資料
原名：stanley resor
出生于：1879年，美國(guó)辛辛那提市。
逝世于：1964年，享年85歲。
生平簡(jiǎn)介
在積累了一定的廣告經(jīng)驗(yàn)后，斯坦利·里索離開了寶潔公司，進(jìn)入了總部位于紐約的全美第一大的廣告公司JWT并很快嶄露頭角，公司創(chuàng)始人湯普森放心地把領(lǐng)導(dǎo)大權(quán)交給了他。
貢獻(xiàn)
里索對(duì)現(xiàn)代廣告業(yè)的貢獻(xiàn)之一是將科學(xué)研究導(dǎo)入了這一領(lǐng)域。他的公司除了廣告經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)造人員外還聚集了統(tǒng)計(jì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家等，1912年JWT將所做的一次市場(chǎng)調(diào)查運(yùn)用以《人口和分布》為名出版，受到了業(yè)界和政府的廣泛關(guān)注。
善于選用賢能是里索的又一長(zhǎng)處，他網(wǎng)羅了大批各個(gè)專業(yè)的精英并且在內(nèi)部開展培訓(xùn)，而且還破天荒地用了第一位女性撰文人--后來成為他太太的海倫·蘭斯坦（helen lansdowne），而這位女廣告人果然不負(fù)眾望，贏得了寶潔等客戶的贊賞。
里索有著嚴(yán)格的工作原則，他不愿比稿，拒絕為烈性酒做廣告，生活低調(diào)，但這些并不會(huì)妨礙他在創(chuàng)作中推陳出新，打造經(jīng)典。他在力士香皂的廣告中首次啟用了好萊塢明星，該策略被力士沿用至今。
可以說，斯坦利·里索的成就遠(yuǎn)不止于發(fā)展壯大了JWT，他的更大功績(jī)?cè)谟谧屨麄�(gè)廣告業(yè)變得更成熟和科學(xué)。