基本介紹
人物：陳舒平
出生年月：1954年10月；
籍貫：河北；
畢業(yè)院校：四川師范大學(xué)（碩士研究生）；
現(xiàn)供職媒體：《成都商報(bào)》
職務(wù)：總編輯
個人作品：《龍年十評》
現(xiàn)任：成都傳媒集團(tuán)黨委委員、成都商報(bào)社總編輯、四川大學(xué)跨媒體研究所所長、成都市新聞工作者協(xié)會副主席。
人物簡介
陳舒平，《成都商報(bào)》總編輯，中國十大報(bào)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)軍人物；中國最具影響力“媒體廣告經(jīng)營一百人”；享受政府津貼優(yōu)秀專家。
陳舒平，男，漢族，成都商報(bào)社總編輯。1985年從四川師范大學(xué)古代文學(xué)專業(yè)碩士研究生畢業(yè)后，進(jìn)入四川人民出版社，歷任編輯、編輯室副主任。1993年參與創(chuàng)辦《成都商報(bào)》，歷任成都商報(bào)總編助理、副總編輯、總編輯。現(xiàn)為成都傳媒集團(tuán)副總編輯、成都商報(bào)社總編輯。
作為創(chuàng)辦都市報(bào)的先行者之一，14年來，陳舒平和前任一起，堅(jiān)持“創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、理性、開朗”的辦報(bào)理念，逐步形成“權(quán)威、公信、主流、大報(bào)”的辦報(bào)方向，培養(yǎng)和鍛煉了一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，將《成都商報(bào)》從一張內(nèi)部小報(bào)辦成了深受讀者尊重和喜愛的主流大報(bào)，在內(nèi)容、形式、創(chuàng)意、發(fā)行、廣告等方面領(lǐng)跑行業(yè)前列。
陳舒平1977年加入中國共產(chǎn)黨，1985年從四川師范大學(xué)古代文學(xué)專業(yè)碩士研究生畢業(yè)后，進(jìn)入四川人民出版社任編輯。
1993年參與創(chuàng)辦成都商報(bào)，歷任成都商報(bào)總編助理、副總編輯。2000年12月，任成都商報(bào)總編輯。
2002年9月起，任成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、副總編輯、成都商報(bào)黨委書記、總編輯，成都市記協(xié)副主席。
曾獲得成都市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、成都市勞動模范稱號；1992年所編圖書獲得中國圖書獎，撰寫的系列評論《龍年十評》獲2000年度四川新聞獎一等獎和成都新聞獎一等獎。是四川省第十屆人大代表、成都市第十次黨代會代表。
創(chuàng)業(yè)簡史
1993年12月1日，第一張《成都商報(bào)》（內(nèi)刊，試刊號）在成都人民北路林業(yè)廳的老磚房內(nèi)問世。 1994年1月1日，作為成都市工商聯(lián)合會下屬的內(nèi)刊《成都商報(bào)》創(chuàng)刊。當(dāng)時由來自四川人民出版社政治編輯室的副主任何華章任常務(wù)副總編輯、社長、總編輯，來自四川人民出版社的編輯陳舒平任總編助理、副總編輯，初步具備了現(xiàn)代都市報(bào)的模式。
《成都商報(bào)》因是內(nèi)刊，不允許公開發(fā)行、從事廣告經(jīng)營，只得謀求正式刊號。1995年2月與《生活科學(xué)報(bào)》合并而得到全國公開發(fā)行刊號，只能忍痛更名為《成都科技商報(bào)》，1995年8月18日，復(fù)更名回到《成都商報(bào)》。當(dāng)時全國僅有“晚報(bào)熱”，《成都商報(bào)》一開始便出早報(bào)，與雄居幾十年的《成都晚報(bào)》形成強(qiáng)大競爭。
此時的《成都商報(bào)》由何華章主持報(bào)社全面工作、陳舒平主持內(nèi)容采編工作，再加上來自四川師范大學(xué)文學(xué)院的教授曹萬聲（筆名曹顯聲、曹耀元）任總編助理主持廣告經(jīng)營工作，主要由這三人開始了在特殊時間、特殊地點(diǎn)創(chuàng)造特殊神話的創(chuàng)業(yè)之路。
