塔瑪拉·梅隆 - Tamara Mellon 公司創(chuàng)辦人及總裁
「穿什麼不打緊－只要你配襯好的鞋履及手袋，一身打扮就會變得出眾得體�！�
Tamara Mellon 生于倫敦的，父親是成功企業(yè)家Tom Yeardye；母親則是前Chanel品牌模特兒Ann Yeardye。Tamara曾于世界各地接受教育，包括英國、比華利山及瑞士。憑藉極強(qiáng)的時(shí)裝觸覺，她相繼于Phyllis Walters Public Relations及 Mirabella展開事業(yè)，更于1990年成為British Vogue雜志配飾版的編輯。
當(dāng)時(shí)的配飾市場單調(diào)乏味，出售的產(chǎn)品型格欠奉，Tamara 遂利用這發(fā)展空間，創(chuàng)辦一個(gè)鞋履成品品牌，售賣由東倫敦著名手工訂制鞋匠Jimmy Choo先生主理的成品鞋履系列。
身為Jimmy Choo品牌創(chuàng)辦人的Tamara，在營運(yùn)基金及生產(chǎn)制作兩方面，均獲得意大利廠商的鼎力支持。她更于意大利開設(shè)辦公室，處理生產(chǎn)丶品質(zhì)控制及貨運(yùn)等事宜。於2001年，Jimmy Choo已開設(shè)超過100個(gè)銷售點(diǎn)，名店客戶包括Saks Fifth Avenue丶Bergdorf Goodman丶Harrods及Harvey Nichols， Jimmy Choo系列更占部分生產(chǎn)廠商超過50%總生產(chǎn)量。
Tamara及其創(chuàng)作總監(jiān)Sandra Choi 憑借獨(dú)特的靈感創(chuàng)意，即時(shí)成為全球各大時(shí)裝重鎮(zhèn)最渴求的設(shè)計(jì)組合。首間Jimmy Choo專門店于1996年在Motcombe Street開業(yè)未幾，Tamara即陸續(xù)于紐約、拉斯維加斯及比華利山三地開設(shè)店鋪。
2001年4月，Jimmy Choo品牌的業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入突破性新里程， Equinox Luxury Holdings Ltd.正式收購Jimmy Choo先生個(gè)人持有的成品鞋履業(yè)務(wù)股份。重組後的Jimmy Choo，由Equinox行政總裁Robert Bensoussan出任品牌CEO。合并後的Jimmy Choo推出全新的手袋及小型皮具精品系列，令業(yè)績更上一層樓。2004年11月，資產(chǎn)總值達(dá)1億1百萬歐元的Jimmy Choo 品牌，被Lion Capital 全面收購，掀開品牌業(yè)務(wù)拓展新一頁。
2007年2月，Jimmy Choo因獲國際私人直資公司TowerBrook Capital Partners收購， 再次成為時(shí)裝界矚目頭條，交易總值達(dá)1億8千5百萬歐元。
Tamara 成功將時(shí)裝配飾提升至令一眾影視紅星愛不釋手的地位，由歌壇天后Beyonce Knowles唱頌Jimmy Choo美得令人目眩的高跟鞋系列，以至奧斯卡獲裝女星相繼選擇以Jimmy Choo鞋履步上紅地毯，足證品牌在名人圈內(nèi)的非凡地位，亦為品牌帶來不可多得的推廣作用。
由1996年於倫敦Knightsbridge 開設(shè)首間獨(dú)家專間店至今，Jimmy Choo專門店總數(shù)已接近60間，包括倫敦（Sloane Street及New Bond Street）、紐約、 比華利山、邁阿密、東京、香港、巴黎、米蘭，并于全球擁有特約分銷網(wǎng)。
塔瑪拉·梅隆 - 時(shí)裝編輯的未來不是夢
2008年梅隆在倫敦的辦公室和她的鞋一樣有風(fēng)格初夏，Tamara把她時(shí)尚帝國的版圖擴(kuò)展到了北京，在國貿(mào)開設(shè)了其專賣店。作為品牌Jimmy Choo創(chuàng)始人兼總裁,Tamara對北京專賣店的評價(jià)是：我希望新店帶給顧客的感覺，是仿佛走進(jìn)了淑女的衣帽間和女士的閨房。
