樊劍修，1968年7月28日出生，四川宜賓人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。1993年創(chuàng)立阿佩克思（中國(guó)）整合行銷機(jī)構(gòu)，現(xiàn)任阿佩克思奧美品牌營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)，同時(shí)擔(dān)任成都市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、四川省工商聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

三個(gè)時(shí)期，三種轉(zhuǎn)變

從國(guó)際貿(mào)易到整合營(yíng)銷 u2013 1993年前后，時(shí)值日本電通廣告公司的迅猛發(fā)展期，樊劍修深受啟發(fā)，敏銳意識(shí)到這個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。于是在開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易的同時(shí)創(chuàng)立了阿佩克思（Apex）市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢公司。公司創(chuàng)立之初，便確立了整合營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向，從市場(chǎng)研究開(kāi)始，一直到品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)和渠道設(shè)計(jì)。

創(chuàng)變轉(zhuǎn)型 u2013 1996年，面對(duì)不斷變化的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，以及百業(yè)待興的中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策“軟著陸“期，樊劍修對(duì)整個(gè)局勢(shì)作出了重新判斷，決定全面轉(zhuǎn)型到以咨詢顧問(wèn)為主的廣告行業(yè)。改組過(guò)程中，樊劍修又果敢地提出了在當(dāng)時(shí)具有前瞻性的整合營(yíng)銷傳播理念，并在隨后的實(shí)踐中逐漸形成自己的整合理念和方法。

全球合作新時(shí)代 u2013 隨著自身不斷成熟，阿佩克思開(kāi)始和4A展開(kāi)深入合作；同一時(shí)期，本土客戶也越來(lái)越多地需要走向全國(guó)乃至全球，樊劍修開(kāi)始為阿佩克思及本土品牌探尋更大的發(fā)展空間。2007年，阿佩克思迎來(lái)了歷史性的轉(zhuǎn)變——與全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下達(dá)彼思正式合作，宣告阿佩克思進(jìn)入全球化合作新時(shí)代。

1993年創(chuàng)立阿佩克思廣告有限公司，榮列中國(guó)本土廣告創(chuàng)意50強(qiáng)，被中廣協(xié)認(rèn)定為中國(guó)首批“國(guó)家一級(jí)廣告企業(yè)”

2003年被評(píng)為“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人”和“中國(guó)當(dāng)代杰出營(yíng)銷策劃人”稱號(hào)

2004年被《廣告大觀》、《中國(guó)廣告網(wǎng)》評(píng)為中國(guó)廣告十大年度新銳人物

2005年被評(píng)為“2004CDTV成都年度十大經(jīng)濟(jì)人物”

2006年成都十大創(chuàng)富精英，YBC青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

2009年，擔(dān)任西南財(cái)經(jīng)大學(xué)客座教授

2010年，榮獲四川民營(yíng)文化行業(yè)十大年度人物

2012年，特聘為四川大學(xué)新聞與傳播碩士專業(yè)位研究生業(yè)界導(dǎo)師

第十二屆中國(guó)廣告節(jié)創(chuàng)意大賽評(píng)委、中國(guó)優(yōu)秀廣告IAI年鑒評(píng)委、《廣告人·中國(guó)·實(shí)戰(zhàn)案例》評(píng)委、2007美國(guó)艾菲獎(jiǎng)終審評(píng)委、連續(xù)多屆中國(guó)廣告節(jié)艾菲獎(jiǎng)終審評(píng)委。

　　2003年，憑借SOMO納米飲料影視作品在西部首獲全球三大廣告大獎(jiǎng)之一的第33屆美國(guó)莫比廣告金獎(jiǎng)

　　2004年，憑借蒙牛牛奶載人航天事件廣告案獲得中國(guó)艾菲日用品類金獎(jiǎng)

　　2005年，以“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”策劃全案獲得艾菲國(guó)際日用品類金獎(jiǎng)，成為中國(guó)唯一蟬聯(lián)此獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)

　　2007年，大眾途銳系列平面廣告之“獨(dú)眼巨人Cyclops”獲中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

　　2009年，憑借“成都震后城市形象提升”整合案例榮獲2009年中國(guó)艾菲形象類金獎(jiǎng)，是艾菲獎(jiǎng)2003年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的政府類公共機(jī)構(gòu)首次公益形象金獎(jiǎng)

　　2010年，憑借“綻放生命的笑臉”系列公益片之“養(yǎng)豬篇”摘取黃河獎(jiǎng)影視類金獎(jiǎng)

