龔凱，品牌整合創(chuàng)建實(shí)踐人、理論家、哲思者，龔凱早年曾接受藝術(shù)設(shè)計(jì)和工商管理雙系統(tǒng)教育，并擁有近20年品牌創(chuàng)建與管理咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)生涯則責(zé)無(wú)旁騖的專(zhuān)注于品牌智慧的啟示。多元的經(jīng)歷及跨界的身份，使其兼蓄理性與靈性，促成了龔先生在品牌整合設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)性地位。龔凱先生堅(jiān)信理性與靈性的融合，方能跨越商業(yè)邏輯與消費(fèi)情感的鴻溝。

基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)品牌創(chuàng)建的切身體會(huì)，以及對(duì)品牌趨勢(shì)的深刻洞悉，龔先生秉持整體即美的和合之道，在品牌哲學(xué)、品牌人文、品牌戰(zhàn)略、品牌延伸、品牌感官與知覺(jué)形象、品牌識(shí)別策略、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化品牌、品牌創(chuàng)新、品牌管理……等學(xué)科，都擁有系統(tǒng)而全面的咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。其“活的品牌——品牌生長(zhǎng)系統(tǒng)的研究與實(shí)踐，以及中國(guó)首個(gè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的《品牌基因序列》的研究，《鉆石品牌模式》的創(chuàng)建，已協(xié)助眾多優(yōu)勢(shì)品牌突破格局，并在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造出品牌最優(yōu)質(zhì)的可持續(xù)贏利知產(chǎn)，協(xié)助眾多國(guó)際品牌成功根植中國(guó)，以及推動(dòng)本土品牌實(shí)現(xiàn)深度的品牌超越。

2013亞太經(jīng)合組織（APEC）中小企業(yè)峰會(huì)2013年12月在深圳舉行。集和品牌創(chuàng)始人，品牌整合設(shè)計(jì)專(zhuān)家龔凱在圓桌論壇上發(fā)言。龔凱表示：“做好事一定是基于自己的熱愛(ài)，要對(duì)自己好，然后還要對(duì)市場(chǎng)有需求，要對(duì)別人好，要基于一種價(jià)值觀�！�

品牌就是做好事，做好一件事，持續(xù)的做好一件事。品牌是關(guān)乎一個(gè)人對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或組織的獨(dú)特的情感利益。

品牌因精神而勝出！品牌是心智財(cái)富，絕非數(shù)字買(mǎi)賣(mài)。發(fā)宏愿做細(xì)事。

任何產(chǎn)品都來(lái)自念頭，而念頭由精神掌控。產(chǎn)品的背后是人，優(yōu)秀的產(chǎn)品必然來(lái)自一群擁有卓越價(jià)值觀的人。品牌要速度，更要溫度；要定位，更要品位；要贏利，更要互利。

品牌，創(chuàng)造贏利！創(chuàng)造持續(xù)盈利！“贏”是贏得自己，搞清楚自己是誰(shuí)？上天賦予我以怎樣的本真和天賦？我來(lái)到這個(gè)世界是干什么的？“利”是利惠他人，幫助他人。凡屬“贏利”的事情，都是幫助他人，認(rèn)識(shí)自我的過(guò)程。贏得自己，利惠他人。

用理智掌握情感用情感融化商業(yè)。品牌是情理交融的生命體。品牌基因序列的核心建構(gòu)，是物質(zhì)化的“品類(lèi)”和精神化的“價(jià)值觀”融合。作為品牌生命體，二者以雙螺旋鏈結(jié)構(gòu)交織呈現(xiàn)，它們之間既對(duì)立斗爭(zhēng)，又相互依存，互為其根。這是物質(zhì)世界的恒定律，是眾多事物的綱領(lǐng)和由來(lái)，也是事物產(chǎn)生與毀滅的根由所在。

活的品牌，未來(lái)已知。唯有動(dòng)變、適應(yīng)、多元，品牌才能始終保持新鮮可人、生生不息。

品牌打造絕非個(gè)人靈感的創(chuàng)作，卓越的成果是建立在好產(chǎn)品這個(gè)本質(zhì)“1” 的基礎(chǔ)上。出離的視角，能保持客觀整體的角度，準(zhǔn)確銳利的鎖定符合企業(yè)戰(zhàn)略的“純優(yōu)勢(shì)”信息，并加以創(chuàng)新打磨，通過(guò)疊加倍能效應(yīng)，創(chuàng)造出品牌10倍速躍進(jìn)。

圍繞鉆石焦點(diǎn)，打造品牌價(jià)值鏈。在大堆的碎片信息中，尋找出如鉆石般純凈的優(yōu)勢(shì)信息點(diǎn)，再通過(guò)精確的切割和打磨，釋放出鉆石內(nèi)在的潛能，并以此為核心，環(huán)繞打造精煉可靠的信息鏈，強(qiáng)化呈現(xiàn)出璀璨鉆石的絕對(duì)價(jià)值。品牌恒久遠(yuǎn)，信念永流傳。

凡是寫(xiě)成文字，并經(jīng)過(guò)邏輯過(guò)濾的都很難成為企業(yè)文化，企業(yè)文化是活生生一群人，以及他們真性情的故事”。文化一旦被寫(xiě)成文字，就成了文化的墓志銘。其實(shí)我喜歡聽(tīng)故事，你呢？

快生意慢品牌

做好品牌的首要功課是提升和凈化品牌心智，追求幸福且有福報(bào)的人生。

品牌的精髓不在于機(jī)械的控制，而在于流動(dòng)，不在于粗暴的干預(yù)，而在于順應(yīng)秩序。當(dāng)你站在黃河壺口瀑布前，你會(huì)體會(huì)到動(dòng)變的力量。隨著能量的移動(dòng)，黃河呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，不斷產(chǎn)生新的結(jié)構(gòu)，在這一適應(yīng)性的背后，是水對(duì)流動(dòng)的渴望，形態(tài)雖然在變，但目標(biāo)一如堅(jiān)定�！包S河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)回”，海是它們不變的方向。這也就是品牌價(jià)值觀的恒定性指引的方向。任何結(jié)構(gòu)形式的出現(xiàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看都是臨時(shí)性的解決方案，所有產(chǎn)生推動(dòng)力的變化都只是在創(chuàng)造條件，而非刻意的干預(yù)。如是，奔騰入海的路便有了萬(wàn)千條。

龔凱先生曾服務(wù)過(guò)的主要品牌有：順豐速運(yùn)、格蘭仕、美的、紅蜻蜓集團(tuán)、三一重工、海王星辰連鎖藥店、湯臣倍健、越秀集團(tuán)、金利來(lái)皮具、方圓地產(chǎn)集團(tuán)、伊泰蓮娜、凡客誠(chéng)品、康奈皮鞋、九牧王男裝、CANUDILO（意大利）、WEILL奢華時(shí)裝(法國(guó))、bugatti男裝（德國(guó)）、Nu`U化妝品（澳洲）、FAYDI風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)手表（瑞士）、立白集團(tuán)、良品鋪?zhàn)�、天駿傳媒、三正半山超白金酒店、湖南衛(wèi)視、廣佛地鐵等。

《解碼品牌基因序列》

《企業(yè)生命樹(shù)》

《鉆石品牌模式》