簡介
保羅·F·拉扎斯菲爾德（Paul F．Lazarsfeld），（1901年2月13日－1976年6月30日），美籍奧地利人，著名社會學(xué)家。畢業(yè)于維也納大學(xué)，先后獲哲學(xué)、人文學(xué)和法學(xué)博士學(xué)位。拉扎斯菲爾德是對后來的傳播學(xué)研究方法影響最大的一位。1932年，最早在維也納運用實地調(diào)查法從事廣播的研究。后在美國哥倫比亞大學(xué)建立應(yīng)用社會學(xué)研究中心，與著名社會學(xué)家羅伯特·K.默頓（Robert King Merton）共事多年。他提出了“二級傳播理論”（后發(fā)展為“多級傳播”學(xué)說），為傳播效果、傳播機制研究開辟了道路。他還提出了“既有政治傾向的作用”，選擇性接觸機制，意見領(lǐng)袖等很有影響的概念。拉扎斯菲爾德對研究方法作出了重要貢獻，被稱為傳播學(xué)研究的“工具制作者”。他通過不斷改進抽樣調(diào)查技術(shù)和量化分析方法，為傳播學(xué)贏得了來自其他科學(xué)的尊重。其代表作有《傳播研究》和《個人的影響力：個人在大眾傳播中的作用》等。
生平
保羅·拉扎斯菲爾德（1901-1976）生于維也納，并在那里度過了他生命中的前30年。他是美籍奧地利人，著名社會學(xué)家。畢業(yè)于維也納大學(xué)，先后獲哲學(xué)、人文學(xué)和法學(xué)博士學(xué)位。拉扎斯菲爾德是對后來的傳播學(xué)研究方法影響最大的一位。1932年，最早在維也納運用實地調(diào)查法從事廣播的研究。后在美國哥倫比亞大學(xué)建立應(yīng)用社會學(xué)研究中心，與著名社會學(xué)家默頓共事多年。他提出了“二級傳播理論”（后發(fā)展為“多級傳播”學(xué)說），為傳播效果、傳播機制研究開辟了道路。他還提出了“既有政治傾向的作用”，選擇性接觸機制，意見領(lǐng)袖等很有影響的概念。拉扎斯菲爾德對研究方法作出了重要貢獻，被稱為傳播學(xué)研究的“工具制作者”。他通過不斷改進抽樣調(diào)查技術(shù)和量化分析方法，為傳播學(xué)贏得了來自其他科學(xué)的尊重。其代表作有《傳播研究》和《個人的影響力：個人在大眾傳播中的作用》等。
他出生在奧地利維也納。父親羅拔·拉扎斯菲爾德（Robert Lazarsfeld）是一名律師，母親蘇菲·拉扎斯菲爾德（Sophie Lazarsfeld）是維也納的個體心理學(xué)家。拉扎斯菲爾德在維也納大學(xué)修讀數(shù)學(xué)，而他在1924年的博士論文課題涉及到艾恩斯坦重力學(xué)說中的數(shù)學(xué)范疇。在20年代, 他進入了和維也納哲學(xué)家一樣的社交圈子，當(dāng)中有經(jīng)濟學(xué)者奧圖·紐拉特（Otto Neurath）和魯?shù)婪颉た柤{普。拉扎斯菲爾德持著數(shù)學(xué)和定量方法上的專門技術(shù)，踏上定量社會學(xué)研究的路途，參加幾項早期的定量研究，包括在1930至1931年的可能是無線電收聽器的第一科學(xué)勘測。
1924年至1925年，他在法國完成了碩士課程。他后來加入了國際工人社會黨的法國分部。1925年8月，參與了國際社會主義工人在馬賽的兩個大會。年底，他返回維也納。1926年，他與社會學(xué)家Marie Jahoda結(jié)婚；他們的女兒（Lotte Lazarsfeld）在1930年出生；但婚姻到1934年結(jié)束。1929至1933年，他在維也納大學(xué)的心理學(xué)會工作，成為Karl Bühler及Charlotte Bühler的助手。1930-1933年，他擔(dān)任了維也納的經(jīng)濟研究中心的主管。
1933年至1935年，他從洛克菲勒基金會獲得獎學(xué)金。因此，在1935年決定逗留在美國。他曾多次返回維也納，只是為了獲得工作簽證而不是學(xué)生簽證。最終在1943年入籍美國。