　　2011年，憑借“2010成都全球招募熊貓守護(hù)使”贏得年度中國(guó)艾菲實(shí)效獎(jiǎng)形象類金獎(jiǎng)

　　2011年，憑借“2012第二屆成都全球著迷熊貓守護(hù)使”獲得第四節(jié)經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)形象賽事類金獎(jiǎng)

　　竹葉青.平常心 —— 十四年深度合作，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)茶葉第一領(lǐng)導(dǎo)品牌

　　新希望乳業(yè)“24小時(shí)極品限定”鮮戰(zhàn)略 —— 定義行業(yè)品質(zhì)新標(biāo)桿，創(chuàng)造單品超倍速增長(zhǎng)

　　南溪豆腐干產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 —— 小產(chǎn)品帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)

　　阿佩克思奧美品牌營(yíng)銷咨詢有限公司是阿佩克思與WPP旗下奧美集團(tuán)于2010年合資成立，致力于為企業(yè)和政府客戶提供與品牌營(yíng)銷傳播相關(guān)一切專業(yè)服務(wù)，服務(wù)范圍涉及：品牌營(yíng)銷與咨詢；城市戰(zhàn)略與品牌；互動(dòng)營(yíng)銷；公共關(guān)系；線下策劃與執(zhí)行。阿佩克思奧美以兼具實(shí)效與創(chuàng)意的營(yíng)銷解決方案，為本土品牌走向全國(guó)全球，以及國(guó)際品牌進(jìn)入西部提供更多可能。

　　?經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：駕馭變化的力量

　　變化的市場(chǎng)與成長(zhǎng)的客戶需要綜合性服務(wù)

　　現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)已沒(méi)有單純只做廣告的廣告公司了。

　　早期的廣告公司，都只聚焦在單純的廣告活動(dòng)階段，“廣而告之”皆可，但是市場(chǎng)日益細(xì)分和新媒體爆炸，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，大家的營(yíng)銷意識(shí)也不斷增強(qiáng)，越來(lái)越看重品牌，看重營(yíng)銷手段。原先單一的廣告活動(dòng)很難解決企業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。企業(yè)的需求變得多樣化起來(lái)，大致來(lái)說(shuō)可以分為兩個(gè)方面：一方面，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)需要戰(zhàn)略咨詢、經(jīng)營(yíng)規(guī)劃和整合營(yíng)銷傳播，希望擁有的是一個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴似的廣告公司，為其品牌、產(chǎn)品等提供全方位信息的生產(chǎn)、傳播和服務(wù)；另一方面，部分企業(yè)只需要廣告公司進(jìn)行媒介代理、媒介購(gòu)買、植入式廣告以及品牌量身定制節(jié)目等以廣而告之為目的的執(zhí)行層面的服務(wù)。

　　一直以來(lái)傳統(tǒng)的一線市場(chǎng)，是以京津?yàn)橹行牡牟澈＝?jīng)濟(jì)圈，以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲和以廣州為中心的珠江三角洲三大區(qū)域，是傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)與熱點(diǎn)。但是隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，一線城市消費(fèi)能力趨于成熟、飽和，企業(yè)開(kāi)始將重心偏于中西部區(qū)域，即二三線市場(chǎng)及以下。中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，成為中國(guó)潛力最大的市場(chǎng)所在，其中蘊(yùn)含企業(yè)成功或發(fā)展壯大的巨大商機(jī)。而面對(duì)這相對(duì)中低端市場(chǎng)表現(xiàn)出的特殊文化與消費(fèi)觀念，廣告公司必須重新調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

　　客戶也一直在成長(zhǎng)。

　　客戶是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及廣告活動(dòng)的重要參與者，在復(fù)雜多變的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境下，廣告主也在學(xué)習(xí)并尋求與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷策略和手段。他們?cè)诓粩嘧兓�的�?jìng)爭(zhēng)條件下，對(duì)廣告公司及相關(guān)廣告人員都有更高的期望，他們需要更有專業(yè)能力和責(zé)任心的廣告人，需要他們更好地服務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷傳播需求，能反過(guò)來(lái)影響并帶動(dòng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)完善自己的這種營(yíng)銷需求。