在北京萊福士酒店接受BQ記者專訪的時(shí)候，作為這幾年風(fēng)頭最勁的時(shí)尚品牌的創(chuàng)始人，Tamara精明干練成敗在胸的樣子儼然就是每個(gè)有夢想的時(shí)裝編輯的美好未來。
富家女和一個(gè)品牌
Jimmy Choo是一個(gè)用了短短十幾年就確立了在時(shí)尚界地位的品牌，也是為數(shù)不多的歷史不悠久，但聲名赫赫的奢侈品牌。
Tamara Mellon就是制造了Jimmy Choo風(fēng)暴的女人。她是它的創(chuàng)始人，也是帶領(lǐng)它一路輝煌的總裁。Tamara是一個(gè)地道的英國富家女，父親是成功的企業(yè)家Tom Yeardye，母親是Chanel前模特Ann Yeardye。
而在自己創(chuàng)業(yè)之前，Tamara是《Vogue》英國版的配飾編輯，當(dāng)有一天她走進(jìn)了Jimmy Choo在倫敦的手工定制鞋工坊，Jimmy Choo作為一個(gè)品牌就誕生了，時(shí)裝編輯也就華麗轉(zhuǎn)身成了品牌創(chuàng)始人和女總裁，把自己從一個(gè)時(shí)尚的捕捉者，變成了時(shí)尚王國的締造者。
在Tamara的領(lǐng)導(dǎo)下，Jimmy Choo品牌就像一個(gè)時(shí)髦的印鈔機(jī)。
身為Jimmy Choo品牌的創(chuàng)始人，Tamara在資金運(yùn)營和生產(chǎn)制作方面，都獲得了在鞋履制造上最有發(fā)言權(quán)的意大利廠商的鼎力支持。到2001年，Jimmy Choo幾乎攻克了世界上所有的時(shí)尚重鎮(zhèn)，紐約、比華利山、巴黎、米蘭、東京……Tamara把Jimmy Choo的鞋子擺在了世界上所有最有時(shí)尚說服力的地方，比如紐約的第五大道和Bergdorf Goodman，倫敦的Harrods和Harvey Nichols。
2001年4月，Equinox Luxury Holdings Ltd.正式收購Jimmy Choo先生個(gè)人持有的成品鞋履業(yè)務(wù)股份。2004年11月，資產(chǎn)總值達(dá)1.01億歐元的Jimmy Choo品牌，被Lion Capital 全面收購。
2007年2月，Jimmy Choo因獲國際私人直資公司TowerBrook Capital Partners收購， 再次成為時(shí)裝界矚目頭條，交易總值達(dá)1.85億歐元。
名女人效應(yīng)
眾所周知，Jimmy Choo是倫敦著名的手工定制鞋商吉米·丘的英文名字，他曾是英國王妃戴安娜的御用鞋商。作為品牌的Jimmy Choo則以昂貴和穿著不累的四英寸高跟鞋著稱。
美國饒舌歌手薛尼有一首廣為流傳的“Jimmy Choo高跟鞋”歌曲，創(chuàng)作的靈感是因?yàn)橛幸惶焖c一個(gè)年輕的模特溜達(dá)，“她當(dāng)時(shí)穿著Jimmy Choo的高跟鞋，望著那四英寸的鞋跟，我兩眼發(fā)直。我把這雙高跟鞋rap一下，現(xiàn)在，每個(gè)人都知道Jimmy Choo了”。
Jimmy Choo是戴安娜王妃最愛的鞋子品牌，麥當(dāng)娜穿著它步進(jìn)婚姻殿堂，莎拉·杰西卡·派克在《欲望都市》中尖叫“不要搶走我的鞋”，還有不計(jì)其數(shù)的女星穿著它走紅地毯，展現(xiàn)自己那性感的腳踝。
雖然沒有悠久的歷史招牌做后盾，但氣勢卻絲毫不輸人，這些都與Tamara過人的商業(yè)天賦與時(shí)尚敏感度分不開。憑借做配飾編輯多年的經(jīng)驗(yàn)以及在時(shí)尚前沿的歷練，她在日后具體操作Jimmy Choo這個(gè)品牌的時(shí)候，能夠嫻熟而準(zhǔn)確地利用時(shí)尚媒體和名女人這兩個(gè)至關(guān)重要的輿論力量。
在時(shí)尚傳播領(lǐng)域，有一個(gè)有趣的所謂“引爆點(diǎn)”（tipping point）。這個(gè)引爆點(diǎn)可能是一個(gè)人，可能是一件事，也可能是一個(gè)行為。總之，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、主張、行為的發(fā)展和傳播模式，其實(shí)就和病毒一樣，在特定的流行風(fēng)潮中一切都有可能在突然之間令萬人跟從、風(fēng)靡街巷，這種時(shí)刻就叫“引爆點(diǎn)”。
