首屆全球通送健康登山比賽策劃提案
一、背景分析
1、登山是一項(xiàng)為廣大群眾所喜愛的體育健身項(xiàng)目，它不受場地器材限制，簡便易行，老少皆宜。增城市是一個(gè)多山的城市，山地資源異常豐富�；貧w自然的時(shí)代召喚，賦予了傳統(tǒng)的登山健身活動(dòng)以新的活力和內(nèi)涵。
2、 20XX 年增城市府明確我市旅游發(fā)展的總目標(biāo)：充分挖掘白水寨風(fēng)景名勝區(qū)的山、瀑、泉、村、仙的復(fù)合資源，著力吸引以珠三角廣、莞、深、惠為核心的客源市場，精心打造多元化的復(fù)合旅游產(chǎn)品體系，塑造 “ 南國仙境，荔鄉(xiāng)桃源 ” 的旅游形象，將白水寨風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)成高知名度、高美譽(yù)度、高重游率的國內(nèi)和東南亞知名的特色旅游目的地，廣東省內(nèi)著名的精品旅游勝地。因此，白水寨風(fēng)景名勝區(qū)的建設(shè)不僅密切關(guān)系到增城市的民生，對增城市今后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可估量的推動(dòng)作用，增城各屆、各行業(yè)、黨政機(jī)構(gòu)、國民營和私人企業(yè)都應(yīng)積極投入 “ 南國仙境，荔鄉(xiāng)桃源 ” 的熱潮中，為增城市的發(fā)展添磚加瓦。
二、 活動(dòng)目的
1 、熱烈祝賀白水寨風(fēng)景名勝區(qū)落成及“200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”圓滿舉辦。
2、籍“200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”的契機(jī)，向外展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進(jìn)取的蓬勃精神。
3 、通過成立“全球通VIP登山俱樂部”，充分彰顯全球通VIP客戶尊貴身份，使會(huì)員開始享受“全球通”式的健康、成功生活。
4、開展 “ 全球通送健康 ” 登山活動(dòng)，為全球通登山俱樂部的會(huì)員們創(chuàng)造一個(gè)良好的溝通空間，了解會(huì)員的需要，滿足會(huì)員的愿望；同時(shí)，傳達(dá)中國移動(dòng) “ 客戶是企業(yè)生命所在 ” 的理念，提高客戶的歸屬感和滿意度。
三、主題
1、活動(dòng)主題
“全球通VIP登山俱樂部”啟動(dòng)儀式暨首屆“全球通送健康”登山比賽
2、主題口號
全球通送健康；
全球通尊貴享受、健康生活新主張；
快樂全球通、健康我作主；
走進(jìn)大自然、享受新生活。
3、活動(dòng)宗旨
體現(xiàn)全球通 VIP 登山俱樂部真誠為客戶提供的特色服務(wù)，營造激情活力的 VIP 戶外運(yùn)動(dòng)圈，倡導(dǎo)全球通健康生活新概念。
4、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)
時(shí)間： 200X年11月26日
地點(diǎn)：廣州增城白水寨省級風(fēng)景名勝區(qū)
5、活動(dòng)組織
主辦單位：廣東移動(dòng)通信責(zé)任有限公司增城分公司
承辦單位：理想管理策劃中心
媒體支持：增城電視臺(tái) 增城日報(bào)社
增城電臺(tái) 增城網(wǎng)
四、活動(dòng)內(nèi)容及安排
1、 活動(dòng)項(xiàng)目
①、“全球通VIP登山俱樂部”啟動(dòng)儀式
②、首屆“全球通送健康”登山比賽及頒獎(jiǎng)典禮
③、全球通大客戶聯(lián)誼午宴酒會(huì)
2、活動(dòng)時(shí)間： 200X年11月26日 7：30——14：00
3、活動(dòng)地點(diǎn)：
①、“全球通VIP登山俱樂部”啟動(dòng)儀式——增城白水寨主題舞臺(tái)
②、首屆“全球通送健康”登山比賽——白水寨9999級石梯
③、頒獎(jiǎng)典禮——山頂舞臺(tái)
④、全球通大客戶聯(lián)誼午宴（酒會(huì)）——待定
4、活動(dòng)流程表
時(shí)間
項(xiàng)目
所需時(shí)間
7：20
全球通客戶及員工于增城全球通大樓集合，向白水寨出發(fā)
1．5小時(shí)
8：50
增城白水寨山下舞臺(tái)集合、列隊(duì)完畢
10分鐘
全球通VIP登山俱樂部”成立儀式開始
9：00
主持人開場，介紹到場嘉賓
5分鐘
9：10
主持人介紹活動(dòng)概況
5分鐘
9：15
增城移動(dòng)公司經(jīng)理宣布“全球通VIP登山俱樂部”成立，授登山俱樂部負(fù)責(zé)人俱樂部旗，鳴放禮炮。
15分鐘
首屆“中國移動(dòng)杯登山大賽”
9：30
“全球通送健康”登山比賽開始
2小時(shí)
11：30
