概要
克里斯坦森(Clayton M. Christensen),出生于美國鹽湖城,是"顛覆性技術(shù)"這一理念的首創(chuàng)者。
1975年在楊百翰大學獲得經(jīng)濟學學士學位,并獲“最佳畢業(yè)生”稱號;1977年在牛津大學獲得經(jīng)濟學碩士學位,并獲得“Rhodes學者”稱號;1979年在哈佛商學院以優(yōu)異成績獲得MBA學位,畢業(yè)后在波士頓咨詢公司擔任顧問和項目經(jīng)理;1984年,他與幾位麻省理工學院的教授共同創(chuàng)辦了CPS,這是一家高科技制造公司,克里斯滕森任董事長兼總裁;1992年重返哈佛商學院獲得DBA學位之后留校并任哈佛商學院教授。他教過的課程包括科技與運營管理、工商管理學及運營策略,創(chuàng)新管理這門學科是他的首創(chuàng)。
他的研究和教學領(lǐng)域集中在新產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)管理以及如何為新技術(shù)開拓 市場等方面。代表作為《創(chuàng)新者的窘境》和《創(chuàng)新者的解答》。
榮譽紀錄
克里斯坦森教授曾經(jīng)獲得各種學術(shù)大獎,包括美國生產(chǎn)與運營管理學會頒發(fā)的1991年度技術(shù)管理最佳論文獎“威廉·阿伯內(nèi)西獎”,美國管理科學研究院頒發(fā)的1992年度“最佳學術(shù)論文獎”,1993年度最佳管理史學論文獎“紐科門特別獎”,《哈佛商業(yè)評論》頒發(fā)的1995年度最佳論文獎“麥肯錫獎”。
思想理論
對于大多數(shù)人來說,克萊頓·克里斯滕森最為出名的是他的得獎作品《創(chuàng)新者的窘境》。書中明顯帶有科技化與數(shù)字化的寫作傾向,在作者的筆下,科技創(chuàng)新不再是可有可無的點綴,而是生存的必需,很多公司可以通過創(chuàng)新獲得巨大的利潤,本田的Super Cub摩托車及英特爾的8088處理器就是兩個絕好的例子,它們改寫了競爭的規(guī)律。這兩家公司推出產(chǎn)品時沒有宏大的商業(yè)計劃,它們從市場的底層打入后,逐步擴展,最終在市場高端將對手擠走?死锼闺Q這些產(chǎn)品為顛覆性技術(shù)(disruptive technology,或譯作“破壞性技術(shù)”)。相反,一些受人尊崇的企業(yè)因為沒有把握住市場與破壞性技術(shù)的時機,最終喪失了行業(yè)中的領(lǐng)先地位,對于這一現(xiàn)象,克里斯滕森在2003年的后繼之作《創(chuàng)新者的解答》(The Innovator's Solution: Creating and Sustaining Successful Growth)中給出了一個看似悖謬,實則合理的結(jié)論,那就是良好的管理導(dǎo)致了這些企業(yè)的頹敗,往日的成績成了創(chuàng)新的絆腳石。
克里斯滕森的理論透露了一個明白無誤的信息:不創(chuàng)新,必然滅亡。當然,事實并不如此簡單,創(chuàng)新是很微妙的。克里斯滕森強調(diào)指出,很多大公司都發(fā)現(xiàn),真正的創(chuàng)新不僅極具挑戰(zhàn)性,而且充滿艱辛。創(chuàng)新完全不同于改良,但是,很多公司對原有的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)已有大筆的投入,極難徹底割舍,于是他們一邊口口聲聲要創(chuàng)新,一邊卻極力回避對原有穩(wěn)定性的任何威脅,這種心態(tài)使得很多公司對創(chuàng)新可能帶來的機會和利潤都視而不見。
克里斯滕森對商業(yè)戰(zhàn)略也頗有研究,他認為當今的戰(zhàn)略家們受限于時勢,推崇的是像戴爾及思科這樣的大公司,他們的護身符是:"在思科行得通的,在別處多半也行得通。"但他們沒有意識到這些公司的成功有很強的時間性,沒有人能保證這些公司及其模式在今后的二十年、十年、甚至五年以后還能有利潤空間,歷史的教訓是:企業(yè)的成功是轉(zhuǎn)瞬即逝的,比如IBM公司在二十世紀七十年代風光無限的"垂直整合"模式放在今天就會碰壁。
克里斯滕森是"顛覆性技術(shù)(破壞性技術(shù))"這一理念的首創(chuàng)者(該理念首次發(fā)表于《哈佛商業(yè)評論》1995年1/2月號,本刊2004年1月號重登此文),他因此獲得了" 顛覆大師"的美譽,他的創(chuàng)新理論給企業(yè)界帶來了一輪強力沖擊波,微軟公司掌門人比爾·蓋茨曾經(jīng)說:"自從克里斯滕森提出破壞性理論后,出現(xiàn)在我桌上的每一份提案都自稱是'破壞性的'。"克里斯滕森的破壞性技術(shù)理論也受到了英特爾及思科等高新科技公司管理層的追捧。破壞性技術(shù)的本質(zhì)在于以更便宜、更簡便的技術(shù)取代的主流技術(shù),同時,應(yīng)該將之“視為市場營銷挑戰(zhàn),而非技術(shù)挑戰(zhàn)”。
2005年,克里斯滕森來華訪問時考察了UT斯達康小靈通(小靈通在隨后的時間段,徹底被手機取代),他認為鑒于中國巨大的市場潛力和多層次的消費需求,中國擁有培育破壞性技術(shù)的最好土壤,而破壞性技術(shù)所需要的創(chuàng)新精神也是快速發(fā)展中的中國所急需的。同年,在新加坡舉辦的"風云際會對話中國"大師論壇上,克里斯滕森忠告中國的大型企業(yè),切莫盲目自信,要警惕來自于中小企業(yè)的破壞性創(chuàng)新的威脅。