作為一個(gè)在時(shí)尚媒體浸染多年的配飾編輯，Tamara深諳Jimmy Choo的引爆點(diǎn)在哪里。
Tamara把引爆點(diǎn)選在了一個(gè)個(gè)名女人身上。她深知，如果這些名女人在類似奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的紅地毯上穿上Jimmy Choo的設(shè)計(jì)，這個(gè)場面再被著名時(shí)尚媒體的時(shí)尚編輯們競相報(bào)道，傳播效應(yīng)會比簡單投放商業(yè)廣告要有效得多。她從創(chuàng)立Jimmy Choo品牌一開始，就孜孜不倦地培養(yǎng)這個(gè)品牌的名女人效應(yīng)。
2005年第77屆奧斯卡，Jimmy Choo甚至成為女星定制晚宴鞋的指定品牌。據(jù)說，頒獎(jiǎng)禮當(dāng)晚有55雙Jimmy Choo的定制鞋走上了奧斯卡的紅地毯。
Jimmy Choo的鞋子似乎專為踏上紅地毯的腳設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念簡單得不能再簡單。據(jù)意大利某媒體對著名的社交明星、名媛專門做的一份調(diào)查，作為Jimmy Choo品牌的支持者，像朱麗安娜·摩爾、凱瑟琳·澤塔·瓊斯、朱麗婭·羅伯茨等女星對Jimmy Choo產(chǎn)品的印象，幾乎無一例外都提及到“設(shè)計(jì)高貴典雅”、“穿著舒適”這樣的關(guān)鍵詞。
除了奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的紅地毯，Tamara還在熱播的電影和電視劇中大量投入，當(dāng)美國第四頻道開始再次接著播出《欲望都市》(Sex and the City)時(shí)，很多人就指望Jimmy Choo這個(gè)品牌在熒屏上出現(xiàn)的時(shí)間與次數(shù)和過去一樣多。這部HBO枕頭加時(shí)髦配飾的熱播劇是第一個(gè)將Jimmy Choo描述為一個(gè)華貴但有活力的品牌的，并且讓各國的都市年輕女性從言談到內(nèi)心深處都認(rèn)同這種觀念，盡管她們中多數(shù)人無力購買一雙最低價(jià)格約為300英鎊的鞋子。
而在好萊塢非常賣座的電影《律政俏佳人2》當(dāng)中，主演奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯朋(Reese Witherspoon)更是在這部充滿粉色的影片中穿了60雙Jimmy Choo的鞋子。
Jimmy Choo沒有在影片中過分使用產(chǎn)品安插策略，但是在幾乎所有影評家的文章中，都會提到Jimmy Choo的鞋子。甚至有人會這樣寫：女主角笑得太厲害了，以至于差點(diǎn)笑掉了她的“Jimmy Choo女鞋”。事實(shí)表明，再多的錢也不可能買來這種廣告效應(yīng)。
bq問答
當(dāng)年是什么契機(jī)讓你決定放棄時(shí)裝編輯的工作，決定自己創(chuàng)業(yè)？
我是1990年開始在英國版的《Vogue》任職的，我的職位是配飾編輯，每天與鞋子和手袋打交道。
配飾編輯這個(gè)職位讓我一直處在時(shí)尚的最前沿，也許是天生的時(shí)尚觸覺吧，直覺感受和理性判斷都讓我感覺到當(dāng)時(shí)的配飾市場設(shè)計(jì)單調(diào)乏味、銷售的產(chǎn)品也不夠讓人大力追捧。
我很強(qiáng)烈地感受到了這個(gè)市場需求。于是，就聯(lián)手了倫敦著名的手工定制鞋匠Jimmy Choo先生一起創(chuàng)辦了Jimmy Choo這個(gè)品牌。
這個(gè)品牌最初主要售賣打理Jimmy Choo先生的成品鞋履系列。作為品牌創(chuàng)辦人，我主要負(fù)責(zé)營運(yùn)資金和生產(chǎn)管理。
為什么想到以鞋子作為切入點(diǎn)?
