姓名：易海燕

　　性別：女

　　出生年月：1973年8月

　　國(guó)籍：中國(guó)

　　籍貫：重慶

　　民族：漢族

　　身份：健身教練

　　著名健身操教練，畢業(yè)于北京體育大學(xué)健美操專業(yè)。

       多次為中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)及各地方電視臺(tái)拍攝形體操、健身操等健身節(jié)目。

       多次參加斯洛伐克國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)，香港ASIAFIT、深圳國(guó)際健身協(xié)會(huì)ISAF舉辦的國(guó)際健身操教練培訓(xùn)課程

　　94年全國(guó)大學(xué)生健美操比賽獲混雙冠軍、六人亞軍。

　　95年全國(guó)健美操錦標(biāo)賽獲混雙亞軍、六人冠軍、團(tuán)體冠軍

　　95年全國(guó)健美操冠軍賽獲混雙亞軍

　　96年全國(guó)體院健美操聯(lián)賽獲混雙冠軍、六人亞軍

　　96年全國(guó)健美操錦標(biāo)賽獲混雙亞軍

　　96年全國(guó)健身小姐大賽十佳

　　97年全國(guó)健身小姐大賽獲亞軍

　　8年國(guó)家級(jí)健身操教練員培訓(xùn)導(dǎo)師經(jīng)歷

　　4年健身俱樂(lè)部經(jīng)理工作經(jīng)歷

　　FIGSportsAerobicsIntercontinentalCoaches`Course(FIG)

　　FitnessInstructorandPersonalTrainerCourse(FISAFANDAFAC)

　　AerobicInstructorCourse(FISAFANDAFAC)

　　ProfessionalFitnessTrainerCertification(AASFP)

　　AdvancedPersonalFitnessTrainerCertification(AASFP)

　　PilatesInstructorfoundationcertification(AASFP)

　　PilatesInstructorfoundationcertification(FISAF)

　　PilatesInstructorAdvancedcertification(FISAF)

　　國(guó)家級(jí)健身操指導(dǎo)員中國(guó)健美操協(xié)會(huì)

　　高級(jí)瑜伽教練員證書(shū)北京市健美協(xié)會(huì)

　　高級(jí)集體有氧健身操教練員證書(shū)北京市健美協(xié)會(huì)

　　個(gè)人興趣

　　騎馬、旅游、美食

　　記者：為什么命名為《物志》？它和消費(fèi)主義的某些追求有關(guān)嗎？

　　易海燕：《WOW！ZINE物志》（www.wowzine.cn）含義，“物”詮釋多元生活中物化的精神；英文“wowzine”，“物”也是“wow！”的諧音，表示看到它的第一眼發(fā)出的的驚呼聲。

　　《WOW!ZINE物志》的內(nèi)容涵蓋生活熱點(diǎn)話題以及娛樂(lè)時(shí)尚等消費(fèi)資訊，采用動(dòng)畫(huà)效果模擬成類似書(shū)刊翻頁(yè)閱讀的表現(xiàn)形式向網(wǎng)民提供瀏覽，目前按月刊周期定期更新。

　　記者：《物志》究竟是一個(gè)怎樣的媒介形態(tài)？換句話說(shuō)，你們?cè)趶氖轮�怎樣的事業(yè)？你覺(jué)得，類似于“電子雜志”或者“網(wǎng)絡(luò)雜志”或者“網(wǎng)絡(luò)讀本”的稱謂能夠準(zhǔn)確描繪你們要追求的那種媒介概念嗎？

　　易海燕：應(yīng)該說(shuō)，WOW!ZINE是互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)Web瀏覽器直接在線瀏覽方式提供圖文以及多媒體信息服務(wù)，其本質(zhì)是一個(gè)多媒體信息網(wǎng)站。

　　“網(wǎng)絡(luò)雜志”甚至可以摒棄“雜志”的概念，為用戶提供一種具有互聯(lián)網(wǎng)特性的、精煉的、有價(jià)值的信息服務(wù)。它通過(guò)在線開(kāi)放式的形式和各種交互應(yīng)用來(lái)強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，讀者可以通過(guò)互動(dòng)閱讀、在線評(píng)論、互動(dòng)游戲等行為積極參與其中。

　　記者：到目前，你們已經(jīng)作了十多期，你認(rèn)為就已經(jīng)出版的這些，是否完全實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的設(shè)計(jì)？

　　易海燕：它的每個(gè)階段都會(huì)有各種不同的目標(biāo)，需要一步一步走。比如，在物志初期的讀者訪問(wèn)量上，我們給自己定下6個(gè)月達(dá)到200萬(wàn)讀者的目標(biāo)，結(jié)果我們?cè)?006年的1月就實(shí)現(xiàn)了�？梢哉f(shuō)，我們離自己的理想越來(lái)越近了。

