。系井重里決定前往任天堂考察一番。

負責(zé)接待的是宮本茂和橫井軍平，兩人很快就被系井重里的肢體動作和富有煽動性的言辭所打動，兩人把系井引薦給社長山內(nèi)溥。山內(nèi)溥最初對系井重里的夸夸其談不感興趣，但當(dāng)涉及山內(nèi)嗜好的圍棋、釣魚等愛好氣氛逐漸融洽。共進午餐時系井對山內(nèi)剖析任天堂游戲廣告的長處和短處；他認為任天堂游戲廣告能夠讓玩家直觀了解到游戲真正的趣味點，但在表現(xiàn)手法上過于硬派，對類似家庭主婦等邊緣消費者缺乏吸引力。