四歲在路邊見到的一雙牛仔靴，至今難忘。《欲望都市》里凱莉穿的一雙帶有粉紅色羽毛的高跟鞋，非常別致，有女人味，后來那雙鞋弄丟了，她不停地問：“我的鞋子呢？”那種感受非常深刻，我想每個(gè)女人觀看時(shí)，心情都和她一樣。高跟鞋和女人的關(guān)系非常微妙，在任何狀況和情緒下，女人只要穿上一雙好的高跟鞋，就會覺得自己很性感，這種魔力是任何其他鞋子甚至?xí)r裝，都無法具備的。
很多時(shí)尚編輯在時(shí)尚圈浸染久了，都會困惑一個(gè)問題，就是自己的未來在哪里？你能給她們一個(gè)令人信服，并且鼓舞人心的答案嗎？
我只能給我自己答案。不過，我會告訴她們，抓住機(jī)會很重要。但是，抓住機(jī)會后，還要有把一件事做好的激情和專注。 你當(dāng)時(shí)是怎么想到把奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的紅地毯作為主要的營銷戰(zhàn)場？
Jimmy Choo1998年就把奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的紅地毯作為很重要的展示作品的平臺，我們是第一個(gè)為參加奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的紅地毯女明星做鞋子和手袋整體設(shè)計(jì)的品牌。做時(shí)尚編輯多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，那個(gè)時(shí)刻女明星穿什么品牌的晚禮服、搭配什么品牌的鞋子是很受時(shí)尚媒體關(guān)注的。
Jimmy Choo的設(shè)計(jì)理念是什么？
格調(diào)高貴，內(nèi)外兼?zhèn)�，不但有型，而且穿著舒適。
你個(gè)人偏愛什么類型的設(shè)計(jì)？
性感，但有格調(diào)，還有一點(diǎn)點(diǎn)趣味。還有藝術(shù)，我非常喜歡當(dāng)代藝術(shù)，比如Richard Phillips是我最喜歡的藝術(shù)家之一，他的作品中有六七十年代的波普風(fēng)格人像，這季我們邀請他為我們設(shè)計(jì)手袋。另外，攝影作品也讓我獲得靈感，比如顏色、畫面等，像Jim Lee六十年代的作品就非常棒。
有沒有為自己設(shè)計(jì)一款鞋子或者手袋？
還沒有。但是，每季的設(shè)計(jì)都會有自己特別喜歡的。比如，2008春夏季的Saba手袋，這個(gè)款式的靈感源自時(shí)尚界近年來對于非洲風(fēng)格和手鐲的熱愛。Saba手袋以松軟的小牛皮制成，是2008春夏必備的手袋。有軟麂皮和斑馬圖案兩種選擇，肩帶上還有拋光的木手鐲。
本季最值得推薦的Jimmy Choo的單品設(shè)計(jì)是什么？
還是高跟鞋，粉色和黑色相間的高跟鞋。
Jimmy Choo的未來發(fā)展方向是什么？
太陽鏡和香水。2008春夏季，Jimmy Choo與Safilo Group攜手合作，首次推出太陽鏡系列，為復(fù)古風(fēng)格的眼鏡框注入現(xiàn)代氣息。最大的特點(diǎn)是質(zhì)感結(jié)實(shí)、色彩大膽，眼鏡框的設(shè)計(jì)造型參照70和80年代的風(fēng)格，但無論設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)和技術(shù)又都充滿現(xiàn)代感。
