陳儷文

　　　2005年，創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)陳列設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、咨詢機(jī)構(gòu)——深圳市玖玖捌商品陳列顧問(wèn)有限公司，中國(guó)商品陳列道具網(wǎng)創(chuàng)始人。她致力于視覺(jué)營(yíng)銷和陳列設(shè)計(jì)，開發(fā)了理論性與實(shí)戰(zhàn)性相結(jié)合的陳列設(shè)計(jì)師培訓(xùn)系列課程和教材。

　　服務(wù)行業(yè)：商場(chǎng)、服裝、家紡、百貨類。

　　服務(wù)品牌：新疆友好集團(tuán)、報(bào)喜鳥、利郎、喬治白、法派、BT BOY、安踏、貴人鳥、娜爾思、雅瑩、天恩、圣瑪田、羅萊家紡、水星家紡、凱盛家紡、特耐布藝、摩力克布藝、百麗鞋業(yè)、SKAP、蜜絲羅妮、奧康、流行美、潮宏基珠寶等上百家知名企業(yè)。

　　2004年畢業(yè)于日本陳列設(shè)計(jì)專業(yè)，2005年開發(fā)了《陳列設(shè)計(jì)研修班》、《服飾品牌女裝陳列裝飾技術(shù)》、《服飾品牌男裝陳列裝飾技術(shù)》、《家紡品牌—家居陳列與布藝陳列PINWORK技術(shù)》、《百貨類商品陳列裝飾技術(shù)》《節(jié)日陳列與禮品包裝技術(shù)》等專業(yè)陳列設(shè)計(jì)師培訓(xùn)課程； 多年來(lái)一直為中國(guó)服飾品牌提供陳列設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、咨詢等項(xiàng)目服務(wù)，致力于為國(guó)內(nèi)品牌輸送專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)師人才，為品牌建立科學(xué)化的終端視覺(jué)營(yíng)銷體系與執(zhí)行體系，提供與開發(fā)符合視覺(jué)營(yíng)銷學(xué)的商品展示道具，實(shí)現(xiàn)了透過(guò)終端視覺(jué)表現(xiàn)力帶動(dòng)品牌價(jià)值，全力推動(dòng)了中國(guó)品牌陳列市場(chǎng)的發(fā)展。

理想和現(xiàn)實(shí)的差異

　　《視覺(jué)營(yíng)銷系列課程：VMD》《櫥窗設(shè)計(jì)》《陳列結(jié)構(gòu)創(chuàng)意》《陳列色彩企劃》

　　陳儷文是2004年6月從日本學(xué)習(xí)陳列設(shè)計(jì)歸來(lái)的。當(dāng)時(shí)的她滿腔熱血，拿著自己的一大堆作品到處去面試，以為可以大干一番。

　　第一家面試她的，是一家廣州的服裝公司。那家公司的老板很仔細(xì)地看完了她所有的作品圖片，卻不料，拋給她一句話：“你這些東西對(duì)我來(lái)說(shuō)不實(shí)用。”

　　第一次就碰壁，這讓陳儷文感到惆悵，同時(shí)又感到有點(diǎn)突然，因?yàn)�，在她心里想的是，“這些都是在國(guó)外已經(jīng)運(yùn)用得很成熟的東西了，在日本滿大街都在用，為什么中國(guó)的企業(yè)會(huì)覺(jué)得不實(shí)用呢？”

　　而當(dāng)繼續(xù)找了3~5家企業(yè)、都有和第一家企業(yè)同樣的遭遇后，陳儷文開始清醒地意識(shí)到，在那個(gè)階段，她是找不到工作了。

　　所以，之后的陳儷文開始曲線就業(yè)，去做了一家企業(yè)的培訓(xùn)部經(jīng)理�？墒窃谀莻�(gè)職位上，她感覺(jué)到離自己的專業(yè)越來(lái)越遠(yuǎn)了。

自己創(chuàng)業(yè)

　　到了2005年6月，心中一直滌蕩著陳列設(shè)計(jì)夢(mèng)想的陳儷文，終于再也無(wú)法忍受心中理想無(wú)法實(shí)現(xiàn)的郁悶了。她痛下決心：“不能再這樣下去了。”那一刻，一個(gè)概念在她腦子里閃過(guò)，于是，她做了一個(gè)大膽的決定：既然沒(méi)有企業(yè)能讓她實(shí)現(xiàn)理想，那她就自己創(chuàng)業(yè)。

　　說(shuō)干就干。歷經(jīng)半年多的準(zhǔn)備，2006年1月，陳儷文創(chuàng)立的深圳市玖玖捌商品陳列顧問(wèn)有限公司（以下簡(jiǎn)稱998陳列）正式運(yùn)作。

