個(gè)人簡介
1975年畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院,先后在外貿(mào)包裝公司、廣東省廣告公司任設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意總監(jiān)。現(xiàn)在是廣州美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任,廣告設(shè)計(jì)碩士研究生導(dǎo)師,廣東省廣告協(xié)會首席顧問,高級工藝美術(shù)師、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員,中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會副會長兼創(chuàng)作委員會主任。廣告生涯
1980年加入廣東省廣告公司,個(gè)人創(chuàng)作的廣告作品獲國家級、廣東省專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)30項(xiàng)。
1987年4月廣東改革開放后的第一次赴京展“廣東省利用外資引進(jìn)技術(shù)成果展覽會”在北京軍事博物館向全國匯報(bào),擔(dān)任近萬平米展線及廣告宣傳的總體設(shè)計(jì)。
1991年創(chuàng)作“公元的魅力”系列作品九件,獲1991年全國廣告作品展最高獎(jiǎng)項(xiàng)“特別獎(jiǎng)”。香港 《文匯報(bào)》圖文報(bào)道:“五月八日,九一年中國廣告獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)儀式在北京舉行。國際廣告協(xié)會主席羅杰u2022尼爾先生將特別獎(jiǎng)授予廣東省廣告公司的胡川妮女士。(新華社傳真)”
1992年國家職稱評定:高級工藝美術(shù)師。
1996年中國廣告協(xié)會首次組團(tuán)參加戛納國際廣告節(jié),作為代表團(tuán)專業(yè)組成員,回國后受中國廣告協(xié)會委托,在廣州花園酒店面對近2000業(yè)界同人發(fā)表了“戛納節(jié)的震撼”演講! 1997年調(diào)入廣州美術(shù)學(xué)院任副教授,2003年獲教授職稱,2008年3月增補(bǔ)為廣州美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員。
2001年《新轉(zhuǎn)型期的廣告設(shè)計(jì)教育》獲廣東省教學(xué)成果評比“省級二等獎(jiǎng)”。
2003、2004年兩本“21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材”《廣告創(chuàng)意表現(xiàn)》、《品牌廣告塑造》由中國人民大學(xué)出版社出版。
2005年承擔(dān)十五國家重點(diǎn)音像出版規(guī)劃“全國八大美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專業(yè)教材系列”主講《廣告設(shè)計(jì)》由中國文聯(lián)音像出版社出版。
2004年6月在北京大學(xué)“全球華人廣告教育研討會”發(fā)表《具有廣美特色的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系》演講;2004年8月在臺北“兩岸品牌新銳創(chuàng)意座談會”發(fā)表《從教育入手培養(yǎng)有觀念、懂概念、具判斷力、有創(chuàng)意突破能力和審美執(zhí)行力的廣告新生代》演講;2006年8月在“第一屆中國廣告人才培養(yǎng)研討會”發(fā)表《廣告設(shè)計(jì)教學(xué)七步驟》演講;2007年11月在“第二屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽獲獎(jiǎng)作品點(diǎn)評會”作“策劃類一等獎(jiǎng)4項(xiàng)點(diǎn)評”發(fā)言。近5年發(fā)表學(xué)術(shù)論文20篇。
2005年《廣告創(chuàng)意》課程獲廣州美術(shù)學(xué)院精品課程“一等獎(jiǎng)”,2007年《廣告設(shè)計(jì)》全院選修課獲廣州美術(shù)學(xué)院本科課程教學(xué)文獻(xiàn)展評“一等獎(jiǎng)”。
