如今，“中國(guó)最年輕的總編輯”已經(jīng)無(wú)法定義周智琛。

2006年3月，不到26周歲的他從南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)出走，出任東莞日?qǐng)?bào)社執(zhí)行總編輯。這一“跳”，和當(dāng)時(shí)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)10天內(nèi)4個(gè)學(xué)生跳樓自殺的事件，被并稱為轟動(dòng)當(dāng)年廣東報(bào)界的“兩跳”。

只是讓人沒(méi)有預(yù)料到的是，這種轟動(dòng)效應(yīng)沒(méi)有就此停止。

此后3年多時(shí)間里，周智琛和《東莞日?qǐng)?bào)》、《東莞時(shí)報(bào)》，一直被視為中國(guó)地市報(bào)業(yè)“最新銳”的代名詞。先是《東莞日?qǐng)?bào)》用“黨報(bào)的心，都市報(bào)的身”、黨報(bào)頭報(bào)導(dǎo)讀化等先鋒理念和驚人之舉進(jìn)行了四次重大改版實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)崛起，廣告年收入一下子從原來(lái)的5000多萬(wàn)飆升到1個(gè)多億；隨后是他和著名發(fā)行專家譚軍波于2008年創(chuàng)辦了新中國(guó)最年輕的都市報(bào)《東莞時(shí)報(bào)》，這份致力于“辦中國(guó)最具互動(dòng)性的溫暖報(bào)紙”的都市早報(bào)，僅僅歷經(jīng)1年10個(gè)月，就已成了中國(guó)地市都市報(bào)業(yè)的標(biāo)桿。

另外，周智琛像一個(gè)傳教士，在繁忙的工作之余，穿梭在各種各樣的講壇中，時(shí)不時(shí)地提出稀奇古怪的傳媒理念，不但引動(dòng)業(yè)界視聽(tīng)，也有效策動(dòng)了一大批東莞報(bào)業(yè)追隨者的報(bào)業(yè)變革。由此，在很多人眼中，他就是中國(guó)80后報(bào)人的符號(hào)式人物，是一個(gè)不折不扣的新聞狂人，更是一個(gè)天生癡狂的傳媒魔法師。

2009年12月1日清晨7點(diǎn)多，周智琛從埃及出差回到上海浦東機(jī)場(chǎng)。

剛把行李弄到車上，他就迅速打開(kāi)電腦，喝了一大杯子清水后，3G網(wǎng)絡(luò)連上了，他弓著腰瀏覽起《東莞日?qǐng)?bào)》、《東莞時(shí)報(bào)》和廣州所有的日?qǐng)?bào)。

他很系統(tǒng)地看，并不時(shí)在汽車顛簸中做著筆記，一點(diǎn)也不在意旁邊友人發(fā)出的鼾聲。與他同行前往虹橋機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)回粵的友人，跟他一樣，剛從埃及輾轉(zhuǎn)回到上海，坐了18小時(shí)飛機(jī)，大家困了，但他不困——他是一個(gè)見(jiàn)到自家報(bào)紙就兩眼發(fā)光的人，在國(guó)內(nèi)如此，在國(guó)外也一樣——也難怪有人說(shuō)他談起報(bào)紙，就像在說(shuō)自己的情人，充滿幻想，又很踏實(shí)，有點(diǎn)孩子氣。

他時(shí)常用一種跳躍性很強(qiáng)的思維，展開(kāi)對(duì)報(bào)紙的思考。

“我們不得不承認(rèn)，現(xiàn)在讀者看大部分的黨報(bào)就像看央視春晚一樣，不看不行，看了也不行�！痹谥苤氰】磥�(lái)，“不看不行”意味著黨報(bào)擁有天然的權(quán)威性和政治力量，“看了也不行”則反映了黨報(bào)在形式和內(nèi)容上無(wú)法真正對(duì)接現(xiàn)代讀者需求的現(xiàn)實(shí)。

