1883福原信三生于東京銀座，是家中的男孩，受教于多位知名日式風(fēng)格繪畫、水彩、油畫及攝影等領(lǐng)域的大師，當(dāng)時(shí)的福原信三本人希望能成為藝術(shù)家，但是隨著他的兄長一個(gè)生病、一個(gè)英年早逝，信三繼承了家族企業(yè)，前往千葉大學(xué)學(xué)習(xí)藥理學(xué)。福原信三在取得藥劑師執(zhí)照后，又遵從父親的建議前往美國留學(xué)，并于25歲時(shí)進(jìn)入哥倫比亞大學(xué)的藥理學(xué)系，畢業(yè)后在紐約郊區(qū)的一家藥房及一家藥品制造商的化妝品工廠工作兩年。福原信三的辛勤工作獲得了許多好評，藥品制造商社長更將多項(xiàng)化妝品配方當(dāng)成禮物送給他，后來這些都成為產(chǎn)品開發(fā)的良好基礎(chǔ)。

福原信三在旅居美國時(shí)，亦曾前往歐洲與旅居巴黎的年輕日本藝術(shù)家往來，并且特別向一家位于倫敦的公司Marion訂制了一部相機(jī)，開始邁向成為攝影師的第一步。

1915年當(dāng)福原信三回到日本時(shí)，即接替父親成為資生堂藥房的經(jīng)營者，并將企業(yè)重心從藥品轉(zhuǎn)為化妝品。 福原信三將所有的管理重責(zé)都交給在紐約結(jié)識的朋友松本升，而他本人則是負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)及廣告。

1916年，他召集當(dāng)代頂尖設(shè)計(jì)師成立設(shè)計(jì)部門，致力于運(yùn)用新藝術(shù)（Art Nouveau）以及他在海外獲得的知識和經(jīng)驗(yàn)，建立企業(yè)識別和資生堂的設(shè)計(jì)內(nèi)容，并成功地將全新的高品質(zhì)化妝品提供給世界。

于1919年時(shí)，福原信三開設(shè)了資生堂藝?yán)龋⊿hiseido Gallery），他與藝術(shù)家之間的交流因此更為加深，其亦持續(xù)進(jìn)行攝影方面的活動，且在1921年成立Shashin Geijitsu-sha（攝影藝術(shù)公司），次年出版《Paris et la Seine》攝影集，奠定了他在日本攝影藝術(shù)界的地位。

創(chuàng)意部的成立

在福原信三擔(dān)任首任社長后的第二年，也就是1916年，成立了創(chuàng)意部，其成員是一批在日本設(shè)計(jì)史或畫壇上名垂后世的創(chuàng)作者。信三不但對產(chǎn)品品質(zhì)格外挑剔，而且對“具有脫俗感性的人才”也十分重視。除產(chǎn)品之外，對廣告方面也追求“完美尊貴、最高品質(zhì)”。這種風(fēng)格一直保留到了90多年后的今天。

“花椿”（山茶花）標(biāo)志的誕生

1915年，由社長福原信三親手繪制草圖，“花椿”（山茶花）標(biāo)志由此誕生。據(jù)說，這是信三在玻璃容器里盛滿水，并將山茶花漂浮在水面，深思構(gòu)想而成的。當(dāng)時(shí)，在彩色紙上，信三反復(fù)推敲并畫出好幾朵山茶花，使人仿佛看到了“花椿”的標(biāo)志。在上述經(jīng)過推敲成形的原案上，創(chuàng)意部人員又進(jìn)行了一些改良，1918年，“花椿”標(biāo)志誕生了，其形狀基本接近現(xiàn)行標(biāo)志。在“花椿”標(biāo)志中，充分體現(xiàn)了新藝術(shù)主義(Art Nouveau)的流暢曲線美，優(yōu)雅、細(xì)致、浪漫，直到現(xiàn)在，設(shè)計(jì)上幾乎沒做修改，這充分說明了當(dāng)初設(shè)計(jì)的完美。

標(biāo)識（logo）的確立

1923年，福原信三決定要確立公司的名稱標(biāo)記，就像對待廣告宣傳和產(chǎn)品的要求一樣，他試圖創(chuàng)造出體現(xiàn)“完美尊貴、最高品質(zhì)”這一資生堂企業(yè)理念并與之相符的獨(dú)特字體。到了信三發(fā)出指示后第5年，1927年，日文標(biāo)識先行完成，一年后，英文標(biāo)識也完成了。

遵循福原信三那走在時(shí)代前沿的審美意識，資生堂制定了“花椿”標(biāo)志、日文和英文的公司名稱標(biāo)識，還設(shè)計(jì)了相應(yīng)的圖案，并將其作為企業(yè)文化（理念）的象征。這就說明：資生堂早已有“Corporate Identity（企業(yè)識別）”的概念，“花椿”標(biāo)志和公司名稱標(biāo)識在樹立企業(yè)形象方面都起到了巨大的作用。

資生堂創(chuàng)辦于1872年，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房，取名源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值。

日本著名企業(yè)“資生堂”(Shiseido)取自于中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

資生堂以藥房起家，最初并非化妝品公司。1872年，曾留學(xué)海外攻讀藥劑，并曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在東京銀座開設(shè)自己的藥房，名為資生堂，這亦是全日本第一間西式藥房。除了賣藥，福原有信也有自己制藥，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了當(dāng)時(shí)流行的潔牙粉，亦令資生堂成為日本本土為人熟悉的名字。牙膏這概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字，預(yù)告一個(gè)結(jié)合著東西方文化的故事即將誕生。

直至1897年，資生堂創(chuàng)制出Eudermine(希臘文，是good和skin的意思)。這是一支突破性的美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水——酒紅色的化妝水，為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁。

到了福原有信的兒子福原信三(Shinzo Fukuhara)上場，資生堂經(jīng)營情況才開始改變。信三曾游歷歐美多國，對當(dāng)?shù)孛缹W(xué)和文化極有心得。1916年，他成立資生堂的設(shè)計(jì)部門，專責(zé)產(chǎn)品包裝和宣傳。自此，他們以富有獨(dú)特裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字母來設(shè)定資生堂這名字的外貌，并以山茶花作公司標(biāo)志，再加上富有阿拉伯色彩的花葉闊形來裝飾產(chǎn)品瓶身。資生堂的品牌形象，自此可算有了雛形。雖然，時(shí)至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不復(fù)存在，資生堂的字體亦曾兩度修改，但現(xiàn)時(shí)所見的“Shiseido”字樣，亦與當(dāng)年的非常相似。

1923年，資生堂開展連鎖經(jīng)營模式，加強(qiáng)作全國性的宣傳，形象亦同時(shí)變得更加鮮明。到1948年，信三逝世，由他的侄兒福原義春接手，第三代的家族繼承人上場，又開拓了新的一番事業(yè)。于1957年，資生堂開始開發(fā)國外市場，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護(hù)膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。

到了近年，對資生堂形象影響最深遠(yuǎn)的，則必定是Serge Lutens了。這位出生于法國的形象設(shè)計(jì)師，自1980年開始，成為了資生堂的形象設(shè)計(jì)師，深深影響了此品牌的化妝品系列。他創(chuàng)制的女性形象，都似真還假、既虛無又實(shí)在，結(jié)合了東方及西方的美，這也正是資生堂的所塑造的女性形象。