指導(dǎo)的學(xué)生廣告創(chuàng)意作品獲全場大獎(jiǎng)2項(xiàng)、金獎(jiǎng)32項(xiàng)。
2006年6月?lián)蝸嗊\(yùn)會會徽評審組組長,并在2007年3月的會徽發(fā)布會上,獲得第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會組委會頒發(fā)的“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”榮譽(yù)證書。
作品榮譽(yù)
1980年~1997年任廣東省廣告公司創(chuàng)作部主任、創(chuàng)意總監(jiān),個(gè)人創(chuàng)作的廣告作品獲得包括91全國廣告作品展最高獎(jiǎng)項(xiàng)“特別獎(jiǎng)”在內(nèi)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)30項(xiàng)。1997年起任教廣州美術(shù)學(xué)院裝潢系課程《廣告創(chuàng)意》、《品牌廣告塑造》,全院選修課程《廣告設(shè)計(jì)》;編著“21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材”《廣告創(chuàng)意表現(xiàn)》、《品牌廣告塑造》;完成“十五”國家重點(diǎn)音像出版規(guī)劃“全國八大美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專業(yè)教材系列”任務(wù),主講《廣告設(shè)計(jì)》;在“第一屆中國廣告人才培養(yǎng)研討會(中國教育部、電通廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目)”發(fā)表《廣告設(shè)計(jì)教學(xué)七步驟》演講(2006年8月中國傳媒大學(xué))。指導(dǎo)的學(xué)生創(chuàng)意作品在廣東省、全國以及全球華文廣告競賽中獲得全場大獎(jiǎng)2項(xiàng)、金獎(jiǎng)24項(xiàng)。獲選2004年度中國廣告業(yè)人物評選“十大廣告學(xué)人”、2004年度“中國30位杰出女性廣告人”、“中國最具影響力的廣告平面設(shè)計(jì)師100人”。擔(dān)任第9屆~第15屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)大陸評比評委,擔(dān)任廣東省第4屆~第13屆優(yōu)秀廣告作品評比評委,擔(dān)任國家教育部高教司“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”評獎(jiǎng)委員會委員,擔(dān)任“第16屆亞運(yùn)會會徽專家評審組組長”。實(shí)踐觀點(diǎn)
1,戛納節(jié)的震撼(《1996戛納國際廣告優(yōu)秀作品資料集》發(fā)表)
2,中國準(zhǔn)備進(jìn)行創(chuàng)意革命嗎?(1996.5期《現(xiàn)代廣告》發(fā)表)
3,戶外廣告與城市規(guī)劃的相互關(guān)系(《1999廣東省戶外廣告研討會論文集》發(fā)表)
4,廣告創(chuàng)作觀念的轉(zhuǎn)變(2000.6《現(xiàn)代廣告》發(fā)表)
5,創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)(2000.9《現(xiàn)代廣告》發(fā)表)
6,從產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)教學(xué)轉(zhuǎn)入品牌廣告塑造教學(xué)(2001.5《現(xiàn)代廣告》發(fā)表)
7,評委結(jié)構(gòu) 執(zhí)掌作品生死(2002.1《國際廣告》發(fā)表)
8,一個(gè)概念的放射線思維(2002.3《國際廣告》發(fā)表)
9,心中的坐標(biāo)——戛納大獎(jiǎng)作品的先導(dǎo)作用(2002.8《現(xiàn)代廣告》發(fā)表)
10,廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的課程作業(yè)節(jié)奏與操作心得(2003.4《美術(shù)學(xué)報(bào)》發(fā)表)
11,從金犢獎(jiǎng)和廣告教學(xué)的關(guān)系談起(2003.6《廣告直通車》發(fā)表)
