李鲆，暢銷書研究專家、圖書營銷專家。出版有研究暢銷書現(xiàn)象、為出版人和寫作者參考的《暢銷書淺規(guī)則：成就暢銷書的116個細節(jié)》和《暢銷書營銷淺規(guī)則：成就暢銷書的100個營銷細節(jié)》，銷量均持續(xù)居出版類圖書之首。先后受邀到全國數(shù)十家出版社講課，其傳播視角、關(guān)注細節(jié)、注重實操的特點，得到一致好評。

李鲆從事過出版策劃、圖書?營銷、雜志編輯、數(shù)字出版、媒體公關(guān)等多種職業(yè)，現(xiàn)供職于《中國圖書商報》，負責《中國編客》和《中國數(shù)字出版》�？�。他以作家、評論人、圖書策劃人、公關(guān)營銷、媒體人等多重視角來觀察書業(yè)，策劃了系列關(guān)于暢銷書運作的選題，受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。依托《中國編客》組織了“編客學堂”系列講座，廣邀出版大家傳經(jīng)送寶，在業(yè)內(nèi)有廣泛影響。

其它主要著作有《寫字樓妖物志》、《干嗎要上班》、《愛，聽十人談》、《愛情這江湖》《職場鹿鼎記》等9種。

《中國編客》做過一期暢銷書封面制作專題，我復印了發(fā)給編輯們學習，也因此記住了李鲆這個名字�，F(xiàn)在李鲆把他對暢銷書的思考結(jié)集成書，涉及出版的各個層面，內(nèi)容更全面豐富，分析更細致深入，有很多精彩的見解，值得出版人參考�！　　�—接力出版社總編輯白冰

《中國編客》辦得很有特色，我一直都在關(guān)注。尤其是每期頭版的特別策劃，對出版業(yè)進行剖析觀察，貼近實際，注重實操，很有實用價值。這些策劃大都出自李鲆之手�，F(xiàn)在李鲆將這些內(nèi)容修補增刪，結(jié)集成書，內(nèi)容涉及暢銷書運作的各個環(huán)節(jié)，可為出版編輯的案頭工具書�！　　�—海豚出版社社長俞曉群

出版界對暢銷書的研究并不深入，甚至可以說是剛剛開始，很多編輯還未掌握其規(guī)律。李鲆結(jié)合出版實際，提出了很多新鮮觀點，貼近實戰(zhàn)，可操作性強，我本人給予較高評價，相信對出版編輯有重要的參考和啟示作用�！　　�—新華出版社總編輯要力石

從事出版20多年，我算是個“老出版人”了，但李鲆對暢銷書的系列思考還是常常讓我覺得有所觸動和收獲。李鲆很了解一線編輯的困惑和存在的問題，能針對性地給出解決方案，既有理論基礎(chǔ)和大視野，又有很強的實際操作性，兼具廣度和深度，值得關(guān)注�！　　�—長江文藝出版社副社長、副總編金麗紅

我的第一份工作，就是在《中國圖書商報》做專題記者。在出版行業(yè)，從商報走出了無數(shù)人才。李鲆在商報這個好平臺施展拳腳，編《中國編客》，辦“編客學堂”，與各路出版高手碰撞交流，自己又勤于思考總結(jié)，這才有了《暢銷書淺規(guī)則》�！　　�—北京磨鐵圖書有限公司創(chuàng)始人沈浩波

我一直想動手寫一本怎樣做出版的書，算是對自己出版生涯的一個總結(jié)。還沒來得及寫，李鲆已經(jīng)寫了。他的許多想法跟我是一致的。他對出版業(yè)和暢銷書的思考是很有價值的�！　　�—華文天下圖書公司總編輯楊文軒

李鲆從營銷角度切入研究暢銷書現(xiàn)象，與讀客“像賣牙膏一樣賣書”的思路是一致的，都是更重視產(chǎn)業(yè)鏈的終端，更重視消費者（讀者）的心理體驗。這是成就暢銷書的根本所在�！　　�—讀客圖書有限公司董事長華楠　　李鲆從傳播和營銷的角度切入，研究暢銷書現(xiàn)象，算是抓住了要害和關(guān)鍵。他對出版各個環(huán)節(jié)的深入解剖與梳理，使得本書具有很強的實操性，尤為可貴�！　　�—《鳳凰周刊》主編師永剛