　　從此，一心為著實(shí)現(xiàn)心中理想的那個(gè)女孩，踏上了一條創(chuàng)業(yè)之路，也踏上了一條由單純的陳列設(shè)計(jì)師向企業(yè)經(jīng)營(yíng)與陳列設(shè)計(jì)兼顧的蝶變之路。

　　2005年，創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)陳列設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、咨詢機(jī)構(gòu)——深圳市玖玖捌商品陳列顧問(wèn)有限公司，中國(guó)商品陳列道具網(wǎng)創(chuàng)始人。她致力于視覺(jué)營(yíng)銷和陳列設(shè)計(jì)，開發(fā)了理論性與實(shí)戰(zhàn)性相結(jié)合的陳列設(shè)計(jì)師培訓(xùn)系列課程和教材。 服務(wù)行業(yè)：商場(chǎng)、服裝、家紡、百貨類。

　　服務(wù)品牌：新疆友好集團(tuán)、報(bào)喜鳥、利郎、喬治白、法派、BTBOY、安踏、貴人鳥、娜爾思、雅瑩、天恩、圣瑪田、羅萊家紡、水星家紡、凱盛家紡、特耐布藝、摩力克布藝、百麗鞋業(yè)、SKAP、蜜絲羅妮、奧康、流行美、潮宏基珠寶等上百家知名企業(yè)。

　　陳儷文與陳列設(shè)計(jì)結(jié)緣是2002年。

　　當(dāng)時(shí)的陳儷文，還在一家服裝公司上班，一個(gè)非常偶然的機(jī)會(huì)，她通過(guò)朋友認(rèn)識(shí)了一位可以說(shuō)影響了她一生的老師。那是日本文化服裝學(xué)院的一名老師，當(dāng)時(shí)正在上海辦陳列設(shè)計(jì)師培訓(xùn)宣傳班。在陳儷文的印象里，當(dāng)時(shí)打動(dòng)她的，是課堂上老師展示的一幅幅精美的陳列圖片，而最打動(dòng)她的，是瑞士的一組男裝陳列里所采取的懸垂技術(shù)�！坝捎诓捎昧藨掖辜夹g(shù)，那個(gè)櫥窗里的領(lǐng)帶是飄起來(lái)的，讓人感覺(jué)它在飛一樣。”

　　陳儷文說(shuō)，其實(shí)她當(dāng)時(shí)根本就不懂陳列是什么，想法也非常單純，

就是覺(jué)得老師講的內(nèi)容很有意思，那些櫥窗很漂亮。

　　恰巧此時(shí)，陳儷文所在的服裝公司有一名講終端的臺(tái)灣老師。這位老師看陳儷文對(duì)陳列感興趣，就給她講述了陳列設(shè)計(jì)在臺(tái)灣的發(fā)展?fàn)顩r，最重要的是，他還鼓勵(lì)陳儷文，“如果你對(duì)這個(gè)感興趣，可以朝著這個(gè)方向去發(fā)展�！�

　　就這樣，2003年末，陳儷文在完全還不懂得陳列為何物的情況下，踏上了去日本求學(xué)陳列設(shè)計(jì)的道路。

　　就這樣，一個(gè)偶然，讓陳儷文的生活從此發(fā)生了巨大改變，而她此后所做的一切，也都圍繞陳列設(shè)計(jì)展開。

　　陳儷文是2004年6月從日本學(xué)習(xí)陳列設(shè)計(jì)歸來(lái)的。當(dāng)時(shí)的她滿腔熱血，拿著自己的一大堆作品到處去面試，以為可以大干一番。 第一家面試她的，是一家廣州的服裝公司。那家公司的老板很仔細(xì)地看完了她所有的作品圖片，卻不料，拋給她一句話：“你這些東西對(duì)我來(lái)說(shuō)不實(shí)用�！�

　　第一次就碰壁，這讓陳儷文感到惆悵，同時(shí)又感到有點(diǎn)突然，因?yàn)�，在她心里想的是，“這些都是在國(guó)外已經(jīng)運(yùn)用得很成熟的東西了，在日本滿大街都在用，為什么中國(guó)的企業(yè)會(huì)覺(jué)得不實(shí)用呢？”而當(dāng)繼續(xù)找了3~5家企業(yè)、都有和第一家企業(yè)同樣的遭遇后，陳儷文開始清醒地意識(shí)到，在那個(gè)階段，她是找不到工作了。

　　所以，之后的陳儷文開始曲線就業(yè)，去做了一家企業(yè)的培訓(xùn)部經(jīng)理�？墒窃谀莻�(gè)職位上，她感覺(jué)到離自己的專業(yè)越來(lái)越遠(yuǎn)了。