2006年開(kāi)始，他在國(guó)內(nèi)多個(gè)傳媒論壇上重復(fù)這樣一個(gè)觀點(diǎn)：如果說(shuō)，辦好黨報(bào)是黨報(bào)新聞工作者最基本的職業(yè)道德，那么，該有多少黨報(bào)新聞工作者是不道德的？沒(méi)有人說(shuō)黨報(bào)非得往古板上去走，為什么有那么多人要把黨報(bào)往僵死的方向整，從這種角度講，把黨報(bào)辦砸的人就是對(duì)不起人民對(duì)不起黨。

“中國(guó)地市報(bào)業(yè)有個(gè)普遍的頑癥，小富即安，自甘落后，如果人人都有夢(mèng)想，報(bào)紙就會(huì)有希望。”有著濃烈切·格瓦拉情結(jié)的周智琛，習(xí)慣用鋒利的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)他對(duì)報(bào)紙的看法，他也有自己的夢(mèng)想——和一群有志之士，通過(guò)自己的努力，逐漸改變中國(guó)地市報(bào)的生態(tài)。

2006年3月，當(dāng)一份有著20年歷史的黨報(bào)落在這樣一個(gè)年輕人的手上，改版，就是必由之路。而改版時(shí)間也很快得以確定：2006年6月1日，《東莞日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊20周年的大慶之日。

在很多人看來(lái)，周智琛單槍匹馬上任，要在不到三個(gè)月的時(shí)間里成功改版，那簡(jiǎn)直是天方夜譚。

2006年的東莞報(bào)業(yè)市場(chǎng)可謂群雄割據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)激烈，來(lái)自廣州的《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》拿下東莞平媒市場(chǎng)的半壁江山，《東莞日?qǐng)?bào)》因各種因素所制幾成困獸，當(dāng)時(shí)有一位市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)甚至放話，《東莞日?qǐng)?bào)》已到了唱“國(guó)際歌”的時(shí)候，言下之意已是無(wú)路可退。

“向前走吧，沿著你的道路，鮮花將不斷開(kāi)放�！弊苑Q比99％的80后都樂(lè)觀自信的周智琛沒(méi)有選擇的焦慮和猶豫的痛苦，唯有的問(wèn)題就是給他的時(shí)間太少。因此，從到任那天起的大半年，他從沒(méi)有缺席過(guò)任何一個(gè)夜班，這一期間，他的鼻子還差點(diǎn)被醫(yī)生診斷為得了鼻咽癌，直到做了兩次活檢后，才排除了重癥可能。因?yàn)楸乔粌?nèi)得了比較特殊的淋巴增生，一發(fā)炎就讓他咳嗽不止，于是他做了手術(shù)，然后鼻孔上插一止血的棉簽，就回報(bào)社開(kāi)會(huì)。

那年的春天有些冷，他一個(gè)從來(lái)沒(méi)有做過(guò)編輯的小年輕，卻風(fēng)風(fēng)火火地“教唆”著比他年長(zhǎng)十幾二十歲的同事們?nèi)绾巫霭妫瑯?lè)此不疲。當(dāng)時(shí)市里剛好在開(kāi)兩會(huì)，《東莞日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道也因?yàn)樗�的出色指揮和規(guī)模龐大的策劃，天天受到市委書(shū)記的公開(kāi)表?yè)P(yáng)，這在以前是不可想象的。

也正是在那個(gè)時(shí)候，一批批在讀者看來(lái)又時(shí)尚又夸張的版面，已經(jīng)局部顯現(xiàn)了一份新型黨報(bào)的姿態(tài)，當(dāng)時(shí)有不少人還誤以為改版后的《東莞日?qǐng)?bào)》就是那樣了。

周智琛說(shuō)，報(bào)紙靠什么把好的機(jī)會(huì)變成自己的？靠的就是報(bào)紙的性格。他需要一個(gè)好的報(bào)格，讓周圍的人認(rèn)同這個(gè)報(bào)紙。

2006年5月1日晚，周智琛和同樣是80后的版式總監(jiān)張浩悄悄躲進(jìn)報(bào)社機(jī)房里。周智琛坐在旁邊當(dāng)“美編”，而張浩這位國(guó)內(nèi)著名的青年版式設(shè)計(jì)專家做起了“組版員”。

