從2019年開始，各大明星開始直播帶貨，并成為了一股潮流。而到了2020年前半年，各種線下活動或取消或延期，線上的直播帶貨也迎來了新的小高潮。許多人在接觸直播之余，也開始嘗試從事直播帶貨行業(yè)相關(guān)工作，幻想自己能夠成為李佳琦、薇婭那樣的人。那么直播帶貨行業(yè)發(fā)展趨勢究竟如何呢？

直播電商進入快速發(fā)展階段

我國的直播電商行業(yè)起源最早可以追溯到2016年，經(jīng)過4年的發(fā)展，中國走過了直播電商的初創(chuàng)期、快速發(fā)展期，未來還會往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，已逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

多因素拉動直播電商爆發(fā)

電商直播的爆發(fā)主要有消費習慣、內(nèi)容升級、技術(shù)迭代幾方面原因。

消費習慣：新一代的消費群體成長于短視頻、直播快速興起的時期，更青睞直觀、互動性強的消費方式，且更青睞移動端的線上消費。

內(nèi)容升級：相較于傳統(tǒng)線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內(nèi)容形式更加優(yōu)化，主要表現(xiàn)為專業(yè)性高、趣味性強以及玩法多樣。

技術(shù)迭代：5G時代帶來更好的觀看體驗，智能手機、直播設備等的不斷發(fā)展提供硬件基礎(chǔ)。

直播帶貨市場增速驚人

進入2020年以來，直播帶貨市場用戶增速驚人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國在線直播用戶規(guī)模將達到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%，對比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速而言，直播依然是高速增長的市場。

與此同時，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元，迅速增長至2019年的4338億元，2020年預計規(guī)模將達9610億元，同比增長122%。

雖然說，目前頭部主播的議價能力較高，商家愿意讓出更大的利潤來做虧本清貨，但同時，商家暫時還不會將直播帶貨作為銷售的主要帶貨手段，且目前直播售假、高退貨率等各種問題也比較常見。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式將給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，將成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力，直播帶貨行業(yè)發(fā)展趨勢還是值得期待的。