Richard Phillips以人像創(chuàng)作的華麗藝術(shù)作品享負(fù)盛名，其令人目眩的藝術(shù)風(fēng)格，吸引Jimmy Choo的女老板Tamara Mellon的垂青，并邀得他合力為08春夏系列創(chuàng)作兩款Limited Edition限量發(fā)售的手袋。兩款手袋呈波普藝術(shù)的異色美態(tài)，以60及70年代時(shí)裝雜志為靈感創(chuàng)作的圖像，為手袋勾勒出繽紛時(shí)尚的意態(tài)。
Phillips性感的人像作品《Nuclear》 (1996-1997)及《Riot》 (1998)成為兩款手袋的靈感主題。 兩個(gè)圖像分別以精工制作成兩款獨(dú)特設(shè)計(jì)：一款為時(shí)尚雅致的70年代“Magazine”手提包，其流暢的線條更突顯閃亮效果及油彩色調(diào)；而另一款以光面釉彩帆布制成的大號沙灘手提袋，則呈現(xiàn)Phillips作品《Riot》中動(dòng)人心弦的迷人的面孔�！禦iot》是一幀繪上四位麗人的畫作，原為眼影化妝品廣告插畫，美態(tài)迷惑眾生。 五彩的顏色在她們纖長濃密的黑色睫毛上暈開，在若即若離的美貌背后，流露著一股橫眉冷對千夫的傲氣。
塔瑪拉·梅隆 - 與丈夫結(jié)婚3年便分居
倫敦制鞋商 Jimmy Choo以其傳統(tǒng)手工制作的“4英寸”高跟鞋聞名。它的鞋在碧昂絲的歌里唱過，在電視劇《欲望城市》里播過，一度將女人對高跟鞋的狂熱推向極至。成就這種極至的正是同樣對高跟鞋情有獨(dú)衷的塔瑪拉·梅隆。
1996年，塔瑪拉·梅隆聯(lián)手馬來西亞裔鞋商Jimmy Choo，用不到10年的時(shí)間，就把Jimmy Choo高跟鞋打造成了價(jià)值兩億美元的品牌，而37歲的她也因此成為了英國最有錢的女人之一。
但跟做生意比起來，塔瑪拉在感情卻沒那么如意。1998年5月，在朋友的婚禮上，塔瑪拉遇見了馬修·梅隆。馬修來自美國有名的銀行家族，一度縱情聲色犬馬，沉醉于酒精毒品，生活糜爛消極。但邂逅他的塔瑪拉女神后，浪子回頭了。
2000年，塔瑪拉與馬修結(jié)婚�；楹螅斃瓰镴immy Choo四處奔波，而馬修卻沒有工作，他也不想找工作，整天婦唱夫隨。
雖然有妻子的鼎力相助，梅隆后來推出的“倫敦亨利”品牌鞋卻一直未見起色。事業(yè)一蹶不振，馬修自甘墮落，開始玩起了失蹤游戲。四處打聽丈夫下落和替夫還債一度成了塔瑪拉工作重心。
2003年，馬修開始吸毒，使兩人關(guān)系走向破裂。由于兩人都想撫養(yǎng)女兒，誰也不愿意放棄，雙方只好打起了官司，也正是在這期間，馬修被指控雇用偵探想方設(shè)法入侵妻子的電腦，盜取她的電子郵件。
如今，恢復(fù)單身的塔瑪拉周圍不乏愛慕者，有一段時(shí)期，媒體曾報(bào)道她與影星羅賓·威廉斯的緋聞。塔瑪拉對此感到可笑，事實(shí)上我從來沒見過羅賓·威廉斯，雖然我知道他是一個(gè)很有意思的人。真不知道這些捕風(fēng)捉影的報(bào)道，是從何處而來的。
塔瑪拉·梅隆 - 塔瑪拉語錄
鞋子會與女人一同分享經(jīng)歷，不論你處于人生的哪一個(gè)階段，無論身材肥胖或纖瘦，鞋子永遠(yuǎn)都跟你在一起。
我從來不依靠別人，我不想成為父親或丈夫的寄生蟲。
再婚？絕對不。那些在商場上打拼的女人，是不能有婚姻生活的。