1995年1月1日，《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊，與《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》形成了三足鼎立之勢，“都市報(bào)”和“報(bào)業(yè)傳媒”的概念開始興起并蔓延全國。
1997年5月，成都商報(bào)在華西都市報(bào)對面買下五層亞太大廈，從破爛的林業(yè)廳老磚房躍進(jìn)了無紙化辦公。
看到別人的成功，許多人均摩拳擦掌急欲效訪，從1997年起，成都很快誕生（或改版誕生）了《商務(wù)早報(bào)》、《蜀報(bào)》、《天府早報(bào)》、《四川青年報(bào)》等大型都市類報(bào)紙。成都一下子就滋生出7家大型市場化都市報(bào)，加上其它報(bào)紙，日報(bào)就有20多家，現(xiàn)代都市報(bào)大戰(zhàn)最猛烈的硝煙在成都上演，成都也就成了“中國報(bào)業(yè)第一城”。
1997年12月，成都商報(bào)投資1.23億元組建成都博瑞投資有限責(zé)任公司，由曹萬生任總經(jīng)理。
1998年1月，成都商報(bào)率先在中國西部報(bào)媒實(shí)現(xiàn)無紙化辦公。
1998年底，《成都商報(bào)》發(fā)行、廣告躍居西部報(bào)媒第一，成為主流強(qiáng)勢媒體。 1999年7月，成都商報(bào)旗下成都博瑞投資公司收購上市公司四川電器而“借殼上市”，成為“中國報(bào)業(yè)第一股”（后改名“博瑞傳播”，代碼600880）。
2001年，成都市推出《成都日報(bào)》，新創(chuàng)刊的《成都日報(bào)》被定位為中共成都市委機(jī)關(guān)報(bào)，而原來的成都市委機(jī)關(guān)報(bào)《成都晚報(bào)》則被重新定位為市民報(bào)，并計(jì)劃成立成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，《成都晚報(bào)》、《成都商報(bào)》劃歸該集團(tuán)管轄。至此，受夠了競爭之苦也嘗盡了競爭之甜的成都商報(bào)被“收編轉(zhuǎn)正”，原商報(bào)社長何華章先出任新成立的《成都日報(bào)》總編，后進(jìn)入成都政界，《成都商報(bào)》的總編由陳舒平出任。
2002年9月，《成都商報(bào)》成為成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中的一員。
2005年2月，成都商報(bào)被國家新聞出版總署評為“第三屆全國地方報(bào)紙管理先進(jìn)單位”。
2006年12月，《成都商報(bào)》成為成都傳媒集團(tuán)中的一員。
2007年9月，成都商報(bào)入選全國新聞出版業(yè)納稅百強(qiáng)，2006年度單張報(bào)紙年納稅額全國第二。 2008年1月，成都商報(bào)入選 “2007年度中國十大創(chuàng)新傳媒”“2007年度中國十大創(chuàng)新報(bào)業(yè)案例”。
2008年2月，成都商報(bào)第二次入選 “中國最具投資價值媒體”。
2008年6月，成都商報(bào)以26.12億元人民幣的品牌價值，第五次入選“中國最具價值500品牌”。
2008年6月，成都商報(bào)入選2007年度中國最具品牌傳播力強(qiáng)勢媒體30強(qiáng)、“四川第一都市報(bào)”。
如今，成都商報(bào)的發(fā)行量和影響力均受到社會肯定，被譽(yù)為“西部第一都市報(bào)”，品牌價值達(dá)26.12億元。廣告收入連續(xù)保持15年增長，2008年廣告收入近9億元人民幣。
辦報(bào)理念