　　到了2005年6月，心中一直滌蕩著陳列設(shè)計(jì)夢(mèng)想的陳儷文，終于再也無(wú)法忍受心中理想無(wú)法實(shí)現(xiàn)的郁悶了。她痛下決心：“不能再這樣下去了�！蹦且豢蹋�一個(gè)概念在她腦子

里閃過(guò)，于是，她做了一個(gè)大膽的決定：既然沒(méi)有企業(yè)能讓她實(shí)現(xiàn)理想，那她就自己創(chuàng)業(yè)。

　　說(shuō)干就干。歷經(jīng)半年多的準(zhǔn)備，2006年1月，陳儷文創(chuàng)立的深圳市玖玖捌商品陳列顧問(wèn)有限公司（以下簡(jiǎn)稱998陳列）正式運(yùn)作。

　　從此，一心為著實(shí)現(xiàn)心中理想的那個(gè)女孩，踏上了一條創(chuàng)業(yè)之路，也踏上了一條由單純的陳列設(shè)計(jì)師向企業(yè)經(jīng)營(yíng)與陳列設(shè)計(jì)兼顧的蝶變之路。

　　誰(shuí)知，創(chuàng)業(yè)之路多艱辛。第一年，有著10名員工的998陳列，陳列設(shè)計(jì)的單子只接了30萬(wàn)元，而整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)的成本足足100多萬(wàn)元。而且，由于公司剛成立，陳儷文在管理上的經(jīng)驗(yàn)還比較欠缺，員工的流動(dòng)性比較大。這讓陳儷文感到備受折磨。

　　998陳列的核心業(yè)務(wù)，是為品牌提供系列陳列領(lǐng)域相關(guān)服務(wù)，包括品牌店鋪陳列設(shè)計(jì)、展示道具設(shè)計(jì)與銷售、陳列設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、品牌視覺(jué)形象咨詢服務(wù)等。 例如，如果為品牌直營(yíng)店服務(wù)，它將提供每年六季的櫥窗設(shè)計(jì)、店內(nèi)貨

品的擺放方案，甚至還包括展示道具設(shè)計(jì)等。如果品牌的要求較高，希望從空間設(shè)計(jì)開始服務(wù)，那么，998陳列還會(huì)聯(lián)合專業(yè)的空間設(shè)計(jì)公司，為品牌提供從源頭開始的設(shè)計(jì)，一直落實(shí)到終端執(zhí)行。

　　陳儷文指出：“我們倡導(dǎo)每個(gè)品牌都應(yīng)該找到自己獨(dú)特的視覺(jué)形象，再找到用來(lái)表達(dá)的視覺(jué)元素，最終在終端表現(xiàn)出來(lái)。陳列設(shè)計(jì)要做好，首先空間設(shè)計(jì)很重要，它是整個(gè)陳列設(shè)計(jì)的源頭，接下來(lái)，才涉及到陳列技法�！�

　　而隨著998陳列的發(fā)展，陳儷文的經(jīng)營(yíng)思路也逐漸開闊起來(lái)。從2007年7月份開始，998陳列在為企業(yè)提供各種智力服務(wù)的同時(shí)，開始鏈接實(shí)體銷售。陳儷文單獨(dú)成立了一家公司，開展陳列道具銷售業(yè)務(wù)。

　　陳儷文指出：“在和國(guó)內(nèi)外同行的交流中我發(fā)現(xiàn)，在國(guó)外，最大的陳列道具銷售公司往往是陳列設(shè)計(jì)公司，這更加堅(jiān)定了我鏈接陳列道具開發(fā)業(yè)務(wù)的信心，因?yàn)橹挥嘘惲性O(shè)計(jì)公司才能提供給品牌更專業(yè)的道具選擇方案與組合方法。而且，涉足實(shí)業(yè)也為998陳列增加了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)�！�

　　998陳列的陳列道具今年已經(jīng)開始銷售。而未來(lái)三年，998陳列的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃就是，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)到“既提供創(chuàng)意和智慧，又提供道具產(chǎn)品的u2018虛實(shí)u2019結(jié)合的軌道上來(lái)�！标悆�文還決定成立“中國(guó)商品陳列道具網(wǎng)”，簡(jiǎn)稱“俏俏網(wǎng)”這個(gè)網(wǎng)站即將開通。在這個(gè)網(wǎng)站上有近二千種陳列道具圖片，模特、假發(fā)、貨架、衣架、百貨類道具、陳列師工具等欄目。品牌可根據(jù)企業(yè)需求，在網(wǎng)上定購(gòu)。并且，在選擇道具的同時(shí)，俏俏網(wǎng)還會(huì)提供在店鋪中道具與產(chǎn)品的使用圖片，并給予定購(gòu)道具的

