很多人都會(huì)對(duì)以下的電視鏡頭記憶猶新：一位打扮得光光鮮鮮的“眼鏡仔”，手持鮮花、滿心歡喜地準(zhǔn)備去同女友約會(huì)。這時(shí)，電話鈴驟響，男子拿起話筒一聽，表情驟變聲音不耐煩地拖長：“小妹——”片刻，電話鈴又響，相同的動(dòng)作相同的語氣：“老媽——”……當(dāng)電話鈴再響起時(shí)，失望的他干脆直接把電話往空中一拋，可就在這一瞬間，他從來電顯示上看到了女友的電話號(hào)碼，急忙一個(gè)飛躍接住了即將落地的話筒……喧鬧戛然而止，心花怒放的男子滿臉討好地說：“喂，小莉嗎？”

片中男子的這張面孔我們?cè)缫巡荒吧�，從最早的“股票又升了”到“我被鎖在門外了”再到“喂，小莉嗎”

正在中央臺(tái)熱播的兩面針香皂“媽媽還說什么啦”，經(jīng)由這些廣告片，我們對(duì)這張好玩的臉已經(jīng)熟悉到了會(huì)心的程度，其中的廣告語甚至已成了我們生活中的流行語。

可是，你知道演繹這些廣告的演員是何許人嗎？他叫許曉力，一位原來名不見經(jīng)傳的小人物。緣于鮮明獨(dú)特的“廣告?zhèn)�性”和一個(gè)個(gè)滑稽詼諧的廣告形象，昔日默默無聞的他，如今已成為一位家喻戶曉的“廣告明星”。

其實(shí)，許曉力并非專業(yè)演員出身，之前他是珠江電影制片廠的一名美工。

在成為“廣告演員”之前，許曉力一直是珠江電影制片廠的美工。從1991年起，他先后參與了《情滿珠江》、《烈火金剛》等影視劇的拍攝，任助理美工。1997年，他走進(jìn)電影《安居》劇組，首次擔(dān)任獨(dú)立美工。此片后來不僅獲得當(dāng)年的政府華表獎(jiǎng)，還先后榮獲金雞、百花最佳故事片獎(jiǎng)，許曉力由此嶄露頭角。

拍廣告對(duì)許曉力來說純屬偶然。1996年底，一位年輕導(dǎo)演接拍某無繩電話廣告片，他決定將類似于香港影視劇中的“無喱頭”這一形式引入其創(chuàng)作理念當(dāng)中，以詼諧、滑稽取代當(dāng)時(shí)廣告界較為普遍的“王婆賣瓜”式的自我粉飾，通過張揚(yáng)小人物的鮮明個(gè)性而不是俊男美女的優(yōu)雅瀟灑，來加深人們對(duì)企業(yè)品牌的印象。

廠家和創(chuàng)作人員都希望找一個(gè)新面孔來演繹這一廣告角色，但費(fèi)了九牛二虎之力，接觸了許多模特經(jīng)紀(jì)公司推薦的演員，都不合適。正當(dāng)導(dǎo)演一籌莫展、在那兒發(fā)愣之際，曾經(jīng)與他有過多次合作的許曉力突然走進(jìn)他的腦海。他認(rèn)為，許曉力身上有一種讓人忍俊不禁的“喜劇效果”，他當(dāng)即決定，讓其試一試。

許曉力見過無以數(shù)計(jì)的拍攝場面，加上他根本沒把“上鏡頭”當(dāng)成一回事，以為只不過是玩玩而已，因此，心中沒有絲毫負(fù)擔(dān)，表演起來也相當(dāng)輕松自如。按照導(dǎo)演的要求和口令，他一次次蹲到馬桶上，再一次次跌跌撞撞地?fù)湎螂娫挋C(jī)，呼呼啦啦摔倒，最后來一句“股市又升了耶”。拍完了，他拍拍屁股走人。

