個人資料
作為業(yè)界最著名的廣告人之一 陶磊先生曾經(jīng)在 中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎 中國大陸首次獲得紐約廣告節(jié)金獎銀獎 中國大陸首次獲得克里奧中國創(chuàng)意大賽金獎 獲得二十余項李奧貝納全球7+作品 獲得包括戛納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)、倫敦廣告節(jié)、亞太廣告獎、龍璽華文廣告獎、臺灣時報金像獎、香港4A金帆獎、中國廣告節(jié)金獎、廣州日報杯等國內(nèi)外百余廣告獎項。 曾歷任 2009中國4A金印獎評委 2009第二屆秀聽賞評委 2008中國4A金印獎評委 2008中國網(wǎng)絡廣告獎評委 第二屆中國汽車廣告節(jié)評委 第三屆中國汽車廣告節(jié)評委 第四屆中國汽車廣告節(jié)評委 第一屆廈門房地產(chǎn)廣告獎評委 更于2005年被中國廣告協(xié)會，中央電視臺，現(xiàn)代廣告等多家媒體評選為 中國年度十大創(chuàng)意總監(jiān) 及對中國最具影響力的100位創(chuàng)意總監(jiān)之一
中國廣告2006.3
涂鴉作品點評 百代唱片 李奧貝納 陶磊： 喜歡百代唱片的這套作品，給人一種全新的感覺。在戛納，看了許多的優(yōu)秀的平面作品，大部分都是些漂漂亮亮，相當精致的安全作品。突然一副表現(xiàn)形式完全不同的作品放在你面前，你一定會被它吸引，會多看它兩眼。但它不一定就是一中趨勢。它完全符合年青人的特性，也給人相當?shù)拿栏�。不過，不要因為它的得獎，就吧這種表現(xiàn)形式作為一種潮流！因為無論什么表現(xiàn)形式，用的人多了，就會失去了它的美麗光環(huán)！ 圣公會福利理事會 李奧貝納 陶磊： 剛看到這一系列稿的第一感覺是想罵人：“*&-6^%¥#·!”就如同這些乍一看混亂不堪的畫面、糾結不清的英文一樣，成心的吧？還讓不讓人看了？！但經(jīng)過帶著高倍放大鏡看清內(nèi)文的高人“掃盲”后，終于明白這混亂是有根有據(jù)的，是有理有節(jié)的，是亂到好處瘋到點上的！原來這精神病般的畫面表現(xiàn)，正是這個福利理事會表達關于精神健康方面的idea所在。羞愧于之前的愚鈍，180度轉(zhuǎn)了彎開始佩服這套稿：這是我所接觸到的為數(shù)不多的不是“為了瘋而瘋”的稿子。 想當初看現(xiàn)在，已經(jīng)不是“idea+干干凈凈畫面+小小logo”一統(tǒng)天下的時代了，有趣新奇的執(zhí)行手法不斷撕開陳舊的模式，正成為新廣告的前鋒。但經(jīng)常碰到為了過癮而過癮，為了瘋而瘋的稿子，空有噱頭的執(zhí)行，卻讓人抓不住idea，不明其所以，不察其東西。但這次，畫面的每一處都始終圍繞著主題，這三個被誤以為有精神病的人的故事，被這種看似精神混亂地表現(xiàn)出來，形神合一，亂得有理，亂得有效，亂出了水平和境界�？磥恚琲dea永遠是好廣告的底氣，形式任你七十三變，哪種最能把idea伺候好了，管它是“如花”還是“青蛙”，只要愿意隨你鬧騰。 阿德曼網(wǎng)站 李奧貝納 陶磊： 看了這幾幅作品，喜歡！喜歡他們與眾不同的畫風，喜歡他們古怪輕松的想法。于是特地上了阿德曼的網(wǎng)站。哎喲，我說為什么這些插圖個個那么棒，原來，人家就是吃這碗飯的！阿德曼是英國著名的動畫制作公司，“小雞快跑”等片就是出自他們之手。