采用日本媒體贈報(bào)的方式，擴(kuò)大在高檔社區(qū)中主流人群的影響；壓縮一些偏遠(yuǎn)地市的發(fā)行，不做無效、低效發(fā)行，集中力量擴(kuò)大成都地區(qū)、外地幾個大城市的發(fā)行，既節(jié)約了發(fā)行成本，又優(yōu)化了讀者結(jié)構(gòu)。（四）拓展主流廣告《成都商報(bào)》非常注意廣告的品相，對一些低俗廣告進(jìn)行排查、清理�！冻啥忌虉�(bào)》2003年就取消了不良醫(yī)療廣告，為此每年損失1000多萬元廣告費(fèi)。另外，盡量壓縮醫(yī)療廣告，提高價格，拓展主流廣告、高端廣告。目前主流廣告收入所占比重日益加大，2008年達(dá)到4800多萬元�！冻啥忌虉�(bào)》還積極開發(fā)金融類廣告、銀行投資理財(cái)廣告，也取得了良好的效果。廣告內(nèi)容調(diào)整以后，報(bào)紙形成了合理的廣告結(jié)構(gòu)。（五）打造主導(dǎo)品牌一張主流大報(bào)就要占據(jù)主流市場，成為區(qū)域市場的主導(dǎo)性品牌。報(bào)紙是否成為主導(dǎo)品牌，取決于報(bào)紙的發(fā)行量、市場份額和影響力的大小。如果發(fā)行量小，影響力不夠，就不能進(jìn)入主流市場，也不可能成為主導(dǎo)品牌。都商報(bào)》加大發(fā)行的力度，發(fā)行量穩(wěn)定在65萬份左右（發(fā)行提價后穩(wěn)定在55～60萬份），十年來始終是西部地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙之一。報(bào)紙要占有較大市場份額，就必須具有良好的盈利能力和分割市場的能力。2001年，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)媒介研究部采用隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查的方法，對北京、上海、成都、廣州、武漢、西安的1200名居民進(jìn)行了電話訪問，得出了六城市報(bào)紙影響力調(diào)查的基本結(jié)論。其中，成都66.17％的被訪問者認(rèn)為，成都影響力最大的是《成都商報(bào)》。2003年，中國新聞研究中心對中國內(nèi)地直轄市、省會城市以及計(jì)劃單列城市的綜合類f不包括黨報(bào)）大眾報(bào)刊進(jìn)行調(diào)查，《成都商報(bào)》以72的指數(shù)，被評為成都市影響力最大的報(bào)刊。2004年～2006年，《成都商報(bào)》三度入選“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評估的中國500最具價值品牌，品牌價值18.67億元。2006年8月，緘都商第三次人選“中國都市類報(bào)紙最具競爭力20強(qiáng)”之列。2006年，首屆中國品牌媒體高峰論壇暨品牌媒體聯(lián)盟成立大會組委會授予《成都商報(bào)》“中國品牌媒體100強(qiáng)”及“晚報(bào)、都市報(bào)類30強(qiáng)”稱號。2008年9月，緘都商于艮=》獲得“首屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎·最佳運(yùn)營獎”。通過幾年的調(diào)整，《成都商報(bào)》主流大報(bào)的架構(gòu)基本完成。在整個報(bào)紙運(yùn)營過程中，形成了融主流價值觀、主流新聞、主流讀者、主流廣告、主導(dǎo)品牌，以及輕松幽默的文風(fēng)于一體的大報(bào)氣質(zhì)。三、結(jié)語《成都商報(bào)》在中國報(bào)業(yè)創(chuàng)造了諸多奇跡，“創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、理性、開朗”的辦報(bào)方針，一直牽引著這個傳媒艦隊(duì)在報(bào)業(yè)的海洋中從跟進(jìn)者成為領(lǐng)航者。中國的報(bào)紙不乏創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，但是一直以創(chuàng)新作為報(bào)紙的核心理念，并自始至終落到實(shí)處，不張揚(yáng)、不浮躁、不驕狂，埋頭苦干、務(wù)實(shí)低調(diào)、敢為天下先的報(bào)紙并不多見�；谥袊厥獾膫髅襟w制，使得緘都商報(bào)》必須理性、低調(diào)，才能規(guī)避政治風(fēng)險和市場風(fēng)險。開朗才能滿懷希望，并愿意樂此不疲地挑戰(zhàn)自己、超越對手。