出乎所有人意料的是，這則在今天看來尚有諸多不足之處的廣告，經(jīng)大面積尤其是在中央電視臺(tái)投放后，在全國引起較大影響，許曉力由此開始為人們關(guān)注。

繼此次無心“觸電”后，許曉力受到許多客戶的青睞和信賴，已先后拍攝了步步高無繩電話廣告系列、雅士利豆奶、名人掌上電腦、兩面針香皂等10多個(gè)影響較大的廣告。

相信所有人在見到許曉力之前，都會(huì)以為他是這么一個(gè)人：一位身材矮小的廣東人，言談舉止特逗�？梢坏┯幸惶炷憬佑|到他，才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些所謂的“特性”原本不屬于他。

同時(shí)，與廣告中那令人忍俊不禁的“喜劇性格”相差甚遠(yuǎn)的是，生活中的許曉力特別內(nèi)向，用他自己的話說，“不僅內(nèi)向，還特別不善言辭和交際”。

許曉力說他的性格可能跟小時(shí)候的成長環(huán)境有關(guān)。兄妹四人中，他是老幺，最小的哥哥都比他大16歲。9歲那年，許曉力的父親不幸因病去世，由于母親要經(jīng)常出差在外，他跟著姐姐生活�！敖惴蚪憬銖拇税缪萜鹞腋改傅慕巧�，由于相互間年齡相差懸殊，我與哥哥姐姐之間很少有正常意義上的兄弟、姐弟交流。實(shí)際上，他們給我的感覺不是哥哥姐姐，而是長輩，什么都得聽他們的。”

因此，小時(shí)候的許曉力一直是個(gè)乖孩子。“在一群孩子里邊，我絕對(duì)不是領(lǐng)導(dǎo)者，而是跟從者和被欺負(fù)者�！彼麖奈锤�同學(xué)打過架，“如果我背著書包在街上走，一個(gè)小朋友跑過來在我頭上打一巴掌，我絕對(duì)不會(huì)反抗，會(huì)若無其事地繼續(xù)走。”

不過，表面平靜的背后是壓抑和某種意義上的“叛逆”。有一次，在放學(xué)回家的路上，許曉力途經(jīng)一建筑工地，不知怎的，工地上的一堆瓦片成了他的出氣桶，三下五去二，他將其統(tǒng)統(tǒng)砸了個(gè)稀巴爛……那時(shí)的他背地里也干了不少諸如此類的壞事。

為了吸引別人對(duì)自己的注意，在很長一段時(shí)間內(nèi)，他都一直穿著一件“覺得特別帥”的紅藍(lán)相間的格子衣服……這成了性格內(nèi)向的許曉力有生以來第一次別出心裁的“表演”。

所謂廣告，簡而言之就是宣傳物通過媒體連續(xù)不斷地投放，讓觀眾對(duì)某一品牌產(chǎn)生共鳴，留下深刻印象。就這一點(diǎn)而言，“許曉力廣告”可以說達(dá)到了目的。

“許曉力廣告”走的不是靠自吹自擂、涂脂抹粉以提高企業(yè)品牌的路子，而是通過一個(gè)個(gè)令人忍俊不禁的“情景喜劇”式故事引人入勝。說白了，就是好玩，讓人容易記得住，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲�！�

許曉力所拍廣告的另一個(gè)最大的特點(diǎn)是，通過小人物，而不是高大偉岸的俊男或窈窕精致的美女來打動(dòng)人心。相對(duì)于那些完美的形象，廣告中的小人物極具人情味，貼近生活現(xiàn)實(shí)，更容易被大家接受。

但伴隨著成功與榮譽(yù)而來的，也有煩惱和困擾。

成為“廣告名人”的許曉力不止一次在街頭或商場里被人認(rèn)出來，有的人圍上來向他索要簽名，但更多的人只是覺得他面熟，老盯著他看，之后對(duì)他指指點(diǎn)點(diǎn)，竊竊私語……令性格內(nèi)向的許曉力相當(dāng)尷尬。