　　記者：就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的這些以及你們的理想，你覺(jué)得《物志》是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，或者兩者的比例是怎樣的？

　　易海燕：《物志》作為在線式瀏覽的新型網(wǎng)絡(luò)雜志，并非傳統(tǒng)雜志的電子版或網(wǎng)站以傳統(tǒng)雜志形式發(fā)布的內(nèi)容。它可以帶給讀者更強(qiáng)的用戶體驗(yàn)，它是以flash技術(shù)為基礎(chǔ)，集Flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻甚至3D特效等各種效果于一體，令內(nèi)容更豐富生動(dòng)，能與讀者實(shí)時(shí)交互。它不是以存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上或者印刷在紙張上進(jìn)行發(fā)行，也不是以群發(fā)電子郵件方式進(jìn)行發(fā)行。上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，它的本質(zhì)是一個(gè)多媒體的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站。

　　比如，《物志》里面的交互性元素就使它和傳統(tǒng)媒體區(qū)別開(kāi)來(lái)，也使讀者清楚地知道不是在看一本傳統(tǒng)雜志或者一檔電視節(jié)目。

　　記者：能介紹一下你們的工作團(tuán)隊(duì)和工作流程嗎？以及團(tuán)隊(duì)和流程上的嶄新面目？

　　易海燕：這本雜志是從南方新聞網(wǎng)新組建的新媒體事業(yè)部中產(chǎn)生的，應(yīng)當(dāng)說(shuō)我們的團(tuán)隊(duì)匯集了比較優(yōu)秀的人才，文字和技術(shù)能力不可分的人才，大家有共同的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的熱情。我們的矛盾是GG很多，MM太少。

　　記者：傳統(tǒng)媒介意義上的采訪、編輯、版式以及發(fā)行等概念在《物志》中還存在嗎？或者說(shuō)，有了怎樣的改變和革新？

　　易海燕：其實(shí)這是一個(gè)價(jià)值回歸的問(wèn)題，我始終認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)雜志的價(jià)值要回歸到媒體上，它始終是一個(gè)媒體。當(dāng)然，它會(huì)有新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

　　記者：上次南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)請(qǐng)來(lái)國(guó)內(nèi)一些傳播學(xué)者作講座，記得當(dāng)時(shí)南大的杜駿飛認(rèn)為你們每月一期的出版周期相對(duì)于電子刊物來(lái)說(shuō)過(guò)于緩慢，你怎樣看待這種“指責(zé)”？

　　易海燕：首先是高興，說(shuō)明一些傳播研究的專家學(xué)者在關(guān)注《物志》，研究《物志》。

　　其次，我在當(dāng)時(shí)的講座中，也請(qǐng)教杜教授，是不是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體就必須具備網(wǎng)絡(luò)的一切特點(diǎn)呢？海量、交互、即時(shí)性等等一定需要同時(shí)具備嗎？比如，如果一些專業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容搜索做到最好，未必會(huì)同時(shí)具有互動(dòng)功能；把時(shí)效做到最好，未必內(nèi)容的深度會(huì)做到最好。

　　當(dāng)然，我們會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，根據(jù)條件和需求對(duì)《物志》的周期做一些調(diào)整。

　　記者：您在執(zhí)行《物志》的過(guò)程中，至今都遇到怎樣的困難和壓力？

　　易海燕：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)社委、南方網(wǎng)總裁歐陽(yáng)農(nóng)躍，今年5月在北京的網(wǎng)絡(luò)雜志高峰論壇上說(shuō)過(guò)這樣的話 ：“《物志》推出以后，在全國(guó)引起了轟動(dòng)，有人說(shuō)要革平面雜志的命，說(shuō)我比較喜歡唱高調(diào)。參加這個(gè)會(huì)議，我覺(jué)得過(guò)去我的調(diào)子還不夠高。為什么？因?yàn)槟戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)一家頗具影響力的媒體，《物志》是由主流報(bào)業(yè)投資集團(tuán)舉辦的網(wǎng)絡(luò)雜志�！�

　　這是我們的壓力也是我們的動(dòng)力。

　　記者：南方網(wǎng)甚至集團(tuán)對(duì)你們有盈利方面的要求嗎？或者說(shuō)，你們自己計(jì)劃中要在什么階段實(shí)現(xiàn)盈利？盈利對(duì)你們很重要嗎？