李鲆是個注重細節(jié)的人，他的《暢銷書淺規(guī)則》就是從細節(jié)入手，對暢銷書現(xiàn)象和運作進行剖析，十分實用。而所謂淺規(guī)則，其實并不淺，是把艱深的內(nèi)容系統(tǒng)整理后，用簡潔、淺顯的語言表達出來，這顯然需要更多的努力和更高的功力�！　　�—北京陽光秀美圖書有限責任公司董事長何醒

《射雕英雄傳》里，金庸假洪七公道出一個真理：“真正的烹飪高手，愈是在最平常的菜肴之中，愈能顯出奇妙功夫。”真正的營銷高手，淺規(guī)則運用愈到位，市場與業(yè)績做得愈深愈大�！稌充N書淺規(guī)則》很好玩，我喜歡�！　　�—廣西師范大學出版社集團有限公司副董事長、副總編姜革文

李鲆來我們社里做過一次“暢銷書淺規(guī)則”的講座，被同事們評為本年度最貼近實際、最實用的講座。年底單位開業(yè)務(wù)論壇，每個人都要發(fā)言，許多同事都提到他的講座，說是特別值得琢磨學習�！　　�—世界圖書出版公司北京公司總編郭力　　《暢銷書淺規(guī)則》的部分章節(jié)，我在《中國編客》上讀過，總的感覺是關(guān)注細節(jié)，十分實用。現(xiàn)在李鲆又進行了修訂、增補，涉及到暢銷書運作的方方面面，值得出版編輯細讀。　　——WUTA國際文化發(fā)展（北京）有限公司CEO賀雄飛

《暢銷書淺規(guī)則》這本書，首先是正確的。因為它沒有繞開編輯而談營銷，而我一直以為，產(chǎn)品設(shè)計才是第一營銷。因此，圖書的營銷第一使命在于編輯部而非營銷部，而掌握營銷的各類基本準則，實現(xiàn)從編輯職能到營銷職能的鏈接和跨越，不亞于給一個編輯打通了暢行這個行業(yè)的任督二脈。　　其次，這本書是專業(yè)而誠懇的，非常高興李鲆沒有就營銷而談營銷，更沒有站在云端去嘩眾取寵地玩概念，相反，海量的實踐例證和不厭其煩的細節(jié)重現(xiàn)，足以讓任何一個挑剔變成贊賞！沒有站在一定的高度，沒有多年的積累和調(diào)查是不可能完成的�！　∽詈�，也是這本書最感動我的地方，它是一本浸透了出版情感和行業(yè)遠見的指導書，其深度和廣度早已經(jīng)脫離了命題軌道，毫不過分地講，它已然囊括了一個優(yōu)秀的出版人所必須擁有的全部基因�！　　�—北京儒意欣欣文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李國靖　　對比《暢銷書淺規(guī)則》，里面談到的規(guī)則和方法，頗有些是平時自覺不自覺已經(jīng)在運用了的，但是沒有總結(jié)歸納，形成規(guī)范，在工作中難免標準不固定，忽左忽右，影響圖書質(zhì)量，同時也不利于培養(yǎng)新人和傳承。從這個角度來說，李鲆所做的其實是“制定行業(yè)標準”的工作，是很有意義的�！　　�—北京亨通堂文化有限公司創(chuàng)始人陸新之

李鲆來上海組織“編客學堂”講座，我們作為協(xié)辦方，與他有過長時間的深入交流。他對暢銷書及出版業(yè)有著深入的思考，許多觀點能給人全新的啟發(fā)�！　　�—華東師范大學出版社社長王焰

我曾邀請李鲆來社里給編輯講課，兩個小時的講座，半個小時的評點，有理念、有實務(wù)，受益良多。商報真是有人才，如果李鲆做出版一定會成為行業(yè)的翹楚�！　　�—國防工業(yè)出版社副社長許西安

邀請李鲆來給編輯講暢銷書，他從營銷角度切入，給人耳目一新的感覺。內(nèi)容更是豐富，干貨多多，書名、封面、腰封、作者簡介、書評寫作、創(chuàng)意推廣，一一解讀。編輯的普遍反饋是：“有意思，挺實用�！薄　　�—北京崇賢館圖書有限公司總經(jīng)理李克　　李鲆來廣州做電視節(jié)目，順勢請他來出版社給編輯們“傳經(jīng)”，編輯們反響十分熱烈。出版編輯做書，多是從內(nèi)容的角度去考慮；李鲆卻提供了一個新的視角：如何傳播和營銷。這給大家?guī)�來很多啟發(fā)，可以說是打開了一扇窗，發(fā)現(xiàn)了新世界�！　　�—新世紀出版社副總編翁容

