擔(dān)任《廣告創(chuàng)意》、《品牌決策與管理》、《策劃案例評(píng)析與策劃書寫作》等主干課程教學(xué)。《廣告創(chuàng)意》獲省級(jí)精品課程，其獨(dú)立編著的《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》（高教出版社出版）獲2002年全國高校優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng)；出版專著《720品牌管理》（第二作者 中信出版社出版）、主編《動(dòng)漫藝術(shù)與作品欣賞》（高教出版社），其教學(xué)成果獲2001年度福建省優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)（第一排名）、學(xué)院一等獎(jiǎng)。在國內(nèi)專業(yè)媒體雜志發(fā)表動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐探索、會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)等論文10多篇，近年負(fù)責(zé)和參與教育部、省、市科研課題8項(xiàng)。

教學(xué)之余，執(zhí)著于文化創(chuàng)意實(shí)踐，長年擔(dān)任廈門日?qǐng)?bào)社、廈門廣電集團(tuán)等傳媒的品牌顧問，先后承擔(dān)廈門商報(bào)、廈門晚報(bào)、海峽生活報(bào)的改版創(chuàng)意指導(dǎo)；廈門廣電集團(tuán)影視劇頻道、《溝通》、《商務(wù)直通車》、《旅游天下》等欄目包裝的策略總監(jiān)；其創(chuàng)意或執(zhí)導(dǎo)的商業(yè)廣告片、公益廣告片先后獲福建省優(yōu)秀廣告作品展評(píng)金獎(jiǎng)，中國廣告節(jié)優(yōu)秀廣告作品展評(píng)銀獎(jiǎng)，“中華好風(fēng)尚”全國公益廣告征集“國家政府獎(jiǎng)”，全國廣播廣告作品評(píng)選一等獎(jiǎng)等殊榮。是閩南語歌后陳飛MTV專輯《走出你的世界》創(chuàng)意及導(dǎo)演，與周傳雄、王鋼、陳耀川、大倫合作為韓磊、陸毅、羽泉等知名藝人創(chuàng)作歌曲及海峽兩岸大學(xué)生歌手邀請(qǐng)賽主題曲；指導(dǎo)學(xué)生先后獲福建省大學(xué)生課外科技作品競(jìng)賽一、二、三等獎(jiǎng)，福建省大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)大賽金獎(jiǎng)。