1935-1936年，他在新澤西的全國青年事務(wù)局擔(dān)任主任。翌年，在紐瓦克大學(xué)獲取任命，成為一個新研究中心的首長。這個中心是根據(jù)他在歐洲創(chuàng)造的協(xié)會結(jié)構(gòu)。在“行政研究”之下，一個大群專家在研究中心工作，部署了一連串社會科學(xué)調(diào)查方法——大規(guī)模市場調(diào)查、對資料的統(tǒng)計分析、焦點群工作等等，來為具體客戶解決具體問題。資助不僅來自大學(xué)，也來自外判研究計劃的商業(yè)客戶。這樣產(chǎn)生了兩個冗長的報告，課題關(guān)于乳品加工業(yè)對牛奶的消耗量的影響因素；還有一個問卷調(diào)查，估計是否他們購物太多了。
可是，他的與Herta Herzog的第二段婚姻也在1936年結(jié)束。
拉扎斯菲爾德于1933年移居美國后，在洛克菲勒基金會等機構(gòu)的資助下，運用數(shù)學(xué)語言和模型對失業(yè)、廣播媒介、競選、政治宣傳等社會現(xiàn)象進行調(diào)查、描述和分析，第一個使社會調(diào)查在大學(xué)實現(xiàn)了制度化，將數(shù)學(xué)方法引進了社會科學(xué)研究。
1937年，拉氏接受資助在普林斯頓大學(xué)成立廣播研究室，開始對傳播新媒介——廣播進行研究。他認(rèn)為：“廣播是一個主題，而環(huán)繞其四周的事物，完全能為任何一種研究方法（包括數(shù)學(xué)）來精煉”。然而，他不久即發(fā)現(xiàn)廣播研究可以作為走向傳播研究的一個踏腳板。于是，他與同事墨頓（R.K.Merton）先搞起了閱聽人研究，試圖弄清決定廣播聽眾范圍大小和聽眾特征的原因。接著，他開始研究廣播的傳播效果，即分析廣播的內(nèi)容和形式對聽眾態(tài)度和行為的影響。不久，拉氏又著手研究其他傳播媒介產(chǎn)生效果的特殊情境架構(gòu)。但是，這些研究似乎并未引起人們的重視，影響甚微。
從1940年起，拉扎斯菲爾德在哥倫比亞大學(xué)教書，并建立了應(yīng)用社會學(xué)研究研究所。這不僅為他提供了研究基地和革新方法論的工具，而且為培養(yǎng)一代年輕的定量研究者提供了正規(guī)教育的場所。
在時代-生活公司的贊助下，他在1940年用其獨特方法（“拉扎斯菲爾德指數(shù)” 的數(shù)學(xué)模型）對當(dāng)年的美國總統(tǒng)選舉進行了詳細調(diào)查，旨在探討媒介對選民投票意向的影響。4年后，拉扎斯菲爾德及其哥倫比亞大學(xué)同事發(fā)表了題為《人民的選擇》（1944)）和《選舉》（1945）兩篇研究報告。研究表明：大多數(shù)選民早在競選宣傳之前就已作出了怎樣投票的決定，只有約5%的人由于宣傳改變了投票的意向，而這批人之所以中途“變節(jié)”，競選宣傳僅是間接影響力，其直接影響力來源于親戚、朋友、團體等“意見領(lǐng)袖”。拉扎斯菲爾德等人的研究（包括《個人影響力》1952），不僅破除了“魔彈論”的“電臺的威力”無比強大的迷信，發(fā)現(xiàn)大眾媒介的直接效果十分有限的原因，而且還發(fā)現(xiàn)了信息傳播的“中間站”——意見領(lǐng)袖這一特殊人物，從而導(dǎo)致了“有限效果論”、“兩級傳播論”乃至“多級傳播論”的問世，初步揭示了社會傳播的復(fù)雜性。
拉扎斯菲爾德對傳播研究又一重要貢獻是他創(chuàng)立的數(shù)理（定量）研究方法。他開創(chuàng)的社會調(diào)查的數(shù)學(xué)模型，可以有效地進行社會傳播的潛在結(jié)構(gòu)和定組分析；他首創(chuàng)的交叉列表方法，則有利于研究傳播變量之間的關(guān)系和分析有關(guān)傳播現(xiàn)象。總之，拉扎斯菲爾德既是一系列重要傳播理論的開拓者，又是傳播研究中定量研究方法的開創(chuàng)者。
論著
拉扎斯菲爾德的主要著作有：《社會科學(xué)中的數(shù)學(xué)思維》（1954）、《選民抉擇》（1968）、《定性分析》（1972）和《應(yīng)用社會學(xué)導(dǎo)論》（1975）等。其中，拉扎斯菲爾德及其助手合作完成的《人民的選擇》被稱為“社會科學(xué)史上最復(fù)雜的調(diào)查研究之一”，也是傳播效果研究的經(jīng)典著作。