頒獎(jiǎng)儀式及留影記念
15分鐘
12：00
全球通大客戶聯(lián)誼午宴（酒會(huì)）
5、活動(dòng)對象
全球通用戶
動(dòng)感地帶用戶
大眾卡用戶
神州行用戶
50人（VIP）
30人
20人
20人
6、登山比賽裝備
領(lǐng)隊(duì)小旗、運(yùn)動(dòng)鞋、太陽帽（移動(dòng)公司提供）、寬松袖衣褲、毛巾、礦泉水、求生哨或通信設(shè)備、個(gè)人特殊用品和藥品等。
五、活動(dòng)氣氛營造
1、增城各營業(yè)廳
①、在各營業(yè)廳懸掛橫幅，數(shù)量：15條，規(guī)格： 10米 X0。 75米 ，內(nèi)容：
A、增城“全球通VIP登山俱樂部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽于200X年11月的26日正式啟動(dòng)。
B、熱烈慶�！�200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”之首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿成功
②、在全球通大樓營業(yè)廳門口立拱門一條，內(nèi)容：熱烈慶�！�200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。
③、在全球通大樓營業(yè)廳門口附近花基插彩旗，數(shù)量50面，內(nèi)容：
a、增城“全球通VIP登山俱樂部”
b、全球通尊貴享受、健康生活新主張；
c、快樂全球通、健康我作主；
d 、走進(jìn)大自然 享受新生活。
2、增城各主要街道及各網(wǎng)點(diǎn)
在增城各主要街道及各網(wǎng)點(diǎn)懸掛橫幅，數(shù)量：10條，規(guī)格： 10米 X0。 75米 ，內(nèi)容同上
3、增派路沿途氣氛營造
①、沿路橫幅懸掛，數(shù)量3條，內(nèi)容同上；
②、沿路插彩旗，數(shù)量500面，內(nèi)容同上。
4、增城白水寨旅游景點(diǎn)氣氛布置（詳見《效果圖》）
①、白水寨山下
A、立雙龍拱門1條，正面為：“全球通VIP登山俱樂部”成立暨首屆“全球通送健康”登山比賽，背面為：熱烈慶�！�200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。
B、燈籠柱2條，內(nèi)容：快樂全球通、健康我作主；
C、印字升空汽球，10個(gè)，內(nèi)容：
a、熱烈慶祝“200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。
b、熱烈慶祝首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿成功
c、全球通尊貴享受、健康生活新主張；
d、快樂全球通、健康我作主；
e 、走進(jìn)大自然 享受新生活。
D、彩旗，數(shù)量200面，內(nèi)容同上
E、舞臺(tái)背景制作，規(guī)格： ，內(nèi)容體現(xiàn)本次活動(dòng)主題。
②、白水寨山頂搭建頒獎(jiǎng)舞臺(tái)（略）
六、宣傳推介策略
1、宣傳推介的總體思路
借助“200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”宣傳平臺(tái),以展示全球通 VIP 登山俱樂部真誠為客戶提供的特色服務(wù)，營造激情活力的 VIP 戶外運(yùn)動(dòng)圈，倡導(dǎo)全球通健康生活新概念為總體形象宣傳。
（ 1 ）宣傳統(tǒng) — 的主題：
全球通送健康
（ 2 ）宣傳系列化：
通過電視、報(bào)紙、廣播、短信、橫幅標(biāo)語、彩旗等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求 “ 全球通送健康 ” 這一主題，從而傳達(dá)中國移動(dòng) “ 客戶是企業(yè)生命所在 ” 的理念，并倡導(dǎo)全球通健康生活新概念。
（ 3 ）有計(jì)劃地組織一系列別具特色的活動(dòng)，如：全球通 VIP 登山俱樂部成立儀式、登山活動(dòng)、頒獎(jiǎng)典禮、聯(lián)誼酒會(huì)、合影留念等。豐富了全球通 VIP 登山俱樂部內(nèi)涵，同時(shí)也為增城開展大旅游啟到一定的傳播作用，帶動(dòng)增城本土旅游業(yè)的發(fā)展。
（ 4 ）組織體系較完善：集策劃、籌備、設(shè)計(jì)、宣傳、現(xiàn)場布置于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從全球通（增城）實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。
2 、 宣傳推介實(shí)施構(gòu)想