塔瑪拉對鞋子情有獨(dú)鐘，這也是她當(dāng)初投資Jimmy Choo公司的原因。她本人就擁有400多雙私人珍藏的Jimmy Choo高跟鞋。在她眼中，高跟鞋的魔力讓女人變得更加性感更會傳情，而Jimmy Choo的魔力就是讓女人恰到好處地流露出性感。美國饒舌歌手Shyne有一次與一名模特溜達(dá)，看到她腳上穿著的Jimmy Choo，那4英寸的鞋跟使他靈感大發(fā)，即興創(chuàng)作了一首名為Jimmy Choo高跟鞋”的歌曲，現(xiàn)在更是廣為流傳。
塔瑪拉的確是經(jīng)營天才，她很快看中了奧斯卡這個(gè)大舞臺，借助女明星的魅力讓Jimmy Choo攀上巔峰。1998年，塔瑪拉把專賣店開到了洛杉磯。每年在奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會前，Jimmy Choo公司會在洛杉磯一家酒店外為獲得提名的女影星提供訂制女鞋服務(wù)。這一宣傳造勢獲得出乎意料的成功。許多超級大明星如哈里·貝瑞、妮可·基曼和凱特·布蘭奇都是她的老顧客。這樣下來，好萊塢的明星們都認(rèn)為穿上Jimmy Choo高跟鞋能使自己玉足生輝，帶來好運(yùn)。每年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮紅地毯上，Jimmy Choo風(fēng)光無限。
2005年，塔瑪拉和英國歌手艾爾頓·約翰共同推出了一本名為《四英寸》的畫冊，旨在推廣Jimmy Choo春夏新款鞋。他們邀請到了炙手可熱的樂壇小天后克里斯蒂娜·阿奎莉娜、名模凱特·莫斯、以及辣妹維多利亞·貝克漢姆等充當(dāng)模特。除了卡地亞珠寶、Jimmy Choo高跟鞋，她們一絲不掛。畫冊收益的10%用作慈善事業(yè)。
在塔瑪拉孜孜不倦地栽培下，Jimmy Choo獲得了巨大的成功。如今，就連英國第一夫人切麗和美國兩位第一千金都是Jimmy Choo的粉絲。
塔瑪拉·梅隆 - 鞋子女王
塔瑪拉是護(hù)發(fā)用品公司維達(dá)沙宣創(chuàng)辦人湯米·耶爾德的女兒，母親曾當(dāng)過夏奈兒公司的模特。塔瑪拉從小喜歡鞋子，4歲時(shí)就在一次旅行中懇求修道院的修女給她買一雙帥氣的牛仔靴。隨家人遷居美國比弗利山后，少女塔瑪拉更是經(jīng)常光顧當(dāng)?shù)赜忻姆椀晏詫殹?
像許多富家女一樣，中學(xué)畢業(yè)后塔瑪拉選擇了專門教導(dǎo)女子在上流社會中儀態(tài)舉止的私立學(xué)校，瑞士的Alpin Videmanette學(xué)院，戴安娜王妃正是出自這里。
年輕時(shí)的塔瑪拉曾走過一段彎路，她跟一群狐朋狗友拍裸體廣告，并沉溺于酒精和可卡因。
面對迷惘中的女兒，湯米·耶爾德很冷酷地告訴她：你必須有所成就，否則將一無所有。一語驚醒夢中人，塔瑪拉開始考慮自己的出路。17歲時(shí)，她在倫敦波多貝羅大街開了家商店，出售自己的舊衣服。
塔瑪拉對時(shí)尚是相當(dāng)敏銳的，后來她在英國時(shí)尚雜志《VOGUE》又擔(dān)任了5年的服裝配件編輯，對各種經(jīng)典名牌了如指掌。1988年，馬來西亞裔鞋商Jimmy Choo設(shè)計(jì)的高跟鞋無意中被《Vogue》發(fā)現(xiàn)，他們?yōu)榇诉�制作了一個(gè)專題。塔瑪拉也在此期間認(rèn)識了Jimmy Choo。
