（一）廣告策略建議   
因?yàn)樗�面�?duì)的是大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，所以擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)份額是五芳齋的長(zhǎng)期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到拉升品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，達(dá)到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。   
（二）確定廣告目標(biāo)   
（1）通過(guò)促銷活動(dòng)，在端午節(jié)前后一個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷售額280萬(wàn)。   
（2）使五芳齋的廣州市場(chǎng)占有率提高6%—8%，達(dá)到30%   
（3）在廣州市場(chǎng)建立五芳齋的良好品牌形象，樹(shù)立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。   

（三）廣告訴求對(duì)象   
其中細(xì)分為三   
1．基于對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的研究，發(fā)現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)的過(guò)程中決策人和購(gòu)買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?nbsp;  
2．利用五芳齋強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?nbsp;  
3．飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費(fèi)群也是五芳齋的促銷對(duì)象。   
（四）廣告?zhèn)鞑ブ黝}   
（1）市場(chǎng)細(xì)分使市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)是節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)分支。   
（2）根據(jù)以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的(公文有約提供)廣告分析和五芳齋自身的特點(diǎn)，五芳齋在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)應(yīng)該樹(shù)立起一種有文化、有品味、有內(nèi)涵、有價(jià)值感的一種品牌形象   
（五）廣告創(chuàng)意   
（1）廣告口號(hào)：   
“品位出棕，與眾不同“   
“選大品牌，當(dāng)然體面過(guò)人”   
“中華粽子第一品”   
（2）媒介標(biāo)題：   
“選大品牌，當(dāng)然體面過(guò)人”   
“五芳齋與您一同品味中國(guó)食文化的清芬”   
“品位生活好滋味”   
“粽子大王—五芳齋”   
“來(lái)自浙江嘉興的專業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—五芳齋”   
（3）文案創(chuàng)作   
（六）廣告實(shí)施   
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)以dm直郵廣告為主。