　　易海燕：歐陽(yáng)農(nóng)躍總裁提出“網(wǎng)絡(luò)雜志的春天已經(jīng)來(lái)了”，接下來(lái)南方網(wǎng)會(huì)加大投入，向不同需求的網(wǎng)民提供更豐富多元的資訊內(nèi)容。我們希望把它作為一個(gè)媒體來(lái)運(yùn)作，如何贏利是所有媒體都要面對(duì)的問(wèn)題。怎樣贏利、如何贏利，要看媒體自身的特點(diǎn)和策劃能力�！段镏尽窌�(huì)結(jié)合無(wú)線增值、電子商務(wù)等多種網(wǎng)絡(luò)盈利模式來(lái)運(yùn)營(yíng)。

　　記者：在受眾方面，《物志》有預(yù)設(shè)的理想讀者群?jiǎn)�？大致�?lái)說(shuō)，他們是些具有怎樣社會(huì)特征的人群呢？

　　易海燕：《物志》目標(biāo)人群是年齡介乎25至35歲的城市主力消費(fèi)人群。他們是新生活的倡導(dǎo)和消費(fèi)者，能接受新的生活觀念和生活理想，他們獨(dú)立自信，用聰明的頭腦和健康的身體感知時(shí)代的嬗變，充滿解答未知和消解未知的欲望。

　　《物志》會(huì)不斷提升雜志內(nèi)容，注入各種網(wǎng)絡(luò)元素，致力探索更多的表現(xiàn)形式。藉以培養(yǎng)受眾定期的閱讀習(xí)慣，發(fā)展一批固定的受眾，發(fā)掘具消費(fèi)力的注意力資源。

　　記者：一份傳統(tǒng)意義上的雜志，比如說(shuō)《南方人物周刊》，會(huì)從發(fā)行量等數(shù)據(jù)上清楚地了解雜志的推廣以及市場(chǎng)的接受度，在這方面你們以什么作為標(biāo)準(zhǔn)，瀏覽量、點(diǎn)擊量或者別的什么？

　　易海燕：《物志》繼承了一般網(wǎng)絡(luò)媒體能統(tǒng)計(jì)網(wǎng)友瀏覽各類數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還有更貼心的延伸。比如，可以實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)讀者群的各種數(shù)據(jù)以及雜志發(fā)行數(shù)據(jù)，包括一定時(shí)期內(nèi)的訪問(wèn)人次、頁(yè)面瀏覽量、獨(dú)立IP訪問(wèn)量等。同時(shí)，《物志》的后臺(tái)數(shù)據(jù)中心可以將讀者的一舉一動(dòng)吸納并存儲(chǔ)。通過(guò)對(duì)讀者參與的互動(dòng)進(jìn)行處理及記錄，通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以分析出讀者的閱讀習(xí)慣、對(duì)內(nèi)容喜好的取向等等。

　　記者：能介紹一下你們的市場(chǎng)推廣行動(dòng)嗎？比如形象廣告之類的？

　　易海燕 ：行內(nèi)知道的很多，專業(yè)媒體刊物的推介也影響很大，甚至有一些媒體投資者也來(lái)關(guān)注。但我更希望的是在網(wǎng)上、網(wǎng)民中的影響，或者說(shuō)，他們關(guān)注、喜歡才是我們的目標(biāo)。

　　記者：回到內(nèi)容上來(lái)，《物志》每期都設(shè)立了讀者調(diào)查問(wèn)卷，就欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行征詢意見(jiàn)。讀者的反饋積極嗎？讀者的反饋對(duì)于你們的內(nèi)容策劃和欄目設(shè)置有怎樣的影響？

　　易海燕 ：每一期我們都會(huì)獲得大量的讀者反饋。數(shù)量和內(nèi)容之多出乎我們的意料，其中有很好的建議和意見(jiàn)。比如，有很多讀者提出增加一些背景音樂(lè)，那么后來(lái)經(jīng)過(guò)研究討論，我們采納了這個(gè)建議，從第9期開(kāi)始增加了背景音樂(lè)。

　　與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)讀者做出反應(yīng)的幾率要高得多。通過(guò)雜志所提供的互動(dòng)功能，讀者可以向編輯反饋，而編輯更能通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)及時(shí)收到并根據(jù)合理的建議進(jìn)行改進(jìn)，消除與讀者之間的隔膜，實(shí)現(xiàn)媒體與讀者的聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒介有可能改寫新聞信息生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系，但我們?nèi)匀缓茈y判斷這種潛在的可能性有多大。

　　記者：我注意到讀者可以對(duì)《物志》的每篇報(bào)道留言，發(fā)表看法，這種即時(shí)的互動(dòng)是傳統(tǒng)媒介所不具備的，《物志》由此獲得了什么？這樣的設(shè)計(jì)初衷是什么？

　　易海燕：你說(shuō)到的是讀者交互體驗(yàn)的一種。我一直認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)雜志突出的不僅是純內(nèi)容或者純技術(shù)，還有“參與”和“互動(dòng)”。