這幾幅風格突出的作品就是阿德曼網(wǎng)站的幾個主頁面，也就是他們的臉面——自家的地盤，當然不能讓人看笑話！于是壞壞地想：畫得好是理所當然的嘛。就像一個賣化妝品的促銷小姐，不把自家的臉整得清新爽潔不緊繃，還會有誰來買？當然，話說回來，能把自留地真的耕好也相當不容易，就看看我們這些整天給別人做廣告的，有幾個好好耕耘過自家地盤？值得檢討。 耐克 李奧貝納 陶磊： 不知道什么時候起，籃球徹底沖出賽場走上街頭，和大家變得如此親密。哪個十七八的男生沒幾套hiphop球衣還喜歡把印著號碼的大背心耷拉到膝蓋，你到球場，隨便拉個正在打球的滿身臭汗的小子，問他為什么打籃球。他會晃著腦袋和手里的球，說“COOL”。對，哪里需要什么理由，夠帥夠酷就好。 為什么Nike在這張海報里不用大明星？為什么不是用攝影？為什么把字選得亂七八糟？為什么不把那雙腿畫得漂亮點？喂！喂！喂！哪有那么多為什么？哪里有那么多理由？你又不打籃球，你的啤酒肚都把腳遮住了，這個廣告不關你的事！Nike知道他在對什么人講話，只要打球的那小子覺得酷就好了，不懂的人，out！ 街頭風格的插話，能讓�？岬哪侨喝擞X得酷，回頭再掃一眼Nike的大鉤子，Peace！
中國廣告2006.7
自言自語 自娛自樂 上海李奧貝納廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) 陶磊 不知不覺，做廣告這一行也七八年了。一直埋頭苦干，糊里糊涂，倒也是樂在其中。 突然收到《中國廣告》發(fā)來的一連串問題。問題個個都很深度，相當棘手。 例如：十幾年的廣告生涯，今天對廣告有什么更深的理解；你在數(shù)年業(yè)界生涯中最深的體會是什么；對80年代的后輩有什么建議等等。我是“只爭朝夕”的典型，對問題思考的深度從未超過三天，這些問題讓我徹底敗了。 所以，對不起伏海兄弟，對不起中國廣告雜志的各位領導，對不起各位忠實讀者。為了不使您看到極具深度的問題后，卻得到異常膚淺的答案而產(chǎn)生巨大的失落感，我決定連問題也變得膚淺點。 自問：聽說你的20多個同班同學現(xiàn)在做廣告的不超過5個，是真的嗎？ 自答：是的，其他的4個自己開了公司，除了創(chuàng)意不做，其他什么賺錢做什么。所以，既在做廣告又在做創(chuàng)意的，就剩我一個了。 自問：那么，你是不是覺得自己能堅持到今天，特牛X，特有毅力？ 自答：這個問題我有兩個答案：（A）是的，廣告這個行業(yè)是個需要堅持的行業(yè)，這是個艱苦的行業(yè)，沒有過人的毅力，你一定會被淘汰出局。（B）屁，我?guī)啄昵熬拖敫男辛耍皇菦]找到更好玩的事情。 自問：到底哪一個是你的答案？ 自答：設計暴露真實嘴臉，拒絕回答。 自問：真不仗義……算了，換個問題。做了八年廣告，你對廣告有些什么理解？ 自答：我覺得廣告就應該要與眾不同，否則就像我們小時候看的戰(zhàn)爭電影，永遠都是好人勝利了，壞蛋失敗了。多無聊。做廣告還應該見人說人話，見鬼說鬼話，我不能跟我媽說話還裝高雅，扮深度呀，當然，也不能和那些社會精英們說話，還透著股土掉渣的燒餅味，人家是吃牛排喝紅酒的，咱們得提高自身的修養(yǎng)和素質(zhì)，要不人家話都不愿意聽你說，你還怎么讓他乖乖地往外掏銀子呀！最最深刻的一點就是，做廣告千萬別把廣告做得像廣告，其實大家都挺不愛看廣告的，別人才不管你這個廣告做得多賣力，一看到廣告就轉(zhuǎn)臺去也！ 自問：看來你對廣告的理解還真挺深度的，看來你對八年廣告生涯也肯定沒什么深刻體會了。 