克里斯坦森在研究中發(fā)現(xiàn),許多優(yōu)秀的企業(yè)——曾經(jīng)被人們崇拜并竭力效仿——最終卻在市場和技術(shù)發(fā)生破壞性變化時,喪失了行業(yè)領(lǐng)先地位。而導(dǎo)致這些領(lǐng)先企業(yè)衰敗的決策,都是在它們被普遍視為世界上最好的企業(yè)的時候做出的(如:諾基亞手機業(yè)務(wù)、摩托羅拉手機業(yè)務(wù)、80年代末的IBM、硬盤的領(lǐng)先企業(yè)等)。
克里斯坦森指出,良好的管理是導(dǎo)致這些企業(yè)衰敗的原因。這一結(jié)論出人意料,但卻非常合理。這些企業(yè)被主流客戶的意志所左右,且絕大數(shù)利潤來源于主流客戶,所以,主流客戶會誤導(dǎo)管理者;而勇于投資延續(xù)性的新技術(shù),用這些技術(shù)向其顧客提供更多他們所想要的那種更好的產(chǎn)品;它們認真研究市場的趨勢,系統(tǒng)地將資本投向那些可以保證最佳回報的創(chuàng)新上面。在這樣的原則下,積極投資于破壞性創(chuàng)新不是這些企業(yè)的理智的財務(wù)決策,所以績優(yōu)企業(yè)反而難以應(yīng)對破壞性創(chuàng)新。
創(chuàng)新原則
克里斯坦森提出了一套破壞性創(chuàng)新的原則,主要內(nèi)容是:
- 創(chuàng)建一個圍繞破壞性技術(shù)的新的獨立機構(gòu),確保其得到有效資源支持,不與其他主流業(yè)務(wù)競爭資源,不受主流客戶的左右,而把自己匹配到那些需要破壞性創(chuàng)新產(chǎn)品的客戶中。
- 把實現(xiàn)破壞性技術(shù)商業(yè)化的責任,下放給規(guī)模恰好與目標市場相匹配的一個小規(guī)模機構(gòu),從而更容易對小型市場上出現(xiàn)的成長機會做出反應(yīng),(反正這一規(guī)模與現(xiàn)有主流市場的規(guī)模不成比例地小,不能支撐主流業(yè)務(wù)的盈利增長)。
- 既定的思維模式和已有的知識不足以支持對破壞性變化進行判斷,因此,將戰(zhàn)略計劃理解為實施計劃or學習計劃,顯然,前者可能會導(dǎo)致失敗,而后者可能會讓領(lǐng)先企業(yè)幸免于難。
- 流程與價值觀:企業(yè)現(xiàn)有的流程、價值觀是符合當前主流產(chǎn)品的,也與主流客戶匹配,但不能與破壞性技術(shù)相匹配,所以,期待快速改變現(xiàn)有的流程/價值觀,來應(yīng)對破壞性技術(shù),與新興企業(yè)競爭是不現(xiàn)實的。巨大的慣性導(dǎo)致成熟企業(yè)難逃失敗的宿命。所以,應(yīng)持續(xù)分析分析組織現(xiàn)有的潛能和缺陷,并創(chuàng)造一種新的潛能來解決新的問題。
密切關(guān)注市場趨勢,了解主流客戶如何使用產(chǎn)品,才能在所服務(wù)的市場上抓住競爭基礎(chǔ)變動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
這一管理思想對中國經(jīng)理人有三個主要意義:
1 破壞性創(chuàng)新是宏觀經(jīng)濟增長中的核心個體經(jīng)濟動力。
2 被廣為接受的良好的管理原則,實際上是因時而異的。克里斯坦森的思想可以幫助經(jīng)理人員判斷,什么時候應(yīng)該遵從那些廣為接受的優(yōu)秀管理原則,什么時候采用其他原則更合適。
3 在破壞性創(chuàng)新原則的指導(dǎo)下,企業(yè)管理者可以同時做好兩件事情,一方面保證企業(yè)當前內(nèi)的健康運行,同時動員足夠多的資源,關(guān)注那些最終可能導(dǎo)致企業(yè)走下坡路的突破性技術(shù)。 中國手機生產(chǎn)商的發(fā)展案例,充分說明上述思想的正確和重要。
經(jīng)典文獻
《破壞性技術(shù):逐浪之道》
《制定戰(zhàn)略:邊做邊學》
《經(jīng)理人,你為什么要重視管理理論》
《滑向未來的利潤源》
《為營銷模式糾偏》
《應(yīng)對顛復(fù)性變革的挑戰(zhàn)》
經(jīng)典著作
中文名稱 | 英文名稱 | 出版社及出版時間 |
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《顛覆性創(chuàng)新》 | 中信出版社,2019年11月 | |
《你要如何衡量你的人生》 | How Will You Measure Your Life? | 吉林出版集團有限責任公司,2013年 |
《創(chuàng)新者的窘境》 | The Innovator's Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail | 哈佛商學院出版社,1997年江蘇人民出版社,2001年中信出版社,2014年 |
《困境與出路》 | 中信出版社,2004年5月 | |
《創(chuàng)新者的解答》 | The Innovator's Solution: Creating and Sustaining Successful Growth | 中信出版社,2010年6月 |
《創(chuàng)新者的基因》 | The Innovator's DNA:Mastering the Five Skills of Disruptive Innovators | 中信出版社、2013年3月 |