何麻溫·卡塔加雅簡(jiǎn)介
何麻溫·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）：亞洲領(lǐng)先市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家、世界營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)主席，設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的全球50位大師之一。
何麻溫·卡塔加雅博士是亞洲領(lǐng)先市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家、世界營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)主席。印尼萬(wàn)隆科學(xué)技術(shù)研究院工商管理學(xué)院顧問(wèn)，被英國(guó)特許市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理協(xié)會(huì)(CIM)評(píng)為“世界營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖50人”。印尼Marketplus咨詢(xún)公司創(chuàng)始人、總裁。1989年，他創(chuàng)Marketplus&Co咨詢(xún)公司，其客戶(hù)包括許多著名跨國(guó)公司（如Indofood、固特異輪胎等），目前，該公司被SWA評(píng)為印度尼西亞最佳戰(zhàn)略咨詢(xún)公司。早年，卡塔加雅教授在英國(guó)Strathclyde商學(xué)院獲得碩士學(xué)位，后來(lái)在印尼的 Universitas Surabaya獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。 他是多所大學(xué)的特聘教師，曾多次在研討會(huì)上發(fā)表學(xué)術(shù)演講。是 斯坦佛大學(xué)、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院的客座教授，1996年，卡塔加雅重組了印尼營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)，使之重新活躍于業(yè)界；1998年，卡塔加雅獲選擔(dān)任亞太營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟主席；2002 －2003年間，任世界營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)主席。
何麻溫·卡塔加雅營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)
一個(gè)品牌在顧客的心中應(yīng)有明確的定位以及清晰的品牌特性。在公司對(duì)顧客的“承諾”中，定位是至關(guān)重要的。
國(guó)家品牌、公司品牌、產(chǎn)品品牌應(yīng)該形成一個(gè)有機(jī)整體。國(guó)家品牌要有利于公司品牌，公司品牌也要進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品品牌反過(guò)來(lái)要反映并強(qiáng)化公司及國(guó)家的品牌，由此構(gòu)建品牌策略的良性循環(huán)。
在國(guó)家層面，“中國(guó)”作為一個(gè)國(guó)家品牌應(yīng)該從“價(jià)格導(dǎo)向”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值導(dǎo)向”。在公司層面，中國(guó)公司品牌應(yīng)該從反映“本土”價(jià)值轉(zhuǎn)化為反映“全球價(jià)值”。在產(chǎn)品層面，產(chǎn)品品牌應(yīng)從強(qiáng)調(diào)“功能”向強(qiáng)調(diào)“情感利益”轉(zhuǎn)化。
何麻溫·卡塔加雅的主要著作
卡塔加雅博士是菲利普·科特勒博士的親密伙伴，2000年，卡塔加雅與菲利普·科特勒博士共同撰寫(xiě)了《重新定位亞洲：從泡沫到可持續(xù)經(jīng)濟(jì)》；
2002年，他又與菲利普·科特勒博士共同撰寫(xiě)了《科特勒新思維：持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)模型、《營(yíng)銷(xiāo)管理（亞洲版）》。
卡塔加雅獨(dú)立完成的著作有
《 金星上的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)》
《做以客戶(hù)為中心的公司》
《何麻溫論營(yíng)銷(xiāo)》等。