　　目前，很多人把互動(dòng)調(diào)查或者移動(dòng)鼠標(biāo)作為重要的交互式案例，我認(rèn)為那只是非常簡(jiǎn)單的東西。在交互體驗(yàn)方面我們一直做了很多的努力，比如說(shuō)《物志》每一期的熱點(diǎn)專題中都引入“涂鴉墻”的創(chuàng)意板塊。像屏幕上展示的那樣，有Web2.0的概念，讀者可以在“涂鴉墻”上填寫留言，留下跟主題相關(guān)的關(guān)鍵詞，其他讀者則可以點(diǎn)擊留言，在打開(kāi)的對(duì)話框中留下自己的支持和補(bǔ)充提問(wèn)，支持的讀者越多，關(guān)鍵詞顯示的尺寸越大。

　　2005年12月，網(wǎng)絡(luò)雜志《物志》第五期首創(chuàng)推出體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)情景劇《麥琪的禮物》。讀者打開(kāi)《物志》頁(yè)面即被引入夢(mèng)幻式的情境中，讀者更可進(jìn)入角色改編網(wǎng)絡(luò)劇的演繹方式，通過(guò)對(duì)不同的故事情節(jié)的選擇，在線參與完成整部情景劇。此劇以“禮物”為主題，將跌宕的劇情和神秘的塔羅牌等元素相結(jié)合，在讀者的參與下才能繼續(xù)發(fā)展劇情。讀者根據(jù)不同的選擇可以得到多達(dá)22種不同結(jié)局的內(nèi)容體驗(yàn)，充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)雜志交互性強(qiáng)、圖文生動(dòng)、多媒體結(jié)合等特點(diǎn)，是互動(dòng)性表現(xiàn)的創(chuàng)新之舉，也是雜志互動(dòng)的先行者。

　　記者：相信你們一直在調(diào)整和優(yōu)化辦刊的具體做法，那么下一步來(lái)講，《物志》還有哪些嶄新的規(guī)劃和調(diào)整呢？比如說(shuō)，出版周期會(huì)縮短嗎？

　　易海燕：8月份物志一周年的時(shí)候，會(huì)在內(nèi)容和形式上有一個(gè)新的改版。至于出版周期我們還在討論，會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候做出調(diào)整。

　　記者：一份傳統(tǒng)的雜志大概要經(jīng)歷市場(chǎng)輔導(dǎo)期、成熟期和市場(chǎng)衰敗期幾個(gè)階段。目前來(lái)看，

　　《物志》“一出生就已風(fēng)華正茂”，您怎樣從總體上來(lái)評(píng)價(jià)《物志》目前的成績(jī)？您對(duì)《物志》的未來(lái)前景很樂(lè)觀嗎？

　　易海燕：南方網(wǎng)總裁歐陽(yáng)農(nóng)躍說(shuō)過(guò)，《物志》的創(chuàng)刊和物志網(wǎng)的開(kāi)通，得到南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的大力支持。《物志》是南方網(wǎng)結(jié)合網(wǎng)民實(shí)際需求和互聯(lián)網(wǎng)跨越時(shí)空國(guó)界優(yōu)勢(shì)而推出的產(chǎn)品。按趨勢(shì)，《物志》將會(huì)成為最有名的網(wǎng)絡(luò)雜志。報(bào)紙的雜志化是個(gè)趨勢(shì)，而雜志的網(wǎng)絡(luò)化將是下一個(gè)趨勢(shì)。

　　目前這個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況表明我們的決策和戰(zhàn)略是非常正確的。我們辦《物志》的理念就是要引領(lǐng)而不是追從。

　　記者：個(gè)人覺(jué)得你每期撰寫的刊首語(yǔ)很有意思，頗具后現(xiàn)代神髓，請(qǐng)問(wèn)貫穿這些刊首語(yǔ)的精神思想是什么？或者說(shuō)，您希望通過(guò)刊首語(yǔ)持續(xù)地傳達(dá)什么？

　　易海燕 ：像創(chuàng)刊號(hào)說(shuō)的那樣，以物質(zhì)的碎片在精神的背面穿梭，精神不再鄙夷物質(zhì)，靈魂不再拷問(wèn)肉體，多元共生而又后現(xiàn)代�？鞓�(lè)以某種物質(zhì)的鏡像打動(dòng)心靈。

　　記者：最后一個(gè)問(wèn)題，在您以及《物志》工作團(tuán)隊(duì)的設(shè)想中，一份強(qiáng)大的《物志》應(yīng)該具備怎樣的條件？

　　易海燕 ：在南方網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體的羽翼下，《物志》需要的是一個(gè)冷艷的態(tài)度和一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。