作為編輯，我們常常自然而然地從內(nèi)容角度來考慮一本書的存在，李鲆卻告訴我們，從一開始就要有傳播和營銷的眼光。他以全新的視角來談暢銷書運作，一定會給出版業(yè)帶來新的啟發(fā)�！　　�—專欄作家、花城出版社資深編輯、電視讀書節(jié)目策劃主持麥小麥

《暢銷書營銷淺規(guī)則：成就暢銷書的100個營銷細則》李鲆著/世界圖書出版公司北京公司 2013年6月版/32.80元

本書是《暢銷書淺規(guī)則》的姊妹篇。書名為《暢銷書營銷淺規(guī)則：成就暢銷書的100個營銷細則》，事實上適用于幾乎所有類別的圖書營銷�！笆�書時代”已經(jīng)來臨，沒有營銷，幾乎就沒有可能暢銷；甚至可以極端地說，不懂營銷，就不懂出版�！　�營銷是當下出版業(yè)最為薄弱的環(huán)節(jié)，也正因此，它可能成為出版業(yè)最直接的突破口和最大的上升空間。該書精心解剖圖書營銷的各個環(huán)節(jié)，從基礎(chǔ)理念、實際操作到創(chuàng)意營銷，從封面、書名到相關(guān)文案寫作，從做活動、發(fā)郵件、QQ溝通到微博營銷，都給出詳細分析和建議，既有理論性，又有實操性，可為營銷編輯的入門教材和升級秘笈，對所有出版從業(yè)者以及寫作者也都有重要的參考價值。

《暢銷書淺規(guī)則：成就暢銷書的116個細節(jié)》李鲆著/世界圖書出版公司北京公司 2013年2月版29.80元

《暢銷書淺規(guī)則》被譽為中國版的《這書要賣100萬》�！　±铞乙詫�業(yè)的素質(zhì)、傳播的角度切入出版，對暢銷書運作進行了一次較為完整的梳理，厘

清了關(guān)于暢銷書的種種錯誤觀點，總結(jié)了暢銷書運作的普遍規(guī)律，具有很強的實操性，對出版從業(yè)者和寫作者都有借鑒價值�！　∽髡呤亲骷�、媒體人、評論人，曾從事過出版策劃、圖書營銷、雜志編輯、數(shù)字出版、媒體公關(guān)等多種職業(yè)，因此得以從多個視角觀察書業(yè)，發(fā)現(xiàn)被許多出版從業(yè)人忽視的細節(jié)，提出自己獨到的見解。他提出了暢銷書的“3214”法則，可以幫出版人判斷一本書的暢銷潛質(zhì)。他認為，圖書營銷應(yīng)該從圖書策劃開始，貫穿出版的始終，出版的每一個細節(jié)都是營銷。對于如何制作暢銷書名、如何制作封面、腰封，乃至如何撰寫作者簡介、內(nèi)容簡介等，也都給出了具體而微的方法�！　∽髡咦苑Q是一個有總結(jié)癖的人。他認為，一切藝術(shù)都可以細細拆分為技術(shù)，總結(jié)出一二三四來，讓后來者可以很快上手。他說所謂暢銷書淺規(guī)則，即關(guān)于暢銷書的淺顯的規(guī)則，一看就能懂，一學就能用。本書編輯對此十分認同：“編輯此書的過程就是學習的過程。編輯完此書，頓覺實力大增，滿心喜悅。”　　同時，他“不是一個人在戰(zhàn)斗”，編輯《中國編客》和組織“編客學堂”活動讓他與諸多優(yōu)秀出版人碰撞交流，得到了許多啟發(fā)。本書雖然是他一個人所寫，卻可謂是集體智慧的結(jié)晶。

《寫字樓妖物志》李鲆著/上海人民出版社 2012年8月版/20.00元

寫字樓里活動著許多妖物，你天天見到的打卡機、飲水機、電梯、垃圾桶、綠植，甚至你的同事，都有可能是妖物。本書構(gòu)建了一個與上班族密切相關(guān)的、又全然獨立、妙趣橫生的世界，堪稱網(wǎng)絡(luò)時代的《聊齋志異》、都市時尚版的《百鬼夜行》。樓魅、嗜甘、嚙鐵、拔魁、留影……這些奇奇怪怪的妖物們在寫字樓里活動，現(xiàn)代都市的一切，交通、房價、人際關(guān)系，也都會影響到它們。像人類一樣，它們也必須適應(yīng)環(huán)境不斷進化，才能生存下去。今天，你知道身邊坐著的，是什么妖？