許曉力開始害怕上街或逛商場，如果外出，一般會(huì)戴隱形眼鏡，企圖少付鏡架而讓人認(rèn)不出�？蛇@么做也不頂用。2001年底，他因事到北京出差，剛在飛機(jī)上坐下，一位空姐就將他認(rèn)了出來：“這位先生，你是不是那位拍無繩電話廣告的演員？”許曉力連連否認(rèn)。但空姐不依不饒，認(rèn)準(zhǔn)了他就是“小莉的男朋友”，并向他索要簽名，他頓時(shí)成了全機(jī)關(guān)注的“焦點(diǎn)人物”。

其實(shí)，對(duì)于成功，許曉力一直有著清醒的認(rèn)識(shí)。他對(duì)自己提出了更高的要求：“如果純粹是把角色當(dāng)成一個(gè)笑料去表現(xiàn)，我有時(shí)會(huì)婉言謝絕。我這么做絕對(duì)不是有了一點(diǎn)點(diǎn)小名氣就在那里擺譜，不管對(duì)我還是對(duì)廣告本身來說，都應(yīng)該不斷創(chuàng)新�！�

幾年來，許曉力著實(shí)拍了不少廣告，但他自言并不十分熱愛這一行：“拍廣告只是一種生存手段，不能帶給我很大的滿足。為什么這么說呢？我覺得這一行挺讓人失望的，雖然這一行也充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并且現(xiàn)在的廣告同十幾年前相比已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但同國外優(yōu)秀的廣告相比，內(nèi)地廣告市場還有許多不規(guī)范和不完善的地方，很多創(chuàng)意很難實(shí)現(xiàn)。這跟很多因素有關(guān)，比如國家的廣告政策，企業(yè)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，觀眾對(duì)廣告的理解能力等等�！�

許曉力著重談了企業(yè)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)這一層面。他認(rèn)為，包括時(shí)下一些正在高頻率播出的廣告，其實(shí)沒有什么創(chuàng)意。為什么會(huì)出現(xiàn)這一局面呢？是沒有廣告人才嗎？不是！在中國，能想出好點(diǎn)子的廣告人才有大把。之所以如此，主要是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)在利用廣告推銷產(chǎn)品時(shí)，沒有擺脫舊的思維模式，要么認(rèn)為廣告就是大聲吼，諸如世界名牌，獲得什么什么認(rèn)證；要么就是明星美人，通過他們大贊該品牌如何如何好，動(dòng)不動(dòng)就是“我選擇”、“我信賴”……用最直接的方式強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能和新潮。這種急功近利式的廣告，留給廣告人發(fā)揮的空間很小，無形中限制了他們的創(chuàng)造力，也難以給觀眾和消費(fèi)者留下深刻印象。

許曉力覺得，無論從創(chuàng)作人員水平、技術(shù)手段還是其他方面來看，廣州廣告界在全國都是一流的。但若論創(chuàng)意，上海的同行也許做得最好�！皬V州的廣告公司多如牛毛，競爭相當(dāng)激烈，這是一件好事，但低價(jià)位競爭有時(shí)也影響到廣告的品質(zhì)�！�

一邊干美工、一邊拍廣告的許曉力曾計(jì)劃向影視圈發(fā)展�！叭绻�有一個(gè)合適的角色讓我去演，我會(huì)盡力去把握。我覺得我比較適合演一些諸如公司職員、工廠技術(shù)員或u2018五四u2019青年學(xué)生之類的角色，演反派也可以，我甚至覺得我可以演汪精衛(wèi)。不過，這種事只能是可遇而不可求�！�

說起將來，他說打算找個(gè)時(shí)間去學(xué)學(xué)電影理論或表演，還想彌補(bǔ)一下外語方面的不足。

看來，許曉力對(duì)未來可謂成竹在胸，他沒有把自己只定位成一個(gè)“拍廣告的”。