自答：錯！體會相當深刻——忙！真TMD的忙！忙得我媽直后悔讓我做了這一行。但是，就算這樣，自己每天還挺傻樂呵的。沒辦法，自己喜歡呀。哪天要是我不喜歡了，我絕對去找個事少錢多離家近的活，當然，有人愿意給的話。 自問：看出來了，你是自做孽不可活。那這八年里面有沒有讓你覺得特別快樂的，遺憾的事情？ 自答：沒有特別遺憾的事。特別快樂的事？呵呵——也沒有。我覺得每天都挺快樂的。做個自己喜歡的包裝，有個特別的家具設計想法，和做的廣告拿了獎相比，快樂的程度都是一樣的。 自問：你既然是個做創(chuàng)意的，那有沒有自己喜歡的作品呀？ 自答：說實話，很多我喜歡的作品，都是別人做的。:( 自己最近做的一套招聘網(wǎng)站的系列廣告，玩得還是挺開心的。創(chuàng)意主題就是“發(fā)牢騷”，發(fā)很多人心里想說沒有說出來的牢騷，結果反響還不錯。呵呵，說了怪話，還受到了表揚，很合算，很過癮。執(zhí)行的過程也很好玩。除了幾張平面廣告和幾條電視片之外，我們還做了很多亂七八糟的不像廣告的東西，比如，我們寫了幾首歌，有東北話版本的“俺是IT”，青春美少女版的“財會心聲”，搖滾憤青版的“銷售算個P”，發(fā)各個行業(yè)的牢騷，幫我們錄音的樂隊，錄的時候笑到翻過去。 我們還請來大名鼎鼎的陳菊花，拍了兩條短片，也是在網(wǎng)絡上下載率相當高的。整個過程就沒有覺得這是項工作，就是大家在一起開開心心玩了個痛快。 自問：你們玩得開心了，那客戶開心嗎？ 自答：開心！第一個月，網(wǎng)站的點擊率提高了500%，現(xiàn)在應該提高了十幾倍的點擊率了。 自問：……真臭屁！要是有一天你在這行混不下去了，想過后路沒有？ 自答：很早就開始想了，但無奈我是個目光短淺的人，一直都想不好。算了，快樂一天是一天。 自問：作為70年代的廣告人，你和60代，80代有什么區(qū)別？ 自答：嗯~~~~60代的比我老，80代的比我小。 自問：我說的是工作！ 自答：早說啊。能有什么區(qū)別呢？你做的廣告上面又不會標注，70年代生人作品�？磸V告的才懶得管剛剛看的廣告的作者多大年紀，是哪里人，有沒有海外留學的背景，結了婚沒有，在公司里面是什么職位。消費者面前，人人平等。 自問：現(xiàn)在不是70年代的人做創(chuàng)意總監(jiān)的比較多嘛！你們和60年代80年代的在工作方式和思想上一定會有些不同吧？ 自答：60年代的不都升到執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)了嘛，80年代的不是剛入行沒有多久嘛！ 比我有經(jīng)驗的前輩做更大的事情去了，比我有沖勁的80年代經(jīng)驗還不夠，剛剛好把我這種經(jīng)驗還需增長，膽量持續(xù)消亡的給端出來了�，F(xiàn)在，在身邊一起工作的80年代的人越來越多，覺得和他們一起工作很好玩，他們的知識結構，價值觀都和我有很多不同。很多時候，我都是在他們身上學東西。呵呵，我覺得和不同年齡，不同文化背景的人工作也非常好玩，我有個同事是塞浦路斯人，我們在一起想創(chuàng)意的過程不是一般的搞笑，中文、英文、手語、畫圖、肢體表演輪番上陣，可做出的想法往往有些特別的地方。我想可能就是因為有太多不同，才會突破自己的慣性思維。 自問：問題到此結束，你對眾前輩和后輩有什么要說的？ 自答：不是結束了嗎？怎么還要回答？對眾前輩的敬仰之情如滔滔江水……對后輩？看什么看，說你呢，還不快干活去！……