他們?cè)O(shè)計(jì)了新報(bào)頭、報(bào)徽，改變了報(bào)頭字體和報(bào)型：報(bào)頭字由原來(lái)的王羲之書(shū)體改為蘇東坡書(shū)體，報(bào)型由原來(lái)的720改為國(guó)際流行的680“黃金報(bào)型”，設(shè)計(jì)了“莞草”報(bào)徽，定了“本土就是主流”的廣告語(yǔ)。

這一夜，《東莞日?qǐng)?bào)》完成了20年里一次顛覆式的巨變。

這只是第一步，周智琛還在五一黃金周里撰寫(xiě)了3萬(wàn)字的改版總綱和5萬(wàn)字的細(xì)化方案，做了16個(gè)版的模擬版面。這個(gè)過(guò)程，混合了傳媒夢(mèng)、創(chuàng)業(yè)精神、新辦報(bào)模式和專業(yè)力量的自信。

節(jié)后，報(bào)社馬上開(kāi)會(huì)研究改版方案，有個(gè)問(wèn)題爭(zhēng)議得比較兇，那就是原本的報(bào)頭留有報(bào)眼，這個(gè)“黃金眼”不僅承擔(dān)著重要稿件的報(bào)道功能，而且每年給報(bào)社帶來(lái)500多萬(wàn)的真金白銀，現(xiàn)在周智琛為了所謂的“黃金報(bào)型”，要把報(bào)頭字置中，這下子報(bào)眼沒(méi)了，這還了得。

而在周智琛看來(lái)，報(bào)眼雖然取消，卻更強(qiáng)化了報(bào)紙的整體美感，有利于頭版信息和廣告的整合，頭版下半部分如果作為廣告版位得到充分開(kāi)發(fā)，不僅能帶來(lái)廣告量的爆發(fā)，而且強(qiáng)化了頭版的封面形式感，其能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比保留報(bào)眼大得多。在他的一再堅(jiān)持下，改版方案通過(guò)了。

2006年6月1日，當(dāng)日132版的新《東莞日?qǐng)?bào)》橫空出世，不僅撼動(dòng)業(yè)界，也打動(dòng)了無(wú)數(shù)讀者。全新的理念、全新的內(nèi)容、全新的版式帶來(lái)全新的力量，這次改版匡定了《東莞日?qǐng)?bào)》作為都市型黨報(bào)的產(chǎn)品形態(tài)。

在“本土就是主流”、“黨報(bào)的心，都市報(bào)的身”核心理念的統(tǒng)領(lǐng)下，報(bào)紙日均從10版擴(kuò)到20多版，本地新聞版從以往每天的2個(gè)版增加到8個(gè)版，全面整合各類主流新聞資源，全面搶占本土新聞制高點(diǎn)，這次也增加了國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞和文體副刊的比重，開(kāi)辟出“旗峰”系列言論欄目，每天把脈焦點(diǎn)話題。在版式設(shè)計(jì)上，按照視覺(jué)優(yōu)先原則，都市化了的《東莞日?qǐng)?bào)》不僅讓讀者耳目一新，也迅速成為國(guó)內(nèi)版式設(shè)計(jì)界的議論焦點(diǎn)。

周智琛斷定，隨著產(chǎn)品的巨變，不出兩個(gè)月，廣告收益必定全面爆發(fā)。果然，一個(gè)月后，廣告運(yùn)營(yíng)就一下子扭轉(zhuǎn)了上半年整體下滑24％的頹勢(shì)，黨報(bào)煥發(fā)出應(yīng)有的活力、魅力和實(shí)力。

周智琛后來(lái)在一篇回憶文章中寫(xiě)到，“地市報(bào)，一直被當(dāng)作一個(gè)簡(jiǎn)單粗陋而又方便有效的中國(guó)報(bào)紙標(biāo)簽，用來(lái)和省級(jí)大報(bào)對(duì)立，劃分身份和階層。但在我看來(lái)，地市報(bào)目前意味著革命和解放、覺(jué)醒和再生”。