本次活動(dòng)要想取得一定的品牌成功與可持續(xù)性，首先要完成對中國移動(dòng)客戶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部以“全球通送健康”新服務(wù)為目的進(jìn)行大規(guī)模的宣傳推介，進(jìn)而借助“200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”舉辦為平臺(tái)對外界向外展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進(jìn)取的蓬勃精神。在整個(gè)宣傳中，我們要開展有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的宣傳，尋找更多的支撐點(diǎn)，采用逐步的宣傳策略來完成。具體如下：
（ 1 ）前期宣傳
a 、時(shí)間段： 20XX 年 11 月 10 日 —— 10 月 20 日 ；
b 、宣傳策略：向中國移動(dòng)客戶告知“全球通送健康”新服務(wù)；
c 、宣傳要點(diǎn)：“全球通VIP登山俱樂部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽即將啟動(dòng)，并邀請全球通大客戶及中國移動(dòng)其他客戶報(bào)名參賽。
d 、宣傳載體：短信、中國移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)。
（ 2 ）中期宣傳
a 、時(shí)間段： 20XX 年 11 月 20 日 —— 10 月 25 日 ；
b 、宣傳策略：借助 “200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”向外界告知“全球通送健康”新服務(wù)及展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進(jìn)取的蓬勃精神。
c 、宣傳要點(diǎn)：“200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”之首屆“全球通送健康”登山比賽即將于開始，敬請關(guān)注。
d 、宣傳載體：《增城日報(bào)》、《增城電視臺(tái)》、《增城廣播電臺(tái)》、短信、中國移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)、橫幅等。
（ 3 ）活動(dòng)當(dāng)天及后期宣傳
a 、時(shí)間段： 20XX 年 11 月 26 日 —— ；
b 、宣傳策略：借助“200X年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”平臺(tái)，采取新聞報(bào)道的方式向外界告知活動(dòng)當(dāng)天情況。
c 、宣傳要點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場氣氛、中國移動(dòng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及參賽者（全球通客戶）采訪。
d 、宣傳載體：《增城日報(bào)》、《增城電視臺(tái)》、《增城廣播電臺(tái)》、短信、中國移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)、現(xiàn)場氣氛（拱門、彩旗、橫幅等）。
七、其他工作
1、確定參賽名額及邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
（1） 對大客戶經(jīng)理進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，VIP用戶由大客戶經(jīng)理接受客戶報(bào)名。
�。�2） 非VIP客戶由市場部安排組織學(xué)生、市民、外來民工參與。
�。�3） 邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席本次活動(dòng)
2、報(bào)名程序
會(huì)員有意參加比賽只需撥打客戶經(jīng)理電話，由客戶經(jīng)理代為登記報(bào)名。在報(bào)名之前，客戶經(jīng)理必須先跟客戶說明比賽的有關(guān)情況。
（1）由于客戶實(shí)際到場率往往低于報(bào)名人數(shù)，接受報(bào)名的名額應(yīng)該略高于計(jì)劃的參賽名額（具體比率由主辦單位擬定）。報(bào)名額滿后，遲到報(bào)名的客戶可登記為候補(bǔ)名額，同時(shí)客戶經(jīng)理要做好客戶解釋工作。
�。�2）比賽開始之前
�。ㄈ熳笥遥�，客戶經(jīng)理及市場部要跟名下客戶確認(rèn)是否能夠依時(shí)參賽。此時(shí)出現(xiàn)能到場人數(shù)低于計(jì)劃的參賽名額，可邀請候補(bǔ)名額的客戶補(bǔ)齊名額。