他最早將社會調(diào)查法系統(tǒng)地應(yīng)用于受眾研究，基于對研究方法作出的貢獻，被稱之為傳播學(xué)研究的“工具制作者”（toolmaker）對傳播研究方法貢獻在于統(tǒng)計調(diào)查、抽樣分析、數(shù)據(jù)整理等科學(xué)主義研究方法。他和卡茲在伊里進行選民投票影響因素研究后發(fā)表的《人民的選擇》中傳播學(xué)研究史的一個里程碑，該書提出了“先有傾向假說”、 “選擇性接觸”假說、“意見須袖”和“兩級傳播”等概念和觀點，結(jié)束了“槍彈論”理論統(tǒng)治傳播研究的時代，進入了“有限效果論”的時代。兩級傳播理論的提出，一方面使研究者深入認(rèn)識到傳播環(huán)節(jié)中的從多因素，另一方面，推動了傳播學(xué)的研究特別是傳播過程的研究，后來學(xué)者在此基礎(chǔ)建立了“多級傳播理論”。
拉扎斯菲爾德的《人民的選擇》
保羅·F.拉扎斯菲爾德在形成現(xiàn)代傳播研究方面具有重要的思想影響，是傳播效果研究的開創(chuàng)者。從1930年在維也納首次從事對廣播聽眾的傳播效果研究開始，到1937年在美國進行的“廣播研究項目”和1940年的美國總統(tǒng)大選研究，他通過分析性地利用樣本調(diào)查，做出了影響個人行為的、有因果關(guān)系的推論。拉扎斯菲爾德及其助手合作完成的《人民的選擇》被稱為“社會科學(xué)史上最復(fù)雜的調(diào)查研究之一”，也是傳播效果研究的經(jīng)典著作。
《人民的選擇》以1940年的美國總統(tǒng)大選為分析案例，試圖闡釋在大眾傳媒及人際關(guān)系的影響下，選民如何做出投票的選擇。
促使拉扎斯菲爾德等人對大眾在總統(tǒng)選舉中的行為進行研究的誘因是第二次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭機器直接推動了包括傳播學(xué)在內(nèi)的諸多人文社會科學(xué)在美國的發(fā)展：社會學(xué)家奉命研究士兵的士氣，以使整個軍隊的精神面貌更利于作戰(zhàn)；社會心理學(xué)家奉命研究政治宣傳的有效性問題，以使政府的指令更容易為大眾所接受；而深諳世界各國文化的人類學(xué)家則負(fù)責(zé)向政府提供建議，以減少美國政府在與日韓等國打交道時產(chǎn)生的摩擦。這些學(xué)者在各自領(lǐng)域的成功為人文社科帶來很高的聲譽和愈來愈廣泛的研究領(lǐng)域�；谏鐣枰母鞣N新興研究領(lǐng)域也促使人文社科擺脫單純的思辨式研究方式而代之以實證式的研究方式，因為每一個研究成果都被期待著對緊迫的社會問題做出解釋或者作為政府制定政策的依據(jù)�！度嗣竦倪x擇》和實證派傳播學(xué)都誕生于這樣的學(xué)術(shù)氛圍之下。
《人民的選擇》對于傳播學(xué)學(xué)術(shù)思想的貢獻主要體現(xiàn)在兩方面。一是大眾傳播的有限效果論，一是“兩級傳播”和“輿論領(lǐng)袖”觀點的形成。
早期的宣傳理論家支持強有力的大眾媒體，但是，后來的傳播學(xué)學(xué)者在研究媒體對于選舉行為、消費決策和其他類型的行為變化時，沒有找到這類強效果的證據(jù)。開始懷疑強有力的大眾媒體效果論的主要學(xué)者就是拉扎斯菲爾德，而正是他的伊利縣研究引發(fā)了他的懷疑。
拉扎斯菲爾德等人希望證實大眾媒體在構(gòu)成人們關(guān)于總統(tǒng)選舉中如何行事的意向上具有直接的與強有力的效果。他假定，在總統(tǒng)選舉的投票決定會在競選過程中做出，并會受到大眾媒體中出現(xiàn)的有關(guān)選舉問題和候選人的新聞和專題報道的影響。但研究結(jié)果卻揭示了相反的事實：許多伊利縣的選民在選舉競選開始之前就拿定了主意。600名調(diào)查對象中僅54名曾從一個候選人轉(zhuǎn)向另一個候選人，而這些轉(zhuǎn)變者當(dāng)中只有一些人是直接因為大眾媒體的影響才這么做的。媒體只能告知和說服一些關(guān)鍵個人，也就是后來被稱為“輿論領(lǐng)袖”的那些個人，它們轉(zhuǎn)而通過與其追隨者的人際傳播聯(lián)系，即以一種兩級傳播流通的模式將這種效果加以擴大。
此外，將面對面的訪談和分組試驗、定量分析的方法引入傳播學(xué)研究也是拉扎斯菲爾德對傳播學(xué)方法論體系做出的一大貢獻。閱讀《人民的選擇》不僅可以對傳播學(xué)早年的學(xué)科發(fā)展有清晰的了解，也能從中學(xué)到不少有效的研究方法。