12,給金犢獎(jiǎng)參賽學(xué)生的建議(2003.9《國際廣告》發(fā)表)
13,我們應(yīng)該催生什么樣的品牌觀和創(chuàng)意觀(2004.3《國際廣告》發(fā)表)
14,廣州美院:打造廣告教學(xué)精品課程(2005.9期《現(xiàn)代廣告》發(fā)表)
15,論中國品牌塑造(2005.6中國工商出版社《品牌:企業(yè)核心價(jià)值的開發(fā)——2004全國廣告學(xué)術(shù)研討會論文集萃》發(fā)表 )
主要作品
《心血相連共渡難關(guān)》
作品名稱:心血相連共渡難關(guān)
發(fā)布地點(diǎn):心系汶川情牽共鳴畫的慰問——廣州美術(shù)學(xué)院師生捐贈作品特別展
發(fā)布時(shí)間:2008年5月18日
作者:胡川妮 陳玎玎
相關(guān)報(bào)道
胡川妮做客羊城學(xué)堂 賞析公益廣告獲獎(jiǎng)作品
2010年5月29日,羊城學(xué)堂u2022創(chuàng)意廣州最后一講邀請廣州美術(shù)學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師胡川妮女士做客,重點(diǎn)對廣州市第一屆“羊城杯”公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品及廣州日報(bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)公益類獲獎(jiǎng)作品賞析。
胡川妮在講座中指出,公益廣告是以公德教育為目的,旨在培養(yǎng)人們的社會公德。這對廣大設(shè)計(jì)人員來說,除了具有訓(xùn)練創(chuàng)意方法、執(zhí)行能力以外,也是一個(gè)培養(yǎng)自身良好道德情操的機(jī)會。公益廣告有兩項(xiàng)任務(wù):一是建立社會公德,二是建立行為規(guī)范。公益?zhèn)鞑ピ诓煌瑫r(shí)期、不同環(huán)境,有不同的任務(wù)。胡川妮列舉了若干從1996年至今,國家及廣州市的相關(guān)部門開展的各種貼合時(shí)代背景的公益廣告大賽,證明好的傳播效果能夠用文明克服消極落后,用正確的行為導(dǎo)向提升國民素質(zhì)。
接著,胡川妮重點(diǎn)挑選了第一屆“羊城杯”公益廣告一、二等獎(jiǎng)的作品為代表,詳細(xì)點(diǎn)評了一等獎(jiǎng)作品:《一家人——澳洲人篇、福建人片、湖南人篇,上海人篇,四川人,英國人篇》。該幅作品表露了六位不同年齡、不同職業(yè)的外地人在廣州的生活狀況以及感受。他們的心聲中充滿了對廣州的喜愛,如同廣州的家人一般。借此溫馨地表達(dá)出廣州“沒有外來客”的和諧包容,“文明城市,和諧廣州”這一主題。她接下來和大家一起欣賞了二等獎(jiǎng)作品及廣州日報(bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)近三年的獲獎(jiǎng)作品。
胡川妮繼續(xù)列舉了不少廣州日報(bào)廣告獎(jiǎng)的公益獲獎(jiǎng)作品,當(dāng)中涉及兒童教育、垃圾郵件污染、企業(yè)公益、動(dòng)物獵殺、底層人物,關(guān)愛老人等,涉及面廣,題材豐富。她特別以第17屆廣告獎(jiǎng)的最佳文案《煤工篇》為例,指出在中國13億人口中,生活在貧困線以下的未成年人,除了弱勢,除了沒有獲得受教育的機(jī)會,更缺少全社會對他們的關(guān)愛,甚至關(guān)注。該作品的廣告語“關(guān)注最底層人群,少一點(diǎn)無視”詮釋了廣告新秀對中國弱勢群體的認(rèn)識與關(guān)注。她認(rèn)為,在廣告新秀拿起公益廣告的創(chuàng)作武器的今天,他們注意到這一階層并為之呼吁,是一個(gè)值得可喜的現(xiàn)象。
講座最后,胡川妮給在場學(xué)生和廣告人帶來“千年羊城,南國明珠”公益稿的傳播建議。她認(rèn)為,厚重是廣州的本色,清秀是廣州的氣質(zhì)。當(dāng)下任務(wù),一要調(diào)動(dòng)專業(yè)力量,努力打造廣州的厚重和清秀;二要調(diào)動(dòng)全體市民全身心地加入“愛我廣州 文明廣州”的行動(dòng),從“多為環(huán)境、多為他人”想一點(diǎn)入手,努力改變不良習(xí)慣,讓“迎亞運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)、促和諧”這12個(gè)字,從概念變行為,變成老百姓的行動(dòng)準(zhǔn)則。