　　市場(chǎng)的多元化、企業(yè)需求的多元化，加上文化的多元化，現(xiàn)實(shí)需要的廣告人才逐漸分化為三大類：營(yíng)銷咨詢?nèi)瞬�，可以為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場(chǎng)戰(zhàn)略、乃至企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的咨詢，其中還包括城市品牌營(yíng)銷人才；創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，可以提供包括與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的設(shè)計(jì)、咨詢策劃等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還涵蓋工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)（廣告、標(biāo)示、包裝等）、會(huì)展策劃和農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)等；數(shù)字營(yíng)銷人才，熟悉數(shù)字化傳播、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及移動(dòng)內(nèi)容。數(shù)字科技為企業(yè)提供了眾多的媒介通路，如何利用好新媒介，這是對(duì)廣告公司應(yīng)對(duì)新的營(yíng)銷方式提出挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　要成為合格優(yōu)秀的廣告人才，廣告人自身需要具備以下三個(gè)勝任素質(zhì)：

　　眼界：廣告人必須對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物有探索精神，不斷地開(kāi)闊眼界與拓展視野，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)意識(shí)和訓(xùn)練自己的開(kāi)放思維，培養(yǎng)自己廣泛的興趣和強(qiáng)烈好奇心，激發(fā)自己的求知欲；

　　方法：廣告人的工作方法很重要，要經(jīng)常學(xué)習(xí)總結(jié)并掌握有效的解決問(wèn)題的技巧與工作方式。一旦掌握正確的方法，才能提升效率和效果，要努力做到“訓(xùn)練有速，行動(dòng)得法”；

　　勤奮：廣告人要記住“勤奮好學(xué)，學(xué)無(wú)止境”。廣告人需要不斷補(bǔ)充必要的閱讀和再學(xué)習(xí)，針對(duì)企業(yè)不同階段和時(shí)期的需求，不斷充實(shí)自己的知識(shí)架構(gòu)。不僅要熟練的掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的知識(shí)，還需要有更為廣博的綜合知識(shí)。

　　樊劍修從很早就認(rèn)識(shí)到，單純依靠“廣告”很難讓企業(yè)買單。因?yàn)樗�只能涉及到企業(yè)宣傳執(zhí)行層面的工作，并不能切實(shí)解決企業(yè)的問(wèn)題。在捕捉到這一市場(chǎng)變化后，樊劍修反復(fù)思考廣告最根本的意義和目的，著手研究行業(yè)發(fā)展規(guī)律、消費(fèi)者行為方式和經(jīng)典企業(yè)成長(zhǎng)案例，尋找企業(yè)的真實(shí)需求及實(shí)現(xiàn)其需求的方式方法。

　　和許多商人不同，樊劍修非常注重儒家思想中的人文關(guān)懷。在儒學(xué)方面，受杜維明的影響比較多。儒學(xué)與強(qiáng)調(diào)個(gè)人中心主義和理性的西方啟蒙思想不同，它講究u2018天人合一u2019，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧。經(jīng)商也需要講究u2018天人合一u2019的思想。企業(yè)、客戶、消費(fèi)者，乃至整個(gè)社會(huì)，彼此間相輔相成，都需要達(dá)成一種和諧。因此，阿佩克思非常擅長(zhǎng)將人文氣質(zhì)、文化底蘊(yùn)賦予到產(chǎn)品品牌中，使產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品本身，同時(shí)也是一種文化載體。像如今的竹葉青，消費(fèi)者品位的不僅是竹葉青茶，同時(shí)品位的是竹葉青所有的文化氣息。還有阿佩克思一手打造的“一物兼”蟲(chóng)草。一物兼名自蒲松齡的《吟冬蟲(chóng)夏草》：“冬蟲(chóng)夏草名符實(shí)，變化生成一氣通。一物竟能兼動(dòng)植，世間物理信難窮�！倍�蟲(chóng)夏草數(shù)千年的發(fā)展和沉淀，其本身已經(jīng)深深的烙下了中國(guó)文化的印記，不僅僅成為了一種象征，更反應(yīng)了中國(guó)人對(duì)和諧的一種不懈追求，而一物兼冬蟲(chóng)夏草除了本身相對(duì)其他冬蟲(chóng)夏草更家珍稀的價(jià)值以外，最值得稱道的還是它的品牌文化核心——“和”。一物兼，兼動(dòng)植，是在一種絕有的動(dòng)植之和；兼身心，是身體的和諧至處世的和諧；兼?zhèn)�人與社會(huì)，是個(gè)人與社會(huì)之間的和諧態(tài)度；兼人與自然，是人和自然之間的相互兼納和和諧共生；兼人心與天道，是人心恬淡和天道自然的融合，它是一種含蓄的表達(dá)，平和的心境和一種兼納萬(wàn)物的心態(tài)。