艾爾·賴茲（AI·Ries）又譯艾·里斯，是全球最知名的營銷大師之一，與杰克屈特（Jack Trout）于年代提出「定位」概念，旋即在廣告界掀起一股震撼風潮，被譽為廣告史上最富價值的營銷策略基礎。艾·里斯，里斯伙伴主席，“定位之父”，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家。 阿爾·里斯于1950年畢業(yè)于Depauw大學，之后，他進入通用電氣公司紐約分公司的廣告與銷售部門工作。 1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作為Worthington 和Peugeot公司的銷售代表。1961年，他加盟Marsteller公司擔任客戶主管。 1963年，他在紐約成立了自己的第一家廣告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。

艾爾·賴茲曾獲得1989年SMEI (Sales & Marketing Executives International) 頒發(fā)的「Tops in Marketing」獎，美國PR周刊 (PR Week magazine) 并推崇他為20世紀最具影響力的百位公關人。賴茲與屈特合著的一系列營銷書籍，都在巿場創(chuàng)下驚人銷售。目前他專門從事營銷策略咨詢，并為多家國際知名制藥與食品公司擔任顧問。2008年，作為營銷戰(zhàn)略領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”，目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業(yè)如微軟、寶潔、GE等營銷戰(zhàn)略。

1972年，里斯和特勞特在《廣告時代》上發(fā)表《定位新紀元》系列文章，將“定位”一詞帶人人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的“工業(yè)標準”，并被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。 此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特勞特四次合作，著有《營銷戰(zhàn)》、《營銷 革命》、《馬的競爭》和《市場營銷的22條法則》。1993年，兩位大師聯(lián)手推出《22條商規(guī)》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，此書甫一出版，便受到各國企業(yè)家追捧，長期占踞暢銷書榜前列。 1994年，艾·里斯與女兒勞拉·里斯在紐約成立了里斯伙伴咨詢公司，并繼續(xù)推動“定位”理論的創(chuàng)新與發(fā)展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商業(yè)經(jīng)典，將營銷戰(zhàn)略思想帶人新的境界。 2009年5月，有著“定位之父”之譽的營銷戰(zhàn)略家AI Ries 與其女兒及合伙人Laura Ries推出了全新觀點著作《廣告的沒落，公關的崛起》，一時引得學術界、營銷界及廣告界的極大關注�！� 奶酪理論創(chuàng)始人塞斯賓·約翰遜和著名營銷學教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾·里斯的著作，認為“想要在競爭中獨占鰲頭的營銷人必須讀艾·里斯的書”，而更多的CEO則期望競爭對手不要看到艾·里斯的書。