3、接待工作
（1）主辦方要提前召集有關(guān)責(zé)任部門開會(huì)，做好比賽現(xiàn)場的工作安排，明確職責(zé)分工。
�。�2）承辦單位提前布置好賽場，安排工作人員。比賽當(dāng)天客戶經(jīng)理和市場部要提前進(jìn)行客戶提醒，告知比賽開始的時(shí)間和報(bào)到地點(diǎn)。
4、聯(lián)誼酒會(huì)籌備工作
�。�1）聯(lián)系全球通聯(lián)誼酒會(huì)酒店。
�。�2）組織參加酒會(huì)名額。
�。�3）購買記念品。
�。�4）安排留影記念工作
�。�5）安排新聞采訪事宜
八、活動(dòng)籌備工作進(jìn)度表
序號
工作內(nèi)容
時(shí) 間
�。�11月）
負(fù)責(zé)組織
備注
1
方案撰寫、效果圖示
1日前
理想
2
實(shí)地調(diào)查
5日前
移動(dòng)、理想
3
政府公關(guān)
8日前
移動(dòng)、理想
4
確定邀請人員及參賽名額
10日前
移動(dòng)
5
場地聯(lián)系及酒店聯(lián)系
10日前
移動(dòng)、理想
6
前期宣傳橫幅、彩旗制作
10日前
理想
7
聯(lián)系車輛接送
15日前
移動(dòng)
8
前期宣傳（內(nèi)容詳見廣告宣傳策略）
10 日 —20 日
移動(dòng)
9
正式邀請參賽人員及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
10日—22日
移動(dòng)
10
獎(jiǎng)杯、記念品、形象帽、T恤衫設(shè)計(jì)制作
15日—24日
理想
11
拱門、汽球、舞臺(tái)背景等現(xiàn)場氣氛設(shè)計(jì)、制作
18日—24日
理想
12
登山運(yùn)動(dòng)其它裝備籌備
20日—24日
移動(dòng)
13
俱樂部成立及頒獎(jiǎng)儀式其它用品：禮炮、錦旗等
20日—24日
理想
14
中期宣傳（內(nèi)容詳見廣告宣傳策略）
20日—25日
移動(dòng)
15
聯(lián)系新聞媒體及其它媒體進(jìn)行當(dāng)天報(bào)道
25日前
移動(dòng)
16
安排攝影、攝像人員
25日前
理想
17
活動(dòng)當(dāng)天宣傳（內(nèi)容詳見廣告宣傳策略）
26日——
移動(dòng)
18
活動(dòng)總結(jié)稿
26日后
移動(dòng)
八、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 （另附）
九、活動(dòng)效果預(yù)測評估
通過成立中國移動(dòng)增城分公司“全球通VIP登山俱樂部”和舉辦首屆“中國移動(dòng)杯登高大賽”。不僅僅響應(yīng)市委市政府關(guān)于發(fā)展全民運(yùn)動(dòng)的號召，對
于中國移動(dòng)自身而言，更達(dá)到了以下目的：
1、不花錢達(dá)到最好的宣傳效果，我們可以做到
利用我市大力發(fā)展北部山區(qū)旅游資源以及舉辦國際性賽事的機(jī)會(huì)，免費(fèi)借助眾多具有重大影響力的新聞媒體（CCTV、各省市電視臺(tái)、報(bào)社、電臺(tái)）和其他傳媒（專業(yè)性雜志、網(wǎng)絡(luò)）的宣傳報(bào)道，提升中國移動(dòng)增城分公司的知名度、美譽(yù)度。
2、記住品牌最深刻的方式，源自創(chuàng)新和突破
通過舉辦中國移動(dòng)四大品牌（全球通、動(dòng)感地帶、大眾卡、神州行）用戶共同參與的活動(dòng)，將中國移動(dòng)增城分公司的各個(gè)層面（企業(yè)主、學(xué)生、居民、外來民工）的客戶都集中到一起，此次活動(dòng)涉及面之廣、影響力之大均為歷史首次，因此，無論是對活動(dòng)現(xiàn)場的參與者還是社會(huì)其他層面的群眾都能留下一個(gè)深刻的影響。
3、革命尚未勝利，還須繼續(xù)努力
通過活動(dòng)現(xiàn)場的形象宣傳和咨詢，進(jìn)一步加深市民對中國移動(dòng)業(yè)務(wù)的了解，發(fā)展新客戶和發(fā)掘潛在客戶。
4、我們就是要做到鶴立雞群
成立“全球通VIP登山俱樂部”和組織中國移動(dòng)各品牌用戶一起參與的活動(dòng)，通過精心策劃和合理安排組織，將起到一個(gè)投入少、回報(bào)高的形象推廣作用，并可以將該模式在中國移動(dòng)其他公司進(jìn)行復(fù)制推廣，在中國移動(dòng)內(nèi)部起到一個(gè)先鋒模范作用。
5、尊貴服務(wù)，全球通做得最好
給中國移動(dòng)全球通與廣大VIP客戶提供一個(gè)參與戶外體能鍛煉、塑造健康生活體態(tài)與交流溝通的平臺(tái)，給廣大的全球通VIP會(huì)員中的登山愛好者提供尊貴獨(dú)享的登山增值服務(wù)。
6、溝通，從心開始 更好的促進(jìn)中國移動(dòng)與廣大客戶之間的溝通與聯(lián)系。