品牌最專業(yè)的陳列指導(dǎo)。

　　對(duì)于所做的這一切，陳儷文的分析是：“這是為了更好地實(shí)施998陳列的品牌戰(zhàn)略。當(dāng)前陳列行業(yè)專業(yè)的公司越來(lái)越多，998陳列必須不斷提升品牌影響力，才能贏得更大市場(chǎng)。同時(shí)，998陳列也希望通過(guò)多個(gè)平臺(tái)的打造，使品牌對(duì)陳列設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，從而可以推動(dòng)整個(gè)陳列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！笨梢园l(fā)現(xiàn)，作為一名企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，陳儷文的經(jīng)營(yíng)思路隨著經(jīng)驗(yàn)的積累越來(lái)越清晰。而事實(shí)上，支持陳儷文既能適應(yīng)作一名企業(yè)老板、又能勝任一名優(yōu)秀的陳列設(shè)計(jì)師的，還有她的不斷學(xué)習(xí)。是的，她必須不斷學(xué)習(xí)。

　　她需要不斷學(xué)習(xí)各種與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的知識(shí)。

　　陳儷文是“報(bào)班一族”。她是南方地區(qū)一家比較大的培訓(xùn)公司的固定會(huì)員。每年，那家公司會(huì)開設(shè)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、戰(zhàn)略管理、人力資源管理、企劃、廣告策劃等門類的大量課程。只要有時(shí)間，陳儷文就會(huì)去聽(tīng)課，每個(gè)月至少要抽時(shí)間去聽(tīng)一次。她的很多管理靈感都是從課堂上忽然冒出來(lái)的。

　　對(duì)于自己擅長(zhǎng)的陳列設(shè)計(jì)，陳儷文更需要不斷學(xué)習(xí)。

　　每年一月份一次、六七月份一次的兩次出國(guó)，她是雷打不動(dòng)都必須完成的。她會(huì)去歐洲的法國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)，也常去日本和韓國(guó)。她不但自己去，還會(huì)帶領(lǐng)公司相關(guān)專業(yè)的其他人員去。在那些國(guó)家，她大量地看當(dāng)?shù)仄放频年惲械谰�、櫥窗設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)和陳列相關(guān)學(xué)習(xí)資料。

　　盡管創(chuàng)業(yè)艱辛，但陳儷文始終明白，她首先是一個(gè)女人，所

以，她還擁有許多屬于女人的快樂(lè)。

　　AB型血、天蝎座的陳儷文，具有雙面性。

　　她很容易就會(huì)相信別人，卻又常常暗自分析和洞察別人。她有時(shí)候很好動(dòng)，有時(shí)候卻很喜歡靜�！拔矣X(jué)得我是個(gè)比較復(fù)雜的人�！彼�這么評(píng)價(jià)自己。

　　陳儷文愛(ài)美、愛(ài)浪漫。

　　她把公司的新辦公樓安置在深圳華僑城創(chuàng)意文化園內(nèi)。雖然作為一家陳列公司的確需要那樣的工作環(huán)境，但也許，是她個(gè)人更喜歡那里藝術(shù)感十足的氛圍。她個(gè)人的辦公室面積不大，十幾平方米，但卻布置得非常溫馨，一把吊著的、可以旋轉(zhuǎn)的藤椅，給了她無(wú)限的樂(lè)趣。

　　盡管時(shí)間總被填滿，但陳儷文堅(jiān)持每天上班之前都要精心打扮一番，按她的話，“女人應(yīng)該每天保持一個(gè)很好的狀態(tài)�！�

　　陳儷文工作很忙。

　　如果不是特別累，每天9點(diǎn)鐘，她就會(huì)準(zhǔn)時(shí)來(lái)到了辦公室。一忙，就會(huì)忙到晚上八、九點(diǎn)鐘才回家。時(shí)常，為了給客戶趕一個(gè)設(shè)計(jì)方案，她還會(huì)帶著年輕的女秘書通宵

熬夜。周六、周末加班，那也是平常的事。

　　如果是晚上八、九點(diǎn)回到家，這時(shí)候，她先要打開電視，看那些完全不用動(dòng)腦子的電視劇。和很多女人一樣，她喜歡看韓劇。說(shuō)到這里，她似乎也變得完全放松起來(lái)，爽朗地哈哈大笑。

　　陳儷文喜歡舞蹈，喜歡瑜伽，喜歡跳健美操。

　　平時(shí)工作雖然忙，但她總是逼著自己每周至少要去做兩次美容，去兩次健身房。經(jīng)常，她把公司里所有的事情都安排好，自己獨(dú)自就離開了，直奔美容院和健身房。