《干嗎要上班》李鲆著/華夏出版社 2012年2月版/26.00元

你為什么要上班？是因為喜歡？迫不得已？還是習慣？如果你每個月都有那么三十幾天不想上班，那可不可以干脆不要上班？如果必須上班，該怎樣既求上進而又能平安喜樂？在《干嗎要上班》里，李鲆充分發(fā)揮他的八卦才華，為讀者展示了一個生動有趣的職場江湖，在此基礎(chǔ)上，深度思考職場困境，分析揭秘職場規(guī)則，此書也因此堪稱現(xiàn)代職場生存手冊�！　±铞衣殘鼋�(jīng)歷復雜，自述“當過教師、公務(wù)員，從事過出版、傳媒、IT及公關(guān)營銷，做過自由職業(yè)者，見過職場百態(tài)，歷盡人情冷暖，遂有此書�！薄陡蓡嵋�上班》也因此超越了具體的職場環(huán)境，更具普遍意義。要求員工午飯時間必須關(guān)電腦的極品老板，跟上司拍桌子準備走人卻得升遷的職員，各種怪癖的同事，坐在門口的新人，在地鐵上擠成相片時的苦中作樂，懷才不遇的心情，跳槽落空的惶惑……這些職場里的人和事仿佛就發(fā)生在我們身邊，親切、溫暖、幽默，又有一絲悲涼。故事里的職場道理，如“管理上司”的學問，“裝著很忙”的秘笈，有用才是硬道理的“職場元規(guī)則”……更是簡捷犀利，平易實用，值得借鑒。

以八卦手法揭秘職場規(guī)則

在《干嗎要上班》一書里，李鲆充分發(fā)揮了他的八卦才華，為讀者展示了一個真實、生動、有趣的職場江湖：要求員工午飯時間必須關(guān)電腦的極品老板；跟上司拍桌子準備走人，卻意外得到升遷的職員；各種怪癖的同事；坐在門口的新人；在地鐵上擠得半死時，講笑話苦中作樂；懷才不遇的心情；跳槽落空的惶惑；對打卡、開會、加班的痛恨……這些職場里的人和事仿佛就發(fā)生在我們身邊，親切、溫暖、幽默，又有一絲絲悲涼�！　∽x這本書，常常會不由自主地以身代入，把他的某篇文章與自己、或者身邊的某個熟人聯(lián)系起來，覺得那就是自己所經(jīng)歷或者親眼看到的職場故事。但事實上，作者與我們的生活可能并無交集，他只是寫出了普遍的職場生存環(huán)境，觸及了人在職場的種種悲歡、掙扎和身不由己。 “不一樣的職場，有著同樣的歡笑和淚水。你的故事就是他的故事，是我們大家的故事。從別人的故事里，我們能夠感同身受，得到情感的共鳴以及經(jīng)驗和教訓�！边@正是本書最打動讀者的地方�！　±铞衣殘鼋�(jīng)歷復雜，自述“當過教師、公務(wù)員，從事過出版、傳媒、IT及公關(guān)營銷，做過自由職業(yè)者，見過職場百態(tài)，歷盡人情冷暖，遂有此書�！� 《干嗎要上班》也因此超越了具體的職場環(huán)境，更具普遍意義。無論是國有單位，還是外企或者私企，上班族總是會遇到相同的困境，會有相似的故事和心情。比如人浮于事往往被認為是國有單位的弊端，作者卻發(fā)現(xiàn)，即使在私企、外企里，也不乏“裝著很忙”的混混兒，也有各種人際關(guān)系的消耗與平衡。對于這些，如果無力改變，也只能以平常心處之了�！　〉�這本書的意義并不僅限于此。它以精彩的故事為載體，講述了很多職場規(guī)則——有些是隱秘的，有些則因淺顯而被人忽視。比如，上級是一個人職場里的特殊資源，而且是最重要、最有用、能起決定性的資源，如何管理上級也是一門學問；比如，外行領(lǐng)導內(nèi)行是職場常態(tài)，而且也未必全是壞事；比如，不需要過于琢磨職場潛規(guī)則，讓自己變得有用、有價值，才是決定一切的職場元規(guī)則；比如，做事拖拉未必全是員工的問題，領(lǐng)導也需要負很大責任，需要從自身找原因；比如，優(yōu)秀員工容易獲得升遷機會，但有了更高的職務(wù)后，他原有的能力就不能勝任新的崗位，也就是說，每個人都不稱職；比如，職場里固然需要埋頭拉車的老黃牛，但其他各色人等也都有其存在價值和理由，誰也不比誰沒用多少……這些規(guī)則不僅簡潔犀利，平易實用，更重要的是，理性平和，能讓人以更積極健康的心態(tài)來對待職場，有益身心健康。　　你為什么要上班？是因為喜歡？迫不得已？還是習慣？如果你每個月都有那么三十幾天不想上班，那可不可以干脆不要上班？如果必須上班，該怎樣既求上進而又能平安喜樂？讀完此書，你也許能找到答案。知名作家韓松落說“上班，是為了有一天不上班。為了讓這一天早點到來，應(yīng)該讀讀《干嗎要上班》�！边@也許不是夸大其辭。廣告人黃大剛剛在微博上發(fā)布了消息，說自己一直很厭惡上班，但一直不敢不上班。看了《干嗎要上班》后，終于找到了不上班也能活得很好的方法，也堅定了做自由人的信心�！　〔贿^有意思的是，李鲆本人，雖然做過一段soho史，現(xiàn)在卻又成了上班族——只是不必朝九晚五罷了。這頗耐人尋味。很想去問問他：你究竟是為什么，要去上班呢？（約1300字）