“辦好一份報(bào)紙，就是要把狗屎變成冰淇淋�！闭f(shuō)出此番大膽出位、卻又形象十足的話語(yǔ)“狂人”，正是《東莞時(shí)報(bào)》總編輯周智琛。這位80后的總編輯，11月4日晚做客新聞傳播學(xué)院，與有志于從事傳媒行業(yè)的學(xué)子們暢談了“如何將報(bào)紙辦好”。新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)黃星民主持本場(chǎng)講座。

周智琛首先回顧了《東莞時(shí)報(bào)》初創(chuàng)時(shí)期所遭遇到的種種困難。這份“誕生于縣城的省報(bào)”，面對(duì)薄報(bào)難銷、品相難立、渠道難暢等紛至沓來(lái)的問(wèn)題，頑強(qiáng)地頂住了壓力，最終成功站穩(wěn)腳跟。周智琛認(rèn)為，這與他們一直以來(lái)秉持的辦報(bào)原則是分不開(kāi)的。他一再向大家強(qiáng)調(diào)：不管現(xiàn)實(shí)有多困難，讓讀者喜歡自己的報(bào)紙才是解決這些困難的“金鑰匙”。新聞報(bào)道不是要想著如何拿獎(jiǎng)，而是如何讓讀者喜歡。

如何讓市民喜歡自己的報(bào)紙，周總編以反諷的風(fēng)格提出他所稱的幾點(diǎn)“謬論”。第一，這個(gè)年代的讀者不是不讀，而是不買，因?yàn)閳?bào)紙沒(méi)有提供讀者想看的內(nèi)容，也沒(méi)有提供“好看”的表現(xiàn)形式；第二，合適的視覺(jué)設(shè)計(jì)才不會(huì)引起讀者的視覺(jué)疲勞；第三，這個(gè)年代得到信息不難，得到快樂(lè)的信息卻不容易，特別是70、80后一代不喜歡灌輸性信息，“新聞做到有意思比有意義更重要”。

周智琛在談到自己與《東莞日?qǐng)?bào)》共同成長(zhǎng)起來(lái)的經(jīng)歷時(shí)，感觸頗多。從報(bào)紙創(chuàng)辦至今，這位伴隨著掌聲和爭(zhēng)議聲成長(zhǎng)起來(lái)的80后報(bào)人，總是秉持著自己獨(dú)特的辦報(bào)理念：不怕?tīng)?zhēng)議，也不怕冷場(chǎng)，最怕麻木。要在最大程度上尋找讓讀者被報(bào)紙吸引的可能性，要在有限的空間里做出一份“沸騰的薄報(bào)”、“精彩薄報(bào)”。

在講座過(guò)程中，周總編用原子彈比喻報(bào)紙，用手掌出擊和拳頭出擊解釋辦報(bào)思路，用最貼近80后大學(xué)生的幽默語(yǔ)言生動(dòng)詮釋了辦好一份報(bào)紙的幾項(xiàng)原則。尤其是當(dāng)他向新傳學(xué)子展示《東莞時(shí)報(bào)》版面時(shí)，敏感、及時(shí)、多樣的熱點(diǎn)話題、富有沖擊力和感染力的視覺(jué)效果贏得了在場(chǎng)同學(xué)的陣陣贊揚(yáng)和熱烈掌聲。

最后的提問(wèn)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍更為熱烈。2009級(jí)碩士李丹問(wèn)到當(dāng)報(bào)紙遇到網(wǎng)絡(luò)，該如何面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，周總編樂(lè)觀地說(shuō)“報(bào)紙會(huì)越活越好，只要把報(bào)紙內(nèi)容做好，就不怕丟飯碗。”當(dāng)有同學(xué)請(qǐng)教該讀什么書(shū)時(shí)，周總編建議大學(xué)生應(yīng)該學(xué)會(huì)包容，博覽群書(shū)、博覽群“網(wǎng)”。

整場(chǎng)講座氣氛熱烈。這位年輕的80后總編，用他新銳的視角，直率的表達(dá)，讓大家領(lǐng)略到了傳統(tǒng)媒體行業(yè)一股新鮮的氣息，令現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)紛紛驚呼“過(guò)癮”。