羅森布拉特是DemandMedia的老板。 　　正如公司的名字DemandMedia(按需媒體)，羅森布拉特一開始就摒棄了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式。以往是編輯記者這些“守門人”告訴讀者什么事情是重要的，而DemandMedia只生產(chǎn)用戶真正需要的內(nèi)容，輔以守門人把關(guān)。

　　羅森布拉特的做法是，密切監(jiān)視互聯(lián)網(wǎng)流量，利用專有軟件隨時(shí)尋找熱門搜索和廣告關(guān)鍵詞，使用一定算法判斷哪些關(guān)鍵詞可能生發(fā)出一篇有利可圖的文章。 　　然后的事情很簡單。擬定標(biāo)題，以類似“眾包”的形式招募自由寫手和編輯利用業(yè)余時(shí)間來生產(chǎn)內(nèi)容。由于內(nèi)容和搜索關(guān)鍵詞高度相關(guān)，因此這些內(nèi)容總是可以最大限度吸引流量。這些“怎么辦”網(wǎng)站每月的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過1億人次。

　　在Web1.0階段，雅虎這樣的企業(yè)固然擁有強(qiáng)大的專業(yè)編輯隊(duì)伍，內(nèi)容品質(zhì)高，但它的弱點(diǎn)也很明顯，互動(dòng)少，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的熱情得不到釋放；在Web2.0階段，用戶雖然成為創(chuàng)作主體，生產(chǎn)的內(nèi)容卻過于蕪雜，品質(zhì)上沒有保障。這種隨心所欲的創(chuàng)作很難在質(zhì)量上和雅虎們一較高下。 　　而DemandMedia的機(jī)會(huì)，就是既有Web1.0的質(zhì)量優(yōu)勢，又有Web2.0的海量優(yōu)勢。

　　DemandMedia的構(gòu)架分為三部分：內(nèi)容生產(chǎn)部門，發(fā)布寫作任務(wù)、招募自由寫手和網(wǎng)絡(luò)編輯、支付酬勞均在此進(jìn)行；發(fā)布渠道，就是這些“怎么辦”網(wǎng)站；還有一個(gè)部門為人們提供建站服務(wù)，滿足使用者建立綜合性站點(diǎn)的需要。 　　乍看起來，它的內(nèi)容生產(chǎn)流程是傳統(tǒng)的：編輯負(fù)責(zé)編輯，作者負(fù)責(zé)寫作，由廣告主買單。但是，用算法判斷讀者需求的做法又使得它別具特色。 　　比如，它的文章需滿足兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：競爭和收益。前者指的是避免大眾化、司空見慣的文章；后者指的是公司更關(guān)心可以帶來充足廣告收入的關(guān)鍵詞，例如“減肥”。 　　因此，這些內(nèi)容極富吸引力。畢竟這個(gè)速食時(shí)代，普通人感興趣的不是深?yuàn)W的理論或顛覆性的發(fā)現(xiàn)，而是各式各樣的生活經(jīng)驗(yàn)，例如怎樣烹制一道美食，或者怎樣測量襯衫尺碼。 　　目前，DemandMedia網(wǎng)羅了超過1萬名的自由寫手，每天生產(chǎn)4000-6000篇文章。一名自由寫手在Demand Media系列網(wǎng)站上發(fā)表一篇文章，網(wǎng)站會(huì)支付給他3-15美元不等的收入，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)編輯可以得到3 .5美元。寫手、編輯也可以選擇分享內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收益。 　　DemandMedia的主要收入來自旗下網(wǎng)站的廣告，而不是其他合作發(fā)布商對內(nèi)容的付費(fèi)。此外，它還為其他媒體輸出內(nèi)容并分享廣告收入。比如大量生產(chǎn)“怎么辦”視頻內(nèi)容，成為了Y ouTube最大的視頻內(nèi)容供應(yīng)商，每月要在YouTube上傳1萬-2萬部新影片，每天的點(diǎn)擊量達(dá)到1 500萬次。 　　這家公司成立的時(shí)間大約3年，目前營收已超過2億美元，據(jù)說完全實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　一篇“怎么辦”文章如何煉成 　　◆公司通過自有算法挑選出那些可能流行的關(guān)鍵詞和句子。 　　◆上百名標(biāo)題編輯將這些關(guān)鍵詞組合成連貫一致的文章標(biāo)題。 　　◆另外一組編輯分出標(biāo)題的優(yōu)先次序，符合要求的通過，不合要求的打回標(biāo)題編輯。 　　◆審核通過的標(biāo)題任務(wù)出現(xiàn)在自由寫手的操作頁面，寫手領(lǐng)取寫作要求后，可以有7天時(shí)間完成作品。寫手必須提供相關(guān)的引文和證明，文章至少要有3個(gè)小標(biāo)題，還要配上一小段簡介。Demand Media設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的格式模板幫助寫手們寫出符合要求的作品。 　　◆文章提交以后，專用軟件會(huì)自動(dòng)檢測文章是否存在抄襲，然后發(fā)送給500～600人規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)編輯團(tuán)隊(duì)。編輯審核后，可能予以發(fā)表，也可能將文章發(fā)回作者。 　　◆一旦文章發(fā)表，自由寫手和網(wǎng)絡(luò)編輯都將獲得稿酬，稿酬在一周之內(nèi)通過在線支付工具貝寶支付。稿酬取決于文章的質(zhì)量及最終出現(xiàn)的位置和長度，文章的收入有三個(gè)檔次：3美元、7.5美元和15美元，大部分文章至多只會(huì)支付15美元。