《成都商報(bào)》今天的所獲并非一帆風(fēng)順，向主流大報(bào)轉(zhuǎn)型也伴隨著陣痛。作為現(xiàn)任“船長”的陳舒平能夠?qū)彆r度勢，把握先機(jī)，在都市報(bào)出現(xiàn)疲態(tài)時，果斷地調(diào)轉(zhuǎn)航線，厘清“主流大報(bào)”的標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)涵。其對主流大報(bào)的理性探索與深厚研究，對員工奮勇前行的指引力和領(lǐng)導(dǎo)力，充分證明傳媒領(lǐng)袖對傳媒可持續(xù)發(fā)展的重要作用。主流新聞、主流受眾、主流廣告、主導(dǎo)品牌是一個互動的過程，互為因果和前提。集體轉(zhuǎn)型可能造成下一輪“主流大報(bào)”的同質(zhì)化競爭，因此，創(chuàng)新運(yùn)營模式和盈利模式將成為報(bào)紙永不懈怠的追求。創(chuàng)業(yè)成就
陳舒平是成都商報(bào)創(chuàng)始人之一，享受政府津貼優(yōu)秀專家，榮膺中國最具影響力“媒體廣告經(jīng)營一百人”和“中國十大報(bào)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”稱號。編輯出版的圖書曾獲國家優(yōu)秀圖書獎，所撰《龍年十評》系列評論獲四川省新聞獎一等獎和成都新聞獎一等 獎。
1993年參與創(chuàng)辦《成都商報(bào)》，堅(jiān)持“創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、理性、開朗”辦報(bào)理念，逐步形成“權(quán)威、公信、主流、大報(bào)”辦報(bào)方向，與前任領(lǐng)導(dǎo)何華章及編委會帶領(lǐng)商報(bào)人將《成都商報(bào)》從一張內(nèi)部小報(bào)辦成了深受讀者尊重和喜愛的主流大報(bào)。潛心研究，在內(nèi)容、形式、創(chuàng)意、發(fā)行、廣告等方面見地獨(dú)到；培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)國內(nèi)外傳媒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，與世界名校美國密蘇里新聞學(xué)院建立了長期教學(xué)互動培訓(xùn)合作；不斷創(chuàng)新，致力于受眾閱讀心理、傳播有效性控制、提升報(bào)紙品位等方面理論與實(shí)踐的突破，提倡“從容、幽默、智慧”的辦報(bào)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)將議程設(shè)置能力作為提升報(bào)紙影響力的主要手段，強(qiáng)調(diào)隊(duì)伍具備追逐新聞又擅長經(jīng)營的報(bào)人素質(zhì)，特別在網(wǎng)絡(luò)興起之初，較早提出了“網(wǎng)絡(luò)是一座新聞富礦”的論點(diǎn)，是中國傳媒界最早發(fā)掘、應(yīng)用和研究網(wǎng)絡(luò)新聞的探索者。
啟動跨媒體融合。近年來已著手，報(bào)紙、電視、電臺、網(wǎng)站、雜志、流動視頻等跨媒體融合初見成效，2004年至今，先后創(chuàng)辦和推出了《先鋒·居周刊》、綜合類都市生活周刊《明日·快一周》、新型門戶網(wǎng)站成都全搜索等多傳媒產(chǎn)品形態(tài)；在成都傳媒集團(tuán)的背景下，2007年起，將平面媒體的內(nèi)容和管理與成都電視臺經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道CDTV-2、成都全搜索網(wǎng)站等進(jìn)行資源整合；參與組建成都商眾傳媒廣告有限公司，打造出租車流媒體，與四川大學(xué)聯(lián)合聯(lián)合組建了跨媒體研究所等。2008年3月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》劃歸成都后，其在全國的影響力與日俱增，網(wǎng)站排名強(qiáng)勢躍進(jìn)了2萬名。
