艾爾·賴(lài)茲（AI·Ries）又譯艾·里斯，是全球最知名的營(yíng)銷(xiāo)大師之一，與杰克屈特（Jack Trout）于年代提出「定位」概念，旋即在廣告界掀起一股震撼風(fēng)潮，被譽(yù)為廣告史上最富價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)策略基礎(chǔ)。艾·里斯，里斯伙伴主席，“定位之父”，營(yíng)銷(xiāo)史上的傳奇大師，全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家。 阿爾·里斯于1950年畢業(yè)于Depauw大學(xué)，之后，他進(jìn)入通用電氣公司紐約分公司的廣告與銷(xiāo)售部門(mén)工作。 1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作為Worthington 和Peugeot公司的銷(xiāo)售代表。1961年，他加盟Marsteller公司擔(dān)任客戶(hù)主管。 1963年，他在紐約成立了自己的第一家廣告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。

艾爾·賴(lài)茲曾獲得1989年SMEI (Sales & Marketing Executives International) 頒發(fā)的「Tops in Marketing」獎(jiǎng)，美國(guó)PR周刊 (PR Week magazine) 并推崇他為20世紀(jì)最具影響力的百位公關(guān)人。賴(lài)茲與屈特合著的一系列營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍，都在巿場(chǎng)創(chuàng)下驚人銷(xiāo)售。目前他專(zhuān)門(mén)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略咨詢(xún)，并為多家國(guó)際知名制藥與食品公司擔(dān)任顧問(wèn)。2008年，作為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，艾·里斯與管理學(xué)之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國(guó)《廣告時(shí)代》評(píng)選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”，目前，艾·里斯專(zhuān)門(mén)輔導(dǎo)全球500強(qiáng)企業(yè)如微軟、寶潔、GE等營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

1972年，里斯和特勞特在《廣告時(shí)代》上發(fā)表《定位新紀(jì)元》系列文章，將“定位”一詞帶人人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風(fēng)靡歐美，成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，并被評(píng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念”。 此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特勞特四次合作，著有《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)》、《營(yíng)銷(xiāo) 革命》、《馬的競(jìng)爭(zhēng)》和《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的22條法則》。1993年，兩位大師聯(lián)手推出《22條商規(guī)》，將定位理論的精要總結(jié)為22條簡(jiǎn)單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，此書(shū)甫一出版，便受到各國(guó)企業(yè)家追捧，長(zhǎng)期占踞暢銷(xiāo)書(shū)榜前列。 1994年，艾·里斯與女兒勞拉·里斯在紐約成立了里斯伙伴咨詢(xún)公司，并繼續(xù)推動(dòng)“定位”理論的創(chuàng)新與發(fā)展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商業(yè)經(jīng)典，將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想帶人新的境界。 2009年5月，有著“定位之父”之譽(yù)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家AI Ries 與其女兒及合伙人Laura Ries推出了全新觀點(diǎn)著作《廣告的沒(méi)落，公關(guān)的崛起》，一時(shí)引得學(xué)術(shù)界、營(yíng)銷(xiāo)界及廣告界的極大關(guān)注。　 奶酪理論創(chuàng)始人塞斯賓·約翰遜和著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾·里斯的著作，認(rèn)為“想要在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭的營(yíng)銷(xiāo)人必須讀艾·里斯的書(shū)”，而更多的CEO則期望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不要看到艾·里斯的書(shū)。