《愛，聽十人談》李鲆著/九州出版社 2010年8月版/22.80元

《愛,聽十人談》精心選擇的十個標本，基本可以代表各類不同的男人，借此，可從不同的側(cè)面對男人有更多的了解；也可為如何看待愛情和婚姻帶來全新的視角�！　∷麄兪悄腥恕�…他們是著名導演、作家、評論家、主持人、心理專家、音樂制作人……他們中有 60 后，有 70 后，也有 80 后……有的已經(jīng)結(jié)婚二十多年，有的還是單身，有的是堅定的不婚主義者，還有高調(diào)出柜的“同志”……他們對待愛情和婚姻的態(tài)度有的傳統(tǒng)，有的激進；有的理性，有的浪漫；有的現(xiàn)實，有的虛無；有的向往，有的逃避……于是，他們談對愛情、婚姻、經(jīng)濟、責任、道德、制度以及人性的永恒追問和深刻反思。

《愛情這江湖》青青李子著/ 春風文藝出版社 2007年2月版/18.00元

如果江湖上真有致命武器，那么一定是，愛情�！稅矍檫@江湖》就這樣躍現(xiàn)在我們的視野里。書薄薄的，像一把小小的飛刀，刺入的是，是誰的胸膛？這生與死的短暫剎那，已是永恒了。好像說的是金庸，其實不是；好像在談小說里的愛怨情仇，骨子里卻是現(xiàn)實生活中所有的悲歡離合……　　武俠與愛情，都是江湖。武俠這江湖，離我們很遠。愛情這江湖，離我們很近。誰也免不了會浸染其中。其中滋味，誰又能說得清楚……　　這本書是用現(xiàn)代人的眼光去分析和解讀金庸小說的愛情表面上是武俠世界里的愛怨情仇骨子里卻是現(xiàn)實生活中的悲歡離合�！　∈侵^：借武俠酒杯，澆愛情塊壘。

《萬人圍著二人轉(zhuǎn)》王國華 李平著/中國旅游出版社 2009年10月版/29.80元

這本書是一部講述東北二人轉(zhuǎn)發(fā)展軌跡、從大文化層面全方位解讀二人轉(zhuǎn)現(xiàn)象的著作，由東北二人轉(zhuǎn)泰斗那炳晨作序，趙本山題寫書名。　　二人轉(zhuǎn)本是東北土生土長的藝術(shù)形式，近幾年來卻已經(jīng)跨越了地域限制，在全國各地都受到了熱烈歡迎。2008年春節(jié)晚會一炮打響的小沈陽，其實就是一名二人轉(zhuǎn)演員。趙本山也說，“東北黑土地是我的父親，二人轉(zhuǎn)是我的母親�！彼麖亩�人轉(zhuǎn)中得到了源源不斷的靈感。但關(guān)于二人轉(zhuǎn)，卻一直有著所謂的“雅俗之爭”，少有真正熟悉二人轉(zhuǎn)的學者，能夠從審美、文化、理解的角度去研究和解析它�！　《�人轉(zhuǎn)為什么這么火？小沈陽為什么這么紅？趙本山還想干什么？《萬人圍著二人轉(zhuǎn)》給你全部答案！